北京冬奧會背景下我國區域滑雪產業優化策略研究

李井霞 杜鳳魁

(黑河學院 體育學院，黑龍江 黑河 164300)

在北京冬奧會背景下，我國滑雪產業迎來了發展的黃金時期。目前,我國滑雪產業的發展規模和形勢難以與現代經濟發展水平相匹配，所以，政府與相關部門應提升對滑雪產業發展的關注與重視，積極給予政策上的支持和資金上的幫助。滑雪場等企業也應順應經濟發展潮流，結合國民需求，積極探尋滑雪產業發展新道路[1]。相關部門和企業應當樹立開拓創新的精神，積極創新滑雪產業發展模式，探索我國區域滑雪產業優化策略，采取有效措施推動滑雪產業結構優化升級，實現滑雪產業健康、快速地發展。

一、冬奧會背景下我國區域滑雪產業優化發展的長期策略

1.創新區域滑雪產業發展模式，推動滑雪產業優化升級

我國滑雪產業歷經多年的發展已初具規模，隨著北京冬奧會的成功申辦，滑雪產業更是迎來了發展的新機遇，已成為發展最快的產業之一[2]。以往我國滑雪產業地域劃分較為單一，受地理環境和氣候條件的影響，主要分布在黑龍江省和吉林省等東北地區，現今北京、河北、山東、新疆、河南、內蒙等省區，包括部分南方地區也加入了滑雪產業開發中。結合目前我國滑雪產業整體發展態勢來看，現在的產業現狀顯然不能滿足經濟改革的需求，所以，尋求產業發展新模式尤為關鍵，通過查閱相關調查數據和研究資料，學習過去的經驗教訓和外國的優秀案例，對我國區域滑雪產業的發展模式進行大膽創新與轉變。在借鑒以往經驗的基礎上，我國區域滑雪產業在未來的發展過程中應充分發揮當地的資源優勢，貫徹落實內涵式發展路徑，積極采取有效措施和方法推動產業結構優化升級。整合現有滑雪資源，推動滑雪資源結構重塑，實現資源的最大化利用，打造滑雪產業中心區，提升產業的整體競爭力。在區域滑雪產業發展進程中貫徹落實綠色發展觀，樹立環保理念，有效避免資源浪費和環境污染等問題。與此同時，滑雪場還應堅持創新與發展并存，從基礎設施、管理體制、國家支持，以及保障體系等層面推動產業的升級與變革，完善和優化產業布局，刺激消費增長，最終形成產業經營與綠色創新兼顧的發展新模式。

2.推動關聯產業發展，完善產業鏈

目前，我國區域滑雪產業的發展依賴于關聯產業的支持與輔助。所謂關聯產業是指為滑雪產業提供服務或產品的相關產業，是保障滑雪產業正常發展的基礎和前提，對滑雪產業的運營與發展起到重要的協同作用。滑雪產業的關聯產業數量繁多，涉及多個行業，最為突出的便是滑雪器材、設備和相關產品，如滑雪所需的設備、服裝以及用具等。由于我國滑雪產業起步較晚，現今產業鏈的發展尚不成熟，相關制造業的生產水平難以滿足滑雪市場的需求，生產的產品質量，以及企業品牌等方面和發達國家相比缺乏優勢，生產水平與快速增長的消費需求存在較大差距。在北京冬奧會背景下，若想促進滑雪產業優化升級，則應加強關聯產業的建設與完善，形成良好的滑雪產業鏈，促進滑雪關聯產業經營管理、設備研發、品牌營銷、人才培養等專業化、制度化、標準化發展，最終形成全面、完善的產業鏈體系與發展新模式，實現有效供給[3]。除此之外，還應推動產業集聚，提升產業創新水平，為滑雪產業及關聯產業提供動力，提高各個產業的整合能力與協同能力，更好地提高滑雪產業規模與水平的。國家和政府也應當為滑雪產業鏈的形成與完善提供幫助，給予政策指導和扶持，從稅收、環境、資金等層面予以幫助，引導相關產業科學規劃、目光長遠、合理布局、整合配置，實現滑雪產業鏈的進一步完善與可持續發展，推動滑雪產業鏈的健康、多元化發展，引入社會資金支持，有效實現滑雪產業鏈的優化與完善，更好地促進滑雪產業的健康發展。

3.增強政府管控，培育滑雪市場

國家和政府的支持是促進滑雪產業優化和發展的重要動力。因此，政府應當發揮好自身的引導、管控、扶助等功能和作用，通過對滑雪產業的科學管控與合理規劃來更好地促進滑雪產業的優化與發展[4]。北京冬奧會的成功申辦，讓更多的人關注到滑雪運動，也刺激了滑雪市場的擴大與發展，為滑雪產業的優化注入了動力和能量。結合現實情況來看，現今我國區域滑雪產業的市場規模逐步增大。張家口地區積極利用冬奧會帶來的福利和機會，率先提出了 “三億人參與冰雪” 的發展目標，政府和企業采取多項措施來促進冰雪運動的普及與發展，與此同時，也給滑雪市場提供了更多的機遇。結合滑雪市場特點來看，需求彈性較大，擁有較高的附加值。目前，政府對滑雪產業未來的發展前景較為看好，也積極予以支持。在未來的滑雪市場培育過程中，還應積極發揮政府的引導和調控作用，加強政府的管理控制力度，合理規劃發展策略與培育措施，維護企業與消費者的利益，推動產業結構優化升級，提升整個產業的發展水平和經濟效益，構建完善的滑雪產業體系。滑雪市場的不同參與主體，在市場定位與開發過程中應當堅持以群眾需求為核心，積極推動滑雪產品與服務的創新與優化，構建政府主導和市場協作相結合的運營模式。不能一味強調規模上的發展，更需要重視產品質量與服務水平的提升，既要保障硬件環境完善，還要注重軟環境優化。在區域滑雪產業發展過程中，積極優化設施建設，促進資源整合，推動功能拓展，將滑雪產業建設成集休閑、娛樂、運動、旅游于一體的綜合性產業，從而更好地實現區域滑雪產業的優化與發展。

