融媒變革下的地市廣播發(fā)展思考

吳香萍

【摘要】如今已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時(shí)代，在融媒體時(shí)代下，地市廣播的發(fā)展受到了巨大的挑戰(zhàn)。文中，結(jié)合融媒體變革的現(xiàn)狀，就融媒變革下的地市廣播發(fā)展進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】融媒體;地市廣播;新媒體

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.073

2019年，中國新媒體大會(huì)在長沙舉行，基于新技術(shù)的媒體變革早已鋪開。對(duì)于我們這種幾線城市的地市廣播來說，既是壓力更是機(jī)遇。當(dāng)前，自身媒體影響力在不斷下降，經(jīng)營狀況不佳，有很多問題亟待破解及轉(zhuǎn)型。

現(xiàn)實(shí)問題是：理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。①體制機(jī)制改革落地難、突破難。②基礎(chǔ)條件薄弱，可用資金不足，軟硬件嚴(yán)重落后，發(fā)射設(shè)備跟不上時(shí)代要求，收聽覆蓋面窄，造成收聽和市場的惡性循環(huán)。③市場競爭加大，周邊區(qū)域廣播及央廣的進(jìn)入，新媒體的音頻產(chǎn)品巨頭（如喜馬拉雅、蜻蜓FM等）的沖擊等。④自身管理機(jī)制不活，出現(xiàn)人才瓶頸，新人進(jìn)不來、老人出不去、人才留不住。⑤廣播節(jié)目同質(zhì)化、快餐化傾向嚴(yán)重，制作能力不足，缺乏創(chuàng)新力。投入少，制作粗放，出不了精品，難以吸引受眾。有的甚至不惜迎合，在內(nèi)容、形式、語言等方面流于低俗化。新聞報(bào)道還停留在傳達(dá)淺顯內(nèi)容，報(bào)道的深度、高度、角度都不夠，無法為用戶提供新聞的完整性，無法把握事件的本質(zhì)，不能引發(fā)受眾的思考。⑥市場開發(fā)能力欠缺，硬廣之外的創(chuàng)收窄。運(yùn)營短板十分突出，“造血”功能不足。

隨著媒體融合的推進(jìn)，各類傳播渠道統(tǒng)一整合不斷探索創(chuàng)新。科技為廣播音頻行業(yè)帶來更大發(fā)展空間，也提供了創(chuàng)新的全新方向。在4G時(shí)代，每個(gè)人都變成了媒體;而5G時(shí)代，廣播不止于傳媒的角色。最近，很多地市進(jìn)行了媒體整合，黨報(bào)、電視臺(tái)合并，并進(jìn)行了深度融合。傳統(tǒng)媒體當(dāng)下正在進(jìn)行自我改變與適應(yīng)。萍鄉(xiāng)的媒體融合，也正在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備著。因?yàn)樵诮煌◤V播工作多年，當(dāng)下，我思考得更多的是像我們這種地市廣播在融媒發(fā)展變革下，我們應(yīng)該怎么辦？

1. 充分利用新技術(shù)、積極融合

國外廣播與音頻市場早已經(jīng)朝著科技化、互動(dòng)化、多元化的方向深入發(fā)展了，有很多經(jīng)驗(yàn)和做法是值得國內(nèi)廣播媒體借鑒的。雖然是區(qū)域廣播，有地域限制，但通過新技術(shù)，可以打破部分瓶頸，如果能夠保持著對(duì)新技術(shù)、新平臺(tái)的高度敏感并加以充分利用，以開放包容的態(tài)度加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)公司、新媒體平臺(tái)的合作，不僅能鞏固傳統(tǒng)播出平臺(tái)，又能在網(wǎng)絡(luò)廣播、車載廣播、播客、人工智能等新興領(lǐng)域開疆拓土，擁有新的發(fā)展空間。

