關于電視節目短視頻化傳播的一點思考

李娜 北京電視臺

一、短視頻傳播特征

（一）即時交互性

短視頻的傳播，是以互聯網通信作為基礎去進行的，因此，短視頻在傳播方面，它擁有互聯網的特點--雙向性。在短視頻信息進行傳播過程中，受眾可以對短視頻進行留言或彈幕等方式，與短視頻傳播者或制作者進行互動。并且觀眾還能一邊在平板上或者智能手機上看短視頻，一邊在不同的視頻網站或平臺上轉發短視頻或發送短視頻。

（二）平臺共享性

在現在的網絡時代里，觀眾能夠利用互聯網隨意搜索自己感興趣或喜歡的資訊和短視頻，這些都在網絡大數據庫中存在。觀眾通過搜索觀看來獲取資訊的方式，與傳統電視節目固定時間播出，觀眾定時觀看、無靈活選擇性的方式不同。目前，各大短視頻播放平臺，一方面提供短視頻，另外，也為大眾提供了視頻編輯的內容共享，這樣廣大觀眾可以自己選擇感興趣的視頻，然后進行編輯。

（三）形式多樣性

我們國家通信互聯網技術經過多年的發展，很多資源都在網上可以找到，這使得短視頻不管是內容制作上還是形式展現上，都非常多樣化。傳統電視節目呈現出來的主要是音頻和視頻，現在的短視頻中，不僅包含了電視節目呈現的內容，還有圖片、文字等其他內容，并且將這些內容進行組合，這使得短視頻內容非常多樣化。

（四）內容豐富性

目前，網絡上的信息非常多，短視頻在制作中能夠利用這些網絡上的信息，然后使短視頻內容豐富并且角度新穎。傳統電視節目播出內容比較單一，所有受眾在同一時刻，觀看到的同一視頻的內容也是一樣的，但是短視頻在垂直領域和細分領域做得比較好，受眾可以根據自己的愛好，在平臺上搜自己感興趣的視頻內容，這些短視頻內容也很方便獲取，贏得了人們的青睞，成為大眾生活中的一部分。目前，例如快手短視頻、抖音短視頻、微博等短視頻網站或平臺之間的競爭非常激烈，也讓廣大網友更有興趣去創造非常有個性的短視頻內容，這些用戶原創內容，也豐富了短視頻呈現的內容。

二、電視節目短視頻化傳播的重要性

（一）有利于電視節目傳播模式創新

以前的傳統電視頻道節目每期占用時間都比較長，這使得電視節目如果要在現在的移動智能設備上進行傳播會有局限性。但是在新媒體時代，將短視頻應用到傳統電視節目中，在理論上具有可行性，證明將電視節目在內容和播放形式上進行一定的改進和創新，也可以與互聯網多媒體進行融合，且通過短視頻的方式去傳播，可以實現傳統電視節目的創新，能夠促進其成功融入多媒體領域，最后通過播放形式的多樣化，提高其收視率。

（二）有利于傳統電視節目的傳播效果

短視頻因其播放時長較短，對內容質量要求較高，必須內容精簡，主題突出，才能吸引觀眾的注意。傳統電視節目一期時長比較長，可以借鑒短視頻這個特點，將節目進行精簡短視頻化，這樣可以讓廣大受眾能夠利用碎片時間去觀看節目，實現便捷和快餐化的信息傳播，這樣可以提高節目的收視率，也可以讓更多的觀眾能夠在比較短的時間里了解節目所要表達的主題或思想，進而提高該電視節目在平臺上傳播的效果。

（三）利于傳統電視節目的交互性

短視頻在網絡上進行傳播，時效性非常強，因此，傳統電視節目進行短視頻化改良之后，觀眾也可以在移動智能設備上快速收到并觀看，還可以對內容進行評價，電視節目在短視頻網站上收到觀眾的反饋，可以及時回復。并且對于某些互動性強的主題，電視節目制作過程中，能夠在微博或其他平臺上邀請廣大網友參與短視頻原創制作。這樣就可以在電視節目通過短視頻化的制作中，實現將視頻內容從發布到反饋的親民、及時、交互性的特點。

（四）有利于傳統電視節目形式的豐富

傳統電視節目與短視頻的其中一個區別是播放時長的問題。傳統電視節目可以分解成多個不同主題的短視頻，它們相互關聯卻又突出不同主題，形成矩陣式的短視頻內容產品呈現到平臺上。這種短視頻傳播方式，豐富了視頻傳統的形式，擴大了內容影響力，使得日后打造品牌化電視節目主題的矩陣式節目更加便捷。

