淺談平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)美

劉利娟

摘要：浩浩中華史，悠悠五千年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，商家為了吸引消費(fèi)者提高盈利，不斷的創(chuàng)新廣告。廣告是一種特殊的傳播活動(dòng)，廣告是廣告商將商品傳播給消費(fèi)者的工具，廣告的生存就有賴(lài)于告訴別人、說(shuō)服別人、吸引別人的注意力。平面設(shè)計(jì)師最重要的是設(shè)計(jì)理念的新穎和獨(dú)特，能把美學(xué)和實(shí)用完美的相結(jié)合。廣告若想吸引人必須通過(guò)視覺(jué)美展現(xiàn)出來(lái)，視覺(jué)美是將視覺(jué)要素通過(guò)創(chuàng)意、造型等設(shè)計(jì)出，在和諧的編排到一起。美具有普遍性和多樣性，人人皆愛(ài)美，廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)達(dá)到吸引眾人的眼球。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)美;普遍性;多樣性

引言

設(shè)計(jì)可以帶動(dòng)社會(huì)發(fā)展。美是一種嚴(yán)格意義上我們可以真真切切看見(jiàn)的東西，它存在于某些整體事物之中，一種最直接地令我們喜愛(ài)的東西。但是美會(huì)根據(jù)每個(gè)國(guó)家、每個(gè)地區(qū)社會(huì)發(fā)展程度不同，使得每個(gè)部分的人對(duì)于視覺(jué)上的審美觀(guān)的程度不同。我們不能在一個(gè)保守的地區(qū)，設(shè)計(jì)一個(gè)開(kāi)放的平面廣告，因?yàn)榇蟊姛o(wú)法接受，不能迎合大眾視覺(jué)審美觀(guān)的設(shè)計(jì)就無(wú)法將商品進(jìn)行更好的宣傳，沒(méi)有好的宣傳，商家的利益又從何而來(lái)？沒(méi)有好的利益就不會(huì)生產(chǎn)更好的商品，進(jìn)而無(wú)法帶動(dòng)社會(huì)的高速發(fā)展。如今社會(huì)發(fā)展如此迅速，我們需要平面廣告，現(xiàn)在平面廣告也成為社會(huì)時(shí)尚潮流中的一個(gè)必不可少的部分。

好的廣告設(shè)計(jì)不會(huì)讓人一瞥即止，它應(yīng)該具備一定的視覺(jué)美，讓人的實(shí)現(xiàn)無(wú)法轉(zhuǎn)移。視覺(jué)要素是廣告視覺(jué)形象的重要組成部分。

一、視覺(jué)圖形美

一般說(shuō)來(lái)，我們生活在繁忙的社會(huì)中，用于欣賞平面廣告的時(shí)間很少，尤其像戶(hù)外廣告，人們都在匆匆行走中更是無(wú)暇顧及畫(huà)面的詳細(xì)內(nèi)容。所以我們將畫(huà)面的圖形盡量簡(jiǎn)化、醒目，在人的頭腦中形成一個(gè)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，使人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)記憶、接受最想強(qiáng)調(diào)的主題，從而完成平面廣告的使命。最簡(jiǎn)練的概括出圖形也是設(shè)計(jì)者專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的體現(xiàn)。大面積的圖形是為了吸引人們的注意力，那么小面積的陪襯圖形是用來(lái)加深消費(fèi)者的印象，所以單個(gè)圖形就不要胡子眉毛一把抓，要突出重點(diǎn)，人們的習(xí)慣因素和感情因素也是影響讀者面對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果。如果說(shuō)文字是分國(guó)界的，但是圖形是無(wú)國(guó)界的。如果去一個(gè)陌生的國(guó)家，語(yǔ)言不通，我們可以用手比劃圖形來(lái)傳達(dá)信息。成年人經(jīng)過(guò)教育后能夠認(rèn)識(shí)文字，不管任何事情都可以通過(guò)文字來(lái)了解，但是孩子是不懂文字的，能夠讓他們了解，只能通過(guò)圖形，平面廣告不光是為成年人設(shè)計(jì)的同樣也是為孩子。更何況廣告圖形的信息容量是文字信息的900倍。總之，對(duì)于信息傳播活動(dòng)而言，廣告圖形形式具備很多傳播上的優(yōu)勢(shì)。如果圖形能夠設(shè)計(jì)的非常的巧妙又具有美感，那這則廣告在視覺(jué)上具有圖形美。

二、視覺(jué)文字美

如果說(shuō)圖形是對(duì)我們的視覺(jué)起著直觀(guān)印象，那么文字是讓我們了解圖形的重要傳播途徑，文字對(duì)于圖形是同等的重要，單憑圖形人們?nèi)匀徊蝗菀琢私鈴V告的信息。美麗的字體加上新穎的廣告語(yǔ)，從而使廣告不但有了外表還有了內(nèi)容。平面廣告中的文字能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，是成功的平面廣告中不可或缺的一部分。

