未來篇 資源共享 品牌共贏

《中國化妝品》雜志重磅推出國妝精品行動(dòng)，提出2021年為“品牌元年”，組織開展10+項(xiàng)活動(dòng)，開設(shè)眾多新媒體欄目，聯(lián)動(dòng)社會(huì)優(yōu)勢(shì)資源，全力打造全媒體平臺(tái)，助力品牌發(fā)展。

《中國化妝品》雜志于1992年創(chuàng)刊，在發(fā)展過程中，為化妝品行業(yè)提供專業(yè)權(quán)威的傳播平臺(tái)。2021年，《中國化妝品》雜志社將進(jìn)行全媒體運(yùn)作，重磅推出國妝精品行動(dòng)，提出領(lǐng)軍品牌工程和品牌提升工程。同時(shí)，整合大數(shù)據(jù)和政府服務(wù)資源，聯(lián)動(dòng)社會(huì)各界力量，立體化、多樣化傳播行業(yè)主流聲音，在國際視野下助力國妝品牌走向國際舞臺(tái)。

全力打造全媒體平臺(tái)

《中國化妝品》雜志社以紙媒雜志、新媒體矩陣為載體，以行業(yè)期刊的前沿科技和研究應(yīng)用，樹立平臺(tái)權(quán)威性；以時(shí)尚生活的美麗鏈接和潮流趨勢(shì)，塑造平臺(tái)影響力。擁有主流媒體資源100+，聯(lián)合見證和報(bào)道中國美麗產(chǎn)業(yè)的崛起歷程。集合六類智庫專家，匯聚社會(huì)上關(guān)注化妝品行業(yè)發(fā)展的愛心人士，共同推動(dòng)國妝走向國際舞臺(tái)。

1.紙媒雜志

《中國化妝品》雜志是國家新聞出版總署批準(zhǔn)，由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)主管，國內(nèi)外公開發(fā)行、中國唯一一本化妝品行國家級(jí)行業(yè)刊物。雜志內(nèi)容劃分為行業(yè)聚焦、研究應(yīng)用和時(shí)尚潮流三大版塊，為行業(yè)匯聚權(quán)威信息的同時(shí)，也緊隨潮流趨勢(shì)，打造出以原創(chuàng)力、權(quán)威性和影響力為核心的行業(yè)期刊。

2.新媒體矩陣

新媒體矩陣創(chuàng)新內(nèi)容，生產(chǎn)既符合專業(yè)主流媒體調(diào)性，又不失新媒體風(fēng)格的原創(chuàng)內(nèi)容；以立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，發(fā)布行業(yè)主流聲音。新媒體矩陣涵蓋官網(wǎng)、雙微、視頻、資訊平臺(tái)等，運(yùn)營新媒體號(hào)60+，構(gòu)建形式多樣，打造有聲、有形、可閱讀、可觀看的立體傳播平臺(tái)。

新媒體欄目

CCR實(shí)驗(yàn)室：

與國內(nèi)權(quán)威化妝品檢測(cè)機(jī)構(gòu)聯(lián)手，以科技科普視角，講述國妝和國際品牌的產(chǎn)品功效評(píng)價(jià)。

妝主駕道：

輕松的談話類節(jié)目，邀請(qǐng)行業(yè)大咖、明星、專家等，探討與化妝品行業(yè)相關(guān)的時(shí)尚美妝內(nèi)容。

權(quán)威對(duì)話：

與業(yè)界專家獨(dú)家對(duì)話，不僅是一手報(bào)道，更是對(duì)行業(yè)的深入洞察。

你的好友已上線：

以獨(dú)特的時(shí)尚視角，邀約明星進(jìn)行獨(dú)家專訪，幫助粉絲多維度了解明星。

CCR美麗情報(bào)：

為品牌獨(dú)家定制，邀請(qǐng)明星以好物推薦的呈現(xiàn)形式宣傳品牌產(chǎn)品。

現(xiàn)場(chǎng)直擊：

捕捉品牌動(dòng)態(tài)、報(bào)道行業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱點(diǎn)。

新動(dòng)種草記：

國內(nèi)外知名美妝品牌的新品開箱及試用，通過精彩絕倫的視頻呈現(xiàn)，讓粉絲在第一時(shí)間了解到品牌新品，提升品牌產(chǎn)品的曝光量。

千金五香舫：

在手工調(diào)制化妝品，制作香粉、香膏、香囊等美妝產(chǎn)品的過程中，講述傳統(tǒng)文化。

3.完善專家智庫，匯集愛心人士

《中國化妝品》雜志社專家智庫從原有的三類專家擴(kuò)充為監(jiān)管、科技、品牌、行業(yè)、營銷和金融等六類專家，補(bǔ)充完善專家領(lǐng)域，助力百家品牌做強(qiáng)做大，提升國妝品牌行業(yè)地位，引領(lǐng)中國化妝品行業(yè)發(fā)展新高度，發(fā)揮媒體的社會(huì)責(zé)任，科普美妝科學(xué)知識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立健康用妝意識(shí)，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)美好生活的追求。此外，《中國化妝品》雜志社匯聚關(guān)注化妝品發(fā)展的各領(lǐng)域社會(huì)人士，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)資源，助力國內(nèi)化妝品品牌的提升，也展示出《中國化妝品》雜志社平臺(tái)的凝聚力。

