論“大事件”對城市品牌建設(shè)的影響

陳迪

“大事件”的運籌與執(zhí)行過程是城市品牌建設(shè)的重要路徑之一。本文主要說明兩方面的內(nèi)容，一是淺析“大事件”的效應(yīng)與城市品牌建設(shè)之間的聯(lián)系;二是借助具體事例來論證大事件對城市品牌建設(shè)的影響。

城市中“大事件”的出現(xiàn)暗含各方對城市的期許和支持，而城市品牌的建設(shè)又會為“大事件”的到來創(chuàng)造機會和便利。把握大事件效應(yīng)與城市品牌建設(shè)之間的良性互動，將為城市的科學(xué)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、個性發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

一、大事件的效應(yīng)與城市品牌建設(shè)的機遇

何謂城市之中的“大事件”？從城市發(fā)展戰(zhàn)略的角度看來，“大事件”主要是指以長期時段運行、社會多方支持、專項資金投入、政府層面牽頭為特征的重大政治、經(jīng)濟、文化、體育事件，包括經(jīng)濟論壇、會議會展、大型賽事、文化成就等等。不論是從理論層面還是經(jīng)驗層面，都表明了大事件對城市品牌建設(shè)的顯著牽引作用。理論上，大事件在籌備階段的建設(shè)工程、在發(fā)生階段的焦點地位、在后續(xù)階段的聚集資源作用，皆可從方方面面拉動城市的發(fā)展;經(jīng)驗上，類似奧運會之類的世界性盛會，直接為主辦城市帶來一定時段內(nèi)的資源集中、消費增加、文化輸出等突出利益。由此可見，城市如若充分利用大事件的觸媒作用，可迎來一系列良性的、持續(xù)的連鎖反應(yīng)。

正如企業(yè)的發(fā)展離不開自己獨特的標(biāo)簽一樣，城市的發(fā)展也離不開代表知名度和美譽度的“城市品牌”。“城市品牌”的概念最早見于《戰(zhàn)略品牌管理》一書：以一處地理空間區(qū)域為范圍，將某種地域性的形象與城市存在聯(lián)系在一起，從而打造的城市精神、城市口號、城市理念可稱為“城市品牌”。全球化縱深發(fā)展的時代里， 現(xiàn)代化已成為城市趨同的路線，不足為奇，而創(chuàng)新性的理念與戰(zhàn)略是城市脫穎而出的關(guān)鍵。因此，“城市品牌”必須別具一格，必須在深度挖掘自身文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上融入全球目光和現(xiàn)代技術(shù)，讓“城市品牌”強化城市個性，做好城市轉(zhuǎn)型升級道路上的“驅(qū)動器”。

二、大事件與城市品牌建設(shè)的良性互動

（一）“舊瓶裝新酒”——內(nèi)在文化重生

一座城市的誕生與成長歷程，也是文化不斷創(chuàng)造的過程。一座城市的自然與文化遺產(chǎn)，是城市品牌的靈感之源;反過來，如若城市品牌設(shè)計出彩，自然也會催動城市文化在新時代的進一步發(fā)展，讓城市文化為更多人熟知。而“大事件”的到來為內(nèi)在文化重生提供了絕佳契機。甘肅省敦煌市從GDP落后地區(qū)逐步轉(zhuǎn)型為今天的文旅產(chǎn)業(yè)區(qū)，無非是借兩股“東風(fēng)”——一是宏觀層面的國家“一帶一路”長期發(fā)展戰(zhàn)略，為敦煌市輸入政策支持、經(jīng)濟資助，為城市新定位、新發(fā)展提供有力后援;二是中觀層面的絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會和敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)等眾多大型國際盛會的周年活動，為城市聚集高端理念、優(yōu)質(zhì)資源和消費動力。事實證明，即便地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的先天條件不足，只要抓住機遇、抓準(zhǔn)定位，同樣可以做雙頭并進的發(fā)展——一手抓創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，一手推基礎(chǔ)建設(shè)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，敦煌市的文旅產(chǎn)業(yè)正成為增速最快的產(chǎn)業(yè)。近年來敦煌市接待游客人次和旅游綜合收入明顯增加。敦煌市還計劃展開鄉(xiāng)村旅游和旅游扶貧的培訓(xùn)，力爭脫貧攻堅戰(zhàn)的持續(xù)勝利。“絲路興文旅，美麗助脫貧”成了敦煌市如今最耀眼的標(biāo)簽。

