融媒體背景下縣級(jí)新聞宣傳整合之路探析
——以《中華鱘“回家”》融媒體直播活動(dòng)為例

祁曉霞 常熟市融媒體中心

習(xí)近平總書(shū)記在2018 年8 月21 日召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上說(shuō)到：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。”全國(guó)各地都在加強(qiáng)關(guān)于融媒體宣傳整合工作的探索。如何更好進(jìn)行縣級(jí)融媒體宣傳整合工作也是重中之重。

一、縣級(jí)融媒體中心建立的意義和作用

1.新時(shí)代科技急速發(fā)展，融媒體中心承擔(dān)的是在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的基礎(chǔ)上綜合多種傳播媒介，進(jìn)行整合和提升的全媒體傳播矩陣。縣級(jí)融媒體中心采用“一次采集、多元傳播、全方位覆蓋”的模式，集合各種傳統(tǒng)媒介類(lèi)似廣播、報(bào)紙、電視再加上微信公眾號(hào)、手機(jī)APP 等建立的全方位覆蓋的多層次傳媒體系。縣級(jí)融媒體中心的建立，在全媒體矩陣上重新布局后，在主流媒體宣傳上鞏固覆蓋面廣，受眾多的特點(diǎn)。基于這樣的基礎(chǔ)，《中華鱘“回家”》直播充分展示了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：受眾廣，則宣傳范圍大，效果明顯。

2.縣級(jí)融媒體中心的建立有效實(shí)現(xiàn)了資源的整合利用，實(shí)現(xiàn)主流媒體優(yōu)勢(shì)的高效整合。以往，廣播電視、報(bào)紙、新媒體分散于各個(gè)行政單位，宣傳上單打獨(dú)斗的問(wèn)題比較明顯。通過(guò)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，就達(dá)到人員、設(shè)備的有效利用。同時(shí)，由于在當(dāng)?shù)氐奈ㄒ恍裕卮箢}材也就更容易被發(fā)現(xiàn)和挖掘，這對(duì)于提升采編質(zhì)量，擴(kuò)大媒體影響力等等就具有直接效果。通過(guò)《中華鱘“回家”》這一題材，常熟融媒體中心通過(guò)精心策劃，打出新媒體直播、新聞報(bào)道有情“組合拳”。活動(dòng)不僅在本地的各個(gè)傳播平臺(tái)有了充分的展示，相關(guān)報(bào)道還被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)全國(guó)平臺(tái)”選用，被《江蘇新時(shí)空》等省級(jí)媒體刊播，使得長(zhǎng)江中下游城市中華鱘保護(hù)的最新做法得到了宣傳，展示了當(dāng)?shù)亍伴L(zhǎng)江大保護(hù)”理念的深入人心。

二、縣級(jí)融媒體現(xiàn)在的問(wèn)題

1.內(nèi)容粗糙，主題缺乏新意。縣級(jí)融媒體普遍存在采編人員不足、年齡老化等情況，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)平臺(tái)的工作耗費(fèi)了大量的精力，對(duì)于媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展往往難以兼顧。縣級(jí)融媒體中心成立后，作為主流媒體必須扛起黨委政府的宣傳要求，但如果不改變時(shí)政新聞的傳統(tǒng)采編方式，講內(nèi)容簡(jiǎn)單搬運(yùn)至新媒體平臺(tái)，則無(wú)法吸引受眾的關(guān)注，新聞的傳播力、影響力無(wú)法實(shí)現(xiàn)。《中華鱘“回家”》的直播宣傳就改變了傳統(tǒng)思維，整合起融媒體的新聞骨干，組成聯(lián)合報(bào)道組。各個(gè)平臺(tái)的記者、小編結(jié)合各平臺(tái)受眾的需求，選取了新穎的角度，讓受眾從中華鱘的“回家”之路廣受關(guān)注。

2.生存壓力大。縣級(jí)政府對(duì)于縣級(jí)媒體平臺(tái)的財(cái)政資金投入不足。傳統(tǒng)媒體賴(lài)以生存的廣告經(jīng)營(yíng)收入呈斷崖式下降，從業(yè)人員的薪資待遇受到影響，導(dǎo)致人員流動(dòng)性增強(qiáng)，工作主動(dòng)性減退。

3.影響力不足。融合前，縣級(jí)媒體在新媒體、新的傳播途徑的沖擊下，如果在新媒體端難以爆發(fā)，那么對(duì)于發(fā)揮黨的政策、理念的宣傳作用必然大打折扣，也無(wú)法起到關(guān)注民生、暢通民意的效果，縣級(jí)主流媒體將會(huì)處于日益邊緣化的尷尬位置。

