新《條例》下的中國化妝品：保持初心，深耕夯實研發技術

文/蘇 琦 黃雅琳

冰寒

BING HAN

資深護膚專家，中國首個私人獨立皮膚實驗室的創始人，中國知名護膚專家，護膚意見領袖，理性護膚運動發起人。創辦中國第一個私人非盈利性皮膚學實驗室，專注于美容皮膚學、皮膚和化妝品的關系研究。《素顏女神：聽肌膚的話》《問題肌膚護理全書》作者，《藥妝品》《防曬與光防護臨床指南》主譯，“冰寒護膚”公眾號主筆。

近年來，中國化妝品行業無論是在數量還是質量都有顯著的提升，但與國外品牌相較而言，還具有許多可提升的空間，尤其是中國化妝品品牌在技術層面，差距依舊明顯。冰寒老師認為，中國化妝品的未來發展之路在于提煉消費者的核心訴求，保持初心，深耕夯實研發技術。只有這樣，才能打通國內外市場，實現中國化妝品的可持續性發展。

促進行業創新研發保護新原料知識產權

業界存在“2020年是功效元年”的說法，在新《條例》之下，化妝品原料分為新原料和已經使用的原料，對風險程度較高的化妝品新原料實行注冊管理，對風險較低的化妝品新原料實行備案管理，這樣劃分能夠有效促進企業對于新原料的研發。我國目前可用的化妝品原料數量遠遠低于歐美和日韓國家，這是由于過去過于嚴格的準入門檻限制了原料技術領域的創新。因此，新《條例》的頒布，將促進和鼓勵企業對于原材料的開發。同時，在新材料研發的過程中，我們也要注重對于新原料的知識產權保護，只有這樣，行業才能投入更多的時間與精力，生產和研發出更優質的產品，化妝品行業才能呈現出百花齊放、欣欣向榮的局面。

規范功效宣稱嚴控質量安全

新《條例》對于功效宣稱提供了指導性的原則，過往化妝品的有些功效無法宣稱或者只能打擦邊球，但是現在允許通過實驗或者功效評估之后、或者引用文獻證據等情況下，在科學證據基礎之上進行功效宣稱，對于提供化妝品改善皮膚的功效有非常大的促進作用。未來，化妝品行業一定會更加注重對于產品功效的驗證，研發出安全性更強、可靠性更高的產品，市場上那些有確鑿功效的產品勢必能夠獲得更強的競爭優勢。

中國化妝品行業現狀

盡管國內化妝品品牌正在不斷崛起，但是我們不難發現，相較于國際品牌無論是營收還是品牌影響力，整體都還有較大進步空間，要想跨出國門，在世界化妝品行業擁有一席之地，需要更大的努力。

國內化妝品品牌的崛起并非一日之功，冰寒老師認為，原因主要是以下幾點：

1.行業研究早期起步晚，人才培養欠缺

過去，化妝品更偏向于日用化學品，技術含量較低，化妝品行業對皮膚的研究和知識都較少，是個邊緣（小眾）的行業，無論是工業界還是學界，化妝品的研究起步都較晚。以皮膚學為例，歐美在100多年以前出版的皮膚學的書籍已經非常詳盡，研究觀察細致入微，有些比我們現在的研究還要細致。我們國內對現代皮膚學的研究和人才培養起步較晚，美容皮膚學近10年才成為熱點，過去皮膚科是臨床醫學的邊緣學科，美容皮膚學又處在皮膚科的邊緣位置，人才培養的缺乏，導致化妝品行業底層的技術力量不足。

2.化妝品行業野蠻生長 消費者核心訴求尚未滿足

十年前的歷史中，中國化妝品行業整體處在一個野蠻生長的階段，化妝行業尚處在藍海期，不成熟的化妝品企業，也能夠輕松虜獲消費者。但是近年來，國外化妝品品牌的不斷加大投入，搶占大量市場給國內化妝品企業造成了很大的壓力，要想更好的發展，不僅要穩住國內市場，也要設法開拓國際市場。

想要開拓國際市場，第一要義在于夯實基礎，做好國內市場，讓國內市場成為一個穩固的根據地。

以我們評價一個化妝品為例，配方師研發的化妝品配方，是否自己和家人，以及同事都覺得引以為傲、并且愿意使用。如果連這一點都做不到的話，怎么把它推薦給外部市場上更多的消費者？延伸到一個品牌參與國際競爭，也是同樣的道理：

如果說在國內本土市場都沒有出色的表現，本土的消費者都不能夠接受并且引以為傲，那它何以走向世界？所以首先應該專注于國內市場，滿足我們消費者美容護膚的需求。

冰寒老師指出，盡管現在看起來國內化妝品品牌數量繁多，市場發展欣欣向榮，但是無論哪個層面，都還沒有品牌真正達到消費者所期待的滿意效果，而這就應當是化妝品行業繼續投入研究、努力提升的方向。

