融媒體時代對女性價值觀念傳播的影響

李琳

摘 要 隨著社會物質文明與精神文明的進步，人們意識不斷覺醒，女性話題也愈來愈受到關注。21世紀的女性逐漸開始張揚個性，展示自己的價值。而融媒體時代，不僅帶來了新的傳播格局，還促進了各媒介更多元化地傳播女性價值觀念，使得女性可以在更自由、更多元的平臺發揮社會作用。

關鍵詞 女性價值觀念；融媒體時代；《乘風破浪的姐姐》

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）19-0097-03

《乘風破浪的姐姐》是由湖南衛視打造的一檔女團養成類綜藝節目，于2020年6月12日在湖南娛樂頻道播出。30位女性通過訓練與公演比賽考核，層層選拔，最終選出7位優勝者姐姐成團出道。節目由黃曉明擔任成團見證人，3位頂級制作人杜華、趙兆、陳琦沅分別擔任女團經理人、音樂總監、舞臺總監來共同打造姐姐團。節目集合了30位年齡超過30歲，在各自領域小有成就并各具獨特個性的女藝人，在這群“30+”的姐姐們中，有演過多部劇的演員，有數首代表作的歌手，有當紅節目的主持人，也有不再演戲專心家庭的全職媽媽，她們突破外界給予的標簽，勇敢地去釋放女性價值。正是她們身上呈現出的一種獨立、自強、自由的精神狀態，激勵著越來越多的女性想成為真實的自己，從而使得《乘風破浪的姐姐》在2020年的夏天成為一檔熱度爆表的現象級節目，各大媒介平臺也紛紛掀起一股“姐學”。本文將以節目《乘風破浪的姐姐》為例，借助女性主義和傳播學理論探討融媒體時代對女性價值觀念傳播的影響。

1 《乘風破浪的姐姐》節目體現的女性價值觀念

《乘風破浪的姐姐》自開播以來，就以高態勢走紅各大網絡平臺。高關注度使得節目中姐姐們的一舉一動被無限放大，小到服飾妝容，大到她們的采訪內容都會掀起高話題度。一時間女性話題與女性價值成為橫掃全網的社會議題。

1.1 自由、多元、獨立的女性形象

長期以來，我國女性受傳統三從四德思想的禁錮，家庭地位不高，一直以附屬于男性而存在。隨著社會的進步，人們精神文明不斷地發展，女性思想得到解放，越來越多的女性開始追求更自由更平等的生存空間，她們不再僅僅依靠他人，更多的是依靠自己。一批批優秀女性在各自的工作崗位中取得的突出成就，無一不在說明女性開始慢慢打破傳統社會賦予她們的“應該在家相夫教子”的刻板印象。更多的女性開始自由地表達自己的思想，展露自己的價值觀，也勇于在職場爭取更多的話語權。當今社會，女性正以一種自由、多元、獨立的女性形象走入大眾視野。節目《乘風破浪的姐姐》向觀眾展示了30歲以上年齡段女性的嶄新形象，有霸氣十足的寧靜，又酷又颯的鄭希怡，“狼性學霸”藍盈瑩，開始找回自信的吳昕，不服輸的“單身媽媽”白冰，多年家庭主婦為給孩子樹立榜樣認真訓練舞蹈的伊能靜等，她們在節目中無懼年齡，超越自我極限，爆發出驚人的女性力量，給觀眾呈現了一個又一個“燃炸”的舞臺。正如在節目第七期中楊瀾所說：“其實我們今天看到的并不是說電視臺千挑萬選才挑出了這30個人，在她們的背后是3萬個人、30萬個人、300萬人、3 000萬人，就是今天的女性的確普遍地都首先自立，然后自由，就是那樣的一種處事的態度。”30位姐姐以自身獨特的奮斗經歷，共同展現了“30+”姐姐們自由、獨立的女性形象，向觀眾詮釋了步入“30+”女性的另一種生存方式。

1.2 無懼年齡，不被定義的女性意識

中國女性意識覺醒的歷程是一部在男權社會與家庭中浮沉的歷史?！芭砸庾R就是女性對于自身作為與男性平等的主體的存在地位和價值的自覺意識?！盵 1 ]《乘風破浪的姐姐》在節目中側重呼喚女性不該被年齡所定義的自主意識，并傳遞女性堅持真我的觀念。節目中，30位“30+”的女藝人各自擁有不同的奮斗故事，她們經歷時間磨練出的光芒在舞臺上盡情釋放。例如節目中幾位嘉賓的采訪片段：

開場白：每個女人，礪礪一生，都在面對，性別與年齡、生活與自己的錘問。

張含韻：“30歲之前，我們的青春，我們的美好是天生的，是父母給的，但是30歲之后，是我一手創造的。”

萬茜：“每個年齡的女生都有她自己的魅力，我為什么要否定自己呢？我現在已經到了我的黃金時期。”

