以璀璨傳統(tǒng)文化，筑行業(yè)美好未來(lái)

文/姚 麗

尚靖

SHANG JING

教授，博士生導(dǎo)師，就職于中國(guó)藥科大學(xué)，是中國(guó)藥學(xué)會(huì)應(yīng)用藥理專業(yè)委員會(huì)副主任委員，入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”和中科院“百人計(jì)劃”，是中國(guó)藥科大學(xué)化妝品與皮膚健康專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)帶頭人。

國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的新格局下，新版《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》（以下簡(jiǎn)稱新《條例》）的頒發(fā)和實(shí)施，對(duì)于整個(gè)中國(guó)化妝品行業(yè)的影響是深遠(yuǎn)且廣泛的。為此，本刊記者采訪了中國(guó)藥學(xué)會(huì)應(yīng)用藥理專業(yè)委員會(huì)副主任委員、中國(guó)藥科大學(xué)博士生導(dǎo)師尚靖教授，請(qǐng)她來(lái)談一談“雙循環(huán)”“新《條例》”對(duì)我國(guó)特色植物資源、化妝品新原料、產(chǎn)品功效安全、行業(yè)未來(lái)發(fā)展等各方面帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

更專業(yè)的新規(guī)促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展

在新的理念指導(dǎo)下，新《條例》對(duì)化妝品定義的調(diào)整更確切，描述更精準(zhǔn)。比如化妝品的“美容”作用，這個(gè)概念是比較模糊的，而“美化”基本上是作用在皮膚表層的，這對(duì)化妝品功能的概念更精準(zhǔn)。也為在安全技術(shù)規(guī)范上的修訂奠定了基礎(chǔ)。

在分類上，將原來(lái)的特殊用途化妝品和非特殊用途化妝品，改為了特殊化妝品和普通化妝品，這使特殊化妝品的定義更清晰，也是出于加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理的考慮。在過(guò)去，有時(shí)候說(shuō)到非特殊化妝品時(shí)還要進(jìn)行一些解釋，如今的分類將不屬于特殊化妝品的都?xì)w到普通化妝品的分類中，在概念上更專業(yè)、更清晰、更合理。

另外，在分類中刪除的“健美”“美乳”，這兩種產(chǎn)品基本上不是作用于活性表皮的，而是進(jìn)入到身體系統(tǒng)里了，更容易出現(xiàn)安全性問(wèn)題，因此新《條例》在安全性及風(fēng)險(xiǎn)管控方面的集中修訂，對(duì)未來(lái)化妝品市場(chǎng)的健康發(fā)展是一個(gè)很好的促進(jìn)。

品牌未來(lái)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)在特色資源

2019年，丁香園做的國(guó)民健康報(bào)告中顯示，前三個(gè)困擾現(xiàn)代人的健康問(wèn)題，排在第一的就是皮膚，而后才是失眠、情緒焦慮等。報(bào)告里還顯示，從“70后”到“90后”的人群中，年齡越輕對(duì)皮膚健康的關(guān)注度越高，“90后”對(duì)皮膚健康的關(guān)注和重視是排在第一的。年輕一代因?yàn)槭芙逃潭容^高，對(duì)各方面的知識(shí)和科普關(guān)注比較高，他們會(huì)希望得到更多關(guān)于美容、皮膚健康方面的知識(shí)，因而對(duì)皮膚健康的認(rèn)識(shí)也比較高。

所以，年輕的消費(fèi)者比較關(guān)注一些皮膚健康護(hù)理的新概念，如“Clean beauty”“零添加”“孕婦化妝品”“成分黨”等。同時(shí)，年輕人也比較多關(guān)注現(xiàn)代技術(shù)，如雅詩(shī)蘭黛小棕瓶在2020年推出的新宣稱，將2016年諾貝爾獎(jiǎng)得主提出的細(xì)胞自噬的概念運(yùn)用到護(hù)膚概念里，以此贏得了很多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，所以說(shuō)現(xiàn)代技術(shù)和功效宣稱對(duì)年輕人的吸引力是非常高的。

