著眼“內(nèi)循環(huán)”落實新《條例》為化妝品行業(yè)帶來新希望

文/汪 濛

王偉

WANG WEI

中國藥科大學教授、博士生導師，中國藥學會藥劑學青年科學家，江蘇省“六大人才高峰”高層次人才，江蘇省科協(xié)首席專家，國家發(fā)改委藥品價格評審專家，國家自然科學基金評審專家，中國博士后科學基金評審專家，中國化妝品民族品牌提升工程顧問專家，中國食藥區(qū)塊鏈專委會化妝品副主任委員，世界中醫(yī)藥聯(lián)合會經(jīng)皮給藥專委會常務理事，世界中醫(yī)藥聯(lián)合會兒童醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)委常務理事。

2020年下半年從宏觀環(huán)境來看，第三季度國內(nèi)疫情近乎完全消退，表現(xiàn)為消費明顯回暖，在外部循環(huán)停滯的情況下，內(nèi)循環(huán)成為中國經(jīng)濟修復的驅(qū)動力，化妝品行業(yè)消費指數(shù)反彈明顯。在我國當前“以內(nèi)循環(huán)為主、國際國內(nèi)互促的雙循環(huán)發(fā)展”的經(jīng)濟態(tài)勢下，化妝品行業(yè)及日化行業(yè)面臨了怎樣的挑戰(zhàn)，以及國內(nèi)科研機構（高校）在化妝品行業(yè)發(fā)展中扮演了怎樣的角色，針對以上問題，我們采訪了王偉教授，請他從專業(yè)角度分析并闡述相關論點。

內(nèi)循環(huán)態(tài)勢下化妝品行業(yè)成為消費主要驅(qū)動力

全球疫情導致經(jīng)濟循環(huán)生態(tài)鏈發(fā)生了重大變革，當前我國大力促進經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)，主要手段就是擴大內(nèi)需，簡單來說就是加快人、物、錢和信息的流動，畢竟只有流動起來經(jīng)濟才能發(fā)展。通過國家統(tǒng)計局網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，可以明顯地感覺到第三季度進口高速增長，這也是當前國內(nèi)居民消費需求快速復蘇的一個證據(jù)。其中，第三季度社會消費品零售總額增長0.9%，而第二季度則是下降3.9%。在基本生活消費保持較快增長的同時，消費升級類產(chǎn)品的增長明顯并且穩(wěn)定。化妝品類的增長在9月份恢復到了兩位數(shù)以上。由此可見，化妝品產(chǎn)業(yè)作為比較有代表性的消費升級類產(chǎn)品，和其他的產(chǎn)業(yè)（金、銀、珠寶、汽車）一樣，扮演了重要的驅(qū)動力角色。

內(nèi)循環(huán)與新《條例》雙管齊下助力國內(nèi)原料行業(yè)發(fā)展

當前國際供應鏈面臨動蕩。中國經(jīng)濟“內(nèi)循環(huán)”成為熱門話題。針對化妝品行業(yè)來講，一直以來，我國化妝品行業(yè)對進口原料有著較高的依賴程度。目前中國疫情得到了有效地控制，但是國外尤其是歐洲還是比較嚴峻，也導致了國外原料價格勢必上漲。目前國外原料供給受限，而國內(nèi)包括化妝品在內(nèi)的消費升級類產(chǎn)品的訴求又快速增長，出現(xiàn)了供不應求的局面。今年6月新《條例》正式頒布，對化妝品原料按風險高低分別實行注冊和備案管理，并簡化了許可流程，保證了新原料的快速上市，也是對新原料創(chuàng)新的鼓勵。由此可見，無論從市場、行業(yè)政策還是國家戰(zhàn)略層面，對于國內(nèi)原料商都是非常好的時機，當然也是對品質(zhì)的一個不小的考驗，部分國產(chǎn)原料的功效和穩(wěn)定性相比進口原料稍差，仍需要在品質(zhì)和創(chuàng)新度上努力追趕國際大企業(yè)標準。

本土藥品企業(yè)進軍日化領域面臨新挑戰(zhàn)