二、冬奧會背景下我國區域滑雪產業優化的現實策略

1.塑造品牌，構建區域特色滑雪產業

滑雪場地和相關的配套器材設備是滑雪產業主要的基礎設施。伴隨著滑雪市場的不斷發展，滑雪場的經營模式也得到了進一步的創新與變革。現今，我國滑雪場的數量日益增多，市場競爭也更加激烈。雖然很多滑雪場能意識到通過加強宣傳力度來提升自身的知名度和影響力，采取相應的措施來進行宣傳和推廣，積極發掘自身的特色與優勢，然而卻收獲甚微，難以達到理想的效果。隨著我國綜合國力的提升，不斷嘗試向品牌大國轉變，滑雪產業也應樹立品牌意識，在推動產業結構優化升級過程中，促進滑雪資源合理配置，重塑品牌，發揮品牌的影響力與號召力。通過打造品牌來推動滑雪產業發展，提升生產水平和服務質量，提高經濟效益，最終實現品牌聯動效益，將重塑滑雪品牌列為重要發展目標。首先，要制定品牌戰略方案，把握重塑的要點和核心，科學規劃名稱、標志、廣告、營銷方案等，擴大品牌的知名度與影響力，培育出大眾信賴認可的國產品牌[5]。其次，堅持以客戶為本，通過溝通、協作、分享等途徑樹立品牌核心價值觀，規劃推廣方案，精準定位市場，構建富有特色的滑雪品牌。滑雪品牌重塑應切實把握區域優勢和地方特色，例如，休閑娛樂型、競技比賽型或觀光度假型等，可以是多功能型，也可以是單功能型。結合實踐來看，越是具有特色，品牌形象越讓人印象深刻，宣傳效果越好。最后，區域滑雪產業可利用北京冬奧會契機，推動滑雪品牌塑造，提升品牌的影響力和價值，有效的擴大品牌的知名度與好感度，打造自身的品牌價值，提升滑雪產業競爭軟實力。

2.吸引高端人才，培養滑雪產業人才

任何產業的發展均離不開人才的支持，滑雪產業亦是如此。專業人才和高端人才可以為滑雪產業的優化與發展提供不竭的動力。北京冬奧會背景下，滑雪市場需求逐漸擴大，產業化進程逐步加快，與此同時，專業人才欠缺的弊端日益顯露[6]。目前，從事滑雪專業人才培養的各類院校逐漸增多，有效的緩解了滑雪產業專業人才不足的問題，培育了眾多專業滑雪教練員。滑雪專業管理人才培養也迫在眉睫，現今滑雪產業對人才的要求越來越高。為更好地推動滑雪產業優化與發展，滿足滑雪市場的需求，需要培育專業水平高、綜合實力過硬的應用型滑雪人才以及經營管理者。健全專業人才培養體系，完善考核與評價機制，保障培養過程，切實提升專業人才培養的水平，提升專業人才與管理人才的能力與素養。區域滑雪產業可與高校建立良好的合作關系，形成產學研一體的人才培養體系，成立高端人才孵化基地，加大人才扶持與培養力度。切實將人才培養和產業優化相關聯，提供相應的政策支持人才的培養，給予全面的政策服務，營造寬松的發展環境，通過專業人才的培養為滑雪產業的優化和發展提供充分的人才資源。

3.優化配套設施，提高滑雪產業附加值

滑雪愛好者在選擇滑雪場地時通常較為關注場地的自然條件、滑雪器材設備的質量，交通便利與否以及服務水平高低等要素，注重滑雪的體驗感，不僅重視滑雪環節本身，對于住宿、飲食等方面的考慮也較多。滑雪場的配套設施通常是影響消費者選擇的重要因素。因此，滑雪場周邊的住宿、餐飲等配套設施的建設也尤為重要，影響著滑雪者對滑雪場地的整體性評價，也是影響滑雪產業附加值的重要因素。區域滑雪場地可以結合地區情況和自身能力來增設滑雪場的附加功能，做到集旅游滑雪、觀光、休閑、娛樂于一體。滑雪場附近規劃好餐飲店與酒店建設，相關建筑風格要與雪場風格一致，成為滑雪場地景觀的組成部分。以滑雪運動為主體，可以開辦滑雪美食節、建設滑雪美食街，提供區域特色美食，讓滑雪者享受地方特色的飲食文化；以冬奧會為主旨，組織滑雪主題樂園活動等，有效刺激消費者的興趣和參與積極性，提升區域滑雪產業服務水準。除此之外，還應當優化滑雪場地信息服務功能，開發咨詢、商務等信息服務。創新服務類型和提高服務質量，例如，贈送滑雪者具有地方特色的紀念品、海報、宣傳卡片等，既能讓滑雪者留念，又起到良好的宣傳和推廣效果，增加重復消費幾率，更好地留住現有客源，開發潛在客源，實現區域滑雪產業的優化與發展。

三、結語

綜上所述，北京冬奧會背景下，我國區域滑雪產業面臨著新的機遇和挑戰。滑雪產業應當抓住優化和發展的新機遇，積極響應國家的號召和政府的引導，制訂科學的產業優化策略和發展規劃，既要重視短期發展，又要兼顧長期發展，通過專業人才培養，完善配套設施，重塑品牌等多種途徑，不斷推動我國區域滑雪產業優化與發展。