傳統(tǒng)符號元素在導(dǎo)視設(shè)計中的應(yīng)用
——以南京老門東景區(qū)導(dǎo)視設(shè)計為例

（南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 210037）

一、背景介紹

導(dǎo)視設(shè)計是當(dāng)代城市規(guī)劃組成部分中必不可少的成分，能夠快速、準(zhǔn)確地把游客指引至目的地，節(jié)省大量人力成本，給人們的生活帶來便利。隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，中國城市文化進(jìn)步的速度與大眾對中國傳統(tǒng)文化的重視程度都在不斷提高，大量的傳統(tǒng)街區(qū)、傳統(tǒng)景點(diǎn)在不斷涌現(xiàn)、更新。習(xí)近平主席提出“城市文化名片”方針策略，鼓勵推動城市加強(qiáng)城市特色。在這樣的時代浪潮之下，導(dǎo)視設(shè)計會迭代以獨(dú)立的指向、造型為主旨的造型方式，更多的側(cè)重輔助傳統(tǒng)文化傳播的趨勢去進(jìn)行設(shè)計。因此對于有著獨(dú)特文化記憶點(diǎn)的景區(qū)、街區(qū)，在導(dǎo)視中充分利用傳統(tǒng)文化符號的提取，能夠?qū)皡^(qū)整體的文化傳播、視覺效果起到進(jìn)一步提升的作用?！霸O(shè)計出更加符合當(dāng)?shù)匚幕?特色、不破壞原有古跡風(fēng)貌、營造特有氛圍、更加人性的導(dǎo)視系統(tǒng)是設(shè)計師們的職責(zé)所在。”因此，如何更好地運(yùn)用文化元素介入導(dǎo)視系統(tǒng)的視覺設(shè)計，是行業(yè)設(shè)計人員需要不斷研究探索的方向。

二、研究方法及具體內(nèi)容

歷史上的老門東是南京商業(yè)及居住最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，如今的老門東雖然不再是原來的模樣，但基于原有傳統(tǒng)樣式所保留下來的復(fù)建傳統(tǒng)中式木質(zhì)建筑、馬頭墻，集中展示傳統(tǒng)文化，至今我們依然能從他的建筑中感受到原來老門東的樣貌。我們通過分析研究其中的部分設(shè)計語言和設(shè)計方法，總結(jié)出傳統(tǒng)符號在導(dǎo)視設(shè)計方面應(yīng)如何應(yīng)用。造型、圖形、色彩、材質(zhì)、信息等是導(dǎo)視牌設(shè)計的重點(diǎn)內(nèi)容，從中選取三個最為重點(diǎn)的方向進(jìn)行分析，由此來理解和推導(dǎo)傳統(tǒng)元素符號在導(dǎo)視牌中的應(yīng)用和其存在的關(guān)鍵意義，在此基礎(chǔ)上為導(dǎo)視牌的設(shè)計探究出一定可供參考的規(guī)律。

1.標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計中的圖形設(shè)計

老門東的圖形設(shè)計中采用了中國傳統(tǒng)的國畫、工筆畫和手繪的表現(xiàn)技法，老門東的標(biāo)識寥寥幾筆卻能把其傳統(tǒng)民居建筑群的粉墻黛瓦的元素進(jìn)行提煉優(yōu)化；工筆畫線條的提取更加清晰明了地展現(xiàn)出老門東的分布格局；手繪全景圖更加生動形象的展現(xiàn)出秦淮一代的風(fēng)光，立體的效果給人以直觀的形象感。老門東的標(biāo)識是以印章的方式烙印在標(biāo)識牌上的，這樣獨(dú)特的方式更富有特點(diǎn)，易于游客記憶。對于大家在老門東標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計中的圖形設(shè)計認(rèn)知比較廣泛的傳統(tǒng)技法的再運(yùn)用——水墨的提取，工筆畫的提取，印章古元素的再利用和設(shè)計，不僅能給人們帶來美的感受，而且還易于游客記憶當(dāng)?shù)氐奈幕黾悠渖鷦有?。這些傳統(tǒng)符號放在導(dǎo)視標(biāo)識系統(tǒng)中并加以運(yùn)用，既可以傳承傳統(tǒng)文化，也可以使導(dǎo)視標(biāo)識更具特色。