雙循環背景下中國化妝品的可持續性健康發展之路

從總體上來說，所謂的雙循環是國際和國內市場兩個循環，這主要是從經濟層面而言，中國國民經濟在過去的三十年里面一直是三駕馬車：消費、投資和出口。在過去，出口一度占到三分之一以上，這在整個經濟體系中所占的比例過高過大，差一點就成了一個出口導向型的經濟體。但是中國作為一個大國來說，必須是擁有一個強大的內生性消費市場的經濟體，才可以任憑風吹浪打，勝似閑庭信步。無論世界經濟風云變幻，我們需要自身屹立于不敗之地，必須能夠保持內生的一個穩定的消費市場。

當前無論是國際政治還是經濟格局都已經發生巨大變化，我們也意識到不能將“雞蛋”過多地放到外循環的“籃子”里，當然這并不意味著我們不注重外循環，像最近RCEP協議的簽署，證明我們正在突破美國的一些封鎖，這是我們發展外循環的一個重大進展。

在內循環方面，中國本土的化妝品品牌本身就是一直處于內循環的階段，前文提到，在國際市場上我們所占的比例較小，真正能夠“出?！钡钠放埔脖容^少，所以主要還是在內循環的情況下運行。我國化妝品品牌目前的情況應該是先把內循環做好，把國內大市場做好，在有條件的情況下再去做外循環。那么，只要把國內基于我們14億的巨大市場做好，就可以實現可持續發展。

如何實現可持續發展？現在我們很注重營銷推廣，但是我覺得從根本的理念上面需要有一些變革，首先我們應該把消費者的需求放在第一位，真正改善消費者的皮膚狀態，這應該是化妝品企業的初心。如果沒有這個初心的話，那就是消費主義，即為了賣東西、為了制造概念而去制造產品。然而這樣的話，產品最后都沒有辦法成為經典，只能是一些工業垃圾。

而另一方面，要實現一個良好的初衷，前提是必須有足夠的投入，尤其是在研發層面。我們在化妝品的原料配方以及功效層面大有可為，國內具有底層研發能力的化妝品公司數量較少，絕大部分公司缺乏底層研發能力，就技術層面而言，基礎并不牢靠。

最近，有某上市公司公布的費用支出結構顯示，研發費用僅占到銷售收入的0.1%左右，而營銷費用甚至要占到60%以上，希望這種結構是暫時性的，否則長此以往可能缺乏持續發展的動力。當然，我們也非常欣慰因為市場消費者的驅動，再加上政策的引導，越來越多的廠家正在逐漸重視技術研發的投入，這些都是有助于實現中國化妝品行業的可持續發展。

消費者應理性護膚避免過度

所謂理性護膚，就是以科學為基礎，根據科學依據正確地護膚，而非胡亂使用產品。這個理念分為三個層次：首先是對于自身皮膚正確的認識；其次，對癥下藥，根據皮膚的狀態需求，提供相適應的產品；最后，要有正確的使用方法。

當下所倡導的極簡主義護膚，是對過去大約10年左右時間過度護膚風潮的糾正。過去有一段時間，消費者使用的產品太多、步驟太繁復，使用的護膚方法對皮膚造成傷害，現在正在矯正過去冗余護膚的方式，所以才出現了極簡護膚。

對于普通人的日常護膚，清潔、保濕和防曬是必不可少的。在這個基礎上可以根據自己的皮膚狀況和需求來增加其他更具有針對性的步驟與產品，例如痘印可以采用祛痘的產品，敏感肌膚則需要修復，利用美白產品提亮皮膚，用抗氧化產品抵御衰老等等。

普通消費者由于不懂得太多護膚知識，在日常護膚中，很容易過度護膚，例如潔面后所謂的二次清潔，也就是洗臉或者卸妝之后，再用卸妝水蘸著化妝棉在臉上摩擦一番，其實這個過程會對皮膚屏障產生損傷，所以并不是必要的。此外還流行一些過度護膚的做法，例如每天都敷面膜、每天或者是每隔兩三天就去角質等等，這些都可能對皮膚造成傷害。

展望2021年中國化妝品行業的發展與趨勢

2021年注定是一個變革的年份，我們期待也擁抱新的變化。一方面，2021年將實施新版《化妝品監督管理條例》，對于整個化妝品產業都將產生巨大的沖擊，新的備案方法也將產生很大影響。

另一方面，我們也相信在政府政策引導和市場驅動之下，化妝品企業在研發方面的投入會持續加碼，涌現出更多有效、安全的化妝品。

談及對于化妝品行業未來的期許，冰寒老師希望化妝品界的同仁們，還是要保持初心，將消費者的安全健康置于首位，杜絕違法添加的行為，在確保安全的基礎上，加大投入研發，將更好的產品，更好的配方奉獻給消費者，讓我們中國的化妝品行業在技術的道路上突飛猛進，同時也在市場上呈現攻城掠地的繁榮景象。