我國職業籃球賽事電視轉播權的開發現狀與對策

王穎龍，王金川

我國職業籃球賽事電視轉播權的開發現狀與對策

王穎龍，王金川

南京體育學院研究生部，江蘇 南京，210014。

隨著我國籃球產業化逐漸發展，在我國職業籃球賽事電視轉播權開發過程中存在的問題也逐漸凸顯，分析我國電視媒體現狀，綜合網絡化與融媒體時代特征，探究了今后我國職業籃球賽事電視轉播權發展的有效對策與手段，希望可以為我國職業籃球賽事電視轉播權的發展奠定基礎。

職業籃球賽事；電視轉播權；開發現狀

體育自身雖然具有一定的傳播功能，但是其主要的傳播功能是基于媒體為媒介，如果沒有媒體的介入就會削弱體育的傳播功能。媒體是傳播信息的主要工具與手段，在提升體育影響力，擴大體育運動的規模，實現體育運動商業化發展來說具有重要的價值與作用[1]。

1 我國職業籃球賽事電視轉播權現狀

我國職業籃球賽事電視轉播權在奧運會、世界杯以及籃球賽等一些國際賽事的推動之下，電視轉播權得到了充分的發展。在1988年漢城奧運會電視版權費突破4億美元，2000年悉尼奧運的電視轉播費用為13.18億美元。2008北京奧運會電視轉播權為16.97億美元。

現階段，國際大型體育賽事的轉播權呈現成熟的趨勢，市場體系也在逐漸完善。而在網絡化發展與付費電視的普及，我國職業籃球賽事電視轉播權也會不斷的成熟發展。在整體上來說，我國職業籃球賽事電視轉播權在開發過程中還是存在一定問題與不足，解決這些問題才可以為我國職業籃球賽事電視轉播權發展奠定基礎[2]。

1.1 法制保障不足

職業籃球賽事轉播權是市場經濟高度發展的產物模式，受到我國市場經濟發展慣性作用的影響，我國市場經濟在發展過程中還是存在一些問題與不足，職業籃球賽事轉播權的法律地位制約了其發展。我國的職業籃球賽事開發處于行政主導的階段，這種行為主導行為在體育活動的選材、訓練以及比賽等各個競技層面中廣泛存在，在職業籃球賽事的開發與傳播上也有體現，職業籃球賽事的轉播權會受到行政干預之下呈現多元化以及模糊化的模式，在一定程度上影響了職業籃球賽事轉播權主體的認定。

1.2 市場競爭孱弱

分析我國現有的媒體運行機制，在重大賽事的轉播中，“官媒”擁有相對較多的轉播資源，而其他媒體獲得轉播權較為困難，市場具有一定的封閉性，即便是地方臺也無法獲得轉播權，在整體上來說其呈現產權不清，一體化的狀態。職業籃球賽事的轉播權在發展中呈現不平衡競爭的狀態，這些問題的存在無疑在一定程度上制約了職業籃球賽事轉播權的發展。央視等媒體通過自身的資金以及技術、傳播覆蓋面等優勢對職業籃球賽事的傳播權主體形成了一種壓迫，使得體育比賽轉播權的市場難以形成競爭、開放的發展體系[3]。

1.3 受眾觀念固化

在長期的發展過程中我國受眾在觀看電視以及網絡信息中養成了免費獲取的習慣，對于收費電視以及網絡具有一定的排斥感，收費觀看職業體育比賽對于多數的受眾來說無法認可。這種傳統的觀念在一定程度上導致我國職業籃球賽事開發推廣困難的問題，職業籃球賽事的轉播權價值變現的能力受到了限制與影響。

1.4 賽事自身局限

受到歷史等因素的影響，我國的賽事市場化水平參差不齊。一些市場化程度較高職業籃球賽事水平相對較低；而賽事水平較高的比賽則存在著市場化程度較低或者市場化發展推進困難等問題。職業籃球賽事的市場化程度會受到項目的自身特征等因素的影響，其運動場域、群眾基礎以及社會影響力、市場價值等都是影響的關鍵因素，這些問題的存在都在一定程度上限制了職業籃球賽事轉播權的發展[4]。

1.5 專業人才缺失

在我國職業籃球賽事轉播權的發展過程中缺乏專業人員的指導，相關專業人才的匱乏在一定程度上限制了我國職業籃球賽事轉播權的發展與開發，這也是誘發法律法規、戰略規劃與市場機制滯后的關鍵因素，嚴重的制約了我國職業籃球賽事的開發與發展能力與水平。

