“后疫情時代”豎屏短視頻的發展狀況和趨勢研究

摘要：新媒體平臺在疫情的影響下加速了視頻內容行業的變革創新，豎屏短視頻成為網絡視頻發展的新趨勢，文章從豎屏短視頻發展成為主流形式遇到的瓶頸，以及在各行業領域中的應用，探討新形態的涌現給用戶帶來新體驗的同時也引發了新的思考，如何在豎屏時代下，正確把握豎屏短視頻的特點，發掘創新點，增加競爭力。

關鍵詞：豎屏;短視頻;發展趨勢

疫情對傳媒產業整體的格局帶來了一定的震蕩，視頻內容行業經歷了重新構建，“后疫情時代”的短視頻已進入全面爆發時期。手機網民數量的遞增，推進了移動數字視聽行業的發展。疫情期居家隔離導致線下流量再一次向線上集中，線上休閑娛樂、移動社交、在線學習、網上購物消費等占據了生活的大部分時間。豎屏模式因更貼近人在使用手機時的習慣，使豎屏短視頻成為網絡視頻發展的新趨勢，各行業也在積極探索豎屏短視頻的新形態，新的發展方向，但與主流的橫屏播放模式相比，豎屏的播放模式相較橫屏播放在主體呈現上、拍攝模式和制作技術上有一定的局限性。

1 豎屏短視頻的瓶頸和探索

1.1主體呈現上的局限性

與橫屏的播放方式不同，豎屏是以3：4或者9：16的豎式格式呈現視聽內容的，屏幕比例結構的變化使橫屏和豎屏在制作形式和敘事方式上有所區別，因此在表現不同風格主題的側重點也不相同。在主體呈現上，豎屏短視頻或直播在內容表現上多采用中近景或特寫，細節展現更加豐富，能夠拉近與觀眾的距離，加強與觀眾的情感互動，給人一種親密感。但是豎屏拍攝由于屏幕寬度的限制，豎屏格式更適合呈現簡單的場面和特定的對象，面對復雜的人物關系和層次豐富的場景表現上有局限性，不利于展現復雜的人物關系和場景的縱深感，因此豎屏短視頻的適用范圍有限。

1.2拍攝模式與制作技術尚不成熟

相對于傳統的橫屏制作模式，豎屏短視頻的制作需要更為專業的器材和更具新意的創作思維，依據豎屏短視頻的視聽特征重新構建敘事邏輯和內容表現。現在的直播或者豎屏短視頻拍攝者更多是借用手機來進行豎式拍攝，表現的是相對簡單的內容和場景關系，也有的直接用相機來直接橫屏拍攝后通過后期裁剪變成豎屏的格式，這樣的拍攝出來的視頻存在著畫面構圖的問題，前后景深映襯的問題。

1.3內容制作質量不高，同質化嚴重

現如今隨著互聯網的發展，人人都是媒體信息的發布者和傳播者，短視頻的制作不像以前那樣神秘，人人可以拿起器材拍攝和制作豎屏短視頻，制作短視頻的門檻大大降低。大部分短視頻的拍攝和制作者的經驗和水平有限，沒有接受過專業的視聽語言及視頻處理的訓練，更多的是根據自身感受和愛好來制作短視頻，或者是為了追求實時熱點賺取流量，對爆款短視頻進行簡單拼接或內容模仿，在內容制作上粗制濫造，同質化嚴重。

豎屏視頻創作者要揚長避短，充分展現豎屏格式的優勢，考慮豎屏鏡頭特性來選擇和展現主體題材，善于運用豎式的鏡頭構圖，盡量避免拍攝迅速平移的水平運動物體。豎屏的敘事框架給創作者提出了更高層次的要求，與傳統的橫屏創作思維不同，需要構建全新豎屏敘事邏輯。拍攝制作豎屏短視頻需要具有持續創作高品質、趣味性內容的能力，要打破傳統的橫屏創作思維，不斷探索和思考豎屏短視頻的拍攝制作形式，構建全新的豎屏敘事邏輯和場景設計。高品質豎屏短視頻的制作和播放能夠催生更多的文化娛樂品類，這需要創作者在技術水平、邏輯思維、創新能力等整體素養上都更上一層樓，大膽嘗試不斷創新。

2 豎屏短視頻發展催生新形態

在內容方面，更加注重內容制作以及用戶的使用體驗，推出直播+豎屏短視頻、章節影視劇、豎屏+互動影視、豎屏+vr等新形態。例如抖音平臺推出的變身漫畫功能，對著人物拍攝視頻時，屏幕從右往左滑動會將人物變成漫畫，而從左往右滑動，則會將漫畫變回人物，這一功能一經推出深受大眾喜愛，還有推出了特效等多種功能，在用戶拍攝視頻使用新功能時提升與用戶的互動感。以抖音、快手為代表的短視頻播放平臺，新形態的應用受到大眾的熱捧，新形態在給用戶帶來新體驗的同時，也會催生新產品、新營銷和新的消費，也將帶給娛樂產業新的增長機會。

3 豎屏短視頻在各領域的發展應用

3.1電商直播

豎屏短視頻的優勢是具有更親密的交互方式，比起橫視頻，垂直化的豎視頻，能帶來更沉浸式的觀看感受，能夠利用超強即時互動的形式全面展示商品，并建立起觀眾和店鋪/主播的關系，圍繞商品的特點，快速展示，能夠減少顧客了解和瀏覽產品的時間，提升用戶的購物體驗。

3.2企業營銷上和廣告宣傳

可以依托短視頻來降低品牌推廣的成本，對于中小企業來講，高額的明星推廣費根本沒辦法承擔，而短視頻目前正處在爆發期，流量新紅利發展期，依托抖音、快手等短視頻平臺，借助于短視頻平臺的高流量來吸引流量粉絲，增加企業的公眾認知度，有利于企業商業格局的革新。Snapchat報告顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍，公司的內部研究還表明，與同類平臺相比，垂直視頻廣告的視覺注意力要比橫屏類廣告高出2倍。因此采用豎屏形式的廣告播放比橫屏更貼近觀眾，更能引起觀眾的情感共鳴。

3.3豎屏微網劇的制作

2018年底，愛奇藝正式上線了豎屏微網劇《生活對我下手了》，內容以單元劇的形式呈現，情節設置有趣，在網友中取得了不錯的口碑，豆瓣評分達到7.9分;2019年華為微新品手機推出了一支廣告片《悟空》，以豎屏形式更好的凸顯出主人公的形象，表現了所要傳達的“悟空精神“在網絡上一經播出受到大眾的點贊和轉發，這都迎合了當下大眾的消費習慣。

4 總結

豎屏短視頻受到內容表現的局限性，適用范圍有限，但這種新的呈現方式滿足了大眾的生活需求，在社會不斷發展、科技技術不斷進步的大環境下，應積極探索豎屏短視頻的發展新方向、新形態，向多元化方向發展。

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簡介：李紅冉（1988.03-），女，漢，河北邯鄲，講師，碩士研究生，武漢東湖學院，影視動畫