不讓步！誰的商標要弄清

文_

越來越多的企業投入了大量的人力、精力、財力保護商標，他們以自己的身體力行向外界傳達著將商標保衛戰進行到底的堅定決心

“傍名牌”曾經一度是很多中小品牌迅速崛起的“捷徑”，這讓很多品牌不得不預防性地注冊很多與本品牌相似的商標。但是這種行為此前大多只是受到輿論譴責，如今則面臨著法律的嚴懲。隨著全民知識產權保護意識的不斷提高，如今越來越多的企業投入了大量的人力、精力、財力保護商標。盡管如此，但仍有一些防不勝防的“被模仿、被抄襲、被碰瓷”。因此，企業在重視商標注冊、不斷完善商標布局的同時，還應當做好日常商標監測工作，及時發現并阻止他人搶注商標或者“傍名牌”的行為。

2019年，京天紅創始人韓美俊沒干別的，一直忙著打官司——他沒有想到，自己經營了近30年，一手創辦的北京名小吃“京天紅炸糕”，竟成了別人的商標，自己還被告上了法庭。

京天紅的遭遇并不是個案。網紅糕點“鮑師傅”維權兩年，贏了31場訴訟，還有多起訴訟正在進行；老字號內聯升和“福聯升”打了好多年官司；慶豐包子維權3年，僅獲賠5萬元……他們以自己的身體力行向外界傳達著將商標保衛戰進行到底的堅定決心。

破解“傍名牌”

“五糧液”告贏“九糧液”日前，經最高人民法院再審判決，“九糧液”“九糧春”等產品的生產銷售行為被認定侵犯“五糧液”“五糧春”所享有的商標專用權，前者立即停產并支付賠償金900萬元。此次判決無疑是以現實判例宣示對“傍名牌”說不，其維護良性競爭、保護知名品牌的導向意義值得關注。

“五糧液”告贏“九糧液”，顯然具有李逵擊敗“李鬼”“山寨”不敵名牌的正能量效應，但贏得這場“品牌保衛戰”卻經歷了長達6年的時間。此案的一波三折也告知了人們一個客觀社會現實，那就是“傍名牌”之所以任性泛濫，其關鍵誘因就在于其侵權成本過低和維權成本太高。這應該被視為依法破解“傍名牌”頻發現象的突破口和著力點。

“九牧王”勝訴“牧王”前不久，福建高級人民法院（簡稱福建高院）就九牧王股份有限公司（簡稱九牧王公司）提起訴訟上海凱撒皇實業有限公司（簡稱凱撒皇公司）、上海紫敬貿易有限公司（簡稱紫敬公司）、池某隆商標侵權及不正當競爭糾紛案件作出二審裁定。

九牧王公司發現，凱撒皇公司在被控侵權的服飾商品及包裝袋上標明了“MUWANG牧王”標識，在塑料掛件上使用了“牧王”文字標識，在被控侵權產品合格證書上標注了“知名品牌：牧王”字樣；紫敬公司則在其某電商平臺的“牧王旗艦店”的網站頁面中使用了“牧王（MU WANG）：一家主打性價比好貨的男裝”等標志。

九牧王公司認為，兩家公司的行為因涉嫌侵害了“九牧王”系列商標的注冊商標專用權，還涉嫌構成不正當競爭。于是，九牧王公司將兩家公司及池某隆共同起訴至法院。一審法院判決凱撒皇公司、紫敬公司賠付九牧王公司100萬余元。原被告均不服裁定，提起上訴。

福建高院二審認定，凱撒皇公司、紫敬公司使用“MUWANG牧王”、“牧王及拼音”等商標的行為侵犯了九牧王公司對“九牧王及拼音”等系列商標的注冊商標專用權，需共同賠償九牧王公司經濟損失等200萬元。九牧王企業能夠維權成功，離不開其對商標知名品牌維護的重視。

