專題篇 聚焦熱點 緊跟趨勢

《中國化妝品》雜志12期每月一個專題承包化妝品行業2020全年精彩

2020年即將結束，回顧全年12個月，《中國化妝品》雜志每個月均會就當月行業相關的時事熱點，或人們普遍關注的話題進行一系列專題報道，從各個方面為行業傳遞新動態、新理念、新趨勢。2020年的專題所涉及的熱點包括抗疫行動、公益活動、直播電商、洗護市場、本土彩妝、《化妝品監督管理條例》出臺、中國化妝品制造、品牌升級、特殊化妝品、“雙循環”等。在此對這12個月的12個大專題進行盤點，再次回顧全年的精彩。

2020年1月專題：盤點2019，預見2020

2020年是個新的開始，讓我們走進美容/化妝品展會，細品當下大熱的化妝品及其包裝設計，撥開層層迷霧，與您盤點2019，預見2020。

1月專題分別從科技、概念、設計和展會的角度對2019年的美容黑科技前沿、2019年的美容新品新概念TOP10進行盤點，并解答了2020年中國化妝品設計趨勢的四大疑問，列舉了2020年全球美容展會清單。

2020年2月專題：疫情當下，化妝品原料市場進入品宣時代

來勢洶洶的疫情會對化妝品原料行業和企業有哪些影響？面對突發的疫情，企業如何調整自己的生產、經營狀態？疫情過后，企業又將面對怎樣的市場挑戰？

2月專題報道，記者走進化妝品原料企業，走近化妝品研發專家了解市場詳情。對原料企業在市場上形成三大梯隊、原料企業發展過程中10大影響因素、專業人士分析2020年化妝品原料市場的變化、化妝品原料市場未來趨勢、2019年化妝品原料市場9大主要特點、2019年化妝品原料企業所面臨的3大共同困境、2020年中國化妝品原料市場12大發展趨勢等進行了相關報道。

2020年3月專題：眾志成城，化妝品行業戰“疫”進行時

2020農歷庚子鼠年新春之際，一場突如其來的疫情席卷中國，本該是創收黃金期的春節假期，卻隨著疫情的擴散，一時間全國商超、餐飲、娛樂等各行業人員密集場所被迫暫停營業。毫無疑問，疫情帶來的各類影響是必然的。

3月專題報道分為政策篇、捐贈篇、行動篇、突圍篇4個篇章，從抗疫捐贈、防護工作、應對策略、趨勢預判等幾方面，匯集美業政策調整，并向植物醫生解勇、上海伽譽項光剛、相宜本草呂智、伽藍集團鄭春穎、有機地球張萍、緯世天然徐龍虎、圣美倫香水周信鋼、福瑞達美業高春明、東方淼森邱顯榮等20多位化妝品企業負責人、行業專家拋出如下問題—疫情爆發以來，企業做出哪些捐贈？公司管理方面采取了哪些防護工作？疫情對企業的影響及制定的應對策略有哪些？化妝品行業趨勢預判如何？最想對行業人說的一句話是什么？

本月專題系列報道聯合本社20多個線上新媒體平臺聯動發布相關信息100余條，為社會傳遞化妝品行業的正能量，引起行業人熱烈反響和社會廣泛關注。

2020年4月專題：致敬最美白衣天使·中國化妝品“愛心壹號”公益行動特別報道

在抗疫的過程中，因長時間戴口罩、穿防護服、頻繁洗手，醫務工作者面部、頭部、手部分別出現不同程度的皮膚問題，中國化妝品人在第一時間響應“致敬最美白衣天使·中國化妝品‘愛心壹號’公益行動”組委會的號召，用專業篩選高品質的化妝品，為醫護工作者在疫情一線“沖鋒陷陣”保駕護航。

