分析新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力

劉雁飛 延安市融媒體中心

隨著網絡信息技術的迅猛發展，新媒體時代隨之到來，并受到大眾的肯定與認可。新媒體時代下，主流媒體受到了一定的沖擊，在輿論引導與社會影響方面有所下降，發展形勢相對嚴峻。而主流媒體是傳播國家黨政思想與指導方針的主要途徑，需要在新媒體環境下提升主流媒體的新聞傳播力，應對新媒體環境帶來的變化與沖擊。

一、新媒體時代提升主流媒體新聞傳播力面對的問題

（一）用戶意識低下

在新媒體時代下，用戶地位逐漸上升，用戶需求直接對媒體新聞傳播力產生直接影響。但從當前主流媒體的新聞傳播情況分析來看，依舊深受傳統思維模式影響，缺乏用戶意識。大多數主流媒體在制作新聞內容時，沒有考慮到用戶的需求，不了解新媒體時代用戶的閱讀方式與興趣愛好，沿用之前以自我為主導的思維模式，以媒體為出發點制作新聞內容，從而導致與用戶需求不符，難以激發用戶的閱讀興趣，導致主流媒體傳播能力下降。

（二）融合能力差

新媒體時代下，媒體融合成為一種必然發展趨勢，對媒體融合的要求也在逐漸提高，但是通過媒體融合的方式提升主流媒體新聞傳播力尚處于嘗試階段，在技術水平及融合技巧方面并為達到成熟階段，沒能將新媒體與主流媒體新聞的傳播特點有機地結合在一起。只停留在用新媒體補充主流媒體層面，依舊以傳統思維模式操作新媒體，沒有把握住互聯網時代特點，更沒有實現在主流媒體新聞傳播中引用新媒體元素，沒有將二者的優勢充分發揮出來。

（三）缺乏交流互動

在很長一段時間，主流媒體與用戶之間的溝通交流渠道相對單一，二者之間的地位與資源條件也存在明顯差距，在這樣的條件下難以進行有效的互動交流。新媒體時代改變了原有的媒體傳播方式，用戶能夠在獲取新聞的同時，發表自己的見解與觀念，并向媒體提出問題，在社交平臺中進行互動交流。但從當前主流媒體與用戶的互動情況分析來看，不論是形式還是用戶的參與度都沒有達到令人滿意的效果。

二、新媒體時代提升主流媒體新聞傳播力的有效策略

（一）提升新聞敏感度，嚴格把控新聞質量

新聞的真實性是其存在的根本價值，新媒體時代環境下，受諸多因素影響，網絡信息環境相對復雜，對主流媒體新聞編輯人員的要求也有所提升，需要其在工作中不斷提升自身的職業敏感度與職業修養，從而及時判斷新聞事件是否具備報道的價值，以專業獨到的眼光嚴格把控新聞質量。在網絡信息高速傳播的環境下，需要新聞工作者恪盡職守，堅守職業操守，做好新聞事件的篩選工作，保證新聞內容的真實性，不以舊新聞、失實新聞、標題新聞吸引人。同時，作為主流媒體的新聞編采人員，在發現新聞線索后，要第一時間進行新聞追蹤與報道，以原創新聞與獨家報道吸引更多的用戶，同時保證新聞報道質量，對新聞內容進行深入、全面的報道，提升新聞內容的深度與社會價值[1]。

（二）更新傳播思維

新媒體時代下，人們獲取新聞信息的方式也發生了前所未有的變化，這對主流媒體堅持的傳統傳播方式來說，造成了一定的沖擊。因此，主流媒體要及時改變新聞傳播方式，更新自身傳播思維，利用新媒體平臺，實現主流媒體與新媒體的深入融合，以融媒體發展方式提升主流媒體新聞傳播的有效性。首先，主流媒體要意識到在當今時代背景下，自身傳播方式的局限性，要承認新媒體信息傳播平臺的多樣性，從而建立新媒體傳播思維，以新媒體平臺為載體，促進主流新聞傳播。其次，要具備為用戶服務的思想理念，要以用戶需求為媒體發展方向，強化主流媒體新聞傳播能力，為用戶提供更具新引力的閱讀內容。最后，要想辦法將新媒體應用到主流媒體新聞傳播中，以新媒體為基礎準備各項軟硬件傳播設施，為主流媒體新聞傳播提供全新的平臺，從而促進主流媒體新聞傳播力提升[2]。

（三）利用技術水平，拓展傳播范圍

技術是支撐主流媒體新聞傳播力提升的重要基礎之一，這也是大部分主流媒體的工作難點。經過長時間的積累，主流媒體以電視、廣播、報紙等方式占據了一定的市場份額，彼此之間擁有的用戶存在一定的偏好差異，使得相互之間能夠平衡穩定的發展，傳播力處于分裂的狀態。新媒體時代，主流媒體之間的平衡不復存在，全新的技術支持下涌現出多樣化的新媒體傳播平臺，用戶的地位也發生了改變，迎合了用戶對傳播方式多樣化的需求。因此新媒體時代下，主流媒體要提升自身的技術水平，利用全新的技術改變傳統的新聞制作流程，使得新聞制作方式趨向現代化方向發展。同時嘗試使用全新的技術制作出多樣化的新聞媒體產品，為用戶提供全新的新聞體驗，進而促進主流媒體新聞傳播力提升。例如，可以利用語音轉換技術將新聞稿調制為自動語音合成方式，方便用戶聽取新聞為用戶帶來豐富的新聞體驗，進而提升主流新聞的傳播力[3]。

三、結束語

綜上所述，新媒體時代下，提升主流媒體新聞傳播力至關重要，是新時期主流媒體新聞信息傳播發展的必然趨勢，也是新媒體與主流媒體融合的重要過程。因此，主流媒體要意識到自身傳播方式的不足之處，并積極更新傳播思維，促進新媒體與主流媒體深度融合，掌握全新的技術水平，為用戶制作出真實、高效、高質量的新聞內容，從而提升自身的傳播力。