“周六福”厘清真假晉江陳埭的一家周六福珠寶店在店面形象墻及廣告牌上，都使用“香港周六福黃金鉆石首飾加盟店”標識，柜臺、廣告宣傳單等地方，也都有“周六福”的字眼，2019年4月，周六福珠寶股份有限公司將其告上法庭，法院在審理中發現，在香港注冊公司，只要公司全稱有一個字差異，就可以注冊通過，因此以‘周六福’為企業名字的，香港就有好幾家，香港周六福黃金鉆石首飾公司就是其中之一，而只有周六福珠寶股份有限公司把“周六福”申請了商標，并作為知名品牌在推廣，雖然兩者公司名字區別不大，但是在“周六福”文字商標使用權上卻截然不同。最終，法院宣判，晉江某珠寶店構成侵權，立即停止使用相關標識，并賠償原告經濟損失8萬元。

厘清商標歸屬

江小白贏得“江小白”商標近幾年，江小白公司與重慶市江津酒廠(集團)有限公司陷入了商標爭奪戰。經江津酒廠申請，2016年，原國家工商行政管理總局商標評審委員會（簡稱商標評審委員會）作出裁定，宣告“江小白”商標無效。江小白公司不服，提起上訴，此案經歷一、二審。北京高級人民法院作出終審判決，支持商標評審委員會裁定，駁回商標訴訟請求江小白公司注冊的第10325554號商標則屬無效。

途牛爭議商標無效南京途牛科技有限公司申請的第6631862號“途牛”商標在觀光旅游等服務上通過長期廣泛的宣傳和銷售，已為我國相關公眾所熟知。青島百奕名車匯商貿有限公司的第16004180號“途牛”商標與途牛公司引證商標“途牛”文字構成相同，其核定使用的存儲和運輸用非金屬容器、枕頭、野營睡袋等商品為申請人所述旅游行業必需品，存在一定關聯性。基于此，被申請人申請注冊爭議商標的行為已構成對申請人引證商標的復制和抄襲，爭議商標的注冊和使用易誤導公眾，致使申請人的利益可能受到損害。因此，爭議商標的注冊已構成《商標法》第十三條第三款所指不予注冊并禁止使用之情形，法院宣告爭議商標無效。

“小罐茶”商標維持有效2018年1月，有申請人對小罐茶商標向國家知識產權局提出了無效宣告請求，指出“小罐茶”可以直譯為“用小罐裝的茶”，“小罐”、“小罐茶”早已為茶業行業包裝的通用性詞匯，如用作商標壟斷使用易產生不良影響。2019年6月17日，國家知識產權局發布了關于第16791551號“小罐茶XIAOGUANTEA”商標的無效宣告請求裁定書，認為申請人無效宣告理由不成立，“小罐茶XIAOGUANTEA”商標予以維持。

全息眼鏡、智能手機、3D打印、機器人……三十年前一部《回到未來》電影中的科幻裝配引起人們熱議，在當時看來似乎不可能出現的場景，如今已經變成了現實。世界早已發生翻天覆地的變化，三十年后又會是什么樣子？在未來人類將會扮演怎樣的角色？我們常說的未來工廠將會如何呈現？2018年歲末，筆者受邀參加Festo在荷蘭Delft體驗中心召開的2018年Festo全球媒體大會（IPC），并造訪Festo總部及Scharnhausen技術工廠，從德國Esslingen到斯圖加特再到Delft，一路感受Festo散發的工業4.0的魅力，探尋關于數字化未來的答案。

“紅牛”對決誰能贏“中泰兩頭紅牛”之爭可謂曠日持久，從2015年開始，泰國天絲醫藥保健有限公司（簡稱“泰國天絲”）的創始人許氏家族和華彬集團董事長嚴彬、中國紅牛之間在商業及法律領域全面展開拉鋸戰，官司套官司達20余起。

2020年1月5日晚，紅牛維他命飲料有限公司發布公告稱，北京市高級人民法院（簡稱“北京高院”）駁回紅牛維他命飲料（泰國）有限公司（簡稱“泰國紅牛”）和英特生物制藥控股有限公司（簡稱“英特生物”）申請對紅牛維他命飲料有限公司清算一案的訴請，維持北京市第一中級人民法院不予受理的民事裁定。隨著兩者的唇槍舌戰，中國紅牛何去何從更加撲朔迷離，而且是官司套官司，誰會是贏家呢？它會不會重蹈紅罐涼茶之爭的覆轍呢？或許只有時間能給我們答案。

