經(jīng)濟(jì)背景下我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展途徑的思考

張方鋒（浙江教育出版社）

我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，伴隨著發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)的各種問(wèn)題，我們有必要對(duì)其進(jìn)行分析，本文探討如何實(shí)現(xiàn)我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，受制于個(gè)人對(duì)產(chǎn)業(yè)的理解程度，知識(shí)面等因素，很多方面還未考慮到或者提出的建議有待商榷，還請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士多多指正。

■ 圖書出版產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的原因

伴隨著我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，這些年我國(guó)圖書市場(chǎng)出現(xiàn)了很多問(wèn)題，我國(guó)的圖書市場(chǎng)還能繼續(xù)維持這種高速增長(zhǎng)嗎？追根溯源，首先我們要回過(guò)頭看看這些年我國(guó)圖書的快速發(fā)展的原因。

圖書這十多年的快速發(fā)展，可從傳播者、受傳者、渠道等方面總結(jié)出一條明晰的路徑。

（1）出版社對(duì)圖書的重視程度逐年遞增，過(guò)去的十多年中，幾乎所有出版社都對(duì)圖書出版投注了大量精力，大量資源，帶來(lái)的結(jié)果是無(wú)論圖書品種和規(guī)模都在逐年遞增。

（2）以文學(xué)為代表的圖書，其中的暢銷書具有生命周期長(zhǎng)，銷售量大的特點(diǎn)，知名的文學(xué)圖書如窗邊的小豆豆從2008年4月出版以來(lái)，始終保持暢銷狀態(tài)，這些暢銷品和每年新書的累加效應(yīng)，助推圖書規(guī)模逐年遞增。

（3）圖書定價(jià)的逐年上升，對(duì)整體規(guī)模的擴(kuò)大起到了推波助瀾的作用。

（4）隨著二胎的放開和居民可支配收入的增加以及80后、90后家長(zhǎng)對(duì)孩子教育投入意愿的增加，圖書市場(chǎng)得到迅速擴(kuò)張，我們可以看到圖書的快速增長(zhǎng)和家長(zhǎng)的受教育程度是成正相關(guān)，隨著國(guó)家高等教育產(chǎn)業(yè)化的實(shí)施，80后、90后這兩代正是受政策影響最大的，廣泛的受高等教育的父母，對(duì)孩子的教育投入也隨之增長(zhǎng)，為圖書市場(chǎng)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（5）國(guó)家對(duì)兒童閱讀的倡導(dǎo)和扶持政策，對(duì)圖書市場(chǎng)起到了引導(dǎo)作用。

著眼未來(lái)，圖書是否還能繼續(xù)處于“黃金發(fā)展期”，我認(rèn)為是肯定的。無(wú)論是大政方針還是國(guó)家整體形勢(shì)以及家長(zhǎng)對(duì)孩子的重視和投入程度都決定了圖書市場(chǎng)未來(lái)大有可為，還將繼續(xù)處于“黃金發(fā)展期”，助推圖書發(fā)展的主要因素沒(méi)有變化，未來(lái)的出版市場(chǎng)，一是由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型的模式轉(zhuǎn)變，今年以來(lái)出版機(jī)構(gòu)都在壓縮出書品種、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)就是一個(gè)好兆頭；二是原創(chuàng)作品將持續(xù)繁榮，嚴(yán)把出版質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品形式和內(nèi)容生產(chǎn)模式，通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈；三是真正實(shí)現(xiàn)品牌化，以精品品牌圖書帶動(dòng)圖書銷售。

我們?nèi)绾慰创龍D書市場(chǎng)所存在的問(wèn)題，如何從高速度發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

■ “三精”是圖書出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的原則與目標(biāo)

