融媒體時代短視頻在電視節目中的應用

文雯 臨沂市廣播電視臺

融媒體時代，傳媒生態不斷被重塑，為了應對挑戰，我國媒介融合已發展至縣級融媒體中心建設。另一方面，近幾年來，短視頻成為碎片化時間的主要獵取者，電視新聞和節目有短視頻化的趨勢。認識到短視頻的巨大影響力，國家廣電總局再次強調要發展 5G 超高清視頻，這表明了短視頻的重要性。因此在電視節目中，需要進一步發揮短視頻的優勢，更好地推動電視節目的創新和轉型。

一、融媒體時代電視節目短視頻的內容特征

（一）選題特征

融媒體時代短視頻內容以娛樂性為主，各個電視新聞節目的短視頻以社會性話題占到70%以上的比例。其中值得注意的是交通安全這類短視頻日益引起關注，尤其是交通事故的發生過程，通常被以短視頻的形式發布并且錄制下來，這說明受眾更追求真實。短視頻的主體人物通常是尋常百姓，內容主題也不是宏達敘事，多是社會熱點和百姓最關注的事情。在選題上表現了社會問題、社會風貌、社會矛盾、情感沖突和人物面貌。比如，在醫患糾紛事件中，這種沖突表面的最為明顯，社會大眾有對患者的不理智行為表示憤慨，有對院方的不作為態度表示譴責。很多社會熱點都是通過短視頻反映出來，這其實是折射了人們內心的焦慮和社會的問題，比如著名公交車墜江事件反映出來的問題就比較多。視頻主體體現出了較為深刻的草根性，而且地域性較強，一般沒有明確的價值取向，中立性較多。

（二）以受眾為中心

為了方便受眾閱讀，一般都是2 分鐘以內的視頻，符合碎片化傳播的特征，統計顯示電視節目短視頻90%左右都是在兩分鐘以內，其中一分鐘以內的少于一分鐘以上的。好的視頻能夠在幾秒鐘之內就吸引受眾，其表現出的主題更加簡短精練，視頻在結構和敘事節奏上更快，能夠滿足受眾低成本獲取信息的需要。更為重要的是越是短小精悍主體明確的視頻越是方便用戶進行分享和傳播，所以這一特性決定短視頻要短小精悍。在分享方式上，也要把握受眾的閱讀習慣，通過市場細分和正確的時間進行推送吸收受眾。

（三）技術融合明顯

在很多短視頻中，都以音樂調動情緒，渲染出或悲憤或歡快的氣氛，增強短視頻新聞的表現力。電視節目短視頻更加注重添加字幕，尤其是一些方言視頻中更是如此。目前短視頻的特效也是一大趨勢，典型例子就是最近火爆的網絡的“五連鞭”視頻，通過大量的特效制作很快火爆網絡。越是火熱的短視頻就越體現出融媒體時代多種技術融合的特征，更好地銜接電視端與網端，實現了大屏小屏互動互哺。

二、融媒體時代短視頻在電視節目中的應用策略

（一）建立短視頻品牌

電視節目首先要通過各個融媒體平臺，大量吸取粉絲，提升用戶粘性，增強受眾歸屬感和用戶忠誠度。通過增設互動環節，提高受眾活躍度，讓觀眾參與進來，提出自己的觀點。同時在各大視頻平臺和社交平臺上，建立自己的品牌影響力，要強調自身的品牌特性，根據分眾需求，提升品牌傳播力。比如體育類節目就要利用體育明星的效應打造精品內容，視頻中的內容必須要突破常人所不能，如果是傳統武術就要展示飛檐走壁等特技，如果現代體育，可以展示女子大回環等技術動作，這樣才能夠吸引受眾的注意力，提升品牌知名度。只有優質的內容和原創 IP 才能夠建立自身的品牌影響力，并且和電視節目實現互補。

（二）深度融合技術

發揮電視媒體的專業技術優勢，提升自身的視頻制作和直播專業水準，打造精品短視頻電視節目。比如在視頻中加入虛擬現實的特效和3D 制作的場景，增強視頻的表現力。同時要不斷創新短視頻的編輯和制作技術，充分利用UGC 等編輯模式，利用強大的編輯軟件功能，吸引廣大受眾也參與到節目編輯當中，從而制作更加優質的節目。在電視節目中，要注重特效的運用，積極引入VR 等技術，還可以引入智能機器人等技術，從而提升視頻的趣味性。在技術融合過程中，要借鑒網絡媒體的經驗，不斷進行技術創新和視頻特效創新，以提升視頻制作的質量。

（三）電視節目制作向短視頻傾斜

在新舊媒體之間展開雙向互動，開辟新的媒體傳播渠道，充分利用電視媒體內部的資源，更好地發揮短視頻的傳播效應。電視節目應該制作更多的短視頻，并且對網絡短視頻進行二次加工和傳播，以提升自己的影響力。在短視頻的制作上，要不斷創新思路，提升編輯制作能力，打破常規。比如可以針對社會熱點問題，組織編輯人員制作1 分鐘公益廣告，2 分鐘動畫短片，三分鐘趣味節目，還可以讓廣大用戶自己制作短視頻，在網絡上進行投稿，獲獎者視頻將會被電視臺播放，這樣電視節目逐漸向短視頻轉型，更容易獲取影響力。

三、結語

短視頻因為其內容豐富，注意力強、主題明確和分享性好而備受廣大用戶喜愛，未來仍然具有良好的發展前景。因此未來電視節目要充分融合媒介技術，打造短視頻品牌，培育更多的優質短視頻節目。