超扁平化風格在品牌標志設計中的應用價值研究

盧孫寶

關鍵詞：超扁平風格;品牌標志設計;應用;價值

標志設計作為品牌形象中最基本也是最重要的因素之一，往 準地表達主題，從而可以吸引人們的眼球，減少視覺疲勞 [3]，如往都是設計過程中的重中之重，將標志利用超扁平化風格的特點與表現手法進行再設計也是目前標志設計的主流。本文對超扁平化設計的特征進行分析，并研究超扁平化風格在品牌標志設計中的應用價值。

1 超扁平化風格概述

1.1 超扁平化風格的概念

廣義上而言，超扁平風格可以泛指以漫畫、動畫等二維圖像創作的視覺風格，亦可以認為是波普藝術的分支。狹義上而言，超扁平化風格具體去除了多余的透視、紋理、漸變和 3D 效果的設計元素，這樣使有用的視覺信息作為整體核心被顯現出來。同時在設計元素上，強調抽象、極簡和符號化。在減少（陰影、透視、紋理、漸變、高亮、立體等）圖形裝飾手法，營造出更“平”的效果。同時，從空間的角度看，超扁平化風格設計是“二維屬性”空間的設計，是純粹二維空間的表達，是簡單的平面設計。這種設計形式的核心標準是去除繁瑣的裝飾效果，不添加任何陰影、斜面、漸變等可以用來表達立體效果的元素，其風格以其簡潔抽象的圖形或者色彩進行對比[1]。以村上隆為代表的超扁平設計風格為了讓畫面化繁為簡，對于觀者，不僅是藝術上視覺的享受，在設計層面更有利于傳達設計的目的[2]。

1.2 超扁平化風格的特征

1.2.1 以符號化的造型為主

超扁平化風格不是簡單地把一些復雜的裝飾效果去除，而是形成以符號化為主的造型。為此，符號化成為了超扁平化風格最重要的特征，引入幾何形的設計，減少或去掉明暗、體積，直接將所有元素化為可視化符號。

1.2.2 以單純的色彩為主

超扁平化配色中，通常是以單一顏色為基礎，用少量其他顏色進行輔助設計，這種同色系的搭配給人視覺上的統一感，能有效突出信息，在一定程度上降低了用戶的認知障礙。

2 超扁平化風格在標志設計中的應用價值

2.1 更強調品牌標志的符號性

品牌標志以超扁平化的符號化語言，以點和線、面之間的互動產生的視覺效果，在圖形和文字上融入晶格、扭曲、變形、透視等表現方法，在色彩方面則更傾向于單色，放棄漸變、高光、明暗等元素，采用概括性較強的抽象手法，摒棄不必要的視覺元素，使得設計師在表現的時候能夠全神貫注于一個或幾個點，精準地表達主題，從而可以吸引人們的眼球，減少視覺疲勞 [3]，如圖1 所示。

從視覺表現上來看扁平化的品牌標志，不論是在時代感上，還是在符號語言的構成上，都具有簡潔的符號性。以寶馬汽車的品牌標志為例，從1917 年剛剛有了一個標志雛形到1963左右初步建立由黑白藍三色構成的標志基調，再從1997 的立體標志到2020 年的超扁平化，經歷了六次大的革新，可以發現每一次更新迭代，標志更加具有符號化，體積感也逐步被弱化[4]。

同樣也是在汽車領域，德國大眾汽車，甚至要先于自己的德國胞弟寶馬汽車，將超扁平化風格融入了自己的品牌標志設計，連續使用十九年由藍色和銀色組成的“VW”的立體商標，更換成了只有黑白兩色的超扁平風格標志[5]，從一定程度上證明了超扁平化設計在品牌標志設計中的作用，如圖2 所示。又如豐田集團，亦將自己使用五十余年的車標――立體銀色的“牛頭”和紅色的字母更換成單色且沒有體積感的二維圖形符號。再如，北汽集團舉行新品牌戰略發布會，推出全新的品牌標志，以扁平化圖形和深藍色配色方案。本次升級還對使用多年的綜藝體“北京現代”字標進行了全新設計，如圖3 所示。

2.2 更注重品牌標志的色彩親和力

在色彩方面，超扁平化風格更傾向于簡單明快的色彩，更加重視色彩變化對于標志設計的影響，不僅局限于美感及品牌自身的調性，更重要的是縮短人們思考的時間，減少與品牌的距離感。

例如，在Burberry 最新的品牌標志設計發布后，可以看到，由英國平面設計師Peter Saville 和意大利時裝設計師、巴寶莉首席創意官Ricc 操刀的品牌標志，摒棄了立體元素，采用更易識別的、更為單純的色彩設計，不僅是在標志上，在輔助紋樣上，Burberry 的印花也回歸1908 年的更具有裝飾符號的圖形，在字體上，非襯線體成為了最佳選擇。

又如，在2020 年3 月，德國寶馬汽車官方發布了全新的識別語言與標志，新的圖形相較以往有了一些視覺上的改變，標志由藍色與白色雙色組成，中間的區域依然保留了這個老牌汽車品牌的符號――既可以被看作是抽象化的飛機螺旋槳，又可以被視作德國巴伐利亞自由州旗幟圖案配色的象征。在此之前未更新的標志是由藍白黑三色組成，此次的變化直接消減了一個顏色，由三色變為兩色。除超扁平化風格在國際品牌標志設計中的體現之外，似乎在中國品牌的標志設計中要更顯著，互聯網公司美團在自己的品牌標志中進行了三次重要調整，在2019 年6 月美團將品牌標志及品牌色彩進行了全部更新，在此之前，美團品牌的標志設計就已經將非襯線字體作為品牌標志的中文標準字，新標志化繁為簡，在色彩上使用了單色識別，拋棄了原有的黃色立體漸變，采用了更具有超扁平化風格的色彩語言，從品牌標志設計的角度上來看，不僅僅是企業自身的成長，也更注重品牌標志色彩的親和力[6]。

再如，阿里巴巴旗下的支付工具，也就是近乎人人手機上都能見到的APP――支付寶，在2020 年3 月，更新了自己的品牌標志及品牌識別色，顏色上從原有淺藍（C ：100 M ：0 Y ：0 K ：0），調整為深藍（C ：80M ：53 Y ：0 K ：0），在視覺的識別上，依舊保持標志的平面特征――藍底白字。由此可見，支付寶等企業的標志風格更替，從注重品牌色彩親和力的角度上說，是對于標志設計在視覺識別方面的肯定，也說明超扁平化風格的標志設計還將繼續蔓延。

3 結語

通過本文的研究，扁平化風格標志設計借鑒了其扁平化表現形式、圖像元素和思維方式。超扁平化風格在品牌標志設計中的應用，以字體、色彩、圖形等方法進行創意，拋棄各種混淆視線的、復雜多維的裝飾效果，通過直接、簡潔、大膽、明快、樸素的設計，將品牌的視覺形象表現出來，這使標志設計減少了過多的裝飾，從而使品牌信息傳遞得更快捷、更直接。