融媒體時代區級新聞宣傳工作的實踐與思考

唐亮

摘要：隨著科學技術的發展，互聯網成為信息傳遞的主要平臺，互聯網時代信息傳遞的方式多種多樣，類似微博、微信、自媒體等軟件，都是以互聯網為基礎的信息傳播渠道，不但根據不同信息的類型可以選擇不同的傳遞方式，不同的軟件對不同信息的傳遞效果也不同。在互聯網背景下，區級新聞宣傳工作應當跟緊時代的腳步，選擇更加有效的信息傳播渠道，制作更多貼近群眾生活的新聞，為群眾的信息獲取做出貢獻。

關鍵詞：融媒體時代;區級;新聞宣傳

一、融媒體時代區級新聞宣傳的現狀和問題

（一）隊伍建設不足

新聞工作者需要過硬的專業素質以及社會經驗才能將新聞宣傳工作做到更好，但現在的區級新聞宣傳工作效果并不好。傳統的媒體在發展時，形成了特有的工作模式，在新聞的采集和制作過程中，每個相應的環節都有對應的工作者負責，分工明確。但融媒體發展時間不長，很多方面并沒有嚴格的規定，根據實際情況很可能需要一個人承擔很多項工作，雖然沒有實際的要求，卻無形中給工作人員增加了許多負擔，需要工作人員提高自己的專業能力，以及更多方面的技術水平。對工作人員的要求提高，為其對自身的訓練提供了更多的機會。

融媒體時代下，新聞工作者更需要對素材的收集、新聞的加工、新聞的傳播等多方面的工作進行更加仔細的研究。但區級新聞工作者的專業能力由于受到傳統媒體的影響，導致工作能力無法完全跟緊時代的腳步，對多方面的工作難以完成得盡善盡美，整體的工作隊伍建設的不足，導致整體新聞宣傳工作的效果無法深入人心。

（二）觀念的落后

融媒體以科技為發展基礎，因為更加符合時代的特點和群眾的需要，受眾數量已經比較可觀，根據大數據的信息，針對群眾的喜好推薦更加適合群眾觀看的新聞，不但對群眾有更大的吸引力，而且有更強的互動性，根據群眾的參與提高話題的熱度。但傳統的媒體新聞對群眾的興趣沒有重視，只根據收集的素材進行機械的傳播，觀眾沒有參與新聞的互動，只能根據新聞宣傳的內容進行能閱讀，長時間后，群眾對大量形似度高的新聞不再有閱讀興趣，區級新聞只能慢慢走向衰敗。區級新聞宣傳工作者需要根據群眾的興趣選擇更加合適的新聞內容，提過科學技術的提高，將觀眾的參與度列為新聞宣傳效果的標準之一，提高新聞宣傳的質量和效率。想要新聞宣傳有良好的質量，需要區級新聞工作者打破傳統新聞媒體工作的觀念，將觀眾作為工作主體，制作更加具有針對性的新聞，根據群眾的實際需求推薦合適的新聞，提高新聞的質量，而不是將素材作為工作重點。

（三）新聞宣傳工作不到位

新聞的宣傳工作對新聞的瀏覽效果有著非常重要的影響，融媒體時代逐漸發展使得融媒體的更多功能逐漸發展全面，在更多信息傳播之前，最開始的新聞一定需要良好的宣傳才能達到更高的高度，不論是受眾數量多的平臺還是其他傳播途徑，在一個新的消息發展之前，需要平臺對信息進行適當的加工以及宣傳，該信息才能有良好的瀏覽量。由此分析，新聞的宣傳工作對新聞的傳播有著非常重要的作用，但區級新聞由于使用傳統媒體和傳播平臺的原因，對新聞的宣傳工作做不到位，導致新聞后期的瀏覽并沒有達到預期的效果，新聞整體的消息傳播也就無法做到更好的效果。隨著瀏覽量的減少，區級新聞的消息傳播逐漸減弱，越來越多的人無法獲得有用的信息，只能導致區級新聞用戶的流失，區級新聞逐漸消失在群眾的視線中。

二、區級新聞工作面臨的困境

融媒體的沖擊給區級新聞的宣傳工作帶來了極大的挑戰，區級新聞因為關系到群眾的生活，本就嚴謹、樸素，無法迎合大眾的興趣，導致在融媒體時代下，區級新聞工作更加難以開展。手機短視頻發展以來，越來越多的手機用戶加入到觀看短視頻的隊列中，傳統的媒體傳播受到短視頻的沖擊，由于區級新聞還未向融媒體方向發展，導致區級新聞的傳播速度慢、效率低，整體的用戶大大流失。新媒體相較傳統的媒體傳播更加快捷，收集信息的方式更加方便，平臺還可以有針對性地對用戶進行推薦，導致傳統的媒體傳播方式受到更大的打擊?，F在新聞的受眾群體不僅是年齡較大的群眾，新聞的受眾群體開始變得龐大，但區級新聞的傳統媒體傳播方式無法滿足大部分群眾的需求，用戶流失，區級新聞的受眾群體逐漸老齡化，致使區級新聞工作的資源、人才、技術能力等逐漸與更高層次的媒體中心拉開更大的距離，在此之前，由于區級新聞的關注范圍不大，普及范圍較小，其各方面能力本就無法與高層次的媒體中心比較，在融媒體時代下，受到大量的沖擊，更加難以改變現有的困難局面。

