新媒體時代我國數字音樂產業的發展途徑

進入21世紀后，新媒體技術飛速發展并逐步滲入到人們日常生活生產中去，它不僅改變了人們生活生產的方式，還對人們的思維方式、生活方式帶來了一定的影響。新媒體時代的到來有利也有弊，它在讓各個行業得到更多發展機會的同時，也存在著一定的發展問題阻礙了行業進步，數字音樂產業就是依托新媒體時代崛起的，雖然其現下發展現狀較良好，但實際上還是存在了一些發展隱患問題，必須對這些發展阻礙問題進行針對性解決，才能促進我國數字音樂產業在新媒體時代下有序發展。

一、數字音樂產業的概念

數字音樂是借助新時代的網絡技術、信息技術、數字技術而存在的音樂新形式，從廣義上來看，數字音樂泛指借助相應數字技術創做的數字化音樂作品，主要形態以CD、DVD為主。從狹義上來看待的話，數字音樂主要泛指利用數字技術進行儲存、傳輸、消費的音樂產業，狹義意義下的數字音樂有許多不同的格式，例如MP3、WMA等。雖然我國數字音樂產業的發展時間不長，但受新媒體時代和網絡技術、信息技術、數字技術的影響，其發展已經取得一定的成就，傳統音樂產業借助新媒體時代也出現了很大的改變，其創作方式、儲存方式、傳輸方式、消費方式也有了更多的選擇。

二、新媒體時代對數字音樂產業帶來的影響

（一）新媒體為數字音樂產業發展帶來支撐力。新媒體時代的到來能夠為數字音樂產業的發展帶來更有力的支持。借助新媒體技術，傳統音樂創作運營的方式可以得到極大優化，音樂創作者能夠突破時間、空間的限制進行自由的創作。同時，音樂者和相關音樂企業能夠直接借助網絡進行數字化音樂的傳播消費，獲取更多的音樂產業經濟效益，為數字音樂產業發展挖掘潛在的商業機遇。數字音樂產業也可以通過新媒體完成單邊傳播到交互傳播的轉變，有效擴大數字音樂產業的發展市場。

（二）數字音樂產業更加注重產權方面的保護。受新媒體時代發展影響，數字音樂產業將更加注重產權方面的保護。雖然新媒體時代的到來為數字音樂產業提供了更大的創作平臺、傳播平臺、消費平臺，但同時，也讓數字音樂產業產品的版權保護工作變得更加艱難。版權就是著作權，指的是音樂創作者對自身所創作音樂產品所享有的控制權利、運用權利、分配權利、收益權利等，新媒體時代讓數字音樂傳播變得更加便捷，許多傳播者不需要經過音樂創作者的授權就可以隨意進行數字音樂傳播，這也讓數字音樂創作者和相關音樂公司的經濟效益受到了損害，所以在此背景下，數字音樂借助新媒體時代發展的同時，必然會更加注重數字音樂產品產權的保護。

（三）新媒體有效促進數字音樂產業創新發展。創新是數字音樂產業發展的重要推動力，只有不斷地創新，數字音樂才能獲取更多的發展機會。受新媒體時代到來的影響，未來數字音樂產業將會擁有更多創新發展的機會，在新媒體時代下會出現更加多樣化的音樂創作方式和創作靈感，從而激發音樂創作者創作出更有激情的音樂。且借助新媒體時代傳輸便捷的優勢，其他國家不同種類、風格的音樂作品也能輸入到我國音樂產業中，促使音樂創作者不斷嘗試著融合創新，創作出高質量的音樂作品，在推動我國數字音樂產業發展的同時，帶動我國傳統音樂行業改革。

（四）新媒體增加數字音樂產業獲利渠道途徑。音樂創作不僅僅是為了抒發創作者內心的情感，豐富人們精神世界和文化世界，還是為了能夠為音樂產業獲取更大的經濟效益。在新媒體時代影響下，數字音樂產業產品傳輸更加便捷，音樂形式也更加多樣化，其獲利渠道也大大增加。音樂用戶是數字音樂產業投資企業獲取經濟效益的主要來源，在新媒體時代下，因為數字音樂傳輸儲存方便的特點，數字音樂產業消費用戶規模大大增加，數字音樂產業投資企業也會為了拉攏消費用戶而提供各類服務，并在數字音樂服務產業中加入其它增收內容，為音樂公司獲取更多的經濟效益。