圖書出版要緊緊圍繞我黨的戰(zhàn)略方向，大踏步的前進(jìn)，營(yíng)造漢語(yǔ)系、漢文化的圖書大時(shí)代。圖書出版，是為了孩子、為了祖國(guó)、為了世界、為了未來(lái)的神圣事業(yè)。圖書出版，面向天天向上的正在成長(zhǎng)中的廣大少年兒童，是百年樹人的良心出版和質(zhì)量出版。圖書出版的質(zhì)量高于一切。圖書不僅要符合主流價(jià)值觀，更應(yīng)當(dāng)文質(zhì)兼美、尊重兒童的心理特點(diǎn)、尊重兒童的成長(zhǎng)規(guī)律，對(duì)兒童的精神世界能夠產(chǎn)生積極的影響。對(duì)每一個(gè)出版人，都應(yīng)該樹立起傳承文化，啟迪民智，為祖國(guó)的下一代創(chuàng)造適合兒童閱讀的精美圖書，應(yīng)該要有出版擔(dān)當(dāng)，不僅是注重經(jīng)濟(jì)效益，更要堅(jiān)守本心，不忘初心，對(duì)出版的每一本圖書負(fù)責(zé)，使每一本圖書都是經(jīng)得起時(shí)間的沉淀，經(jīng)得起質(zhì)量的檢驗(yàn)。縱觀古今，國(guó)內(nèi)國(guó)外，每一本經(jīng)典的圖書的產(chǎn)生都是作者嘔心瀝血的作品，是本著寫給孩子們，寫給一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族的下一代傳承一種真、善、美，只有純粹的動(dòng)機(jī)，美好的夙愿再加上作者強(qiáng)大的文學(xué)修養(yǎng)和一顆了解童趣的心，才能鑄就一本經(jīng)典，古往今來(lái)，不外如是。作為圖書出版人需要具有專業(yè)的知識(shí)，對(duì)自身要嚴(yán)加要求，在思想上樹立起為這個(gè)民族的未來(lái)傳承者留下一些文化精華，做一些風(fēng)清氣正的事情，從自身做起，為整個(gè)圖書市場(chǎng)的發(fā)展注入一份心力。高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求，堅(jiān)持“三精”，還圖書市場(chǎng)一個(gè)朗朗乾坤。

■ 高質(zhì)量發(fā)展需要國(guó)家、社會(huì)、大眾多方合力規(guī)范圖書市場(chǎng)

國(guó)家是對(duì)圖書最具影響的一極，這些年，國(guó)家對(duì)圖書予以了極大的關(guān)注和支持。中宣部在“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”圖書獎(jiǎng)中，設(shè)立兒童文學(xué)圖書的專門獎(jiǎng)項(xiàng)。國(guó)家新聞出版廣電總局每年向全國(guó)青少年推薦百種優(yōu)秀出版物。國(guó)家對(duì)于圖書的發(fā)展起到了重要作用，發(fā)揮著重要的影響，但僅僅這樣，恐怕還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。盜版猖獗，而監(jiān)管缺失，盜版現(xiàn)象屢禁不止，橫行多年。國(guó)家應(yīng)該在這方面加大力度，設(shè)立專門的規(guī)范，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使競(jìng)爭(zhēng)者處于公平競(jìng)爭(zhēng)之中，凈化圖書競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

針對(duì)圖書市場(chǎng)高定價(jià)，低折扣的常態(tài)，線上書店紛紛以打折吸引消費(fèi)者，大部分出版社已淪為渠道的附庸，被動(dòng)的接受著這殘酷的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，而對(duì)自身的圖書的銷售無(wú)能為力。國(guó)家可以制訂規(guī)則，引導(dǎo)圖書的發(fā)展，把圖書根據(jù)出版時(shí)間進(jìn)行分類，分為新書和非新書，可以制訂政策，新書在一定時(shí)間內(nèi)不允許渠道打折銷售，以政策的形式控制渠道干預(yù)圖書市場(chǎng)的發(fā)展。凡此種種，我們的圖書管理者們，還需要利用自身專業(yè)的管理知識(shí)，管理能力，深入市場(chǎng)，了解需求，制訂各種符合實(shí)際的規(guī)則，確保圖書市場(chǎng)公平、合理、健康。

社會(huì)對(duì)圖書形成行業(yè)規(guī)范具有重要影響力的，國(guó)家把很多涉及行業(yè)規(guī)范的事務(wù)都轉(zhuǎn)移到出版發(fā)行協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)。全國(guó)性的每年北京圖書訂貨會(huì)、全國(guó)書市、上海國(guó)際圖書展、北京國(guó)際圖書博覽會(huì)等，都由出版發(fā)行協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)。作為行業(yè)內(nèi)的主導(dǎo)力量，出版發(fā)行協(xié)會(huì)有必要根據(jù)自身的能力，去引導(dǎo)和規(guī)范圖書的出版發(fā)行工作，弘揚(yáng)行業(yè)內(nèi)的風(fēng)清氣正，規(guī)范行業(yè)行為，抵制行業(yè)內(nèi)各種牛鬼蛇神，使行業(yè)引導(dǎo)功能發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