三、電視節目短視頻化傳播的路徑

（一）新聞報道類短視頻

新聞報道類電視節目，因其簡短、真實并且實時性較強的特點，成為最適合制作成短視頻進行播放的電視節目。電視節目不論通過哪種方式進行傳播，都可以分解成多個不同形式的短視頻進行播放。例如，福建廣播電視臺推出的網絡機頂盒，就是電視媒體和新媒體的結合，在互動區，新聞版塊類目下面，觀眾可以根據自己的興趣選擇不同的分類標題去觀看。電視新聞節目在制作過程中還可以加入UGC 短視頻素材。例如，當有突發事件時，現場目擊者拍攝的圖片或視頻，然后發布的即興創造內容，可以成為新聞電視節目的素材，特別是一些關鍵性畫面，然后制作成短視頻，在平臺上進行播放，從而吸引很多觀眾的目光。近年來，央視和地方衛視也在向新聞短視頻領域靠近，結合自身特色，用不同的渠道進行播放。

（二）電視劇情類短視頻

目前，電視劇情中運用短視頻，主要是發布新片的預告片或宣傳片，宣發部門還能根據劇情制作相關的熱播宣傳短片。這種宣傳片的時長比較短，大多是十幾秒到一兩分鐘，這很符合短視頻的要求。并且播放渠道多樣化，可以通過傳統的電視頻道去宣傳，也可以通過微信的公眾號去給用戶推送劇情信息，擴大受眾群體，吸引更多人的關注，進而提高電視劇收視率。例如，古裝劇《三生三世十里桃花》在開播前，主題曲和片尾曲，就提前在網上進行播放，開播后，東方衛視在官方微信公眾號上，推出一系列預告片，為這部劇熱場。隨后騰訊視頻拿到該劇的版權，對之前的預告片和電視劇拍攝花絮進行再次創作，然后通過平臺播放，吸引力大批網友的關注和支持。不同形式的短視頻通過在不同的平臺上進行播放，促使該劇成為當年的熱播劇。

（三）綜藝節目類短視頻

綜藝類節目在制作過程中，已經設置了相當多的懸念和梗。當對綜藝節目進行短視頻剪輯制作時，可以用一個很小的篇章，對立面的懸念進行采集和組合，播放時長三到五分鐘，讓觀眾在短時間內觀看。例如浙江衛視的《奔跑吧》，其中有一期節目時長有兩個多小時，當在愛奇藝播出時，通過將整期節目剪輯制作成不同的小視頻，提煉不同的標題出來，還能突出其中不同的常駐嘉賓或飛行嘉賓，讓觀眾能夠根據自己的興趣進行選擇，或者選擇自己喜歡的明星去觀看相應的內容。這種播出類型的節目非常吸引用戶的關注，并在網上的轉發量非常大，很快就提升了該節目的知名度，因此，這個節目在傳統電視頻道中播放時的收視率也提高了很多。

（四）采訪訪談類短視頻

傳統的采訪訪談類電視節目時長也是比較長，從一個明星或知名人物的過往到杰出代表作，主持人進行提問，嘉賓回答。融入短視頻之后，可以將一期的人物訪談分割成不同小標題的片段，每個片段講解不同主題，這樣用戶可以進行選擇，而不用花兩個小時看一期訪談。例如，《魯豫有約》中采訪演員黃軒的一期，將這一期節目劃分成六個主題：美食專享、雙面人生、向內而生、遇見未知的自己、極致的電影人生。讓觀眾或粉絲可以從六個方面中選擇自己感興趣的角度，對黃軒關于做飯美食、對電影的看法、對電視劇的想法、性格、未來規劃等進行了解，細化了節目制作和分類。像這種短視頻播出形式，突出了其精短、便捷的特點，并更符合當代觀眾的觀看習慣和心理。

四、結束語

傳統電視節目媒體需要在大眾生活中體現出其作為主流媒體的作用和引導責任，在目前互聯網占據了人們生活的時代，傳統電視節目也需要與時俱進的順應時代的發展去進行改良，迎合大眾需求，加入新的網絡媒體元素，提高傳統電視節目傳播的速度，豐富視頻內容，擴大受眾群體，并且在互聯網上擔負起傳播正確價值觀的任務，去促進當代電視節目與新媒體融合并同步發展，發揮傳統媒體在廣大群眾中的公信力的作用。