技術(shù)帶來變革，5G廣播方興未艾，2019年是5G元年，5G的商用進(jìn)程超過預(yù)期。2019年6月6日，工信部向中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放了5G商用牌照。不同于三大運(yùn)營商在移動(dòng)通訊領(lǐng)域的玩法，2020年開啟商用的廣電5G，在技術(shù)變革、受眾體驗(yàn)、內(nèi)容制作等方面讓人充滿期待。2019年11月23日，中國廣電首個(gè)5G基站在長沙開通，這也是全球首個(gè)700MHz+4.9GHz5G基站，廣電5G發(fā)展已經(jīng)起步，對(duì)于國內(nèi)廣播人來說，這是又一次千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)了解，5G廣播的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)全場景下，尤其移動(dòng)場景下的廣電信號(hào)覆蓋和接收。有人預(yù)測，車上收聽或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)在線音頻行業(yè)的未來戰(zhàn)場，這個(gè)戰(zhàn)場，要占有一席之地。

合作共贏，近年來，隨著國家政策對(duì)智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，以及5G、AI技術(shù)的快速發(fā)展，基于車聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的車載音頻普及率正在穩(wěn)步提升。

喜馬拉雅、蜻蜓FM等移動(dòng)音頻巨頭紛紛欲搶占車載音頻市場，內(nèi)容作為音頻企業(yè)的核心競爭力，在智能網(wǎng)聯(lián)時(shí)代更為突出，他們的優(yōu)勢(shì)明顯。但傳統(tǒng)廣播電臺(tái)頻率的優(yōu)勢(shì)在于更能聚合本地資源，提供貼近性、及時(shí)性的資訊信息，這是移動(dòng)音頻產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)所難以實(shí)現(xiàn)的。

數(shù)字化音頻消費(fèi)不會(huì)取代廣播收聽，而是并行存在，地方廣播電臺(tái)在頻率資源壟斷優(yōu)勢(shì)日漸喪失的情況下，或許也可以在車載音頻渠道打通方面進(jìn)行提前布局，及早入駐相關(guān)車載音頻平臺(tái)，與互聯(lián)網(wǎng)玩家達(dá)成合作。

在交通、通訊不斷高速發(fā)展的當(dāng)下，區(qū)域一體化的程度越來越高，地市廣播也可以考慮跨出原有的地盤，將各地的內(nèi)容資源打通盤活。尤其是高鐵的貫通讓地域間的連接愈加緊密，在旅游、美食、汽車等類型的節(jié)目中可以考慮多地聯(lián)動(dòng)、合作播出，這既是回應(yīng)受眾日益增長的對(duì)美好生活的需求，也可以盤活各地廣播的存量資源。

2. 創(chuàng)新機(jī)制體制 吸引人才鼓勵(lì)人才

首先，盡可能最大化地保障人才的物質(zhì)基礎(chǔ)，體現(xiàn)他們的社會(huì)價(jià)值。建立一套持續(xù)創(chuàng)新機(jī)制，鼓勵(lì)全員參與、全員創(chuàng)新，保持員工良好的工作狀態(tài)，給予他們更多認(rèn)同感、榮譽(yù)感，以創(chuàng)新凝心聚力提振全員信心，為后續(xù)成長打下基礎(chǔ)。讓年青人感到他們?cè)诿襟w轉(zhuǎn)型發(fā)展中，是深度參與其中的，這同樣也是一種“創(chuàng)業(yè)”。

技術(shù)的發(fā)展為大眾提供了更加便捷的手段，同時(shí)降低了個(gè)體發(fā)聲的門檻，一批優(yōu)秀的非職業(yè)媒體人脫穎而出，他們的“業(yè)余事業(yè)”所創(chuàng)作的內(nèi)容產(chǎn)品更豐富、更多元、更接地氣，我們完全可以靈活用人、為我所用，充分利用好這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。甚至可以將現(xiàn)有工作人員與平臺(tái)解綁，人才與項(xiàng)目、與節(jié)目同進(jìn)退，更活的進(jìn)出機(jī)制，優(yōu)則進(jìn)，劣則出，最大限度的發(fā)揮每個(gè)人的積極能動(dòng)性，發(fā)揮頻率的價(jià)值和品牌力，讓頻率成為鼓舞人心的發(fā)動(dòng)機(jī)。