社會(huì)上除了出版發(fā)行協(xié)會(huì)還有各種聯(lián)盟如中國(guó)圖書聯(lián)盟、“華東六省出版聯(lián)合體”等，這些聯(lián)合體聚集力量，在行業(yè)中占據(jù)重要地位，可以引導(dǎo)和呼吁行業(yè)走向健康和發(fā)展，避免各種惡性折扣競(jìng)爭(zhēng)和低俗內(nèi)容的圖書的出版。出版社、圖書館、新華書店、學(xué)校等等機(jī)構(gòu)都應(yīng)本著為兒童考慮，從兒童的角度去權(quán)衡得失，一切為了這些國(guó)家未來(lái)的公民，我們的歷史需要他們書寫，我們的未來(lái)需要他們承接，從大局出發(fā)，不忘初心。

大眾是圖書最終的落腳點(diǎn)，是圖書最終的歸宿。一個(gè)個(gè)家庭是圖書的消費(fèi)者，是知識(shí)的渴望者和獲得者。大眾需要對(duì)不良圖書、盜版圖書說(shuō)不，雖然有時(shí)候盜版書價(jià)格低廉，甚至裝幀質(zhì)量和文字差錯(cuò)率都與正版差異不大，有些甚至比正版圖書具有更好的裝幀，更少的差錯(cuò)率，但這些都不能成為我們購(gòu)買盜版的理由，試想一個(gè)行業(yè)如果充斥著大量的盜版，那誰(shuí)來(lái)引進(jìn)，誰(shuí)來(lái)原創(chuàng)，誰(shuí)又能帶來(lái)真正的適合兒童的圖書，難道要指望盜版嗎？行業(yè)的發(fā)展，大眾是重要的一環(huán)，這一環(huán)需要千千萬(wàn)萬(wàn)的普羅大眾去珍惜，去維護(hù)，我們可以提意見(jiàn)，可以發(fā)牢騷，出版社有很多地方需要改進(jìn)，但是“明知山有虎，偏向虎山行”的事情，我們還是要少干，不干。

■ 出版機(jī)構(gòu)在高質(zhì)量發(fā)展中應(yīng)發(fā)揮核心作用

抓創(chuàng)新，促原創(chuàng)是出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新是通往高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，唯有創(chuàng)新才能創(chuàng)造出更大的市場(chǎng)，帶來(lái)更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能與世界圖書強(qiáng)國(guó)競(jìng)爭(zhēng)，使我國(guó)從圖書出版大國(guó)變?yōu)槌霭鎻?qiáng)國(guó)。我國(guó)出版一路走來(lái)，歷經(jīng)坎坷，一代代出版人利用自己專業(yè)的知識(shí)，開闊的眼界，出版了無(wú)數(shù)優(yōu)秀的圖書作品，從普通的單色、雙色、彩色印刷到平裝、精裝，運(yùn)用各種AR、VR技術(shù)開發(fā)出了各種立體、虛擬展示的精美圖書。這些都是創(chuàng)新帶來(lái)的，對(duì)于未來(lái)我們還需要迎接更大的創(chuàng)新，不只是內(nèi)容和技術(shù)上的創(chuàng)新，還可以有形式上的創(chuàng)新。

整個(gè)圖書市場(chǎng)的發(fā)展，創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)力，原創(chuàng)是外在體現(xiàn)。我國(guó)圖書在發(fā)展過(guò)程中，引進(jìn)版占了大部分，線上渠道中，引進(jìn)版的銷售超過(guò)原創(chuàng)，對(duì)于引進(jìn)版我們不應(yīng)畏之如虎，應(yīng)以開放的心態(tài)，平和的審視其帶來(lái)我國(guó)兒童有益的方面，世界上的優(yōu)秀圖書，真善美是相通的，只是一味的引進(jìn)，而且是偏科式的引進(jìn)，對(duì)我國(guó)兒童的成長(zhǎng)還是具有局限性的，最懂中國(guó)孩子的還是我們國(guó)人，大力發(fā)展原創(chuàng)，使我國(guó)兒童能夠接觸全方位的兒童讀物，這是對(duì)未來(lái)一代最大的負(fù)責(zé)。

出版社尤其需要注意的是“雙效”的統(tǒng)一，以社會(huì)效益優(yōu)先，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。從出版社的角度來(lái)理解，我覺(jué)得首先要做好一本能賣得出去的書，因?yàn)橐槐緝?nèi)容再正確的書如果都賣不出去，談何社會(huì)效益，社會(huì)效益是在傳播中實(shí)現(xiàn)，充分尊重市場(chǎng)，發(fā)揮市場(chǎng)的資源配置功能，做到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

綜上所述，面對(duì)我國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)所存在的諸多問(wèn)題，我們唯有不畏艱難，集合社會(huì)各方面的力量，全力以赴，正本清源，為我國(guó)圖書產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航，為我國(guó)下一代的精神食糧去蕪存菁。