年輕的態度

田宏

年輕是一種態度，對于汽車品牌來講，表現這種態度需要幾個途徑。首先是展臺，其次是發布會，還有粉絲活動及平臺，通過這些途徑聚合粉絲，傳達年輕化的品牌形象。

記得幾年前領克“夜場”風格的展臺設計讓人耳目一新，以彰顯他們的潮流態度。到了今年這屆廣州車展繼續呈現風靡之勢，目測有好幾家汽車品牌采用這種夜場風的展臺設計。如果說展臺設計是傳達年輕態度的一種途徑，而改裝則是年輕車主彰顯個性的最直接手段。

在車展前夕的11月7日，一汽-大眾高爾夫8上市發布會放到東莞佛靈湖車迷大會上同期舉行;同月14日，廣汽本田躁夢節上，本田新飛度也與改裝車迷們進行了深入互動。廣州車展上，MG推出MG5潮越青奢限定版和第三代MG6車系數字曼巴限量版，他們把品牌的賽道基因和原廠改裝文化延伸出來，引領年輕化、個性化的發展趨勢。而長城歐拉電動車改裝IP“歐拉貓變研究所”及其幾款改裝作品也在車展正式亮相，并得到極大關注。

在粉絲關系上，長城炮正式發布用戶戰略，讓用戶全方位參與到全生命周期的產品共創;長城歐拉的“喵星聯盟”也穩步擴大平臺規模與資源，為年輕用戶提供可實現自我價值的平臺。而廣汽三菱發布的M-SPACE數字化服務平臺APP，也是與粉絲們互動的全端體驗空間。

在產業由內及外的全面革命下。汽車品牌會通過更直接的方式，與廣大用戶產生深度鏈接，喚起更多情感共鳴，而上述變化可能只是一部分形式。未來，我們有理由相信，會有或更個性化、多元化的方式引領年輕化的汽車文化態度。