吳昕：“我其實可以做很多事，只要有可能性，有機會我就去爭取?！?/p>

張雨綺：“我覺得姐姐這個詞，不是說有什么年齡感，就是自我或者獨立的那種狀態?！?/p>

金莎：“我仍然想過一種不凡的人生，哪怕別人很有爭議?！?/p>

藍盈瑩：“因為我來這個節目的初衷其實就是為了超越過去的自己?！?/p>

寧靜：“我需要一個更大的努力，來迎接這一次這個乘風破浪?！?/p>

楊瀾：“一個女人的一生，其實有很多美好的時間段，都有她們獨一無二的不可替代的美，我對青春的界定是：一個人是否有學習和創造的能力，所以在這些姐姐身上，我同樣能夠發現這些特質?！?/p>

在節目中，30位女藝人不被年齡所定義，自信、無畏，竭盡全力，在節目中展現出一種獨立的女性意識與永葆青春的“活力”。也正如黃曉明在節目中所說的：“每個女人都應該由自己來定義自己的‘女人味，因為每個女性都可以綻放自己的美麗?！?/p>

2 融媒體時代對女性價值觀念傳播的影響

融媒體就是把新媒體和傳統媒體進行融合，融合就是合作，合作是媒介間相互發展的必然趨勢。融媒體時代，受眾可以快速的獲取信息并實時的發表觀點，社會性的熱點話題可以借助各大媒介平臺實現井噴式傳播。新媒體平臺如微博、抖音、快手等，傳統媒體平臺如電視、廣播、報紙等，多樣化媒介的傳播特性都使得女性在一個自主、不被設定的話語空間中，進行充分的話語表達?！冻孙L破浪的姐姐》是以女性為主要受眾群體的綜藝類節目，它采用契合時下女性審美需求的運作形式、價值觀導向等，以“女性無懼年齡，展現真我個性”為主題，搭乘融媒體時代的“高速列車”，在多樣化的媒介話語空間中，建構諸如“X無限可能”“真我姐姐”等女性形象，打破了傳統的男權視角中對女性形象的束縛，使女性的主體意識和話語權得到充分的表達，并且促進了女性價值觀念的發展。同時，該節目多角度的折射出當代大齡女性的困惑，為處于“迷茫”中的“30+”女性群體找到現實中的“榜樣”，在話語空間、價值觀傳遞、獨立人格等方面，為新時代女性發聲與代言。

2.1 新的傳播格局拓展了女性表達空間

融媒體時代，多樣化的媒介傳播平臺，拓寬了女性的話語表達空間，女性開始走向多元化的媒介傳播格局中，她們沖破禁錮大膽發聲，構建女性主體話語體系。長期以來，在以男權話語為控制中心的話語建構體系中，女性一直是作為男性“附屬品”而存在的形象，表現出對男權文化的從屬地位和失語狀況[2]。融媒體時代的“她文化”綜藝節目話語場，注重構建富有獨立自我的女性意識，打破了傳統男性視角下的女性刻板形象。南?！し鹄诐稍凇吨厮脊差I域》一文中寫到：公共領域曾被看作與社會地位無關且容納性很強，但事實上它排斥女性，也排斥社會的底層[ 3 ]。傳統社會以男性話語體系為主導，這種女性話語表達空間的長期缺失，禁錮了女性的獨立自我意識和價值，廣大女性很難爭取到更多的能使她們實現人生價值的社會資源。她綜藝為改變這種僵局提供了一種選擇。《乘風破浪的姐姐》中的鄭希怡在參加節目之前，大部分內地粉絲都不認識她，但節目播出后，鄭希怡憑借“點頭殺”以及自身舉手投足間顯露出的霸氣、直爽等女性魅力，讓已經接受自己不紅的鄭希怡成功翻紅。除此之外，多樣化的媒介平臺相互合作與融合，打破了以往女性被動表達的局面，女性可以在更多的媒介平臺展露觀點、表達思想，為女性自身權益發聲。從被動表達到主動表達，新的傳播格局極大地拓展了女性的話語表達空間。節目《乘風破浪的姐姐》中的女性價值能夠借助融媒體時代的東風，在多樣化的媒介平臺進行廣泛地傳播，以及借助微博、抖音等平臺的點贊、轉發而得到了極高的話題度。這種以不經意方式灌輸的傳播格局，為女性話語權的拓展帶來極大的推動力。