現(xiàn)有人才不足的情況下，也可以充分利用AI等其它新技術(shù)，打造虛擬主播、智能主播等。

另外，還要重視管理層的激勵(lì)機(jī)制，確保管理層的穩(wěn)定和發(fā)展戰(zhàn)略的可持續(xù)性。

3. 增強(qiáng)節(jié)目講述故事的能力

首先，始終不忘傳遞黨和政府聲音、主導(dǎo)輿論導(dǎo)向的重要任務(wù)。創(chuàng)新宣傳形式，符合時(shí)代發(fā)展的需要。精品化制作、可視化表達(dá)、互動(dòng)化傳播。

3.1 完善策劃機(jī)制

注重前期策劃。有預(yù)見性和有計(jì)劃性的策劃重大主題宣傳報(bào)道和重大活動(dòng)，注重資料收集、對(duì)新聞內(nèi)容的有效整合及優(yōu)化，角度的選擇，報(bào)道規(guī)模、采訪對(duì)象、報(bào)道方式等諸多環(huán)節(jié)都需要周密策劃。

實(shí)現(xiàn)融合報(bào)道常態(tài)化。大主題報(bào)道項(xiàng)目制，跨部門聯(lián)動(dòng)，細(xì)化報(bào)道的質(zhì)量要素，提升整體報(bào)道水平和節(jié)目質(zhì)量。建立全媒體、多平臺(tái)立體內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)一資源，摸索建立融合報(bào)道運(yùn)行機(jī)制。

3.2 廣播視頻化、多元化

做看得見的廣播，更多地走出去。新聞現(xiàn)場，除了音頻采集，也同步實(shí)現(xiàn)第一現(xiàn)場的視頻呈現(xiàn)，充分體現(xiàn)廣播及時(shí)性;除廣播的現(xiàn)場報(bào)道播發(fā)之外，第一時(shí)間小視頻編輯發(fā)至各大車友群、聽友群，提升服務(wù)能力及品牌力。

更多地走出直播間，以直播車或其它的形式，設(shè)外場直播、專場直播等，不同的節(jié)目形態(tài)拓展廣播內(nèi)容的豐富性。

3.3 專業(yè)化的深入精細(xì)

交通文藝廣播，定位清晰，把交通汽車服務(wù)做到專業(yè)化、精細(xì)化，服務(wù)更貼近，才可以提高用戶粘性。播報(bào)要求更加準(zhǔn)確、主持人之間的搭配要求更加默契，精耕內(nèi)容提高節(jié)目品牌價(jià)值。結(jié)合本地推出一些方言節(jié)目及文化節(jié)目，符合地域特征。

3.4 緊扣受眾需求提供媒體服務(wù)

交通廣播之所以受歡迎，是因?yàn)樗赶虻恼锹牨娮顚?shí)際的生活需求——出行。除此以外，教育、母嬰、財(cái)經(jīng)、情感等，都是人們?cè)谏钪欣@不開的、急需指導(dǎo)的生活需求，找到受眾“和我有關(guān)”的點(diǎn)，提供更加適合的媒體內(nèi)容，甚至是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的所有產(chǎn)品。

廣播作為傳統(tǒng)媒體，以往所積累的公信力和權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)資源，可以發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，用產(chǎn)業(yè)鏈中生發(fā)出的故事填充節(jié)目內(nèi)容，通過節(jié)目吸引的用戶在產(chǎn)業(yè)鏈中得以鞏固并收獲經(jīng)濟(jì)效益。這樣，不僅節(jié)目內(nèi)容不愁了，廣播也得以良性發(fā)展。在全媒體、融媒體發(fā)展已成為傳統(tǒng)媒體改革共識(shí)的今天，以媒體為主業(yè)進(jìn)軍其他領(lǐng)域是自然而然的延伸。投放廣播廣告的行業(yè)也隨消費(fèi)趨勢(shì)而變，傳統(tǒng)廣告的金主房地產(chǎn)、汽車和金融行業(yè)經(jīng)歷著調(diào)整，更多新消費(fèi)趨勢(shì)行業(yè)，諸如教育、汽車后市場、裝修、旅游、餐飲等，待深度挖掘開發(fā)。

