新媒體時代廣播電臺播音主持人主持風格創新芻議

姜函君 臨沂市廣播電視臺

互聯網信息不斷發展，人們可以通過互聯網獲取豐富的娛樂文化資訊，受眾的精神文化需求也不斷升級。新媒體沖擊廣播電視臺傳統主流媒體地位，傳媒領域呈現百家爭鳴的局面。廣播電視臺要想在新變局中脫穎而出，就需要播音主持人形成獨特的主持風格，在受眾心中形成良好的口碑，贏得受眾青睞，獲得好的收視率。在變局中，播音主持人應該積極創新，在實務中積累經驗，不斷學習借鑒其他主持人的主持風格，提高自身專業素養，最終形成自己的主持風格。

近年來，廣播電臺在豐富群眾生活上起到了較好的積極作用。但是在新時代背景下，廣播電臺播音主持人的主持風格單一的問題愈加突出，難以滿足聽眾的實際需求，容易造成聽眾的審美疲勞，不利于廣播電臺的持續發展。

一、播音主持人主持風格影響因素

（一）主持人性格特質

播音主持人的性格特點是主持人形成的主持風格的重要影響因素。播音主持人的言論和表達方式展現其思想狀況。比如金星，性格疾惡如仇，眼中不揉沙子。所以她的播音主持風格就偏向于犀利、一針見血，甚至有人為她冠名“毒舌”的稱號。[1]

（二）專業素質

隨機應變、脫稿背誦、口齒流利這都是最需要掌握的基本功，而主持風格也是在優秀的專業基礎上不斷蛻變而來。[2]流暢發言是一個播音主持人最基本需要做到的，如果播音主持人在主持過程中頻繁出錯，是無法表現出自身的主持風格的。以扎實的專業素養作為前提，才能為播音主持人風格的形成打好基礎。

（三）節目內容

廣播電視臺播音主持人想要形成獨特的風格需要參考節目內容，播音主持人的主持風格如果與節目內容相符合就會如魚得水，能充分展現出自己的主持魅力。比如時政類節目，需要播音主持人的風格偏穩重、干練；民生類的節目，需要播音主持人做到平易近人；娛樂類節目，播音主持人應以幽默、機智作為主打路線，這樣才符合播音主持人形成主持風格的基本規律。[3]

二、播音主持人創新主持風格意義

（一）促進廣播電視臺有聲節目發展

廣播電視臺目前日益受到新媒體的沖擊，受眾被新媒體分流。各種有聲傳媒不斷發展，受眾眼花繚亂目不暇接。在收聽眾多有聲傳媒節目之后，受眾的需求也不斷升級，受眾不僅僅關注節目內容和節目呈現形式，也更加關注主持人的主持風格。廣播電視臺播音主持人在主持工作中不斷創新主持風格有利于在眾多有聲媒體節目中脫穎而出，保持競爭地位。

（二）為公眾做好德行表率

一名出色的播音主持人，在節目中風格落落大方，言談進退有度，就會為公眾做好德行表率。播音主持人作為性質特殊的公眾人物，節目收視率并不是他們全部的追求。通過自身形象，為社會樹立健康品德風向標，才是播音主持人應當尋求的價值體現。當一名播音主持人站在公眾面前，自信飛揚，對節目內容、社會時事侃侃而談，這樣不僅能感染觀眾的情緒，讓人們沉浸在主持人的魅力當中，也讓個人形象與節目內容做到相得益彰，將精心準備的播音節目內涵水到渠成地展示出來。

三、廣播電臺播音主持人主持風格創新存在問題

廣播電視臺在對于廣播電視臺播音主持人的主持風格方面存在欠缺，導致播音主持人在節目效果方面不夠理想。新媒體背景下，受眾的信息需求更加復雜多變，播音主持人需要在實際工作中給予更多關注。但很多播音主持人缺乏良好的情緒渲染能力，無法帶動受眾情緒，無法很好的彰顯節目的文化價值。部分節目主持人甚至發表不當言論，影響節目質量，不利于廣播電視臺的形象。另外，部分播音主持人在語調方面機械模仿，引起受眾反感。

四、廣播電臺播音主持人主持風格創新策略

（一）增強自身綜合素質

播音主持的主要目的就是提供優質的文化產品，使聽眾能夠在獲得樂趣的同時，掌握更多的文化知識。[4]廣播電視臺播音主持人不僅要加強自身專業能力，還要不斷提升自身的綜合文化素質，加強對歷史、文學、音樂等方面知識的學習，在積淀綜合文化素養基礎上形成自身獨特主持風格。還可以利用自身的文化素養形成對事件的獨到分析和獨特視角，引起受眾的興趣，提高收視率。

（二）增強語言表達能力

廣播電視臺節目播音主持人只能通過聲音來傳遞信息，對于播音主持人來講，語言表達能力至關重要。播音主持人可以通過獨特的語言風格來吸引受眾的注意力，通過聲音渲染情緒，引起受眾共鳴，達到節目預期的效果。在不同的節目結點，自然轉變語調，引導聽眾收聽情感，為聽眾提供良好的收聽體驗。同時，播音主持人必須堅持客觀原則，不要受聽眾不良情緒的影響，以便能夠更加全面地對問題進行分析、討論，實現與聽眾和諧有效的交流。

（三）在積累經驗中創新

廣播電視臺播音主持人主持風格創新不是一蹴而就的，需要在不斷積累主持經驗中提升自身專業素養，在摸索中不斷嘗試逐漸形成個性化的主持風格。廣播電視臺播音主持人應該收看新媒體的不同類型節目，不斷了解行業新特點，采取有效措施來適應，從而提升自身能力水平。積極向優秀播音主持人學習借鑒。還要不斷適應受眾的需求，爭取贏得廣泛是群眾基礎。

五、結語

新媒體不斷發展對廣播電視臺播音節目和播音主持人造成了沖擊。廣播電視臺要想在新時代背景下保持競爭地位就要不斷創新，適應行業新特點和新變化。播音節目主持人要進行主持風格創新，加強語言運用能力訓練，增強語言表達能力，在積累經驗中不斷發展創新主持風格。提高自身綜合素質，培養個人魅力，通過各種方式提高自身的播音主持水平，并逐漸形成個性化的主持風格。