新媒體環(huán)境下電視臺新聞報道的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

忻蔚 江西廣播電視臺新聞中心（新聞頻道）

新媒體主要是指在新的技術支撐系統(tǒng)下出現(xiàn)和發(fā)展的媒體形態(tài)，包括手機短信、數(shù)字廣播、數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、移動電視、移動網(wǎng)絡、數(shù)字電視、數(shù)字電影、桌面視窗、觸摸媒體等等。相對于傳統(tǒng)媒體中的電視、廣播、報刊及戶外等媒體形式，新媒體被稱為“第五媒體”。新媒體主要是指利用網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術以互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星等途徑，以電腦、數(shù)字電視和收集等為終端，向用戶提供信息的傳播途徑。

一、新媒體環(huán)境下電視臺新聞報道的受眾調(diào)查及管理

在新媒體環(huán)境下為了更好地滿足受眾的需求，應不斷的對電視臺新聞報道進行轉(zhuǎn)型發(fā)展。隨著各類新媒體的快速發(fā)展，公眾在媒體信息接收中的發(fā)展趨勢較為多元化，受網(wǎng)絡新媒體的影響，傳統(tǒng)的電視報道受影響較為嚴重，電視臺應通過個性化和專業(yè)的傳播途徑更好的應對受眾不斷變化的需求[1]。這一過程中應做好電視臺新聞報道的建設性輿論監(jiān)督管理，傳統(tǒng)媒體具有一定的引領作用，現(xiàn)階段的新媒體發(fā)展速度較快、網(wǎng)絡傳播的速度較快。這一形勢下，傳統(tǒng)電視媒體更要積極做好建設性輿論監(jiān)督報道方面的作用，對社會熱點進行及時關注，更好的全面反映民意。

二、新媒體環(huán)境下積極做好新聞輿論的引導工作

新媒體的快速發(fā)展給了部分人員誤導輿論的機會，使得新媒體環(huán)境下的謠言四起，人們不知道什么信息可信、什么是真的、什么是假的。傳統(tǒng)媒體應充分發(fā)揮好自己新聞輿論的引導作用，要求傳統(tǒng)媒體在堅定求真求實的新聞態(tài)度，在大眾辨別真?zhèn)文芰μ嵘幕A上通過相應的途徑更好、及時有效的將謠言粉粹，積極的做好社會輿論的引導工作，對網(wǎng)絡環(huán)境進行凈化處理，幫助電視臺新聞樹立媒體的公信力，促進傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展[2]。

三、新媒體環(huán)境下構建媒體平臺，充分發(fā)揮新媒體的價值和意義

在新媒體環(huán)境下為了更好地轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新電視臺新聞報道，在創(chuàng)新的過程中應大膽創(chuàng)新。新媒體時代的不斷發(fā)展，受眾對各類新聞的需求也不斷發(fā)生的改變，傳統(tǒng)新聞工作人員應跟隨時代的發(fā)展及變化，關注網(wǎng)絡的發(fā)展和變化，結合當下流行趨勢進行對應的創(chuàng)新和改變。在這一創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的過程中應不斷的增加創(chuàng)新的力度和廣度，通過改變傳播途徑的方式促進信息更好的傳播。現(xiàn)階段多數(shù)部門通過當下較為流行的抖音平臺進行宣傳處理，電視臺也可以借鑒這一做法和措施進駐抖音平臺，對新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新，使得新聞報道能不斷的在時代發(fā)展的前端處于不敗之地。此外，電視臺應建立自己的網(wǎng)絡媒體平臺，對獨家原創(chuàng)內(nèi)容進行有效保護，在新媒體發(fā)展的背景下，多數(shù)新媒體機構喜歡抄襲電視臺媒體的新聞報道，電視臺應認識到這一問題的嚴重性，并及時的采用相應的措施維護自己的合法權益。這就要求電視臺相關部門在不斷發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境下提升自己的版權意識，通過強化自己更多的法律意識維護自己的合法權益不受侵害，更好的促進電視臺的可持續(xù)發(fā)展[3]。繼而，電視臺在轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新的過程中還應充分發(fā)揮短視頻的特點和優(yōu)勢，隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，各類短視頻網(wǎng)站不斷出現(xiàn)、層出不窮。電視臺新聞報道中應抓住這一時機，通過自己具備的優(yōu)勢和特點不斷創(chuàng)作具備自身特色的新聞短視頻，并深入到各類短視頻平臺中創(chuàng)建自己的官方賬號，第一時間內(nèi)發(fā)布自己剪輯好的新聞報道及視頻內(nèi)容，為受眾提供精品和優(yōu)質(zhì)的新聞報道，在充分了解受眾需求的基礎上更好的采納用戶的意見進行完善和改進，促進電視臺的可持續(xù)發(fā)展。在構建新媒體環(huán)境下的電視臺新聞報道轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的過程中，還應招聘和培訓更多專業(yè)的人才，為電視臺注入更多新的血液及力量，使得電視臺的新聞報道能夠不斷的實現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展，更好的符合當下年輕受眾的需求，促進電視臺的可持續(xù)發(fā)展與進步。

四、結語

在新媒體環(huán)境的發(fā)展環(huán)境下，為了更好地促進電視臺新聞報道的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，電視臺應通過實施新媒體環(huán)境下電視臺新聞報道的受眾調(diào)查及管理、新媒體環(huán)境下積極做好新聞輿論的引導工作及新媒體環(huán)境下構建媒體平臺等多元化的措施促進電視臺的可持續(xù)發(fā)展。