如果從我國(guó)化妝品新概念的角度考慮，充分利用我國(guó)豐富的傳統(tǒng)天然動(dòng)植物資源，結(jié)合中醫(yī)藥理論，將是我們的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)有三千多種特色植物資源，從我國(guó)第一部藥學(xué)典籍《神農(nóng)本草》開(kāi)始，就囊括了13類各式各樣的動(dòng)物、植物、微生物等資源，到唐代的屬于官方修訂的第一部中藥藥典《新修本草》，更加系統(tǒng)全面地收錄了很多具有各種功效的天然資源，隨著祖國(guó)醫(yī)藥的發(fā)展，在中醫(yī)理論指導(dǎo)下，相關(guān)典籍浩若煙海，特別是皮膚健康保障方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

將這些資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合到化妝品中已有許多成功的范例。如韓國(guó)的品牌“后”，其后期的產(chǎn)品很多都是打的名貴中草藥的概念。國(guó)產(chǎn)品牌中的例子，如花西子有桃花系列產(chǎn)品，相宜本草有荷花系列、紅景天系列產(chǎn)品等，也是主打特色植物資源的概念。特色植物資源在國(guó)外的認(rèn)可度比較高，所以我們的國(guó)產(chǎn)品牌未來(lái)在走上世界后想要異軍突起，一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)就在于特色植物資源。

新原料開(kāi)發(fā)要以質(zhì)量安全為優(yōu)先

我國(guó)的特色植物資源豐富，在新原料的開(kāi)發(fā)上也有很大的空間，一定要加強(qiáng)在質(zhì)量安全上控制。由于天然植物成分相對(duì)比較復(fù)雜，有一定功效性的同時(shí)也有一定的安全隱患，如果控制不好，就會(huì)把優(yōu)勢(shì)變成劣勢(shì)，導(dǎo)致很好的概念成為負(fù)性的名詞。因此，基于天然植物展開(kāi)的原料開(kāi)發(fā)必須要有技術(shù)支撐，一定要在安全評(píng)估上做好分析和限定。目前基于天然植物的原料開(kāi)發(fā)趨勢(shì)良好，比如金銀花、馬齒筧等就已經(jīng)被開(kāi)發(fā)出來(lái)并加入到原料目錄中，馬齒筧已成為了歐洲化妝品添加的高檔原料。

對(duì)于植物來(lái)源的新原料開(kāi)發(fā)需要基礎(chǔ)研究的跟進(jìn)。一些天然植物可高富集的特定成分，如山銀花由于自身遺傳特性使其表現(xiàn)出對(duì)某些重金屬具有較強(qiáng)吸收能力，如果不能很好的處理就添加到化妝品里就會(huì)導(dǎo)致重金屬成分超標(biāo)。另一方面，天然植物提取的部位不一樣，或植株的成長(zhǎng)狀態(tài)不一樣都可能影響到其成分的安全質(zhì)量，需要生藥學(xué)、毒理學(xué)等多學(xué)科的研究支持。有些企業(yè)自己都不知道為什么自己的產(chǎn)品某些成分超標(biāo)，其實(shí)很有可能就是因?yàn)槠湓现心撤N植物的特性造成的。因此，在原料提取的研究和質(zhì)量安全的控制上，都需要更加嚴(yán)謹(jǐn)仔細(xì)。

新《條例》中提出要結(jié)合我國(guó)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和特色植物資源來(lái)研究化妝品，這給我們提出的科學(xué)問(wèn)題就是：我國(guó)化妝品研發(fā)如何與傳統(tǒng)植物資源優(yōu)勢(shì)相結(jié)合。因?yàn)槲覈?guó)的傳統(tǒng)植物資源是講究配伍的，配伍的比例對(duì)功效有很大的影響，不是簡(jiǎn)單的疊加到一起。國(guó)外一些品牌其實(shí)已經(jīng)提到了比例問(wèn)題，比如Freeplus的一款暢銷產(chǎn)品主打的6種天然漢方植物精華。其實(shí)這是我國(guó)傳統(tǒng)植物資源中非常精華的部分，而我們自己傳承這些精華不能沒(méi)有章法，要以理論為基礎(chǔ)，這樣我們的傳統(tǒng)特色才能與國(guó)外區(qū)分開(kāi)。

