騰訊新聞NBA新聞報道特點探析

摘要：隨著網絡媒體的日益成熟，騰訊新聞客戶端憑借對大型體育賽事的報道，奠定了自己在體育新聞報道中的雄厚地位。本文以騰訊新聞客戶端NBA頻道為例探析NBA賽事新聞報道的特點，總結出其報道的不足之處，并提出相應發展性建議。

關鍵詞：NBA;騰訊新聞客戶端;報道特點

一、騰訊新聞客戶端NBA報道概況

NBA發源于美國，并逐漸成為全球頂尖的職業籃球聯賽，打造了巨大的市場，獲得了無數球迷的喜愛

二、報道特點分析

1.新聞報道素材來源多元

據筆者統計，騰訊新聞NBA新聞素材的獲取主要有五大途徑，分別是：寫手、編輯、記者、專家和微信公眾號，新聞素材來源十分廣泛。

根據抽樣方法，樣本選擇2020新賽季開始的15天中騰訊新聞客戶端發布的NBA新聞，共計發布新聞1368篇，日均發布91.2篇。統計分析后發現來源最多的稿件是出自寫手之手，共有 953條，其次是來自編輯，一共274條。來自記者新聞稿件為57條，來自微信公眾號的稿件61條，權威專家的文章數量最少，只有23篇。據此可見，五大新聞來源中所占的比重最大的是來自寫手的稿件，其次是編輯編寫稿件，所以騰訊新聞客戶端NBA新聞報道稿件原創性較強。

2.報道對象以明星球隊為主

據筆者統計，明星球員的報道占41%左右，所占比例最大，再者是明星球隊的報道，占3%左右，兩類新聞共占比76%，可見騰訊新聞側重于對明星球員和明星球隊的報道。另一方面，關于NBA花邊新聞的報道數量約占總報道數4%，為其點擊率做出了一定貢獻。

3.報道內容精益求精

在web2.0時代，各行各業一直奉行“內容為王”的準則，但在新的發展階段， 隨著市場的競爭日益激烈和網絡技術的發展，新聞同質化現在愈演愈烈，為打破這種局面，騰訊新聞客戶端NBA頻道開始全力打造原創欄目。為了滿足受眾需求，打造高質量的新聞產品，相繼推出了《NBA 神跡》《看球聽歌》《全景NBA》等節目，為用戶提供專業化、原創性的新聞報道。

三、騰訊新聞客戶端NBA頻道報道不足之處

1.深度報道文章較少

由于網絡技術的發展，眾多媒體往往只注重于新聞的時效性，而忽略了其報道的深度性。在騰訊新聞客戶端NBA新聞報道中，大部分都是消息類的新聞報道，并且內容較為簡短，側重于描述比賽結果，整篇消息只單純探討某一方面的問題，缺乏對球員和比賽背后故事的報道。

2.對冷門球隊報道不足

由于冷門球隊戰績較差，缺少明星球員，所以這些冷門球隊很少出現在報道中，只是在后續報道中稍有被提及到，在騰訊新聞客戶端NBA新聞報道中所占報道所占比重較少之又少， 雖然商業網站移動終端以市場為主導，以追求利益為目的不可厚非，從媒體的責任和義務粗發，但騰訊新聞客戶端在新聞報道中，缺乏了對冷熱門球隊的關注， 較少顧及這部分受眾的心里感受。

3.報道娛樂化現象嚴重

騰訊新聞客戶端在NBA新聞的一部分報道中，過度的放大了它的娛樂功能，淡化了新聞的其他功能，并且產生諸多弊端。在新聞報道的具體操作中，部分媒體為了追求商業利益和吸引受眾的點擊量，騰訊新聞在對NBA賽事新聞報道中夾雜了許多色情、庸俗的新聞內容。其最直接的表現是在新聞標題的撰寫上，在騰訊新聞的NBA賽事新聞標題中充斥著“美女、半裸”等字眼來提高噱頭，試圖來吸引大眾。這些體育新聞報道娛樂化的畸形現象，已經成為網絡媒體的通病，這也是包括騰訊體育在內的各大網絡媒體目前應該思考并解決的問題。

四、騰訊新聞NBA專題報道的發展建議

1. 堅持新聞真實性，防止新聞過度娛樂化

在網絡體育新聞的過度娛樂化現象泛濫的時代，網絡新聞媒體務必要堅持新聞真實性的原則，作為現如今網絡媒體的佼佼者，騰訊體育在對平昌冬奧會的報道中添加了過多的娛樂元素，從而導致了新聞過度娛樂化的現象，因此，網絡媒體要重視新聞的思想內涵，提高審美追求，承擔社會責任，在對今后國內外體育賽事的專題報道中不能與主流價值觀背道而馳，堅持客觀真實、客觀、公正。

2.制作品牌欄目，加強新聞報道深度

騰訊新聞客戶端應充分利用自己的優勢，制作屬于自己的品牌欄目，不能一味追求時效性，而忽視新聞報道的廣度和深度。同時要借鑒其他傳統媒體的新聞深度報道模式，在報道NBA賽事新聞的同時，也要對比賽背后的情況進行關注，比如對球員身體狀況、比賽突發事件、比賽過程等進行跟蹤報道，以加強新聞媒體所報道新聞的廣度和深度。

3.適當增加對冷門球隊的報道

眾所周知，熱門球隊一直是各界媒體所關注的重中之重，冷門球隊由于戰績平平，同時還缺少大腕球星，所以媒體對其的關注少之又少。但是，作為冷門球隊，他們也同樣擁有喜愛自己的球迷，部分球迷在觀看比賽是的同時，也希望得到自己所關注球隊的比賽動態以及球員狀況，騰訊新聞借此機會開拓冷門球隊的市場，可以加大對其的報道數量，以滿足受眾的不同心理需求。

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作者簡介：韓玲（1995.10.28），女，漢族，山東省煙臺市，碩士，沈陽體育學院，體育新聞傳播，傳播方向.