重磅推出國妝精品行動(dòng)

2021年，《中國化妝品》雜志社啟動(dòng)中國化妝品“品牌元年”，推出國妝精品行動(dòng)，站在國際視角下，以服務(wù)品牌、塑造品牌形象為目標(biāo)，圍繞文化、科技、時(shí)尚三個(gè)維度為企業(yè)助力。同時(shí)，提出“兩個(gè)工程+一個(gè)科技基金+多項(xiàng)文化和學(xué)術(shù)活動(dòng)”的戰(zhàn)略，推動(dòng)資源共享，促進(jìn)成果共贏，助力國妝品牌走向國際舞臺(tái)。

1.品牌塑造+營銷渠道雙翼戰(zhàn)略

中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模已位居全球前端，而化妝品企業(yè)在管理、人才和品牌等方面均不具備優(yōu)勢(shì)，高端產(chǎn)品市場(chǎng)全部被外資壟斷，本土化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大。《中國化妝品》雜志社為響應(yīng)國家的號(hào)召，落實(shí)關(guān)于品牌建設(shè)的部署，站在全球的高度，切實(shí)保障中國化妝品品牌發(fā)展的實(shí)際需求，聚集政府、行業(yè)組織、金融資本、院所高校、傳媒機(jī)構(gòu)、貿(mào)易渠道等多方資源力量，以“匯聚產(chǎn)業(yè)中堅(jiān)力量，構(gòu)建國民消費(fèi)信心”為主題，開展中國化妝品品牌工程項(xiàng)目，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，發(fā)揮行業(yè)媒體的社會(huì)責(zé)任，幫助國妝品牌全面升級(jí)。

①領(lǐng)軍品牌工程

領(lǐng)軍品牌工程項(xiàng)目，旨在讓世界看到更多國妝品牌，打造有代表性的中國化妝品企業(yè)，讓世界逐漸看到中國化妝品產(chǎn)業(yè)的力量，助力國妝品牌登上國際舞臺(tái)。

②品牌提升工程

品牌提升工程提出“國貨當(dāng)自強(qiáng)”的概念，引領(lǐng)本土品牌提升，甄選出一百個(gè)堪稱“國妝精品”的國妝品牌，領(lǐng)跑中國化妝品市場(chǎng)。

③舉辦多種行業(yè)高端活動(dòng)，提升品牌知名度和影響力

· 評(píng)選中國化妝品年度榜樣

針對(duì)人物、企業(yè)和品牌三條主線展開年度評(píng)選。通過評(píng)選深入了解優(yōu)秀企業(yè)，發(fā)布行業(yè)主流聲音，助力品牌提高影響力，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)國妝品牌深度了解，樹立消費(fèi)信心。按單品做榜單排名，評(píng)出的精品納入“國妝精品新零售全球市場(chǎng)推廣”項(xiàng)目，為優(yōu)秀企業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)品提供新營銷渠道。

· 中國化妝品國際高端論壇

權(quán)威主流媒體聯(lián)合報(bào)道。論壇邀請(qǐng)國家政府領(lǐng)導(dǎo)，國內(nèi)外跨界知名人士，行業(yè)協(xié)會(huì)、生產(chǎn)商、品牌商、渠道商等領(lǐng)域的專家和行業(yè)企業(yè)家代表參會(huì)，關(guān)注行業(yè)焦點(diǎn)，共商化妝品行業(yè)發(fā)展大計(jì)。

· 借力“一帶一路”，提升國妝國際地位

借力國家“一帶一路”倡議提升美妝行業(yè)國際地位，《中國化妝品》聯(lián)合“國家商報(bào)聯(lián)盟”，發(fā)揮駐華使館和中國駐外使館的力量，組織大使夫人體驗(yàn)中國“國妝精品”，促進(jìn)中國美妝企業(yè)發(fā)揮大國制造的匠心精神，打造出國際一線品牌，逐步成長，逐步被國際市場(chǎng)所認(rèn)可。

④樹立大國制造理念，重塑品牌自信

· 新時(shí)代·新夢(mèng)想，國妝國車新長征之旅

重走長征路沿線涉及多個(gè)省市，弘揚(yáng)長征精神，以必勝的信念戰(zhàn)勝困難，是企業(yè)修煉內(nèi)功、重塑企業(yè)文化、走出困境、握手新機(jī)遇的首選。中國化妝品企業(yè)聯(lián)合中恒天越野汽車及越野部落公益項(xiàng)目，重走長征路，提升品牌影響力，鋪設(shè)西部地區(qū)營銷渠道，拓展人脈，發(fā)現(xiàn)新商機(jī)。

