融媒體環境下新聞短視頻的內容生產與傳播

劉波 新疆生產建設兵團第十二師五一農場文體廣電服務中心

科學技術的發展帶來人們的生活方式的改變，生活節奏逐漸加快，獲取信息資源的方式也由傳統的紙質閱讀和廣播電視新聞轉變為利用手機電腦等移動終端。通過新型的信息獲取方式，不僅滿足了人們充分應用碎片化時間的需求，更提高新聞信息的傳播速度，實現了對信息資源的最大化利用。

一、新聞短視頻的內容特征

每個時代出現的媒介都會有一種最適合這種媒介的內容體裁，像電臺與廣播、電視機與電視劇。隨著智能手機小型移動媒介的普及，基于融媒體社交平臺的短視頻受到了追捧。這種傳播形式為新聞報道提供了一種新的方式。新聞短視頻就是利用短視頻，以社交平臺為載體實時分享的一類新型視頻新聞產品。如今，各行業的媒體都在著力打造短視頻市場，這主要是因為目前社會生活的發展趨勢適合短視頻的發展：隨著人們的生活節奏變得越來越快，長篇累牘的信息不利于受眾快速準確地掌握關鍵信息，而短視頻的碎片化閱讀，使人們能夠隨時隨地地有效獲取新聞信息。因為有著嚴重的時長限制，新聞短視頻要想利用典型的畫面和素材在短時間內抓住用戶的注意力，仍然離不開傳統新聞畫面、文字、聲音三大元素。除此之外，還要更加注重新聞的場景和細節，改變傳統新聞以敘述為主的方式，開門見山、直奔主題，以短小精悍的表達方式來吸引互聯網移動端產品的用戶。在社交平臺上，人們可以對新聞短視頻的內容進行分享、發表自己的看法以及討論交流，社交方式變得更加成熟。所以說，新聞短視頻解決了傳統新聞傳播過程中存在的弊端。隨著5G時代的到來，網速加快，流量費用降低，新聞短視頻的發展速度也會逐漸加快。

二、融媒體環境下新聞短視頻的內容生產與傳播的策略

（一）貼近受眾生活挖掘新聞熱點

在融媒體時代下，想要提高電視媒體新聞短視頻的市場競爭力，提高新聞短視頻的內容質量，最重要的就是要抓住受眾內心，貼近受眾生活，在日常的生活小事中挖掘新聞熱點，吸引受眾關注度。首先，電視媒體要轉變傳統的思想觀念，與時俱進，通過網絡等信息化技術對受眾的興趣和關注點進行調查，從受眾身邊的小事入手，站在受眾的角度實現對新聞事件進行挖掘，為受眾提供更真實可靠的信息，促進受眾生產生活工作的順利開展，提高新聞短視頻的價值性。需要注意的是，新聞短視頻要保證內容的真實性和可靠性，防止內容夸大和貶低等問題發生，站在公平客觀的角度對新聞短視頻進行拍攝編輯與處理。

（二）融媒體平臺聯合互動并建立專業化團隊

從新聞短視頻的成功傳播來看，發動各個媒介平臺進行新聞短視頻聯合互動傳播是一種較為成功的新聞傳播方式。融合性是現下新聞文本的一大文本特征，這也必然促進各個媒介平臺的內容呈現出相互融合、相互補充而非同質化的狀態。因此，在新的媒介環境下，要合理有效地進行多個媒體平臺的聯合互動，優勢互補，建立相關的專業化團隊，最大限度地發揮每個平臺的作用，促進新聞文本變革的合理過渡，進一步增強新聞傳播的影響力。

（三）確保新聞短視頻的質量

作為一種快速流行的文化產品，短視頻的內容甚至嚴重影響到社會環境。因為其操作門檻較低，傳播速度快，致使一些庸俗化的內容出現在大眾視野，給受眾帶來一些錯誤性的示范，違背了社會的主流價值觀。這種現象給新聞短視頻起到了一個很好的警示作用。融媒體的公信力和影響力十分巨大，對于社會主流價值觀的影響更是不言而喻。無論新聞傳播的方式發生如何變革，都要確保新聞內容的質量，確保發揮好主流輿論的引導作用。新聞優質的內容是提高融媒體影響力的根本，會直接影響用戶的關注程度。融媒體時代下，傳統媒體雖然受到了較大的沖擊，但是其新聞報道憑借其公信力、權威性以及新聞從業人員的專業化程度，在新聞傳播領域仍占有明顯的優勢。在移動互聯網時代，新聞短視頻要想獲得更好的發展，建立高效的新聞制作模式，還需繼續提高編輯創作新聞的能力，確保新聞內容的質量。要構建專業的策劃運營團隊，提高新聞短視頻報道的公信力、權威性，提高對大眾的吸引力，以實現新聞在新時代下的全面發展。

三、結語

如今，新聞短視頻已經成為各類融媒體爭相發展的新風口。目前國內新聞短視頻發展還處于起步階段，在發展過程中仍存在內容同質化嚴重、優質內容匱乏、畫面表現力不足、受眾互動率低等問題。但新聞短視頻的優勢也十分明顯，新聞內容可以通過融文字、音頻、畫面為一體的短視頻形象生動地呈現出來，受眾可以接收到短、精、多的內容，而其即拍、即傳、即分享的特征也使新聞報道的內容更加直觀。對于融媒體而言，要深入研究新聞短視頻的傳播特點，了解短視頻平臺的政策和要求，找準定位，細分內容渠道，優化受眾體驗，實現融媒體新聞短視頻更好的傳播效果。