短視頻行業發展戰略的SWOT分析

摘 ?要：近年來，在日趨成熟的互聯網經濟體制下，隨著4G的普及我國短視頻行業有了非常迅速的發展。短視頻作為互聯網傳播方式之一，逐漸影響著社會大眾的方方面面。本文運用SWOT分析的方法，分別從短視頻行業的內部優勢劣勢以及外部的機遇、挑戰四個方面來剖析。了解短視頻行業的發展趨勢，并進行總結提出相應的建議。

關鍵詞：短視頻;SWOT分析;行業監管

一、背景介紹

當前，短視頻作為互聯網行業的一個新風口，以不斷擴大的新媒體平臺為載體，得到了更迅速且有效的發展，這是我們不可忽視的。短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，滿足人們展示和分享的訴求，時長一般在幾秒到幾分鐘不等。2016年，短視頻行業崛起并快速發展，至2018年，我國短視頻行業已邁入發展成熟期，其行業監管也在不斷加強，市場環境也日趨穩定。

二、短視頻行業發展的優勢

（一）創作門檻低，素材選取簡單豐富

綜合各大短視頻APP來看，其對用戶發布的內容編排專業性、拍攝技巧和設備的要求均很低，不管是生活、日常、旅游或是其他，均可作為內容創作的素材。

（二）社交屬性強大

在近幾年短視頻的不斷更新發展中，類似于抖音、快手等的短視頻APP其互動性不斷加強。用戶可在短視頻APP上發布自己的創作內容，其關注者或瀏覽者通過點贊、評論及轉發的方式，提高其內容的傳播性。

（三）學習性高，幫助人們了解不一樣的世界

通過短視頻傳播的內容我們可以發現，不同圈層分人對不同品類的內容都有著自己的研究，短視頻創作者不乏見多識廣之人，其專業性和嚴肅性造就了其內容的優質性，這會無形中影響著短視頻用戶對于社會生活的認識。

三、短視行業發展的劣勢

（一）準入條件低，用戶群體泛

市場上各個短視頻平臺基本上只需要用戶通過手機號碼注冊或其他社交媒體賬號關聯登錄就可正常使用，準入條件很低，也不需要經過相關審核。在這眾多的短視頻平臺中，雖有不同的用戶定位，但是在內容的制作與發布過程中，無一例外地選擇用戶自由上傳，短短幾秒即可完成整個制作過程，并進行跨平臺傳播，由此出現的短視頻傳播速度之外令人咋舌。

（二）內容良莠不齊，易產生不良影響

在短視頻這個巨大的“超市”中，各種貨品（短視頻內容）越來越多，為了讓內容更加顯眼，很多內容創作者為此創作了眾多吸引眼球的“奇葩”內容。比如直播生吃異物、惡搞家人、無腦炫富等。這些“奇葩”內容很容易誤導網民，若一些未成年人觀看到這些內容，極易對其三觀的形成產生不良影響。

（三）侵權售假不斷，平臺審核力度不足

由于短視頻平臺與電商的合作開啟，再加上平臺用戶數據龐大，不可避免地出現了侵權、制假、售假等不好的現象，這些時刻都在挑戰我國法律的底線，也提醒著短視頻行業更應該加強監管力度。畢竟網民用戶不管是年齡、學識還是職業都存在著差異，誰也不能保證每位用戶素質都很高，不會出現違法亂紀的情況。

四、短視頻行業發展的機遇

（一）5G變革來臨，必將推動短視頻的發展

隨著國內5G網絡的逐漸完備，國內出現了許多支持5G的終端設備，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。5G網絡作為第五代移動通信網絡其傳輸速度可達每秒數十GB，這比4G網絡的傳輸速度快數百倍，這將使得短視頻的傳播性得到有效提升， 5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展。

（二）科技使得短視頻創作更新穎

AI在短視頻上應用最多最廣泛的是個性化推薦和廣告信息的精準投放，充分利用用戶帶來的信息價值。隨著人工智能技術的不斷發展，AI在輔助用戶進行內容生產、智能運營等方面也取得了許多成果。智能封面和字幕、實時美顏和重塑，甚至交換面孔和生成動作等都出現在短視頻的創作中。

五、短視頻行業發展的挑戰

（一）行業監管力度加強

隨著短視頻行業的快速發展，各種行業亂象也隨之出現，售假、詐騙、侵權、發布“三俗”內容等手段都會對行業產生不良影響。2019年1月，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平臺管理規范》和《網絡短視內容審核標準細則》100條，針對行業亂象進行監督管理和規范。這就意味著不管是平臺還是用戶，都將面臨更大的挑戰。

（二）同行競爭日益加強

自短視頻出現以來，行業規模不斷擴大，尤其是2016年以來，我國短視頻規模更是呈現爆發式增長。據一項數據預測，到2020年我國短視頻市場規模有望突破350億美元，也就是說短視頻行業有望在5年內實現20倍擴張。在這如此龐大的數據背后，短視頻行業的市場競爭可想而知。

六、總結

從以上分析我們可以看出，短視頻行業在近幾年高速發展，其作為互聯網傳播方式之一，在影響人們生活方式的同時，也不可避免地遇到了一些影響其發展的瓶頸，比如傳播內容良莠不齊、侵權售假不斷等，所以行業監管力度加強是一方面，另一方面，平臺內部也應該建立更加嚴格和健全的審核制度，避免一些“奇葩”內容出現在平臺上，同時，用戶自身也應承擔起公眾治理的責任，讓短視頻的消費者同時也成為短視頻的監督者。這些都是保證短視頻行業健康發展的必要前提。

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作者簡介：

何露露（1994.10-），女，漢族，甘肅省隴南市，會計專業，碩士研究生。