1.6 運營能力有限

電視轉播權的價值受到自身運營能力的影響，在實現賽事自身造血困難的情況下，難以籌措資金更好的進行運作，賽事的觀賞性、競技性、話題性等都是賽事轉播權市場化的價值創造因素。因此，提升職業籃球賽事電視轉播的能力與水平，培育受眾的觀看習慣、普及項目文化等都是在職業籃球賽事電視轉播權的開發過程中尤為關鍵。

2 我國職業籃球賽事電視轉播權的開發對策與手段

分析我國職業籃球賽事電視轉播權發展的現狀，了解其存在的問題與不足，綜合網絡化發展背景，在市場經濟的影響之下探究科學合理的我國職業籃球賽事電視轉播權的開發對策，對我國職業籃球賽事電視轉播權的開發來說具有重要的價值與作用。

2.1 明確體育賽事轉播權法律地位

明確體育賽事轉播權的法律地位是對職業籃球賽事電視轉播權開發與保護的前提與基礎。我國要根據現有的狀況，制定關于體育賽事轉播權的相關法律研究與規定工作內容，要明確體育賽事轉播權的權利主體，確定具體的產權歸屬以及權利范圍，在根本上規范轉播權的運營管理機制，通過制定完善的監督管理系統的方式完善體育賽事轉播權，明確侵權行為的具體處理程序與細節要點[5]。

2.2 制定完善的市場競爭機制

競爭是市場經濟發展的本質特征，在競爭過程中要始終遵守平等、公平以及誠信的基礎原則。我國職業籃球賽事電視轉播方面，要突破央視一家獨大的壟斷性地位，要允許地方電視臺、網絡平臺參與體育賽事的參與，要突破傳統的行政壁壘，開放職業籃球賽事電視轉播權市場，讓具有競爭能力的市場主體積極主動的參與到體育賽事轉播權的開發與運作中。

網絡合作模式可以利用網絡綜合能力強、生態建設能力大的優勢，實現資本、實際以及商業模式的轉變，通過社交媒體的方式，利用移動終端、網絡點播技術手段，可以實現全平臺、跨終端的全方位推送，可以有效的突破傳統電視以及每戶之間單向傳播的影響。通過社交媒體，聯動移動終端，利用網絡所具有的點播技術特點，實施全平臺、跨終端的全方位推送，超越電視和門戶單向傳播的桎梏。

構建完善的溝通與合作管理機制，完善轉播權銷售模式，是今后職業籃球賽事轉播權發展的關鍵。職業籃球賽事要與傳統媒體、新興媒體構建完善的、穩定的溝通與合作機制，完善職業籃球賽事轉播權的銷售措施與手段，明確職業籃球賽事的歸屬權等問題。

同時，要完善現有的轉播權銷售模式，合理的配置轉播權的銷售份額，要在根本上提升傳統媒體與新興媒體在賽事轉播權上的地位，進而為職業籃球賽事轉播權的發展構建良好的空間。

2.3 培育受眾觀看比賽觀念

要想轉變體育賽事受眾的消費理念，政府部門不僅僅要加強宣傳力度，也要在政策的引導以及平臺規則的約束之下養成付費觀看的理念。體育賽事受眾付費觀看體育比賽，是體育賽事轉播權的一種發展模式。體育賽事的受眾是否可以養成良好的付費觀看的習慣與理念，不僅僅要在政策引導、平臺規則支持之下開展，與體育賽事的競技能力與水平也有著直接的關系[7]。

在實際上來說，付費觀看習慣在我國市場初具規模，現階段要想解決付費困難的問題，就要實現更高、更清晰流暢的直播流，要實現精細化的運營管理，通過提升觀看體驗的方式培養、黏住用戶群體，進而構建更為開放的環境與平臺。

