滁州紅色旅游產業轉型發展研究

郭曉敏

[提要] 紅色旅游是一種具有中國特色的創新性主題旅游形式，紅色旅游產業即是這種特色旅游形式衍生出的一種文化產業。其產業以提供滿足消費者需求的紅色旅游線路和具有濃厚的文化氛圍的經典旅游景點為主，有助于游客了解當地的革命歷史，增長游客的革命知識，為當代人學習愛國主義精神，培育新的時代精神提供途徑。皖東地區是革命老區，有許多老一輩革命家或革命先烈在長期的革命斗爭中撒下無數鮮血和淚水，在此留下許多紅色遺跡。這些紅色遺跡不僅直觀作用于愛國主義和艱苦奮斗革命精神的教育事業，也為紅色旅游產業發展提供了重要資源。近年來，紅色旅游景區逐漸成為人們參觀游覽的熱點，深入分析滁州紅色旅游產業發展對弘揚革命精神，推動滁州產業轉型，促進經濟和社會發展具有重要的研究意義。

關鍵詞：滁州;紅色旅游;旅游經濟;產業轉型

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2019年11月12日

一、滁州紅色旅游產業發展情況概述

（一）滁州紅色旅游產業發展現狀。皖東地區是全國著名的革命根據地之一，紅色資源單體數量達17處。其中，小崗村鄉村旅游區具有4A級旅游景區美稱，鳳陽縣烈士陵園具有3A級旅游景區稱號，還包括1個具有全國100個紅色旅游經典景區稱號的藕塘烈士紀念館及中原局舊址，部分紅色資源在全省乃至全國具有較大影響力和知名度。如，皖東地區最重要的紅色旅游勝地——天長市的龍崗抗大八分校紀念館、黨員干部廉政教育基地——半塔保衛戰舊址、農村改革發源地及全國土地流轉示范點——小崗村鄉村旅游區、具有“小莫斯科”的美譽——定遠藕塘等主題鮮明的旅游資源。皖東旅游資源數量和種類在整個安徽省內都排在前幾位。

紅色旅游資源的類型很多，例如歷史事件發生地、軍事景點、名人的故居和歷史紀念建筑物以及烈士陵墓。皖東地區紅色旅游資源及周邊自然歷史文化資源豐富，有利于紅色、綠色、藍色和古色資源聯動，有利于空間的擴展和整合。

2018年，全市實現旅游業總收入240.9億元，同比增長15.5%，但滁州紅色旅游產業發展得并不好。近年來，隨著滁州產業轉型的進一步深入，旅游業從重要的經濟增長點逐步向支柱性產業轉變。隨著紅色文化教育的進一步展開，國家對紅色教育的重視，迫切需要推進紅色旅游產業轉型升級。

（二）紅色旅游產業發展環境。隨著國家對紅色文化傳播越來越重視，政府出臺一系列相關政策鼓勵發展紅色旅游產業，如紅色研學游等納入中小學生日常教育范疇，注重中小學生的愛國主義教育與艱苦奮斗的革命精神的培養。以提高當代青年的責任感與使命感。

滁州被納入長江三角洲城市群，作為接納南京產業轉型的示范地，進一步增強滁寧關系，以南京為依托增加了與蘇南、浙北的聯系，旅游的市場服務范圍進一步擴大。京滬高鐵的通行、城際鐵路、合寧高速公路的建設以及城鄉交通干線的建設與通車，大大提高城市的內部交通的通達情況。對旅游項目的開發提供了四通八達的交通條件，便于項目開發所需資源的運輸，推進項目建設進程。

二、滁州紅色旅游產業發展亟待解決的問題

（一）旅游產品結構單一。紅色旅游品牌的創新力度不夠，產品類型單一，與普通旅游結合程度不高，旅游企業規模化程度低，旅行社服務、組團能力不足，不利于紅色旅游長期穩態發展。

（二）革命遺址的保護及維修經費不足。有的紅色景區位于偏僻地區，略有破敗。雖然法律規定當地政府需投入資金，但維修工程繁重，往往經費不足。

（三）如何兼顧紅色旅游商業化和公益性、教育性和產業性。隨著社會資金的投入，有的地區為了追求商業利益，出現過度娛樂化產品及擠占、損害革命遺址的行為。

（四）體驗產品缺乏。目前，產品展現方式以人物宣講、物品陳列和櫥柜式展覽為主要方式，以單一的說教講解為主，展示內容不夠生動，難以給游客留下深刻的印想，體驗性不強。大多數旅游資源都沒實現高度開發，資源閑置情況嚴重，資源利用程度不高，開發程度處于低級階段。

（五）未能和其他產業融合發展。大多數紅色旅游景區都以一種發展模式為主，發展角度不全面，未能與當地的農業發展相結合，也未能在周邊地區輻射產生商貿地區，帶動經濟增長。