功效管理更嚴(yán)對(duì)技術(shù)要求更高

新《條例》對(duì)化妝品功效宣稱的規(guī)定更嚴(yán)格了，這就提高了對(duì)技術(shù)的要求。過(guò)去我國(guó)的一些化妝品企業(yè)往往重宣傳而輕研發(fā)，國(guó)貨產(chǎn)品與國(guó)際大牌相比確實(shí)有許多需要提升的地方。而新《條例》對(duì)功效宣稱的新規(guī)，將在很大程度上改善重宣傳而輕研發(fā)的現(xiàn)象，為提升中國(guó)化妝品行業(yè)整體的研發(fā)水平帶來(lái)巨大的推力。

國(guó)貨產(chǎn)品想要擁有更大的競(jìng)爭(zhēng)力，需要在技術(shù)研究方面跟上國(guó)際潮流。比如人們發(fā)現(xiàn)神經(jīng)酸胺在表皮里的含量占50%，這使神經(jīng)酸胺成為了一種高端的化妝品添加劑，以往這種原料我們需要進(jìn)口，如今也可以自己研究生產(chǎn)了。

在一份資料中顯示現(xiàn)在的化妝品劑型有156種，那么怎樣從劑型開(kāi)發(fā)，讓皮膚的膚感更好，能對(duì)活性表皮、對(duì)整個(gè)皮膚屏障系統(tǒng)起到更好的保護(hù)作用，這需要新技術(shù)、新原料、新輔料的結(jié)合。比如中藥本身有一些調(diào)整微生物菌群的作用，怎么使其成分運(yùn)用到化妝品中后，能讓使用者皮膚的菌群更合理，這也需要與現(xiàn)代科技的結(jié)合。

所有化妝品的企業(yè)在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的過(guò)程中，從原料研發(fā)到產(chǎn)品的生產(chǎn)一定要考慮到這些產(chǎn)品是要用在健康皮膚上的，不能與藥品或者其他產(chǎn)品混淆。化妝品對(duì)皮膚健康的安全防控要高于藥品，化妝品原料的添加目錄里，基本都是低風(fēng)險(xiǎn)的物質(zhì)，對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)原料的管理是不一樣的。

新《條例》也體現(xiàn)了對(duì)風(fēng)險(xiǎn)管控的理念，提出了企業(yè)在做注冊(cè)和備案時(shí)要有自己的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)能力，這就要求企業(yè)從研發(fā)到生產(chǎn)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的從業(yè)人員要有一定的技術(shù)水準(zhǔn)。在整個(gè)研發(fā)生產(chǎn)過(guò)程中，企業(yè)一定要把風(fēng)險(xiǎn)管控和安全評(píng)估放在最前面。

安全管控是與全鏈條相關(guān)的，所以在化妝品生產(chǎn)的全流程中，一定要以安全為優(yōu)先，然后才是功效。比如前期添加的原料、輔料一定要是目錄中的，并且品質(zhì)好的；包材也不能只注重外觀，還要注重它的安全性，不能含有害物質(zhì)，以防滲入到內(nèi)容物的膏體中去。化妝品企業(yè)想要做大，在未來(lái)打造出被國(guó)內(nèi)國(guó)際都認(rèn)可的品牌，就要將產(chǎn)品的品質(zhì)安全放在第一位。

另外，新《條例》還加大了對(duì)違規(guī)行為的處罰力度，而且這樣的處罰是對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行綁定的，所以企業(yè)一定要誠(chéng)信，不能觸碰底線，不要想靠一些違規(guī)成分的添加來(lái)牟利，而是應(yīng)該從消費(fèi)者的需求出發(fā)，以消費(fèi)者的皮膚健康為前提來(lái)生產(chǎn)化妝品。

多方面提升競(jìng)爭(zhēng)力迎接未來(lái)挑戰(zhàn)