三、新媒體時代下數字音樂產業發展存在的阻礙

（一）新媒體時代下數字音樂產業侵權現象頻發。新媒體時代下，數字音樂原創作品的版權保護變得更加困難，數字音樂侵權問題時有發生。借助新媒體技術，數字音樂產品的獲取方式和傳輸方式變得十分便捷，即使是付費音樂，只要在網上耐心尋找，同樣可以找到免費的資源，傳播者借助所尋找的免費資源可以進行二次傳播、銷售、獲利，從而對數字音樂產品公司和原創數字音樂作者的權益造成損害，數字音樂原創作者的創作熱情也會受到壓制，阻礙數字音樂產品的創新發展。再加上現下配備的音樂產業版權保護相關法規體系同數字音樂產業版權保護要求不匹配的影響，數字音樂產品維權變得更加艱難，侵權行為的糾正難度也大大增加。雖然我國數字音樂產業借助新媒體時代有了更多的發展機會，并且取得一定的發展成效，但相關維權法規體系的配置還停留在針對傳統音樂產業上，并未考慮數字音樂產業方面的維權要求，數字音樂產業維權法規體系的缺乏使得數字音樂產權維護工作舉步艱難，長期以往，產權人的利益和產品版權得不到保護，數字音樂產業的發展也會受到一定的影響。

（二）新媒體時代下數字音樂產業缺乏創新內容。新媒體時代讓數字音樂產品的傳輸儲存變得更加方便，同時也為低質量的爛俗數字音樂產品提供了平臺。當下，我國數字音樂產業發展最明顯的問題就是產品缺乏創新內容和高質量內容。大部分的音樂者看重數字音樂產品背后的利潤，順應社會要求制作快節奏、低質量的音樂作品，部分數字音樂缺乏正能量內容和獨特風格，低質量數字音樂產品的泛濫導致數字音樂市場發展受到影響，無法有效進行推陳出新活動。同時，高質量數字音樂發展渠道就會被堵塞，高質量數字音樂創作者為了生活只能無奈順應當下數字音樂發展主流趨勢創作低質量的音樂產品去迎合聽眾，從而影響數字音樂產業在新媒體時代下的發展效果和發展速度。

（三）新媒體用戶消費習慣對數字音樂產業影響。用戶作為數字音樂產業的消費者和享受者，其消費觀念以及音樂審美觀念也會對新媒體時代下的數字音樂發展造成一定影響。如果用戶不能養成正確的消費習慣，在享受數字音樂產品過程中為追求價格更低或者是免費的音樂產品，從而選購不正規途徑的數字音樂產品，或者是缺乏獨到的審美觀念，跟隨大眾去追捧快節奏、低質量的數字音樂產品，都會影響到數字音樂產業未來的發展。

四、新媒體時代下數字音樂產業發展的策略方法

（一）推廣相應數字音樂系統的使用。數字音樂產業發展需要借助相應的數字音樂系統，所以要想在新媒體時代下促進數字音樂產業發展，首先必須推廣相應數字音樂系統的使用。根據數字共享性、公開性等特點，積極開發以WEB為基礎的數字音樂系統，注意數字音樂權限管理范圍設置和版權的保護加密技術使用，對系統用戶注冊、認證、交易等行為進行適當保護跟蹤，通過信息技術和數字技術設置更安全的數字音樂創作、交流、交易平臺，實現數字音樂產業的健康發展。

（二）加強數字音樂產業版權的保護。其次數字音樂產業還要配備完善的法規體系版權保護。由相關管理部門牽頭對當前數字音樂產業版權保護要求進行研究，全面考慮數字音樂產業產品在發展過程中可能遇到的侵權問題，并制定針對的解決策略。數字音樂企業也要加強對旗下音樂作品版權的保護，明確數字音樂產品維權范圍、運用范圍，音樂創作者自身也要有強烈的版權保護意識，對侵權行為追究到底。相應市場監管部門也要做好管理工作，管控數字音樂市場不規范侵權行為，共同維護創設良好健康的數字音樂產業發展市場環境。

（三）鼓勵數字音樂產業內容的創新。此外，數字音樂發展市場和企業要加強對數字音樂產品創新發展的鼓勵，以創新帶動數字音樂產業發展。市場要對數字音樂主流審美進行引導，提升聽眾審美能力，挖掘有價值、高質量的數字音樂產品，數字音樂產業企業要大力鼓勵旗下創作者創造有內容、有價值的數字音樂作品，并給予相應的幫助。同時，音樂創作者自身也要不斷學習，吸收挖掘音樂創作資源，激發自身創作靈感，提高自身創作能力，不斷優化音樂作品，從而創作出具有自身獨特風格的高質量數字音樂產品，為數字音樂產業發展提供推動力。

五、結語

綜上所述，新媒體時代下我國數字音樂有了更多的發展機會，在新媒體時代影響下，數字音樂產業也更注重產權方面的保護，和音樂內容的創新發展。但受各方面因素影響，數字音樂產業產權保護工作和內容創新活動效果并不理想，數字音樂產業的發展也因此受到一定阻礙。對此，必須調整好數字音樂產業在新媒體時代下的發展方向，針對性解決阻礙數字音樂產業的發展因素，推廣相應數字音樂系統的使用，加大產業版權保護力度，促進并鼓勵數字音樂產業內容的創新，讓數字音樂產業可以充分利用新媒體的優勢健康發展。