以特色植物資源優勢為民族品牌靈魂添彩

文/姚 麗

國內國際雙循環的新格局下，新版《化妝品監督管理條例》（以下簡稱新《條例》）的頒發和實施，對于整個中國化妝品行業的影響是深遠且方方面面的。為此，本刊記者采訪了北京市植物資源重點實驗室主任李麗，請她來談一談“雙循環”“新《條例》”對我國特色植物資源、化妝品新原料、產品功效安全、品牌未來發展等各方面帶來的挑戰和機遇。

植物資源化妝品前景廣闊

在新《條例》中提到要鼓勵和支持運用現代科學技術，結合我國傳統優勢項目和特色植物資源研究開發化妝品，對于這一點的提出，會對化妝品的原料應用方面產生較大的影響。前兩年“成分黨”特別流行，在一定程度上也給植物資源的原料市場帶來了一些擠壓。

但是在未來的研發過程中，植物資源的化妝品原料市場還是有很大的上升空間。

就目前來說，市面上的產品同質化比較嚴重，如果想要找到具有排他性的原料成分，還是要從植物原料中去尋找。不管是從文化傳承方面、功效方面，還是標準化方面都還有大量的工作需要做，其發展前景也非常廣闊。

對于新原料管理，國家按照分級管理的模式出了征求意見稿，分級管理的模式對產品的優先入市或選擇研發方面也是有一定參考價值的，企業可以選擇性地去開發產品，然后按照國家的標準要求進行安全化的處理，包括一些安全性風險評估。

新原料呈現多樣性發展

新《條例》對技術研究方面的影響，首先體現在新原料的開發方面，之前因為受限于已使用原料目錄中的原料，很多原料雖然功效非常好，但是沒有辦法去宣稱或者備案。在新原料的開放過程中，已經有大量使用歷史記載的新原料比較容易入市，將來這些新原料都會陸續的出現在市場上，體現出一個多樣性的發展。

其次，新《條例》中對原料安全性方面的要求比較高，包括從對原料安全責任人的懲罰機制上也可以看出來。對原料生產上來說，原料采購以及原料檢測平臺的建設也是很關鍵的。

第三，對原料標準化和透明化的管理，會使市場上的產品逐漸告別以往概念宣稱的特點，今后化妝品的功效會向標準化、透明化的方向發展。

作為企業，從原料檢驗檢測平臺的建立方面就要確保原料的安全性。以前有些企業對原料的認知度不夠，可能會誤加一些不該加的原料，這樣對企業的打擊是非常大的。所以企業在采購原料的時候，就必須有自己相應的數據庫以及檢驗檢測的平臺，來確保原料的安全性，然后再來生產。

市場需求催動產品升級

在國內國際雙循環的背景下，中國的民族企業和品牌想要發展的話，還是要做高品質、高端化的產品，因為市場更需求這樣的產品。所以企業在設備、原料以及包材等各方面都需要升級，從而去適應新的大市場背景。

目前，整個中國化妝品行業從產業量這個角度上來講，中國的末端市場是非常巨大的，但是就前端的產品設計、生產設備、原料、包材等各產業鏈的技術來說，在世界范圍內還只處于中上的水平。現在進步得比較快的是原料端，特別是對一些突出中國特色的植物原料的研發，這個技術創新的速度是比較快的，可以說我國原料端的國際競爭力還是有的。

但是一個好的產品，不僅與原料相關，其他方面也不容忽視，比如設計、設備、包材等，這些對整個產品的影響也很大。這就需要我們的本土企業在市場做到一定規模的情況下，提升相關的裝備水平，才能有一個良性的、從根本上的改變。

李麗

LI LI

教授，博士，畢業于清華大學北京協和醫學院，韓國建國大學分子生物學實驗室訪問學者，現任北京市植物資源重點實驗室主任、博士生導師。主講課程《化妝品配方與工藝》；主要研究領域：化妝品功效植物原料制備、化妝品功效植物原料構效關系及作用機理、化妝品配方新技術研究與應用。

一個產品如果想要有生命力，除了在一些文化上的承載外，更重要的還是要給消費者一個好的體驗感。這個體驗感從哪里來？就是體現在產品的功效性和安全性的領先方面，還有它在使用感覺上也是領先的。功效性和安全性是由原料來決定的，所以我們需要從原料端去發力。影響體驗感的因素還包括產品的生產設備、外觀設計、包材質量等，這些方面都是跟產品的品質直接掛鉤的，所以要將這些方面進行提升，才能最終提升產品的品質。

寄望國貨品牌美好未來

目前，我國化妝品行業已經具有銷售端多樣化的特點。李麗表示，希望未來國產品牌中能有一些原創性設計的、有靈魂的品牌出現，從包材、使用功效和產品獨特性上，都能夠打動消費者，占領消費者的內心。希望我們的國貨品牌不只是跟在國際大牌的后面做模仿，希望有更多的媒體為我們的國產品牌發聲，讓消費者更多地認識到國產品牌的強大的競爭實力，國產品牌也是能在高端市場上與國際大牌PK的，而不是通過簡單的打價格戰來占據市場，形成一種惡性循環。

國貨品牌怎么去撬動消費者的內心？光說自己的產品品質好是不夠的，還要把原因和理由從各個方面講清楚。比如要把一些中國傳統的植物資源、中國特色的植物資源，它們如何發揮功效？哪些東西可以發揮功效？怎樣去發揮功效的？以及它們能夠給消費者帶來什么？這些都要有人從正面去說清楚，而不是簡單通過一個“成分黨”的意見去購買產品。