全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展

涂心怡

【摘要】隨著科技的不斷發展，人們的娛樂生活和獲取信息的渠道也越來越多，尤其全媒體時代背景下，電視與新媒體融合發展速度有所加快。而如何將新媒體和電視進行融合和發展是現在媒體人需要思考的問題。通過加強電視與新媒體的融合，讓二者充分發揮自身的優勢，使得二者之間互補，達到雙贏的效果。本文主要對新媒體時代下電視和新媒體之間的融合發展進行以下探討。

【關鍵詞】全媒體時代;新媒體;電視;媒介融合

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.072

隨著時代的發展和科技的進步，大量的新型媒體平臺出現在人們的眼前，數字電視、車載電視，甚至是當今的手機都已經成為了人們可以獲取信息的工具，已經成為了人們生活中十分重要的獲取信息的來源。但是回顧從前的年代，人們獲取信息的方式還只能在廣播或者是在報紙上，而隨著電視的出現，人們獲取信息的方式變得更加豐富和便捷，即便是現在新媒體高速發展的現在，在很多的較為偏僻的地區，人們獲取信息的方式還是依靠電視。目前，信息的傳播方式變得越來越豐富，手機電視、網絡電視紛紛出現在了人們的生活中，如今的新媒體平臺勢頭更猛。因此，如果可以將二者進行融合，勢必會更好地推動媒體行業的新發展。

1. 新媒體給電視媒體帶來的沖擊和挑戰

在我國，電視在很長的一段時間內影響著人們的生活，通過安裝電視，人們能夠獲得想要的信息，所以電視在人們的生活中扮演著十分重要的角色。在20世紀末的時候，電視媒體和廣播、報紙形成了非常鮮明的對比，在視聽上占據著相當大的優勢。但是21世紀的來臨，互聯網科技迅速發展起來，對電視帶來了較大的沖擊力，傳統媒體行業開始接受著不斷的挑戰。尤其在如今“眼球時代”爆發的時代，為了抓住時代特點，媒體人開始越來越關注資源優勢，并且逐漸的意識到了新媒體的資源優勢所在，新媒體平臺不斷誕生。而這無疑給傳統電視行業帶來了巨大的威脅，過去放在電視上的注意力被大量的轉移到了網絡資源和手機上，網民的數量呈現出了爆炸式的增長。而且中國作為使用互聯網數量較多的國家，在對傳統媒體減少使用的趨勢上會更加的明顯，注意力的分散成為了新媒體發展中的優勢，但是卻成為了受到打擊的根本原因。另外，在媒體界占據著一定地位的電視廣告也因為網絡廣告和視頻廣告的出現而受到沖擊。

如今很多的視頻網站的主要收入來源就是通過快速消費品以及網游類的廣告，因此近些年來我國網絡視頻市場收入一直呈現出上升的趨勢，由此電視媒體的廣告收入也就隨之出現部分流失的現象。也正是由于受眾分流以及廣告收入的大幅度減少，使得電視媒體的發展處于十分尷尬的處境。原來的電視用戶開始大量轉移到網絡上。另外，電視在蓬勃發展的那幾年中，為了得到更好的發展，對于人才的發掘和培養十分的重視，尤其是在電視節目的策劃和創意上等十分重要的節目制作的環節上，非常重視對人才的培養和使用，而如今隨著互聯網猛烈的發展，無論是工作環境還是待遇都吸引著大量電視媒體人才的加入，廣播電視臺等體質中的骨干人才正在大量的流失。

2. 電視媒體和新媒體的融合意義

雖然電視和新媒體之間的優勢具有一定的差距，但是不可否認的是，電視本身也具備著新媒體并不具備的特點和優勢，電視媒體的資源更具有條理性和整合性，在內容上原創性高和豐富性。由此可見，兩者具備不同的優勢，如果將二者優勢加以融合，讓電視媒體結合新媒體的力量完成信息接軌，新媒體則借助電視媒體來吸取不具備的高質量資源，各自發揮優勢，互相吸取優勢，有利于共同發展和進步。