縣級(jí)融媒體成立后，雖然是整合了所有媒體的資源，但是如果不能改革到位，及時(shí)建立起全媒體宣傳矩陣，找到新的增長(zhǎng)極，則仍然無(wú)法受到受眾的喜愛(ài)和關(guān)注。以《中華鱘“回家”》直播為例，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不但在內(nèi)容上挖掘，還在報(bào)道形式和手段上賦予新意，綜合運(yùn)用航拍、直播連線(xiàn)、視頻圖文同步直播，開(kāi)通互動(dòng)專(zhuān)區(qū)等各種手段，內(nèi)容和形式互相促進(jìn)，融媒體宣傳效果得以體現(xiàn)。

三、對(duì)于縣級(jí)融媒體宣傳整合工作

1.提升融媒體宣傳內(nèi)容品質(zhì)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

隨著各種新媒體平臺(tái)的發(fā)展，人們了解信息的渠道越來(lái)越多，可是人們對(duì)于信息內(nèi)容的了解范圍卻沒(méi)有擴(kuò)大。原因在于，多樣的新聞宣傳媒體并沒(méi)有產(chǎn)生豐富的內(nèi)容，相反同質(zhì)化嚴(yán)重，原創(chuàng)少。對(duì)于新聞宣傳而言，內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心。只有優(yōu)質(zhì)的宣傳內(nèi)容，才可以滿(mǎn)足群眾的多層次需求。在滿(mǎn)足黨政機(jī)關(guān)的新聞宣傳后，還要結(jié)合地方特色，打造地區(qū)接受度高的新聞內(nèi)容，成為民眾及時(shí)了解本地的窗口，用“有用”和“權(quán)威”來(lái)提升影響力和公信力。

2.結(jié)合“融媒+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的作用優(yōu)勢(shì)，打造“移動(dòng)優(yōu)先”客戶(hù)端

打造全新的移動(dòng)客戶(hù)端，是融媒體發(fā)展中實(shí)現(xiàn)媒體宣傳、服務(wù)市民最后一公里的有效手段。縣級(jí)融媒體中心要借助黨委、政府的力量號(hào)召各單位、部門(mén)積極推廣使用移動(dòng)客戶(hù)端，通過(guò)鎮(zhèn)、社區(qū)和村的宣傳加強(qiáng)群眾對(duì)于融媒體移動(dòng)客戶(hù)端的使用。客戶(hù)端的內(nèi)容構(gòu)建則要加強(qiáng)“融媒+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的應(yīng)用特色，打造為當(dāng)?shù)氐男畔R集中心。比如通過(guò)打造城市總?cè)肟冢瑸楫?dāng)?shù)氐木蜆I(yè)、旅游、市民辦事等等提供服務(wù)，成為本地的信息渠道和市民辦事的工具，滿(mǎn)足群眾的生活需求，增加應(yīng)用范圍。

3.人才為先，積極引進(jìn)培養(yǎng)融媒體人才

縣級(jí)融媒體在人才的引進(jìn)方面受到地域的限制，對(duì)于人才的吸收一直較為困難，人才隊(duì)伍無(wú)法擴(kuò)充成為縣級(jí)融媒體發(fā)展的重要原因。縣級(jí)融媒體要積極擴(kuò)大人才招收政策，提升人才待遇和福利，通過(guò)多方面的規(guī)劃和政策，吸引人才的流入，建設(shè)強(qiáng)大的人才隊(duì)伍，促進(jìn)縣級(jí)融媒體的建設(shè)發(fā)展。

4.重視融媒體的經(jīng)營(yíng)工作

縣級(jí)融媒體的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)要深化進(jìn)行，擴(kuò)大服務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍，多渠道發(fā)展，建立市場(chǎng)進(jìn)入機(jī)制，結(jié)合縣級(jí)業(yè)務(wù)，拓展服務(wù)項(xiàng)目，對(duì)提升融媒體生命力起到重要作用。

《中華鱘“回家”》是一場(chǎng)宣傳的硬仗，體現(xiàn)了媒體融合的強(qiáng)大傳播效果。保護(hù)中華鱘的回遷是保證中華鱘繁衍工作的重要環(huán)節(jié)。加強(qiáng)宣傳對(duì)于生態(tài)保護(hù)和環(huán)境平衡有重要意義。通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)有影響力的宣傳戰(zhàn)役也可以反向促進(jìn)當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)于本地融媒體平臺(tái)的關(guān)注。節(jié)目?jī)?yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)、精良的輸出內(nèi)容對(duì)于融媒體傳播效果有深遠(yuǎn)的意義。

四、結(jié)束語(yǔ)

縣級(jí)融媒體整合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，打造出對(duì)縣級(jí)單位時(shí)政時(shí)事有積極宣傳效果的媒體體系。對(duì)于黨政機(jī)關(guān)的宣傳工作有重大意義，同時(shí)如何保持融媒體生命力也是融媒體工作的重中之重，對(duì)此，融媒體單位要積極引進(jìn)人才，制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目信息，以保證讓媒體平臺(tái)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。