4月專題報道對30多位行業專家、企業家、媒體人進行了相關采訪和系列報道。參與本次公益行動的協會團體、專家及企業達70余家及人次，推薦捐獻產品數十款。國內化妝品知名品牌華熙生物米蓓爾、潤百顏、黛蘭娜、相宜本草、膚可舒、山東福瑞達等30多家中國化妝品企業積極響應，籌備捐助近20個品類價值 2000多萬元的實物產品，捐贈給武漢雷神山等10多家抗疫一線醫院。本月專題系列報道與上百家媒體聯動發布相關信息1000余條，引起了行業及社會的熱烈反響。

2020年5月專題：直播電商模式，開啟化妝品零售新時代

即便直播間帶貨呈現遍地開花的現狀，但頭部主播的影響力足以證明，并非人人都能成為出色的主播，而且直播電商并非是疫情發生短短幾個月內孕育的產物，它的發展也有循序漸進的過程，也已經歷時間的淬煉逐漸成型。出于對人民生命健康的保護，2020年疫情防控對國民經濟的各項保護措施讓實體零售不得不作出選擇，而直播電商就是大家優先考慮的選擇對象。

5月專題報道從市場觀察、實戰指導、宏觀分析、專家觀點4個方面，對“疫情加快化妝品零售業進入直播電商渠道”“風口下，美妝實體零售如何從寒冬步入暖春？”“直播電商，是拯救實體經濟的最后一根‘救命稻草’嗎？”“直播電商并非萬能，線下轉型6大誤區和4種可能”等問題進行分析報道，為行業提供了關于直播電商應用方面的指導。

2020年6月專題：洞察洗護市場，頭發護理應回歸初心

頭部護理并非易事，洗護產品開發需要綜合成分研究、工藝創新、專利技術、設計美學等多方面。我們也看到，洗護行業正在以新的角度和思維開發新成分、新產品、新工藝，市面上也不斷涌現出“黑科技”產品，以此滿足消費者多元化的需求。洗護研究應回歸洗發的初心，站在消費者的角度開發產品，而非單純地迎合消費者。行業需要沉下心反思這一市場現象，正視洗護合一，重新審視頭部護理產品的研發重點。

6月專題報道對“炒概念or實力派，頭部護理究竟要不要‘洗護合一’？”“消費意識覺醒，國內洗護市場的春天何時到來？”“后疫情時代，洗護產品科技動向及新原料應用”“洗護發產品中的專利技術”“洗護產品專業線，市場現狀和發展態勢”等多方面進行了系列報道，并對洗護及洗護周邊創新產品進行了盤點，為洗護行業的產品研發方向提供更多新的思路。

2020年7月專題：后疫情時代，本土彩妝定格你的美

2020年，疫情的到來似乎打亂了很多人的節奏，一時間口罩成為暢銷單品，口罩妝成為熱搜關鍵詞之一。但是，受疫情影響，彩妝在疫情期間有明顯的銷量下滑，國際彩妝市場也遭到不同程度的影響。值得慶幸的是，基于彩妝已成為人們的日常生活之所需，帶著消費者和市場對彩妝產品提出的新訴求，復工復產后，國內外彩妝市場將會逐漸回暖。疫情下，中國化妝品行業“危”與“機”并存。面臨與國際市場存在的差距，后疫情時代，國產彩妝市場依然需要步步前行。

7月專題報道對“本土彩妝與國際高端彩妝差距究竟有多遠？”“后疫情時代，中國彩妝市場趨勢”“彩妝與餐飲聯名，后事如何？”“彩妝越來越不像彩妝的消費需求與創新邏輯”“從模仿到創新，中國彩妝發展的必經之路”“彩妝的備案檢測和常見安全問題”等各方面進行了系列報道，為化妝品行業彩妝產品的發展方向提供更多創新思路和趨勢參考。

2020年8月專題：《化妝品監督管理條例》出臺化妝品行業面臨機遇與挑戰

2020年的6月29日，《化妝品監督管理條例》的正式發布全面開啟了化妝品法制化的“新時代”。新《條例》是對《化妝品衛生監督條例》施行30年以來的全面修改，它以新理念、新思路、新內容全面促進化妝品行業在保持高速發展的同時，向高質量發展方向升級轉型，也必將對中國化妝品行業產生深遠影響。在“新時代”背景下，對化妝品企業來講，新《條例》帶來的新變化，也是行業必將面臨的新的機遇與挑戰。