2.標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計中的造型設(shè)計

老門東在其造型設(shè)計上也是獨(dú)具匠心，如設(shè)計主要采用仿木材進(jìn)行富有中式文化底蘊(yùn)的鏤空設(shè)計（圖1左），將古代門窗上的圖案元素更加精細(xì)，從而表現(xiàn)出它的體態(tài)美感。結(jié)合下面的白色面板，做出粉墻黛瓦墻的造型，這種與生俱來的優(yōu)雅姿態(tài)融入現(xiàn)代風(fēng)格的設(shè)計里，將老門東悠久的歷史文化繪制成一幅活的畫卷，鋪展在人們的眼前。大部分中國街道的導(dǎo)視標(biāo)識系統(tǒng)的造型缺乏自身特色與當(dāng)?shù)匚幕那度?，難以展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情。老門東的標(biāo)識應(yīng)用也藏匿在景區(qū)的各個角落，就像老門東標(biāo)識應(yīng)用與路燈結(jié)合（圖1右），跟中國傳統(tǒng)的燈籠骨架相結(jié)合，凸顯中國文化特色。

圖1

大多數(shù)導(dǎo)視標(biāo)識系統(tǒng)都是采用平面的表現(xiàn)手法，規(guī)矩工整，但缺乏人情味，給人以距離感?；趯Ξ?dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)元素的運(yùn)用和設(shè)計，在導(dǎo)視標(biāo)牌的造型方面也可以加以運(yùn)用。如南京當(dāng)?shù)氐拈T窗，走馬燈、粉墻黛瓦和云錦等。

3.標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計中的顏色設(shè)計

在傳統(tǒng)思維中，無論是南方的粉墻黛瓦，還是北方建筑的粗磚，顏色的搭配都十分重要。同時，導(dǎo)視牌的顏色設(shè)計是需要根據(jù)墻體顏色的不同而改變的，其對比度也頗為關(guān)鍵。例如老門東的導(dǎo)視牌，在顏色設(shè)計上有較強(qiáng)的統(tǒng)一性，其主色調(diào)運(yùn)用了棕色調(diào)和米灰色調(diào)的經(jīng)典結(jié)合。它采用木色邊框，造型以南方細(xì)膩的木質(zhì)裝置表現(xiàn)；它淺白色的版面和后面深色的墻體進(jìn)行對比，這樣的搭配可以增強(qiáng)對比度，使導(dǎo)視牌的內(nèi)容更好地凸顯出來。在視覺導(dǎo)視設(shè)計中，通過與老門東色彩的融入，讓其更具個性化、特色化和規(guī)范化的特性。導(dǎo)視設(shè)計巧妙地融合在建筑群中，形成和諧統(tǒng)一的整體，給人以古樸典雅、簡單大氣之感。同時確立了老門東景區(qū)的主題色，增強(qiáng)了人文特色與文化內(nèi)涵，很好的體現(xiàn)出南京的傳統(tǒng)文化。在老門東導(dǎo)視設(shè)計中，統(tǒng)一色彩能很好的讓游客準(zhǔn)確掌握導(dǎo)視設(shè)計的內(nèi)容，加強(qiáng)了導(dǎo)視信息的傳遞效果。

一個導(dǎo)視標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計的顏色不僅僅要相互融合，更要有其自身的個性，從而形成一種獨(dú)特的表達(dá)，給人以視覺沖擊感，使游客可以更輕松地辨識主要和正確的信息。不同的色彩帶給人們不同的感受，在導(dǎo)視標(biāo)識設(shè)計中注入情感和文化，營造景區(qū)的環(huán)境氛圍，通過視覺系統(tǒng)傳達(dá)給游客當(dāng)?shù)氐莫?dú)特地域文化。

三、結(jié)論

導(dǎo)視牌是游客到達(dá)景區(qū)的第一印象，老門東很好的把這些傳統(tǒng)元素應(yīng)用在導(dǎo)視設(shè)計中。在景區(qū)導(dǎo)視設(shè)計的圖形中，多使用一些中國傳統(tǒng)元素，比如老門東導(dǎo)視設(shè)計中的書法、中國畫、云錦等。這些元素的巧妙融入可以使游客在導(dǎo)視設(shè)計中感受到其中的中國元素甚至是當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的文化。老門東在造型方面加入的走馬燈、窗花等元素更體現(xiàn)了南京當(dāng)?shù)氐奈幕厣?/p>

老門東的設(shè)計給我們提供了一個可以參照的典范。從它標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計中的圖形設(shè)計、造型設(shè)計、顏色設(shè)計發(fā)現(xiàn)一些傳統(tǒng)符號在導(dǎo)視設(shè)計中運(yùn)用的手法和規(guī)律，通過這些規(guī)律我們將導(dǎo)視設(shè)計做得更有特色。在導(dǎo)視標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計中加入這樣的元素，不僅提高了辨識度，也增加了其自身的美感，給予人們情切感，更能夠讓游覽景區(qū)的人印象深刻，并充分體驗當(dāng)?shù)氐奈幕厣?/p>