區級新聞面臨著無人觀看而消失的困境，想要改變困境必須創造更加符合大眾的新聞和消息，提高自身的技術和實力，根據區域的實際情況，滿足群眾的需求，擴展更多的宣傳渠道，為群眾提供更加及時、更加豐富的新聞，在技術上研究更加快速的傳播方式，在節目上研究更加符合觀眾喜好的內容，保證區級新聞的質量，才能解決現在的困境。

三、為區級新聞宣傳工作提供的建議

（一）打破傳統觀念，改進傳播方式

傳統的媒體是影響區級新聞無法良好傳播的重要原因之一，想要區級新聞傳播有良好的效果，需要跟緊時代的腳步，改變傳統的媒體傳播方式，打破傳統的觀念，利用更加符合時代的傳播方式，根據群眾的興趣選擇更加適合觀看的新聞，將區級新聞的受眾群體由老齡化逐漸擴大到更大的數量。在新聞開始傳播之前，做好宣傳工作，根據新聞的實際內容，選擇新聞重點進行宣傳，利用融媒體快捷、迅速的特點，將區級新聞的重點引入群眾的視線，逐漸深入到詳細的新聞中，將群眾的注意力集中到新聞的重點上，再詳細解釋更多的內容。

（二）提高隊伍人才建設

區級新聞的工作則需要具備良好的專業素養，區級相關工作單位要對新聞工作人員進行定期的培訓，因為科技發展的速度非?？欤枰ぷ魅藛T與時俱進，及時改進自己的工作方式和工作重點，根據時代的特點對新聞內容進行適當的處理，選擇更適合現有時代的新聞素材等。新聞工作者的專業素養對新聞的傳播有著重要的影響，具備轉型能力的人才可以根據專業知識或經驗對新聞進行合適的處理，對新聞素材的選擇也更加符合群眾的需求，但新聞工作者較弱的專業素養將會影響工作人員的選擇和工作，對新聞的選擇和處理無法符合群眾的需求，導致區級新聞的質量逐漸下降，用戶逐漸減少。所以相關部門應當對工作人員進行定期的培訓和組織學習，在進行人才招聘時，應當選擇更符合時代發展的全面型人才，提高隊伍的整體水平，推動國家全面型人才的培養。

（三）投入充足的資金建設

資金對新聞工作有著重要的幫助，充足的資金能引進更新的設備以及水平更高的人才，由于區級新聞工作部門沒有充足的資金，導致無法挽留高水平人才的情況也存在不少，所以充足的資金對新聞工作也有著重要作用。新聞需要及時傳播才具有相應的效果，但為提高新聞傳播效率，需要對此進行詳細的研究，研究需要突入一定的人力和物力，充足的資金可以保證研究的順利進行，為區級新聞的發展提供更高的保障。

四、對區級新聞宣傳工作的思考

由區級新聞傳播工作的發展可以發現，融媒體時代下，自身能力水平的重要性，融媒體因為簡單的操作方式成為信息傳播的重要途徑之一，且融媒體在發展時間段的限制下依舊有良好的發展效果。在未來，融媒體將會得到更加全面的發展，所以相關的傳統媒體將會受到巨大的打擊，這體現出跟緊時代腳步的重要性，不根據時代的發展選擇更加合適的途徑，區級新聞工作將會逐漸消失在群眾觀念的視線中，所以順應時代的發展，提高科技能力非常重要。新聞宣傳工作需要利用好融媒體的優勢，利用大數據，創造更加符合群眾觀需求的新聞內容，通過融媒體平臺擴大新聞的宣傳，將區級新聞的受眾群體擴大，將觀眾的需求放在工作的首位，將新聞工作融入到群眾群體中，引起群眾的廣泛關注，收集更多的素材，才能發展區級新聞工作。

五、結語

信息化時代下，科技將會以人類的需求為目的，創造出更多滿足人類需求的事物，區級新聞需要跟緊時代的腳步，以群眾的需求作為工作重點，將新聞的質量提高，才能提升新聞的傳播范圍，保證區級新聞的良好發展。區級新聞工作者需要提高自身能力，將工作做到更好，為群眾提供更符合觀看興趣的內容，利用融媒體推動區級新聞的發展。

（作者單位：陜西省銅川市耀州區融媒體中心）