隨著年輕一代對(duì)美好生活需求理念的改變，人們對(duì)化妝品的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，要求也越來(lái)越高，越來(lái)越多樣化，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，也使越來(lái)越多的跨界企業(yè)和人才進(jìn)入到化妝品行業(yè)中。

在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的大背景下，國(guó)家給予了整個(gè)化妝品行業(yè)很大的支持力度，國(guó)產(chǎn)品牌想要抓住機(jī)遇，第一個(gè)要從研發(fā)、設(shè)計(jì)各方面做好產(chǎn)品，第二個(gè)要找到自己的特色和新的理念。傳統(tǒng)特色植物資源，包括國(guó)人對(duì)自己皮膚的認(rèn)識(shí)，都是與國(guó)外不一樣的。如何將這些特點(diǎn)和理念結(jié)合到化妝品中，對(duì)此，也可以學(xué)習(xí)國(guó)外品牌的經(jīng)驗(yàn)，來(lái)提升自己的水平，讓整個(gè)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈，從原料研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)，到安全監(jiān)管、人才培養(yǎng)等各個(gè)方面，逐漸走向成熟，打造出一批對(duì)行業(yè)有支柱性的企業(yè)和品牌。

中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展一定要加強(qiáng)監(jiān)管，要引進(jìn)新的技術(shù)、新的監(jiān)管措施、新的檢測(cè)方法，要加強(qiáng)高端技術(shù)和監(jiān)管人才的培養(yǎng)，如此，整個(gè)行業(yè)才能健康快速地發(fā)展，迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)，中國(guó)品牌才能在市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，與國(guó)際品牌進(jìn)行博弈。

在未來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌要比的不僅是研究技術(shù)、高端人才、硬件設(shè)備、監(jiān)管體系，還有產(chǎn)品理念、功效宣傳、企業(yè)誠(chéng)信以及情懷等各方面，誰(shuí)為消費(fèi)者考慮得更多，就更容易贏得消費(fèi)者的青睞。

在變化中以自身優(yōu)勢(shì)尋求更好發(fā)展

近年來(lái)，因?yàn)榫W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的暴發(fā)確實(shí)帶來(lái)了一些行業(yè)的亂象，不過(guò)隨著化妝品從業(yè)人員素質(zhì)的不斷提高，他們也不再只是以逐利為目的做一錘子買賣，而是真正的將健康的護(hù)膚理念、將文化知識(shí)融入到產(chǎn)品的營(yíng)銷中，走可持續(xù)發(fā)展的路線，這是一個(gè)很好的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

2021年乃至未來(lái)，中國(guó)化妝品行業(yè)將會(huì)發(fā)生很多大的變動(dòng)，無(wú)論是國(guó)家機(jī)構(gòu)、科研院校、品牌企業(yè)、行業(yè)媒體等各方都會(huì)有相應(yīng)的動(dòng)作，只有將各方的力量有效的結(jié)合起來(lái)，才能推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。當(dāng)然這也需要一定的過(guò)程，也會(huì)面臨此消彼長(zhǎng)的情況，所以在這個(gè)過(guò)程中，我們要強(qiáng)化自己，把自身的免疫力提高。

2021年是一個(gè)承上啟下的階段，對(duì)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的美妝行業(yè)而言，未來(lái)一定會(huì)越來(lái)越好。我國(guó)的傳統(tǒng)文化非常璀璨，只是在發(fā)展的過(guò)程中我們沒(méi)有很好的挖掘，如果能把我們的文化底蘊(yùn)挖掘出來(lái)，并與化妝品做一個(gè)很好的結(jié)合，再通過(guò)一種文化輸出的方式，將我們的傳統(tǒng)文化更好地傳送出去，必然能讓更多的人去了解和喜愛(ài)。文化輸出很重要，就如法國(guó)的很多高端化妝品品牌就是一種文化輸出。未來(lái)，如果我們的化妝品賣出去也不止是為了利益，而是把它當(dāng)成一種文化輸出，那么，我們整個(gè)化妝品行業(yè)也將得到更好的發(fā)展。