2.1 電視媒體可以豐富新媒體的內容

對比電視媒體和新媒體，電視媒體不具備新媒體新穎的傳播形式，但是電視媒體在信息傳播重要渠道的位置并不會被改變，而未來新媒體要借助電視媒體。作為進步發展的一大前提，新媒體在其發展的道路上勢必要以電視媒體作為發展的“指路人”，對電視媒體自身的發展潛力進行深度的挖掘。當然，電視媒體自身的優勢不可忽略，在如今的嘈雜的新媒體時代，電視媒體卻已經經過沉淀變為經典，人們始終保持著對電視媒體的信任和習慣。而以網絡媒體為主的新媒體具有傳播形式新穎以及技術先進的特點，不過新媒體也日漸的暴露出了自身的缺點，即傳播的內容空泛缺乏主題。而電視媒體則不同，電視媒體背后是由成熟的、專業的電視制作團隊進行支撐，無論是電視節目中的前期策劃，還是在收集材料上其中的細節和專業都可以比新媒體更具有優勢，新媒體應當對吸引人眼球、豐富多彩的原創節目進行挖掘，為各大網站提供優質節目從而獲得知名度。例如，近年受到觀眾喜愛程度較高的幾個節目《極限挑戰》、《中國好聲音》、《歡樂喜劇人》，這些節目的特點為都是以明星效應為主，在很短的時間內得到觀眾的喜愛，無論是節目的選題還是內容上都能夠充分的體現出創新意識，觀眾對節目大多給予了較高的評價，在網絡上的熱度特很高，因此受到了網絡媒體的爭奪。

2.2 新媒體可以為電視媒體提供傳播平臺

在當今信息時代快速發展下，電視媒體逐漸地受到了較大的沖擊，電視媒體想要重新獲得新生，就應該與新媒體進行融合，將已經存在的內容進行包裝，利用新媒體的傳播技術對傳統的電視媒體進行轉型。電視傳媒在這樣的創新中誕生了數字電視、移動終端電視等，此外，電視媒體和視頻網站之間的合作也在網絡市場中占據一席之地。

新媒體在為電視媒體提供傳播平臺的同時，新媒體也在不斷挖掘電視節目的優勢，回避新媒體的缺陷和落后，將電視選題進行碎片化以及精細化加工;同時，秉承“原創精神”的宗旨，打造具有自身特點的品牌節目，進而號召和提倡廣大網民分享及創作新感受和新內容。用戶體驗是新媒體的根本，實現電視媒體與新媒體的聯姻，需要進一步完善相關服務，帶給網絡良好的感官體驗，積極主動地參與到互動當中。當前，很多電視臺都建立了自己的“官方網站”，線上內容主要包括搜索引擎、博客、生活、文化、娛樂、綜藝、體育、新聞和客戶端等;同時，陸續開展音樂、民族、教育、旅游、家居、氣象、健康、探索、財經、紀錄片、電視劇及電影等內容的詳盡劃分。例如：廣東廣播電視臺打造的觸電新聞客戶端，是廣東廣播電視臺原創內容在互聯網端發布的第一個出口。在抗疫宣傳報道中，廣東廣播電視臺充分發揮媒體深度融合優勢，第一時間在觸電上發布超過萬條原創權威內容，第一時間將重要信息精準推送給用戶，并進行全網進行分發，總點擊量超過58.5億。其中，點擊量過億的產品有7條，過千萬的作品超過200條，媒體融合盡顯抗疫“威力”。在當前多彩繽紛的網絡時代下，力求做到全方位的共享和互動是新媒體的特色和優勢，固步自封于傳統的電視媒體已經沒有意義，電視媒體要利用新媒體的移動終端和互聯網優勢，實現生存與發展。

