“想當網紅”的95后村干部

羅艷

我是通過短視頻平臺認識徐李正的。

從去年5月至今年2月，徐李正發布了50多條短視頻，獲贊3.8萬余次，吸引粉絲6300余人。這樣的數據不算亮眼，但在我的家鄉四川省隆昌市，他算是以村干部身份開通自媒體賬號的第一人。

石燕橋鎮大佛坎村距隆昌市區約15公里路程。生于1996年10月的徐李正，已從事農村基層工作近七年，現任大佛坎村黨總支第一支部書記。

展示山水花草，處理占地補償，化解矛盾糾紛，宣傳防范電信詐騙，為老人拍證件照……徐李正的短視頻就地取材，在田間地頭、院壩路口，以口述講解或情景演繹的方式，呈現著四川農村的真實樣貌。

在直播平臺，徐李正推介著當地的油茶、菜籽油、土雞、土鴨等農產品。為此，他還學習了唱歌跳舞，想吸引更多人關注。

這位年輕的村干部說，做這些嘗試的目的很明確：吸引粉絲、獲得推流，拓寬農產品銷路，幫助村民增收。

零的突破

徐李正曾在深圳和成都分別待過幾個月。為了更方便地照顧外公外婆，2016年11月，他決定回到家鄉。次年春天，他入職鎮政府的公益性崗位，負責脫貧攻堅工作。

2021年1月，徐李正的身份從鎮政府扶貧人員轉換為大佛坎村黨總支第一支部書記。如何助推鄉村振興，是徐李正長期思考的事情。

早在2017年，拍短視頻的風口就讓徐李正蠢蠢欲動，但當時幾個朋友覺得沒前途，不愿意參與，對拍短視頻一竅不通的徐李正只好作罷。

直到去年4月，在刷到鄰村青年返鄉創業團隊的視頻后，徐李正聯系了對方。創業團隊的伙伴了解到他做賬號的初衷后，表示愿意無償提供指導和幫助。

就這樣，徐李正一有空就跑到鄰村觀察創業團隊如何拍視頻，從腳本到文案，從拍攝到剪輯，慢慢掌握了拍視頻的基礎知識。

輪到徐李正拍攝了，他和創業團隊的伙伴商量，想首先對自己和大佛坎村進行介紹。由于是頭一回出鏡，他有些緊張，剛開始時不敢面對鏡頭，明明熟記于心的村情也忘掉了，一分多鐘的視頻硬是拍了兩天才完成。

但第一條視頻就取得了4.2萬次的播放量，這不在徐李正的預期之內。而他收到的最多的評論莫過于“你想當網紅嗎？”后來，他通過另一條短視頻對此進行回應：“我想當網紅，我想讓大佛坎村家喻戶曉。”

數據最好的一條視頻發布于去年7月30日，徐李正表達了希望能為村民減輕負擔的愿望，“當時我還在加班，大家都給我說視頻‘爆了，我就看見評論數和點贊數都在往上漲，播放量從10萬多次一直漲到84萬多次，超出了想象”。

從反感到認可

去年7月，在視頻賬號積累了一定粉絲量后，徐李正的直播間開播了。

徐李正通常把直播時間安排在業余時間的12點和19點左右，直播了57場后，因為本職工作過于忙碌，到去年10月，直播不得不暫停。

10人、60人、200多人，再到180人、20人，回憶起剛直播時的觀看人數，徐李正表示直播間的觀眾人數并不太穩定。怎么才能讓直播間變得有氛圍，留得住人？徐李正不僅從其他村干部身上學習拍攝技巧和說話方式，他還發現，湖南有位詠梅書記的直播做得不錯，“他們村的人在唱歌，人氣特別高，我也借鑒了一下”。

“你們村干部不是每天都打麻將嗎，怎么還有空來做直播？”當諸如此類的彈幕飄過屏幕時，徐李正會解釋自己在助農，有時候質疑聲多了，他也疲于回應。

起初，直播間的目標是吸引更多關注者。一些在外打工的村民會頻繁問起家鄉有哪些變化，徐李正便介紹大佛坎村的風土人情和發展現狀；有村民留言說想看看家中的婆婆是否健康，徐李正也會特意登門拍攝。