3.5 音樂伴隨性播放更要精選，體現(xiàn)頻率氣質(zhì)，摒棄隨意性播放

廣播電臺(tái)的“陪伴感”仍具競爭價(jià)值，“人們會(huì)聽電臺(tái)，是因?yàn)殡娕_(tái)另一端的聲音聽起來像個(gè)朋友，就像是上下班路上一個(gè)可以分享交流的朋友。”所以，電臺(tái)音樂的播放選擇要更專業(yè)，音效的添加也要求更加精良。

3.6 精心打造一批節(jié)目IP，開辟新的收入來源

廣播節(jié)目盡量朝品牌化、IP化運(yùn)營，通過節(jié)目衍生一批線上線下新的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，并且做到一魚多吃，相互引流。豐富的周邊產(chǎn)品可以牢牢維系粉絲，新開辟的實(shí)體項(xiàng)目也可以拓展影響力、實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，如果做得好，甚至每一環(huán)節(jié)都可以變現(xiàn)產(chǎn)生收入，從整體上提高抵御市場波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

4. 在活動(dòng)上下大功夫，打造一批有影響力的活動(dòng)IP，做到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收

活動(dòng)是廣播媒體創(chuàng)收的新增長點(diǎn)，也是轉(zhuǎn)型升級(jí)的途徑之一。要做就要做有影響力、參與度大的、有吸引力的活動(dòng)，而這更需要?jiǎng)?chuàng)意創(chuàng)新。可以配合政府有關(guān)部門辦好活動(dòng)，只要取得了良好社會(huì)效果，就會(huì)良性循環(huán)，得到更多政府部門的支持。而廣播媒體多年積累的車友、聽友資源，也要充分利用，積極組織多樣態(tài)的線下活動(dòng)，既是服務(wù)，也是收入的另一種開源。

5. 充分利用好現(xiàn)有雙微平臺(tái)

現(xiàn)在多數(shù)廣播雙微（微信公眾號(hào)、微博）由于缺乏人力物力支持，推文推送疏于管理，質(zhì)量不穩(wěn)定，原創(chuàng)比例過低，內(nèi)容大多以轉(zhuǎn)載為主，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，一些博眼球的社會(huì)新聞也降低了公眾號(hào)的格調(diào)。

還是要重視這兩個(gè)平臺(tái)及其它新媒體平臺(tái)，專人專部負(fù)責(zé)（就算是人數(shù)很少也行），全方位打造品質(zhì)廣播。寧缺勿濫，重視原創(chuàng)，保持本土特色和貼近性、互動(dòng)性。做到與廣播平臺(tái)的互補(bǔ)、圍繞民生、聚焦本地。

語言文字圖片+精短視頻，符合互聯(lián)網(wǎng)語系，滿足用戶對(duì)本地新聞、社會(huì)熱點(diǎn)、服務(wù)資訊、娛樂資訊的需求。

現(xiàn)在微信公眾號(hào)有一定量級(jí)的粉絲后，針對(duì)有購買力的人群，可做優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的推送。瞄準(zhǔn)用戶的某一行為和需求，為其提供從信息到服務(wù)到產(chǎn)品的一條龍服務(wù)。

總之，新媒體崛起、媒介融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，當(dāng)下，作為傳統(tǒng)媒體人，焦慮、害怕沒有任何用，只有迎難而上，積極學(xué)習(xí)新媒體，緊跟新技術(shù)，徹底轉(zhuǎn)變舊有觀念，迅速融入媒體融合的發(fā)展浪潮。充分發(fā)掘廣播媒體在新時(shí)代的生存之道，緊扣用戶提供服務(wù)，地市廣播市場也還是大有可為的。