新《條例》中明文規(guī)定，化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據(jù)。化妝品注冊人、備案人應當在國務院藥品監(jiān)督管理部門規(guī)定的專門網(wǎng)站公布功效宣稱所依據(jù)的文獻資料、研究數(shù)據(jù)或者產(chǎn)品功效評價資料的摘要，接受社會監(jiān)督。對于這項內(nèi)容，更有針對性地指向了國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)所涉及的日化領域，部分知名本土醫(yī)藥企業(yè)包括廣為熟知的云南白藥，同仁堂，康恩貝等等，以生產(chǎn)具有一定功效的護膚品居多，包括美白、防曬、補水、祛痘類的面霜面膜等。對本土藥品企業(yè)來說，體現(xiàn)差異化的是對“天然本草和中藥”的原料功效開發(fā)和應用。同時我們注意到，2019年1月國家藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答》（一）公告中也明確了 “藥妝”“藥妝品”“醫(yī)學護膚品”監(jiān)管態(tài)度，藥企在跨界生產(chǎn)化妝品時，需要在功效和宣稱方面更加慎重，切忌越界。此次新《條例》的頒布明確規(guī)定，化妝品不得宣稱明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容，同時規(guī)定化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據(jù)，也對大多數(shù)以功效性護膚品為主的藥企提出了較高的標準和要求。

“網(wǎng)紅”品牌的兩面性

近兩年，化妝品行業(yè)催生了許多國產(chǎn)的“網(wǎng)紅”品牌，以“國貨”為基調(diào)，國際化包裝為風向標，跨界聯(lián)名、明星代言為破圈利器，成功搶占了消費者的視野。目前市場上的“網(wǎng)紅”更多的是重營銷、爆款打造、依靠電商平臺引流，比如小紅書、抖音等平臺的種草營銷和直播營銷。但其實我們注意到，光靠這些根本無法持續(xù)維持品牌的熱度，長期來看，最終還是會回到研發(fā)和品質(zhì)比拼的軌道。不過化妝品作為快速消費類產(chǎn)品，也是消費升級類產(chǎn)品。我們也必須承認，營銷是其品牌價值體現(xiàn)和傳播的重要環(huán)節(jié)，如今是信息爆炸的時代，酒香也怕巷子深。

國家目前也在出臺一系列法律法規(guī)和指南，目的在于規(guī)范和引導化妝品產(chǎn)業(yè)升級，規(guī)范市面上參差不齊的品質(zhì)，最終目的還是要提升行業(yè)整體技術，實現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新。其實現(xiàn)在也不乏很多確實對化妝品有情懷的“網(wǎng)紅”品牌，并不是為了“一錘子買賣”，也是誠意給粉絲推薦合適和喜歡的產(chǎn)品，所以我們有理由相信，未來“網(wǎng)紅”品牌可以做到營銷創(chuàng)新和技術創(chuàng)新相結合。

專業(yè)高校為化妝品行業(yè)提供技術創(chuàng)新保障

國內(nèi)知名本土化妝品品牌的成功，大多還是依賴于國內(nèi)的科研機構及專業(yè)人才。例如中國藥科大學向來注重產(chǎn)學研的結合，推出過丁家宜這樣中國消費者耳熟能詳?shù)钠放啤４舜涡隆稐l例》的頒布，著重強調(diào)了鼓勵和支持開展化妝品研究和創(chuàng)新，滿足消費者需求，推進化妝品品牌建設，發(fā)揮品牌引領作用。國家保護單位和個人開展化妝品研究、創(chuàng)新的合法。鼓勵和支持運用現(xiàn)代科學技術，結合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品。政策層面的研發(fā)和創(chuàng)新鼓勵，中國藥科大學利用本校已有的學科平臺及科研優(yōu)勢，中藥學等學科豐富的科研經(jīng)驗和創(chuàng)新成果，對于實現(xiàn)在新原料的發(fā)掘、新功效的應用、新工藝的開發(fā)、以及產(chǎn)品安全綠色環(huán)保，完成學科間的有機結合具有很大的意義。