（六）沒有完善的旅游網絡服務平臺系統。在紅色旅游發展中出現人才短缺、服務滯后、產品單一、創新信息軟件建設不足、非物質文化遺產開發整合力度不夠等一系列問題。

三、滁州紅色旅游產業轉型升級建議

（一）產品結構優化。隨著人們收入水平的提高，消費結構發生變化，旅游消費支出占總支出的比重呈現逐年增長趨勢，人們對旅游產品內容逐漸有了新的要求，迫切需要推進旅游產業結構優化升級，使其能夠更好地滿足人們多樣化的物質與精神文化需求。旅游業作為朝陽產業，在旅游項目同質化的年代，如何提升體驗滿意度，實現高質量發展至關重要。滁州地處南京和合肥大都市之間，建好旅游項目，提升旅游服務和配套，必然能推動紅色旅游產業欣欣向榮。（1）推動“紅色旅游+”教育、互聯網等多類產業融合，完善紅色旅游產業結構，增添新型產品，增加紅色旅游產業的競爭力。將紅色游與鄉村游結合，推出紅色休閑民宿項目，推出建設紅色研學旅游基地實現“紅色旅游+教育”。為了更進一步的紅色文化傳播，使紅色與街區相碰撞，推出紅色文化街區項目。積極培育具有滁州特色的紅色旅游產業新業態產品，推動紅色旅游產業轉型升級，促進經濟增長。（2）將文化、紅色、綠色相結合，創新紅色旅游發展形式，豐富紅色旅游內涵，進一步推進特色小鎮、紅色鄉村、旅游小鎮的打造，是鄉村充滿紅色氛圍。發掘旅游者消費潛力，在滿足旅游消費需求方面發揮引領和帶動作用，進一步推動旅游業的發展，推動滁州經濟增長。（3）積極創建具有紅色文化氛圍的以紅色為主題的餐飲和住宿，推出具有歷史紀念意義的紀念單品，推出給游客帶來極高滿意度和感染力的旅游娛樂項目，做到設施、娛樂、購物都具有紅色特色。結合各個年齡段的消費需求，因地制宜打造符合各個年齡段消費者需求的紅色產品旅游路線，與當地私營旅游企業合作開發，共同宣傳與營銷，如感觸游等特色路線。同時，積極推出個人特色路線打造項目，全方位提供服務，滿足其需求。

（二）品牌化戰略。目前，紅色旅游營銷缺乏對產品形象充分認識，產品的品牌意識淺陋，未能形成具有影響力的紅色旅游品牌，且大部分資源利用粗放加上紅色資源的特殊的歷史地位，未實現產業化。所以，我們要加強品牌建設，積極推進“紅色滁州”計劃，打造特色的紅色文化旅游品牌。（1）加強紅色旅游品牌建設，深挖古色、紅色、藍色、生態等旅游資源，深挖紅色故事，打造“新四軍在滁州”和“中國農村改革第一村”等紅色品牌。加強目的地品牌項目的建設，如建設紅色旅游鄉鎮，充分將當地的鄉村特色與紅色文化背景相結合。（2）依托區域分布及資源條件，充分利用紅色資源，建設“四色滁州”體驗線等五類精品游線，因地制宜規劃小崗村片區等片區，建設具有當地特色的八個重點景區景點，如皇甫山紅色旅游區等，積極推進滁州“2558”紅色旅游發展空間體系的構建。（3）創新旅游投融資模式，吸引社會力量參與旅游投資，補齊旅游發展短板，解決旅游供需不平衡矛盾。結合社會各方力量，采用多渠道吸引投資，積極推進旅游景區的項目建設的進程。

（三）服務和保障戰略。（1）優化營銷網絡。建立專門的紅色旅游門戶網站或通過與其他的旅游網絡平臺合作，開辟紅色旅游專欄。主張搭建立體平臺，實現線下線上協調發展，實行獨特的采購和票務系統，簡化購票程序。大力開展旅游市場營銷，轉變營銷方式，拓寬營銷渠道，增強紅色旅游產品的市場吸引力和競爭力，進一步鞏固和開拓新的旅游客源市場。（2）在不破壞當地歷史原貌的前提下，增設游客具備參與性和體驗性的活動產品。利用5D等科技，改進宣講和展陳方式，實現“紅色旅游+互聯網”，增加產品互動性和感染力。（3）完善紅色旅游產業發展機制。如，構建完善的旅游立法保障機制、行政和行業監管機制、市場競爭規范機制、從業人員培訓和激勵機制等。

四、滁州紅色旅游轉型對促進經濟發展的重要意義

革命老區大多位于滁州市的偏僻鄉村，當地的經濟發展相對落后，以第一產業為主。發展紅色旅游產業有利于帶動老區經濟發展，以經典旅游景點吸引更多的人來到當地有利于農副產品的銷售，增加當地居民的收入。有利于帶動當地農家特色健康有機的餐飲業的發展，帶動具鄉村特色的民宿產業發展，充分發揮產業的輻射作用。

紅色旅游作為新型的旅游形式，能夠滿足游客對于旅游的新需求，吸引更多的人參與紅色旅游，傳播革命文化，弘揚革命精神。有利于提高當地居民的素質，與“大滁城”建設計劃相結合，實現高質量發展。滁州市“十三五”提倡積極創新發展旅游產業，提高第三產業在國內生產總值的貢獻率。紅色旅游業作為新興的戰略性產業對推動產業轉型升級，推動滁州經濟增長具有重要意義。

主要參考文獻：

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