8月專題報道對“《化妝品監督管理條例》要點及市場監管的未來發展”“化妝品監管新規出臺，美麗行業迎來新變化”“我國化妝品功效評價的發展歷程及展望”“化妝品功效評價的常用方法”“構建化妝品不良反應監測體系，筑牢化妝品安全消費屏障”幾個方面進行了分析報道，并附上了《化妝品監督管理條例》全文，為化妝品企業更好的學習和了解新《條例》提供便利。

2020年9月專題：把脈“中國芯” 中國化妝品制造如何破局

目前，全球化妝品行業已經邁入4.0時代，即比拼研發和技術的時代。隨著消費升級的到來，消費者更加注重產品的品質，更愿意為高性價比的產品買單。如何將中國制造向中國智造推進，進而進入中國創新，中國化妝品行業中國制造將起到強大的推進力量，“中國芯”是必不可少的核心競爭力。

9月專題報道對“中國化妝品制造企業的研發市場現狀”“國內外化妝品原料研發機構現狀”進行了分析，并就此問題對3位行業專家進行了采訪報道，分享了“加強基礎研究與原材料創新是中國化妝品劍指‘中國芯’的底氣與絕招”“最新一代‘中國芯’—植物發酵技術具有良好的應用前景”“四大創新思路助力本土品牌的創新研發力”的相關觀點，對化妝品行業人強調了加強中國制造水平的重要性，并提供了技術升級的創新思路。

2020年10月專題：美妝市場品牌升級“新”機遇

抓住疫后新消費的市場機遇，線上線下共同發力，具備創新意識和創新執行力，同時也要為消費者提供高性價比的零售，以及有溫度、深度的服務和體驗，才是品牌在新時代實現成功升級的必要條件。

10月專題報道了“疫后消費市場真相與品牌增長的4大新機會”“后疫情時代日化渠道的趨勢和應對之道”“價值創新是口腔清潔品牌的必勝之道”“英敏特的洞察：自我護理的進化”“科技賦予美妝新活力”等相關內容，為行業美妝品牌的發展提供了市場“新”商機、渠道“新”趨勢、品牌“新”認知、消費“新”觀點、科技“新”體驗5個方面的參考。

2020年11月專題：“特”字當頭嚴把關—特殊化妝品的未來發展之路

從行業、市場到企業、產品，特殊化妝品都需要做到嚴守監管底線，規范行業秩序，在研發和營銷前首先要弄清消費者對于特殊化妝品的需求是什么，什么樣的特殊化妝品能夠在眾多的品牌產品中脫穎而出、獲得消費者信賴。如果因為產品本身致使消費者產生信賴危機，則會導致整條產業鏈的迅速崩塌。因此，特殊化妝品的發展道阻且長，但行則將至。

11月專題報道對“從生產到銷售，特殊化妝品嚴守5條‘高壓線’”“警惕特殊化妝品多米諾骨牌效應”“‘頭頂’市場規模擴張防脫產品路向何方？”“從特殊用途化妝品毀容案中總結出的14條企業備忘錄”“傾聽聲音：特殊用途化妝品消費者的心聲”等內容進行了相關報道，為化妝品行業嚴守流程關、掌控規律關、把握趨勢關、恪守準則關、洞察市場關做出相應的指導。

2020年12月特別專題：“雙循環”“新《條例》”下，行業迎來的機遇與挑戰

在國內國際雙循環的大背景下，新版《化妝品監督管理條例》的頒布和實施，將會給整個中國化妝品行業帶來怎樣的影響和變化，迎來怎樣的發展趨勢，化妝品全產業鏈各個環節的企業、機構又將面對怎樣的機遇和挑戰？

本月專題報道以“‘雙循環’‘新《條例》’下，行業迎來的機遇與挑戰”為主題，對30多位科研學者、行業專家、企業家、金融家等進行了采訪，請他們就此主題從化妝品全產業鏈的角度進行分析闡述，與行業人共同分享寶貴的經驗和建議。