職業籃球賽事的受眾用戶具有較強的粘性，在傳統電視媒體方面來說可以通過套餐等方式引導受眾，而在網絡新媒體中則可以通過各種專題比賽的方式引導觀眾自主選擇。

國家要打擊職業籃球賽事電視轉播權侵權的行為，要制定完善的機制與管理手段，進而在根本上保障體育賽事轉播渠道平臺的開放性[8]。

2.4 培養專業體育媒體人才

在體育賽事的運作與傳播過程中涉及到多個行業與企業，體育賽事轉播人才要在行業發展、企業領域等多個角度系統分析，要掌握專業的知識能力，了解法律、經濟、文化以及宏觀知識，要具有宣傳、策劃制作以及營銷等綜合素質能力，只有培育專業的職業籃球賽事電視轉播人才，通過現代化的轉播技術與手段重視轉播設備的追加投資，提升聯賽電視轉播的質量，滿足人們的實際需求，進而在根本上實現電視轉播市場的合理開發與有效營銷。才可以實現職業籃球賽事電視轉播權發展的國際化、產業化以及專業化[9]。

2.5 優化賽事轉播合作機制

電視轉播有利于我國籃球比賽影響力的擴展，現對于俱樂部來說，電視轉播可以帶來廣告、贊助、出售轉播權等收入。在職業籃球賽事的發展過程中，因為缺乏完善的合作機制與手段導致二者合作之間存在一定的價格矛盾問題。在新媒體與傳統媒體發展過程中，職業籃球賽事電視轉播權更需要完善的合作機制，才可以保障雙方的合法權益。

對此，在實踐中要改善管理機制，行政單位要重點培養籃球市場，有效的減少對籃球職業比賽的行政指令性干預，要加快CBA聯盟經濟實體化的進程，構建良好的聯賽管理機制與模式，要擴大俱樂部管理人才的培養與吸收，擴大影響力進而提升轉播量，進而在最大化上培育我國CBA聯賽電視轉播市場的持續發展[10]。

3 結束語

在我國職業籃球賽事電視轉播權開發過程中，要重視產業化發展，樹立品牌效果，通過商業化的推廣與包裝，在網絡化背景之下探究其全面的發展模式與手段，進而推動職業籃球賽事電視轉播權的持續性、開放性、產業化發展。

[1] 王 悅. 美國職業籃球聯賽在中國的網絡視頻直播發展現狀研究[J]. 體育時空，2017（03）.

[2] 倪 安，楊 鑠. 我國職業足球聯賽轉播權市場開發歷程研究[J]. 浙江體育科學，2018，v.40；No.204（04）：15~21.

[3] 田 雨，王雪珺，覃文仲. 中英職業籃球賽事轉播權比較——以足球為例[J]. 當代體育科技，2017（20）.

[4] 徐成博. 論我國職業籃球賽事轉播權的保護與促講[J]. 內江科技，2017（04）：116~117.

[5] 鄒月輝，張馨心. 中國足球超級聯賽轉播權開發的問題與對策[J]. 首都體育學院學報，2018，30（06）：46~48.

[6] 徐葉彤. 媒介融合背景下英超聯賽轉播權的開發運作及啟示[J]. 西安體育學院學報，2018，v.35；No.165（03）：78~82.

[7] 鐘彥維. 廣播電視播控系統安全與對策分析[J]. 西部廣播電視，2019，441（01）：216.

[8] 趙玉杰. 媒體融合視野下電視直播節目的現狀、問題與對策[J]. 傳播與版權，2018，No.060（05）：104~106.

[9] 崔愛迪，張玉超. 我國體育賽事新媒體轉播權市場開發困境與策略研究[J]. 遼寧體育科技，2018，v.40；No.206（02）：34~36.

[10] 徐 慶. 淺談新媒體背景下廣播電視新聞采訪現狀、對策及未來發展[J]. 新聞研究導刊，2018（04）.

Current Situation and Countermeasure of Development of TV Broadcasting Right of Professional Basketball Matches in China

WANG Yinglong, WANG Jinchuan

Graduate Department of Nanjing Sport Institute, Nanjing Jiangsu, 210014, China.

With the gradual development of basketball industrialization in China, the problems in the development of TV broadcasting rights of professional basketball matches in our country are gradually highlighted. This paper analyses the current situation of TV media in our country, integrates the characteristics of network and melting media era, and explores the effective countermeasures and means for the development of TV broadcasting rights of professional basketball matches in our country in the future. The development of broadcasting rights lays the foundation.

Professional basketball games; Television broadcasting rights; Development status

G841

A

1007―6891（2020）04―0013―02

10.13932/j.cnki.sctykx.2020.04.03

2019-09-17

2019-10-22

2019年江蘇省研究生科研與實踐創新計劃（項目編號：SJCX19_0453）“中國籃球賽事電視轉播的實踐與理論研究”。