3. 新媒體和電視媒體在融合中的發展

隨著新媒體發展時代的到來，電視媒體在新技術的支持下逐漸獲得了生機，網絡和數字平臺和新媒體之間已經的關系更加密切。曾經在人們生活中出現頻率很高的報紙也隨著電子版的閱讀方式而逐漸的被取代;手機的功能也越來越強大，不再僅僅局限于發短信和打電話，人們獲取信息的方式和傳遞信息的方式已經逐漸的由微信、微博和更多的軟件代替，這些軟件的到來使得人們的生活更加便利;過去人們想要享受娛樂，看節目只能守在電視面前才能實現，而現在的人們可以通過網絡隨時隨地的享受到視頻信息等娛樂形式，這種生活被越來越多的人認可和習慣。

媒介之間進行融合是這個時代發展的必然趨勢，雖然新媒體的出現給電視內媒體帶來了一定的挑戰，但是不可否認的是，在挑戰的同時更是一種難得的機遇。可以促進電視媒體在融合中逐漸強大保證其健康的發展，將新媒體中的適應本時代發展的新鮮血液注入進來，為電視媒體發展尋求一條新的發展之路。而新媒體也應當始終發揮自身的優勢，為了可以得到更大的跨越，在內容上應當借鑒電視媒體內容上的豐富性，學習和吸收電視媒體在主題和內容創意上的長處，在帶動電視媒體進步的同時，自身也會得到更好的發展。

為了滿足受眾需求，提升自身競爭力，也為了發揮自身的內容優勢，傳統的電視媒體正在努力向新媒體靠攏，如今，按照廣電總局提出的要求，我國正在加快網絡廣播電視等新媒體技術的發展。利用互聯網、通信網等新渠道，積極開展網絡廣播、網絡電視、IP電視、手機電視等新業務，探索符合高新技術應用特點、符合新媒體傳播規律的發展之路。以廣東廣播電視臺新聞頻道打造的大型系列融合傳播節目《發現廣東》為例，每期5分鐘，編導、記者、主持人以親身體驗、感受的方式，深入廣東各地，以不一樣的視角，從細微處入手，通過小事件見證大時代，小人物彰顯大情懷，運用影像敘事的手法，細膩入微地呈現一段完整的視覺內容，見人物、見細節、見美感、見精神，生動形象地展現廣東各地不一樣的視覺之美。節奏輕快，可看性強，無論是從時長還是內容，都精準定位適應互聯網傳播。既發揮的傳統媒體制作的優勢，又借助了互聯網的傳播力量，實現傳播正能量的最終效果。

3.1 手機電視

手機電視的特征是，利用視頻功能與操作系統的手機收看電視節目，其作為新型的電視形態，更具有便攜性、直觀性、交互性及重復收看性。

3.2 網絡電視

網絡電視提供了全新的收看方式，人們可以隨時隨地有選擇地按需觀看，通過個人電腦、電視機或者手持設備進行電視觀看，體現了受眾的互動性和參與性。

3.3 IPTV

IPTV即交互性網絡電視，其通過網絡寬帶為受眾傳播節目，是電視媒體與新媒體融合的重要服務形式。主要特點是互動性，跨越了廣電網與電信網的范疇，順應時代發展趨勢，在我國已經取得了較大進展。

4. 結語

綜上所述，隨著科技的發展以及新媒體迅速的崛起，電視媒體并沒有因為新媒體的出現而被完全的取代，廣播因為自身具備的即時性和便攜性，如今仍然具有一定的生存空間;網絡在人們的生活中占據著十分重要的位置，但是卻也沒有完全的取代報紙，這些傳統媒介由于自身的工作形式的特點已經成為了經典。基于此，新媒體雖然對電視媒體具有一定的沖擊但是仍舊具有一定的生存空間。電視媒體應當和新媒體進行融合，利用新媒體的現代技術獲得新的機遇，實現自身更加廣闊的價值空間。而在此基礎上，新媒體也可以通過對電視媒體的主題創意加以借鑒，對自身進行進一步的完善，相信二者的高效融合可以為彼此獲得更好的發展。

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