· 國妝國車國模走國境活動(dòng)

持續(xù)開展國妝國車國模走國境活動(dòng)，在行程中體驗(yàn)國貨，增強(qiáng)本土品牌自信，提升中國美妝制造的品牌影響力。活動(dòng)將邀請(qǐng)時(shí)尚達(dá)人、美妝紅人、明星模特，以車貼廣告、活動(dòng)媒體的強(qiáng)大陣容，全程對(duì)品牌移動(dòng)式宣傳推介，對(duì)品牌特色資源原料產(chǎn)地進(jìn)行溯源，在多個(gè)聯(lián)合媒體平臺(tái)同步發(fā)布品牌專題或推文、視頻，打造紅人或明星爆品，充分展示品牌風(fēng)采。同時(shí)結(jié)識(shí)各界人脈，跨行業(yè)深度交流，探討發(fā)展新機(jī)遇。

2.舉辦美妝文化和學(xué)術(shù)活動(dòng)

開展國妝粹聚文化品鑒相關(guān)活動(dòng)。站位美妝文化，基于化妝品行業(yè)歷史文物級(jí)藏品，研究化妝品歷史，品鑒古今中外化妝品的發(fā)展歷程，重振復(fù)興中國化妝品品牌，將經(jīng)典和現(xiàn)代相融合，推動(dòng)美妝發(fā)展新風(fēng)尚、新潮流。

舉辦各類美妝大賽與學(xué)術(shù)競(jìng)賽。聯(lián)合高校及相關(guān)機(jī)構(gòu)，組織高校大規(guī)模、各種創(chuàng)新類的競(jìng)賽、秀場(chǎng)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)等活動(dòng)，培養(yǎng)化妝品創(chuàng)新型人才。

3.設(shè)立科技基金

隨著時(shí)代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)在不斷更新和進(jìn)步，國內(nèi)化妝品行業(yè)在科技研發(fā)上仍有很大的進(jìn)步空間。因此，《中國化妝品》雜志社為扶持行業(yè)內(nèi)具有研發(fā)能力的品牌和企業(yè)，設(shè)立科技基金，助力企業(yè)孵化科技創(chuàng)新項(xiàng)目，獎(jiǎng)勵(lì)行業(yè)內(nèi)科技人才，打造中國化妝品行業(yè)內(nèi)的“諾貝爾獎(jiǎng)”。

推出大數(shù)據(jù)和政策服務(wù)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)應(yīng)用于各行各業(yè)。在化妝品行業(yè)，通過對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行溯源、檢測(cè)，對(duì)行業(yè)政策進(jìn)行解讀，對(duì)化妝品知識(shí)進(jìn)行科普，嚴(yán)格規(guī)范行業(yè)發(fā)展，讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的過程中有據(jù)可查。

產(chǎn)品溯源：

針對(duì)化妝品產(chǎn)品中的原料、成分和配方等進(jìn)行溯源，保證其有據(jù)可查。

產(chǎn)品檢測(cè)：

提供產(chǎn)品功效評(píng)價(jià)的檢測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告，嚴(yán)格執(zhí)行監(jiān)管規(guī)定。

政策服務(wù)：

針對(duì)行業(yè)內(nèi)監(jiān)管政策進(jìn)行解讀，傳遞行業(yè)權(quán)威聲音。

知識(shí)科普：

進(jìn)行熱門化妝品及其成分等知識(shí)的科普，了解和解析產(chǎn)品成分特性。

積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任

《中國化妝品》雜志社不僅在行業(yè)內(nèi)賦能行業(yè)發(fā)展，同時(shí)也在積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，舉辦各類公益活動(dòng)，為社會(huì)的美好發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

在未來，《中國化妝品》雜志社也將致力于用最快速、最公開、最透明的化妝品行業(yè)公益平臺(tái)，將社會(huì)責(zé)任持續(xù)踐行到社會(huì)需要的角落。

結(jié)語

回顧2020年，《中國化妝品》雜志社在特殊時(shí)期承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，聯(lián)合多家企業(yè)品牌為抗疫一線醫(yī)務(wù)人員送去關(guān)懷與溫暖；在《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》頒布之時(shí)，組織研發(fā)專家、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、高校教師等行業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域?qū)＜遥治鰧?duì)行業(yè)未來發(fā)展的導(dǎo)向作用。

展望2021年，《中國化妝品》雜志社將以服務(wù)品牌、打造品牌為目標(biāo)，開展具備行業(yè)權(quán)威性的論壇和活動(dòng)，在行業(yè)起到領(lǐng)頭作用，助推中國化妝品的美好發(fā)展。