芻議商業攝影中的創意思維設計應用

詹志

（廣東工程職業技術學院 廣東 廣州 510520）

經濟市場的全球一體化發展，讓商業攝影之間的競爭愈發激烈，商業攝影想要在新時代內獲得發展，便需要在作品中利用自己的創意思維，展現自身產業文化、品牌，并在產業鏈中凸顯自身創意，利用符合現代審美的拍攝及后期制作吸引關注眼球。創意思維在商業攝影中極其重要，攝影圖片能夠吸引受眾眼球，與創意思維有直接的聯系。該種創意思維需要攝影者具有較高的藝術修養以及縝密的構思能力，然后在其中融入藝術手法來完成作品最終的策劃。商業攝影師在拍攝過程中必須要學會如何應用創意思維，才能拍攝出更加優秀的商業作品，從而獲得大眾對作品的認可。

1 商業攝影及創意思維概述

1.1 商業攝影概述

廣告與人們的生活密切聯系，且無處不在，各種類型的廣告充斥著人們的眼球，比如：路牌廣告、車體廣告、新媒體廣告、產品包裝，甚至部分社交媒體上也全部充斥著各類的廣告，來激發人們的消費欲望，但以上廣告之所以能夠吸引消費者目光，皆是因為廣告都包含著各種能夠刺激人眼球的商業攝影。從商業攝影角度理解廣告，可將商業攝影作為一種包裝，企業以商業攝影為包裝來刺激消費，達到銷售的目的。各個行業與商業攝影都有較為密切的聯系，但商業攝影的發展則主要以市場經濟為主導，主要根據市場需求來進行相應的拍攝工作。

1.2 商業攝影的創意思維

商業攝影創意思維是指在拍攝過程中攝影師根據主題和企業需求，運用自身藝術修養，將自身所掌握的材料進行思考和策劃，從而將有效信息進行綜合，完成創造性組合，在展現主題的方式下，豐富作品。商業攝影的創意思維有兩類：第一種是綜合性創意思維；第二種實創新式的創意理念。第一種創意思維主要是通過現有創意進行在加工，并以一定的藝術手法對其進行改造設計；第二種創意思維依靠攝影師自身藝術及素質，結合其自身靈感來進行作品的拍攝。商業攝影中的創意思維主要以借鑒、創造、想象等形式來獲得，并對獲得的創意理念進行有效構思，追求與眾不同的個性化設計。

1.3 商業攝影中創意思維的重要性

商業攝影中如何應用創意思維對產品的宣傳進行精準的定位，是商業攝影師需要去著重考慮的問題，因為該問題是打開商品銷售大門的鑰匙，更是企業樹立品牌形象的關鍵。攝影師在運用創意思維過程中不僅需要表達商品的獨特性質，還需要根據商品定位，擬定個性化創意，融入情感元素，從而設計出適合展銷，能夠增加銷量的商業廣告。比如：美國哈氏長褲的廣告拍攝創意，并非是精湛的攝影技術去展現長褲的精致工藝，而是以嚴肅的法庭為背景，通過高興的忘乎所以的法官和陪審員的表現，來宣傳哈氏長褲，讓人們能夠直接從法庭中感受哈氏長褲的魅力。拍攝不應該嚴格的區分類型，而應該尋找拍攝的共通點，這才是創意思維在商業攝影的重點體現，創意思維也是商業攝影中難的一種表現形式。于是，外界開始以創意思維來對商業攝影進行評價。針對我國商業攝影中的創意思維，筆者認為應當要將創意、情感、藝術三者進行有機結合，以創意化的形式達到商業攝影的廣告宣傳效果。

2 商業攝影發展現狀及存在的問題

2.1 發展現狀

我國商業攝影的發展源于改革開放，隨著國家改革開放之后經濟的快速發展，攝影行業也得到了全面的提升，尤其是沿海地區較為發達的城市，促進了商業攝影產業鏈的快速發展，隨后逐漸形成了較為成熟的產業分工與格局，比如：商業攝影廣告宣傳、商業攝影企業、商業攝影從業者等等，商業攝影在經營產業鏈發展過程中的作用主要是以攝影藝術來進行文化和信息的傳播。社會經濟不斷發展，商業攝影生產鏈已經趨于完善，從傳統紀實攝影中脫穎而出，成為現代化獨立產業。商業攝影在我國的發展可謂是歷盡風波，如今終于在國際市場中占有一席之地。

2.2 存在的問題

我國商業產業發展時間較短，因此在發展過程中存在較多的細節問題，與國外相對成熟的商業攝影產業鏈相比還需要不斷的努力。其中發展欠缺的主要原因還是由于我國缺乏完善的市場及消費群體，并缺乏一定的創意思維，攝影從業者無法適應時代發展，將自身創意思維與互聯網技術、消費者情感、市場環境進行有效融合，因此無法創造出屬于中國特色的商業攝影作品。根據調查電視研究，現階段我國商業攝影市場存在較多的模仿現象，抄襲也極為嚴重。該種市場的亂象到最后了消費者對國內市場的不信任，有充分該方面知識的消費者往往會購買國外的優秀攝影作品，對于國內的商業攝影發展帶來嚴重制約。國內市場部分不了解情況的商家利用商業攝影作品對產品大肆吹噓，導致消費者在購買之后產生嚴重的心理落差，這對于我國商業攝影市場發展極為不利，也由此證明了創意思維對商業攝影產品可持續發展具有積極的現實意義。

3 商業攝影中創意思維的應用手法

3.1 主體表現法

該種創意思維方式在應用過程中強調拍攝主體，在拍攝過程中會略去陪襯道具及背景環境，主要突出攝影作品中的主體。主體表現法在創意思維中最常應用，主要通過突出拍攝主體的顏色、材質、形態等方式，向消費者直接展示商品的主體。運用主體表現法進行拍攝的主體主要有：首飾、桌椅、手表等，主體表現法創意思維方式具有一定局限性，且對攝影師自身能力具有較高的要求，若攝影技術不到位，往往會在后期制作過程中難以展現拍攝主題。因此，利用該種方式必須要選好攝影角度、控制好攝影的光度和結構，才能拍攝出好的攝影作品。

3.2 陪襯表現法

陪襯表現法需要運用拍攝道具來凸顯主體的優勢，該種方式也屬于商業攝影中的常見創意思維方式，該種方法對于攝影主體外部環境有較高的要求，需要攝影師具有較高的藝術造詣和大膽的想象能力才能完成。比如，飲料與大海，將飲料扔進清涼的大海，激起的浪花，能夠展現出飲料的入口清涼感。

3.3 情景表現法

情景表現法需要攝影師進行情節設計，運用情節突出攝影作品的特點，但是在商業攝影中，該種情節的表現方式必須要設計的恰到好處，如此才能充分地展現出商業攝影作品的特點及主體。比如，將服裝與高雅、端莊相結合，以故事的形式加以體現，便能夠讓消費者直接感受到服裝的定位，同時吸引此類服裝的受眾，讓消費者能夠在購買時，感受商業攝影中的情景，這便是情景表現法的特殊之處。創意思維在商業攝影的表現方式多種多樣，需要攝影從業者不斷的深入挖掘，并運用到自身的作品拍攝之中，提升產品及攝影的價值。

4 結語

商業攝影屬于我國朝陽產業，發展空間巨大，想要在競爭激烈的市場中脫穎而出，便需要攝影從業者在攝影過程中加入更多獨特、個性化的創意，如此才能讓自己的作品在激烈的攝影市場中脫穎而出，獲得廣大消費者的喜愛和歡迎。