女性體育解說員媒介形象的污名化研究

胡軒

摘要：隨著我國體育產業的蓬勃發展，體育解說員的隊伍日漸壯大，女性解說員作為當中的新生力量有著自身優勢，她們更加具有親和力、情感豐富，然而她們的媒介形象卻屢因長相、服裝、性格遭受污名化的影響，無法得以良性發展，本文將對其媒介形象污名化的建構機制進行分析，思考相關對策。

關鍵詞：女性體育解說員;媒介形象;污名化

一、女性體育解說員媒介形象概述

近年來，體育賽事市場逐漸繁榮、人們對于賽事解說的要求越來越高，解說員作為賽事轉播的窗口人物，其表現必然直接影響到賽事解說呈現效果，在傳統解說模式下加入女性體育解說員是解說評論的一次新變革，越來越多的女性解說員加入到重大賽事的解說工作當中。

我國女性電視體育節目主持人第一人公認是寧辛，她在1986年解說了全國花樣滑冰比賽，在此后30多年，女性電視節目體育主持人隊伍日漸發展和壯大。第一代女性電視節目體育主持人大多畢業于專業播音院校，她們普遍缺乏體育專業知識，但是她們沉穩、大氣、知性的風格為之后的女性解說員媒介形象打下了基礎。然后隨著奧運會等重大賽事的影響，主持人風格向專業化、娛樂化、互動化發展。現今，越來越多以劉璇、楊影為代表的的退役主持人加入解說評論隊伍，她們的專業性非常強，但是缺乏主持功底、語音不規范、表達不流暢、情感表露不恰當的問題凸顯了出來。

在此過程中，女性解說員的媒介形象也遭受了污名化的影響，諸如“花瓶”、“賣弄身材”、“情緒化”等評價一直被強加在她們的身上，她們的媒介形象中充斥著偏見與歧視，這對于致力于體育解說評論的女性來說是不公平的，對于整個隊伍的發展壯大也是一個極大的阻礙，必須引起大眾的重視。

二、女性體育解說員媒介形象污名化的建構機制

（一）大眾給女性體育解說員貼標簽

在各類新聞報道當中，女性解說員總被冠以“情緒化”、“柔弱”、“不專業”的標簽，這類標簽往往讓其媒介形象受損，大眾會被逐漸影響，認為女性解說員無法與男性解說員一樣專業和理性、無法勝任體育賽事的解說工作，久而久之會逐漸影響到女性體育解說員隊伍在體育解說領域的壯大，也不利于其職業發展。

（二）大眾對女性體育解說員進行語言倭化

大眾媒介對于女性體育解說員的媒介形象也存在語言倭化的情況，我們隨處可以看到粗暴的言語，例如“長得丑”、“性感火辣”、“深V主持”，這些語言倭化無疑是對女性形象的一種貶低和踐踏，這是其媒介形象污名化形成的一大原因，但是悲哀的是女性體育解說員并無法改變這個局面。

三、女性體育解說員媒介形象污名化形成的原因

（一）男權時代的女性話語權力弱化

我國體育解說員隊伍中男性解說員數量遠遠多于女性解說員，男權時代下女性話語權利弱化成為必然。正如奧林匹克之父皮埃爾·顧拜旦所說：“女人的榮耀來自于生孩子的數量和質量，在體育方面，她最大的貢獻是鼓勵兒子創出佳績，而不是自己去破紀錄”¹，這是男權時代對于女性的社會角色的束縛。在這種社會背景下，女性會認為自己不適合從事男性較多的體育賽事解說工作，從而讓參與體育賽事解說的女性越來越少。并且有些人會認為女性只適合從事少量的體育賽事、一些對抗性較弱的項目，這又在一定程度上削減了參與體育解說的女性人數，女性解說員的數量少、話語權利弱，是造成女性解說員媒介形象污名化的一大原因。

（二）觀眾對體育解說的要求趨向娛樂性

在體育事業日漸輝煌的今天，專業性已經不能滿足觀眾的要求，很多觀眾逐漸追求體育賽事解說的娛樂性，這種娛樂性在解說時表現在對于球星、球隊各種八卦信息的獲得，在解說外則表現為對于女性解說員的戲謔，觀眾的要求決定了媒體對于女性解說員媒介形象報道的議程設置的局面，從而為了迎合觀眾口味，造成了女性解說員媒介形象的污名化現象。

四、女性體育解說員媒介形象污名化的應對策略

（一）女性解說員應當充分發揮女性的解說優勢

女性解說員的自身優勢是非常顯著的，例如女性對于細節的觀察和感受往往是優于男性的，可以將信息完整地傳達給觀眾;女性的情感比較充沛，是可以貼近觀眾的心理需求的;女性解說員的語言表達能力是一大優勢。女性解說員應該在這些方面多加把握自身優勢，在專業領域塑造自己良好的媒介形象。

（二）女性體育解說員應提升自身能力

女性解說員中也存在一些對于體育知識掌握薄弱的現象，這要求女性解說員找準自己感興趣、適合解說的體育項目，特別是對某一兩個體育項目達到精通的水平，同時提升自己的語言表達的豐富性、趣味性，樹立自己專業的媒介形象。

（三）大眾應該對媒介環境進行監督

在全社會范圍內應該建立良好的媒介氛圍，對于報道嘩眾取寵內容的媒體應該由上級主管部門進行監督與管理，對于造成女性媒介形象污名化的媒體進行批評與懲罰，在大眾媒體素養提升的同時在一定程度上扭轉女性體育解說員媒介形象污名化的局面。

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課題項目：國際性體育賽事解說人才培養體系研究;項目編號：2019JY105。