三、視覺(jué)色彩美

生活中的色彩是不可或缺的，無(wú)論何處都有色彩的存在。色彩給我們帶來(lái)五彩繽紛的世界。它能夠給人們以心理暗示，讓人產(chǎn)生具象聯(lián)想與抽象聯(lián)想。色彩與人類(lèi)息息相關(guān)，小的時(shí)候我們通過(guò)色彩來(lái)辨別和認(rèn)識(shí)身邊的一切事物。馬克思說(shuō)“色彩的感覺(jué)是一般美感中最大眾化的形式”。色彩是一種獨(dú)特的訴諸人的心靈的情感語(yǔ)言，具有影響人們心理、喚起人們感情的作用，在平面廣告設(shè)計(jì)中，如何發(fā)掘廣告色彩的表現(xiàn)力，創(chuàng)造出視覺(jué)效果強(qiáng)烈，具有新意的作品，色彩能調(diào)動(dòng)人的微妙情感和種種聯(lián)想，產(chǎn)生不同的心理感受，有一定的象征意義。

將顏色搭配好是非常的重要，黑色和紅色搭配在一起給人一種古典的時(shí)尚感，黃色和綠色搭配在一起讓人有種酸酸的清新感，粉色和藍(lán)色搭配在一起會(huì)給人溫暖的感覺(jué)，白色和黃色搭配在一起給人清爽的感覺(jué)等，顏色能夠給人在視覺(jué)上強(qiáng)烈的刺激，感覺(jué)的不同所呈現(xiàn)的美就不同。

四、視覺(jué)標(biāo)志美

在平面廣告中一個(gè)好的標(biāo)志起著點(diǎn)綴的作用，一個(gè)標(biāo)志在平面廣告上的位置是設(shè)計(jì)者最難的選擇的，因?yàn)闃?biāo)志設(shè)計(jì)得好，沒(méi)放到好的位置，只會(huì)畫(huà)蛇添足的，倘若好的標(biāo)志放在一個(gè)好的位置，會(huì)起到一個(gè)好的裝飾品的作用。阿迪達(dá)斯的標(biāo)志設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約、醒目。因?yàn)榘⒌线_(dá)斯這個(gè)品牌崇尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格就是簡(jiǎn)單清爽又充滿(mǎn)活力的美，所以我選擇這個(gè)品牌的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)標(biāo)志。

五、視覺(jué)編排美

編排在平面廣告中起著收口的作用，就算圖形、文字、顏色、標(biāo)志設(shè)計(jì)的再好，沒(méi)有放在一起好好地編排，那么這個(gè)廣告的設(shè)計(jì)是個(gè)失敗的，編排重要的問(wèn)題是構(gòu)圖，構(gòu)圖和諧能夠毫無(wú)隱藏的突出視覺(jué)的美感。無(wú)人不知的黃金分割，我們也可以運(yùn)用到平面廣告的編排中，按照黃金分割比值1：1.618將畫(huà)面進(jìn)行分割，當(dāng)人們看到了以這種比例構(gòu)成的畫(huà)面，心里的節(jié)律是和諧的，心情是愉快的。因?yàn)樗业搅藘蓚€(gè)事物之間恰到好處的距離。這種比例作為人們一種審美尺度，會(huì)讓人自然的呈現(xiàn)出一種視覺(jué)美感。

六、結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)是一個(gè)有著上下五千年歷史的文明古國(guó)。平面廣告的發(fā)展是體現(xiàn)出我國(guó)社會(huì)在進(jìn)步的見(jiàn)證，人對(duì)于生活品質(zhì)的追求越高，商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)就會(huì)越激烈，有戰(zhàn)爭(zhēng)就會(huì)有創(chuàng)新，對(duì)視覺(jué)上的美感的追求就會(huì)越高。商家想要對(duì)品牌有較高的知名度，就要有一張面對(duì)消費(fèi)者的名片，平面廣告則是商家給消費(fèi)者的第一印象，第一印象非常的重要，印象好會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生“情人眼里出西施”的效果，印象不好會(huì)給商家?guī)?lái)負(fù)面印象。

世人皆愛(ài)美，對(duì)于美的追求，從古至今人從未放棄過(guò)，美的事物對(duì)于人第一接受的是視覺(jué)，視覺(jué)接受事物后，會(huì)發(fā)送給大腦，大腦說(shuō)喜歡，人就會(huì)留下深刻印象。視覺(jué)美需要設(shè)計(jì)者通過(guò)的視覺(jué)要素素逐個(gè)精雕細(xì)琢后根據(jù)黃金比例，完美的編排結(jié)合在一起，簡(jiǎn)單、大方的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。美具有普遍性和多樣性，人人皆愛(ài)美，廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)達(dá)到吸引眾人的眼球。

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