農旅融合 扮靚“兩山”路

文_

走出一條具有特色優勢的“兩山”發展新路子，正考驗著越來越多鄉村振興踐行者的智慧

當前，農業品牌建設已成大勢。農業農村的發展，并非只有農產品需要營銷，對消費者而言，還有生態環境、鄉村文化、康養體驗的消費訴求。這是向“美麗鄉村”要“美麗經濟”的一個信號，即以新時代美麗鄉村建設為主抓手，堅持規劃、建設、管理、經營、服務并重的理念，通過整合農產品品牌、特色小鎮品牌、鄉村品牌、農業園區等品牌資源，實現鄉村振興背景下鄉村發展方式的整體轉型。

“綠水青山就是金山銀山”，生態環境是一個地方最具魅力、最富競爭力的獨特優勢和資源。如何持續優化生態環境，走出一條具有特色優勢的“兩山”發展新路子，正考驗著越來越多鄉村振興踐行者的智慧。

走農旅文商互融路

作為蜜桃種植面積、年產量全國第一縣，山東省蒙陰縣的種植、加工、銷售以及服務等產業鏈環節比較健全，著力推進綠色、循環、融合發展，農商文旅等關聯產業互促互融，為推進產業脫貧、群眾增收提供了借鑒。

持續放大生態優勢，蒙陰縣有果園100萬畝，其中蜜桃65萬畝，“蒙陰蜜桃”品牌價值居全國桃品牌第一位；長毛兔存養量700萬只，居全國縣級首位。蒙陰發揮“中國桃鄉”和“中國長毛兔之鄉”兩個“全國第一”的優勢，以提升循環經濟發展水平為路徑，由抓產品向定標準轉變，由抓產業向建體系轉變，放大倍乘效應，構建起“兔沼果”“果菌肥”“農工貿”循環鏈條，。目前，全縣A級景區達到20家，果品深加工能力30萬噸，兔毛年加工能力4000噸，10萬余人從事果品儲藏、運輸、加工，網商微商2700余家，蜜桃、紫薯、蜂蜜分別居淘寶網銷量前3位，農民80%以上收入來自果、兔產業，老百姓從賣產品到賣生態、賣文化轉變，綠水青山源源不斷轉化為金山銀山。

蜜桃產業綠色發展的“蒙陰模式”初見成效，即“種植全域化、技術標準化、品種多樣化、營銷多元化、服務組織化”的綠色高效循環農業，推行政府引導、專家指導、合作社帶動、果農互助的綜合服務體系，引導全縣40萬桃農不斷更新品種、提升品質，普及疏果套袋、果園生草、病蟲害生態防治、藥肥雙減等綠色生產技術，采取“線上線下兩同步，出口內銷兩結合”的融合銷售策略，培育了“兔—沼—果”、“果—菌—肥”、“農—工—貿”循環農業體系，充分挖掘了桃產業的經濟效益，成為鄉村產業振興、生態振興的有力支撐，為全國桃產業綠色、生態、安全發展提供參考與借鑒。

創新“旅游+”新模式

近年來，婺源縣大力實施“旅游+”戰略，促進區域資源有機整合。創新“旅游文化”新模式。名人文化、村落文化、非遺文化、紅色文化成為當地旅游發展的源頭活水。

婺源縣在江西省率先推行民宿標準化經營，采取“協會+民宿+農戶”“合作社+集體+農戶”等模式進行“公司化運營、集聚化發展”。大眾民宿已經形成了巨大的產業集群效應，成為婺源旅游經濟新增長極。打造“旅游+體育”新產品。把實施“體育+旅游”戰略作為補齊旅游淡季“短板”的重要抓手，開發漂流等戶外拓展運動景點。整理修復了36條石板古道經典徒步線路，建成彩色自行車道45公里，每年承辦國家級、省級體育賽事40余項。

婺源縣通過保護生態和發展旅游產業，城鄉面貌不斷改善，百姓幸福指數不斷攀升，旅游帶來的效益全面釋放。數據顯示，2018年，婺源縣生態系統生態服務價值為98億元，人均達2.6萬元。縣域經濟發展速度更快、質量更優、支撐更牢。貧困群眾通過開設農家樂和民宿、景區門票分成等形式，加快實現了脫貧致富。同時，婺源縣在景區景點較少、經濟水平較低的鄉鎮，布局打造一批秀美鄉村高品質示范點，讓更多的貧困人口共享旅游紅利。

擦亮“旅游+”名片，走出綠水青山發展路。越來越多的婺源人民切身體會到“綠水青山就是金山銀山”的深刻內涵，逐漸形成了綠色、健康、可持續的生產生活觀。

下好全域景區“先手棋”

日前，文化和旅游部公布首批國家全域旅游示范區名單，浙江省安吉縣成功入選。該獎項是國家旅游業的“奧斯卡金獎”，此次獲獎是安吉的旅游產業成果已成為‘兩山’轉化的美麗詮釋。安吉縣報福鎮景溪村，山美水美，村里辦起了‘股份漂’，每個村民都入股漂流項目，能享受到生態帶來的價值。在安吉，像景溪這樣的村遍地開花，組成了一個不收門票的大景區，人氣居高不下。可在十年前，安吉的旅游發展模式卻與此不同。當時全縣上下一哄而上建景區景點的亂象隨處可見，家家戶戶開農家樂，卻建成了同質化的鄉村賓館，做丟了農家風味的窘境令人擔憂。

據了解，2008年，安吉在全國率先開展“中國美麗鄉村”建設，堅持把整個縣域作為一個“大景區”來布局，十年實現了全覆蓋，《美麗鄉村建設指南》成為國家標準；率先出臺建設縣域大景區的實施意見，統籌開展旅游行業管理和產業促進工作；率先強化了旅游規劃統籌職能，設立“總規劃師”職位，出臺《休閑旅游產業導向目錄》，對旅游項目招商開展預審評估，做到了資源統籌“一盤棋”；率先實施鄉鎮個性化分類考核，打造了各具特色的旅游特色功能區。

與此同時，“旅游+”和“+旅游”正在更廣泛、更深度地融入各行各業、各個領域，全面提升生態旅游、工業旅游、農業旅游、文化旅游、紅色旅游、水上旅游等重點產業。“全時、全季、全員、全產業”的全域旅游目的地正在安吉形成。被譽為“浙北農家樂第一村”的天荒坪鎮大溪村有三個“70%”：全村70%的村民從事鄉村旅游；全村經濟總收入的70%來自鄉村旅游；村集體收入的70%來自鄉村旅游。遞鋪街道魯家村，一輛小火車串起了十八個家庭農場，村集體經濟從負債數百萬元到資產超過1.2億元，村民人均收入從1.9萬元增加到了3.5萬多元……這樣的例子不勝枚舉。