（二）“棋盤換布局”——城市結(jié)構(gòu)優(yōu)化

交流型的重大事件不只是表層的友好交往、互幫互助，從城市品牌打造、城建質(zhì)量提升的目標(biāo)來審視，大事件還意味著接入國際網(wǎng)絡(luò)、與發(fā)達地區(qū)同步的參與機會，從而改善城市空間結(jié)構(gòu)、開拓專門功能區(qū)域、整合閑置低效資源，以此助力完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型等城市現(xiàn)代化過程中無法回避的任務(wù)。如洛杉磯、亞特蘭大、漢城、北京、里約等城市，都借助奧運會開啟了城市品牌建設(shè)的新歷程。北京在奧運會期間提出的新口號“綠色奧運、人文奧運、科技奧運”，為新興產(chǎn)業(yè)的成長提供了指導(dǎo)和幫助。根據(jù)“科技奧運”的先進理念，北京集中人力物力，全方位支持電子信息、生物醫(yī)藥等一批產(chǎn)學(xué)研用項目，為其開辟專門的研學(xué)區(qū)域、孵化基地，在城市里新增了許多科技導(dǎo)向的功能區(qū)，進一步完善了城市的布局規(guī)劃。同時在經(jīng)濟層面，這一批科技工程帶動形成了新的市場需求，推廣了新的惠民產(chǎn)品，增強了科技的惠民能力。里約在奧運會期間也走過了和北京相似的道路，通過區(qū)域更新計劃，促進貧民窟的變革與升級。簡而言之，借助大事件的聚集效應(yīng)和觸媒作用，建設(shè)新的城市空間體系，以專門功能區(qū)的選址優(yōu)化城市空間布局，從而保證城市跟上時代快速變化的步伐，甚至引領(lǐng)城市超越性發(fā)展，成為引人矚目的先導(dǎo)模范城市。

（三）“旅途避驚雷”——規(guī)避負向影響

當(dāng)然，大事件不可避免地會對城市品牌建設(shè)產(chǎn)生一定的負向影響，包括資源的浪費、工程的擾民、廢物的堆積等等。譬如為“大事件”的舉辦而誕生的建筑，如果只具有短時性的功能而無持續(xù)利用的機會，將會是對建筑材料、人力資源、土地資源、管理費用以及經(jīng)濟撥款的嚴重浪費，阻礙了這些資源的功能性使用。里約奧運會前期因工程質(zhì)量的低下和工程進度的落后而招致了廣泛的批評，里約城市的吸引力大打折扣，招商引資效果也不如人意。這對里約和所有城市都是一次深刻的教訓(xùn)。因此，在利用“大事件”進行城市品牌建設(shè)時，要注意合理規(guī)劃、考慮長遠、謹慎執(zhí)行、聽取意見、及時變通，盡可能規(guī)避“大事件”的負面效果。

三、結(jié)語

城市品牌建設(shè)是長期而艱巨的工程，而“大事件”為其提供了契機和動力。一方面，城市要借助“大事件”的運行來吸收各地的優(yōu)質(zhì)資源、提高城市承接重大項目的執(zhí)行能力、完善城市的縱深布局規(guī)劃;另一方面，盡一切辦法規(guī)避“大事件”帶來的風(fēng)險，避免資源浪費和美譽受損，把負面影響最小化。（作者單位：北海職業(yè)學(xué)院）

基金項目：2019年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項目（2019KY1582） “一帶一路”背景下北海客家文化與城市品牌建設(shè)研究。