2.2 新的傳播生態提高了女性參與數量

提高女性意識最重要的是女性的參與。多元化的媒介平臺對于女性價值觀念的傳播，可以為女性的發展提供積極的促進作用，讓越來越多的女性參與到宣揚女性精神的隊伍中。融媒體時代，女性意識可以運用她綜藝的運作形式，實現多元化媒介領域和跨領域的對接，持續的灌輸到人們的思想中，從而為女性自我價值的傳播創造更大的空間。首先，從數量上來看，越來越多的她綜藝走入觀眾視野。比如《乘風破浪的姐姐》《青春有你二》等擁有較高熱度的“女性向”綜藝節目全方位的向觀眾展現不同年齡段的女性魅力與價值，引發了大量女性粉絲的追捧與喜愛。她們在微博、抖音等新媒體平臺，為自己喜愛的明星爭相投票、點贊、轉發。其次，融媒體時代促使多元化的媒介平臺相互融合，無論是在電視媒介爆火，還是在新媒體平臺風靡開來的綜藝節目，媒介間的合力宣傳，使得“女性向”綜藝節目取得“裂變式的傳播”。以“無懼年齡、乘風破浪”為主題的《乘風破浪的姐姐》節目，在微博熱搜上榜超600次，視頻播放量破650億。該節目在傳統電視媒體播出，借助抖音、微博、微信及門戶網站等多種媒介平臺合力宣傳，攜手打造2020年夏天現象級熱點事件，以多元化的媒介渠道賦能綜藝IP，引領了全民乘風破浪。最后，從觀眾上來看，新的傳播生態使得女性擁有更多“觀看”的權利，沖破了男權視角下被“看”的被動局面。從2017年《微博視頻白皮書》數據看出，女性用戶觀看綜藝節目平均占比為82%，而男性觀看用戶占比最高才為42.2%，可見女性是綜藝節目觀看群體的主力軍。廣大女性借助媒介平臺領略新時代的女性魅力，借助綜藝節目獲得自身對女性價值新的認同與理解。例如節目《乘風破浪的姐姐》的主題曲《無價之姐》就引發了鐵路女乘務員、女醫生、女公務員、女兵、女警等各行各業閃閃發光的女性參與進來，共同起舞，傳遞積極向上、忠于自我的女性價值。

2.3 融媒體時代促進媒介中的性別平等

融媒體時代，多元化媒介間的融合促進了女性的社會性別意識的覺醒，女性逐漸在媒介場域中爭取自身更多的話語權，注重自身在媒介中的自我主體意識。媒介中的性別平等意味著兩性可以平等的彰顯自身能力，女性不再處于“被看”的局面，而是和男性一樣，擁有同樣的話語表達空間與實現自我價值的機會。正如西蒙那·波伏娃所說：“個人的基本意見必須在男女具備同等才能的前提下表達，其基礎是他們存在的一般結構，與他們的性別沒有關系?！盵4]

綜藝節目可以借助媒介傳播的廣泛性，全方位地為受眾呈現21世紀的女性價值及其生存空間，可以幫助男性重新認識新時代的女性獨立形象，同時也能夠加強女性對自身的自我認同感。首先，“她”綜藝借助融媒體時代媒介間的多元融合，多渠道、全方位地讓男性了解女性，并直觀地感受21世紀的女性魅力，感受女性力量與柔和之美?！冻孙L破浪的姐姐》節目，一經播出，就引起社會各界的高關注度，各行各業的人們，特別是廣大男性，紛紛加入到演繹節目主題曲舞蹈的隊伍中，共同領略女性之美。其次，“她”綜藝選擇具有代表性的女性為節目嘉賓，可以為廣大女性在現實生活中找到“榜樣式人物”，讓她們對自身有了更直觀的形象認知，以此獲得女性認同感，并在節目中找到情感共鳴。例如在《乘風破浪的姐姐》節目的成團之夜中，張雨綺發表了這樣一段成團感言：“首先，獨立女性得具有支配時間的能力，其次，我們要有能和暴力、拳頭說不的能力，因為不是所有人的婚姻都是那么幸福和完美的。我們還要有能把自己的才華展示出來的能力，告訴那些用相貌來評定女性的人：‘智慧和美貌是并存的。我還要有特別獨立的敏銳力和判斷力………”。節目讓世界看到了女性的力量以及她們突破障礙、偏見和勇于釋放真我的勇氣。

3 結語

在女性價值觀念傳播的道路上，融媒體時代多元的媒介平臺發揮著重要的影響作用，它為女性提供了更多的話語空間與發展機會，讓女性聲音、女性力量走進大眾視野。展望未來，使各媒介在促進女性發展與社會性別平等中發揮更大作用，為女性發展營造良好地網絡空間，還需要我們不斷地努力與思索。

參考文獻

[1]王春容.新女性文學論綱[M].沈陽：遼寧大學出版社，1995：117.

[2]胡學敏.建構女性自我存在的空間——以莫言和村上春樹小說創作的女性為中心[J].當代文壇，2016（2）：85-89.

[3]王會穎.新媒體傳播路徑中女性話語權的分析——以新浪微博為例[J].新媒體研究，2019（22）：83-86，89.

[4]西蒙那·德·波伏娃.第二性[M].鄭克魯，譯.上海：上海譯文出版社，2014：22-23.