CRH商標爭奪愈演愈烈我國高鐵自問世以來，因其方便、快捷、舒適受到乘客青睞，成為中國創新的閃亮名片，C R H商標也隨之成為中國高鐵的象征。然而，CRH的商標申請之路頻頻受阻。中國鐵道科學研究院集團有限公司（簡稱中國鐵道科學研究院）于2004年提出“CRH”商標（簡稱訴爭商標）的注冊申請，于2009年獲準注冊，核定使用在廣告、市場研究、拍賣等第35類服務上。

2017年，英國老城堡集團服務有限公司（簡稱老城堡公司），針對訴爭商標與中國鐵道科學研究院對簿至北京知識產權法院。北京知識產權法院經審理認為，訴爭商標系由中國鐵道科學研究院申請注冊。一審判決作出后，老城堡公司就該案提起上訴。中國鐵道科學研究院能否成功捍衛“CRH”商標，讓我們拭目以待。

嚴打“擦邊球”

“金龜子”商標被宣告無效2018年，劉純燕得知在南京有一家少兒培訓機構將其藝名“金龜子”注冊為商標并進行使用，她向原國家工商行政管理總局商標評審委員會提出申請，請求宣告“金龜子”商標無效，獲得支持。“金龜子”商標的注冊人李某不服，向北京知識產權法院提起行政訴訟。近日，北京市高級人民法院做出二審判決，認定李某在訴爭商標“金龜子”上的申請注冊損害了劉純燕在先的“金龜子”藝名的合法權益，維持北京知識產權法院的一審判決，即維持了爭議商標“金龜子”商標予以撤銷的被訴裁定。

《夢幻戀舞》故意侵權受罰《戀舞OL》由上海點點樂信息科技有限公司自主研發，系“戀舞”“戀舞OL”商標的商標權人。《夢幻戀舞》手游開發的制作方和運營方上海犀牛互動網絡科技有限公司與上海暢夢移動網絡科技有限公司。點點樂公司認為，犀牛公司、暢夢公司的行為侵犯其商標權，并構成了不正當競爭，遂將其起訴至法院。法院認定《夢幻戀舞》具有攀附點點樂公司商譽、侵權故意等情況，一審判賠25萬元。由于暢夢公司拒絕向法院提交有關被控侵權游戲獲利的證據，二審改判300萬元。

商標保衛任重道遠

商標戰略是品牌的重要組成部分，馳名商標是企業的現實生產力、綜合競爭力和前瞻發展力，對于企業來說是一筆重要的無形的資產和寶貴的財富。國家之間的競爭更多的表現為經濟實力的競爭和國際知名品牌的競爭。而一個國家的經濟實力也可以以擁有的馳名商標、國際品牌的數量反映出來。

一種玩具地球儀在美國賣88美元，而生產它的中國廠家只賺到3美元，我國的外貿公司僅賺5美元，這是多年前中國企業在國際貿易中的真實縮影。中國企業為何獲利如此微薄？其原因是長期以來，我們由于缺乏自主品牌，我們只有靠大量投入資源來保證增長速度。在目前的提品質、創品牌的當下，這種無商標、無品牌的發展模式已難以為繼。

從國際經驗來看，從國內名牌成長為國際名牌是一個長期的過程，需要經歷產品輸出、資本輸出、全球化經營等幾個階段，培育一個世界名牌，需要幾代人數十年甚至上百年的不懈努力，而且往往需要企業通過跨國經營來實現，在這方面，中國企業才剛剛起步，培育中國自主世界名牌，將商標保衛戰進行到底，任重道遠，需要我們付出艱苦努力。

縱觀2019年的商標保護案件，不難發現，商標已經成為企業發展的掣肘，商標保護是一個企業的基礎，如果沒有商標保護，何談企業后期的規劃和想法，如果連最基礎的商標你現在都還沒做，其他的都是空談，浪費時間。因此打好商標保衛戰對企業至關重要。