看似風光實則翻車

許暉

明星代言產品，是不少企業慣常宣傳手法。在我的印象之中，這種商業行為最早可以追溯到魏晉年代，曹孟德《短歌行》之中的“何以解憂？唯有杜康！”帝王級別代言，文案才冠古今，情操亙古長存，受眾定位精準，推廣重磅持久，讓杜康酒至今行遍天下。車企在名人代言操作上似乎容易上癮，更恨不得為旗下每個車型都安排一個。雖說存在自有其合理性，可明星代言總歸是把雙刃劍，知名度上升之余，也容易暴露操作者的智商與商業節操。在剛過去的廣州車展媒體日上就出現了一場看似成功，實則神憎鬼厭的代言站臺翻車活動。媒體日發布會之多，從組委會為每個品牌發布會劃分專屬時間段可見一斑。通常大家規規矩矩在時間之內愛咋折騰咋折騰，到點偃旗息鼓把時間交予他方。可奇葩的是某品牌在自己活動請來了時下當紅鮮肉小生代言站臺，一大群粉絲嗚嚷嗚嚷混亂至極，侵占了別人展臺去圍觀鮮肉也就算了，更腦殘的是將明星退場時間安排在別人發布會時段，這就簡直了……真差那么20 分鐘？等別人活動做完不行？我也算是該汽車品牌多年粉絲，但經此一役嚴重減值。其一疫情嚴峻，前呼后擁、大呼小叫、熙熙攘攘并且旁若無人的腦殘粉，感人的口罩佩戴率如何體現安全至上的品牌理念;其二出來混江湖總講究個互相給面子。不計后果影響別人亦有損豪華品牌該有的社會責任感;其三現場主持問場下粉絲進來是看明星還是其所代言車型，場下一面倒回答看明星直接打臉，并靈魂拷問到底誰蹭誰熱度;其四媒體日是為方便媒體采訪報道所設，這群粉絲是怎么進來的，打死你我也不相信全都是媒體身份正常入場。By the way，組委會和安保部門，你們也不是好東西，一群幫兇。