大佛坎村占地7.5平方公里，人口有2703人，長期留在本地生活的僅1400人左右，這當中，多數為老人和孩童。20多歲的徐李正，在年長的村民眼中就是一個小娃娃，“剛開始他們會質疑，你能干些什么事情？或者，你是不是打著村干部的旗號在圈錢？”

鄉土視頻少不了村民的身影，但不是所有人都樂意出鏡。

有時候，徐李正記錄入戶工作，村民會對拍攝行為表現出反感，“他們會說你不要來拍我”。情景演繹的視頻，雖然劇情來源于村里的真實案例，但也需要請演員再現，“村民會覺得不好意思，或者擔心對自己造成不良的影響”。還有村民認為徐李正是“不務正業”。

除了部分村民的不理解和不支持，徐李正對拍短視頻不夠熟練也是目前的難點。“熟悉程度還要再去摸索，村民的思想工作也要慢慢開展，急不得。”

油茶、菜籽油、土雞、土鴨……提前挨家挨戶統計完可供售賣的特產和數量后，村里的農產品陸續上架了。

徐李正表示，由于賬號還沒有注冊營業執照，直播間采用的是線上推介、線下交易的售賣模式，即有購買意愿的觀眾通過后臺私信說明需要，徐李正再告知村民的聯系方式，讓雙方自行交易。對于不會使用電子支付的老人，徐李正會列好單據，代收款后再換成現金交到賣家手里。有時一場直播下來，油茶能賣幾十單，土雞能成交三四只。

“直播間人流量不是特別好，成交額不高，但多多少少能為村民打開銷售渠道，如果今天沒賣完，明天再接著賣。”徐李正說。

有一次，一個城里的網友預訂了村里一位老人養的糧食雞，老人把雞送到集市后，卻被“放了鴿子”，他和徐李正都聯系不上買家。覺得被騙的老人十分氣憤，徐李正趕緊向他道歉和解釋。等氣消了，老人跟他說：“小徐，不存在的，下次有人買再跟我說。”

村里的一家脫貧戶是徐李正重點關注的對象。之前，徐李正為其申請各項補助，后來又去統計他們家可以售賣的土雞，當真正拿到收入后，脫貧戶認可了徐李正。“他們覺得我是在為他們著想，而不是假的。”

徐李正說，往外地寄送農產品的線上交易會逐漸提上日程，“不斷讓村民信任我們，是正兒八經地在幫他們做一些事情”。

情懷

大佛坎村曾經是一個貧困村，在982戶村民里，有146戶為脫貧戶。徐李正介紹，這些年，村里通過積極利用撂荒地發展集體經濟，建立蔬菜基地和油茶種植基地，入股黑山羊養殖基地享分紅，出租城區門面收取租金等，使村集體經濟收益從幾千元提高到了2023年的六萬元，比起周邊村落，已屬于中等偏上的水平。

徐李正每月的工資是2400元，也是從700多元逐步漲起來的。他的妻子常問他是怎么堅持下來的，他回答說，情懷。徐李正的妻子在隆昌市人民醫院當護士，收入比他多不少。“如果沒有她的支持，我肯定也堅持不下去。”

妻子曾建議徐李正外出掙錢，但他答復說：“村里大部分都是老人在家，班子成員也都趨于老齡化，如果我們年輕人有新鮮的想法去改變一下自己的家鄉，還是特別好的。”

“你真的要做嗎？”妻子問。

“是的。”徐李正再次肯定。

“好，資金上我可能提供不了太多，但是精神上我支持你。”妻子說。

徐李正知道，除了村民和網友，隆昌市的各級領導干部中，也有人在關注他的視頻和直播，“大家也不知道到底能做多久，所以我們都比較小心，無論做賬號還是發展基礎設施，都要一步一步來”。對于未來，他打算重新激活此前擱置的線上集市計劃，把村里綠色無污染的農產品，賣到更多更遠的地方去。

（摘自《新京報》）