融媒體時代如何做好黨報宣傳工作

王彥君 昌吉日報社

近年來，隨著科學技術的不斷發展，我國已進入了融媒體時代。中央及地方對輿論宣傳工作的重視程度越來越高，各級黨報承擔著傳播和樹立中國形象、打造中國聲音、弘揚正能量等任務，面對融媒體時代下諸多的影響和挑戰，黨報新聞工作者需要不斷創新新聞宣傳工作的理念、手段和認知，及時做出調整和改變，做到與時俱進，推動黨報新聞工作的可持續發展。

一、融媒體時代對黨報宣傳工作的影響

（一）為新聞宣傳工作帶來的機遇

在融媒體時代，呈現出信息瞬息萬變、資源共享、信息獲取媒介多元化的時代重要特征，這些變化給黨報宣傳工作提供了很多重要機遇，多元化的信息傳播渠道也為新聞輿論宣傳提供了便利。媒體人不僅可以利用融媒體時代下信息共享的優勢獲取新聞資源，還可以利用融媒體時代下便捷的媒介，做好新聞宣傳工作。除此之外，在融媒體時代下，互聯網的迅速發展使黨報改變了過去單純的灌輸式宣傳方式，能夠與社會各界建立最廣泛的聯系，打破時空限制，為傳播黨的聲音、做好新聞宣傳工作提供了更多未知與可能。

（二）為新聞宣傳工作帶來的挑戰

融媒體時代為黨報宣傳工作帶來極大便利的同時，也對新聞宣傳工作提出了更高的要求，帶來了更多的挑戰。在信息迅速發展的時代背景下，信息多元共享，自媒體大量產生，導致傳播的各種信息良莠不齊。黨報承擔著傳遞黨的聲音、堅持正確輿論導向的責任和使命，必須在新聞輿論主戰場發揮“風向標”“定盤星”作用，這就需要黨報新聞工作者對信息的來源、質量與真實性進行嚴格把關，控制好新聞輿論宣傳的傳播質量，以免對社會造成不良影響。因此，融媒體時代對黨報宣傳及新聞輿論工作提出了極大挑戰，需要黨報新聞工作者嚴格把控新聞質量和傳播力度，保證所有新聞信息的準確性、客觀性，避免對國家、社會產生負面影響。

二、融媒體時代黨報宣傳工作的現狀

在融媒體時代，黨報做好宣傳工作首先要保證信息的傳播速度，信息越及時，宣傳效果就越好，得到的受眾反饋就越多；其次是新聞宣傳需要搶占時間優勢，做有效宣傳，這樣才能取得大眾群體的認可；最后是黨報新聞宣傳內容需要具有確鑿性，宣傳內容質量決定新聞發展水平，如果一味追求閱讀量，夸大新聞事件，傳播中包含有負能量，就會引起群眾的不滿，從而損傷黨報的影響力和傳播力。

三、融媒體時代做好黨報宣傳工作的途徑

（一）打造全媒體釆編團隊

傳統的新聞采集流程已經不能適應現如今的社會發展需求，迫切需要黨報從業人員采取具有針對性的措施，對新聞采集流程進行有效創新，使得黨報宣傳工作能夠切實有效有用，以順應新興的融媒體時代特征。可以通過建立全媒體采編團隊，不斷提升采編業務人員的新聞理念和專業素養，幫助他們不斷提高全媒體采編業務能力，改變黨報過去傳統媒體的思維方式，把全媒體理念貫徹落實到采訪、編輯、傳播的全過程。

黨報應當打造更加專業的全媒體記者團隊，要求全媒體記者掌握現代化網絡知識和技能，熟練應用現代化媒體設備，能夠勝任采訪、寫稿、拍攝、錄像、編輯、制作、直播等各項工作。報社管理層應該給采編業務人員多提供一些學習深造機會，多與發達地區黨報交流，學習其先進經驗，逐步提升其全媒體業務能力。同時，建立行之有效的管理考核和激勵措施，真正激發黨報新聞工作者的工作熱情，有效提升全媒體業務能力。黨報新聞工作者要改變過去的傳播理念，在新聞信息的同步性與即時性上下功夫，擴大信息的傳播范圍和路徑，利用更多現代 科學技術手段，使得新聞信息可以在不同設備、不同渠道進行更加迅速、準確的傳遞，使黨的聲音能夠在最短時間內，覆蓋更多區域，面向更廣泛的受眾，從而提升黨報在區域內的權威性和影響力。

（二）建設融媒體宣傳平臺

當前，新聞傳播方式已經越來越趨于多樣化，信息傳播數量也在以幾何方式增長，如果想要使黨報新聞受眾群體成規模、成體系的增加，需要黨報建設集成化的融媒體宣傳平臺，從不同角度出發，針對不同的受眾，通過融媒體宣傳平臺更好地宣傳黨委、政府的方針政策，營造良好的經濟社會發展輿論環境。建設融媒體宣傳平臺，即強調在傳統黨報的基礎上，用好微信、微博、抖音等新媒體平臺，實現全息全效傳播，全方位擴大黨報在融媒體時代下的傳播能力與傳播范圍。

黨報可以利用大數據以及云計算技術，打通不同區域新聞采訪之間的障礙，及時獲取第一手的新聞熱點線索，及時了解群眾的各種訴求和輿情，采寫制作群眾真正需要的新聞服務信息，在報紙刊發之前，通過移動客戶端的微信、微博、抖音等新媒體平臺快速發布，使新聞資源的利用實現最大限度的共享，能夠更好地引導社會輿論。同時，充分利用AI、VI 等全新技術手段，用短視頻、動漫、手繪、H5 等全新形式，用輕松、活潑的語言形式，打造現代時尚的新媒體欄目和奪人眼球的時政新聞，有效吸引年輕受眾，潛移默化地向他們傳遞黨的聲音。

（三）搭建良性互動的交流渠道

如果將融媒體進行具體分析，可以將其視為傳統媒體與新媒體的混合產物，利用傳統媒體的內容優勢和新媒體的傳播優勢，通過融合將兩種類型媒體的優勢進行有效整合，在使傳統媒體變得更加飽滿、豐富的同時，也使新聞的整體傳播質量、傳播效果得到有效提升。黨報與新媒體的融合，不但能增強新聞傳播的時效性，而且彌補了其自身互動交流不足的短板。

黨報作為黨的喉舌，不僅要準確及時地傳播黨的方針政策，也要把人民群眾的愿望和呼聲反映給黨和政府，成為黨和人民群眾之間的橋梁紐帶。要改變過去黨報的單向傳播方式，與讀者和受眾進行最大限度的溝通互動?？梢猿浞诌\用新媒體平臺的留言功能，巧妙利用好線下和線上兩種方式，及時獲取群眾對黨委政府各項決策的建議與意見，收集整理后向有關部門反饋，一方面加大了群眾對政府工作的監督力度，同時讓黨委政府更好地了解群眾需求，促進政府進一步為群眾做好服務，營造溫暖和諧的社會正能量。

四、結論

綜上所述，融媒體時代為黨報新聞宣傳工作帶來了雙面性影響，黨報新聞工作者應當正確認識融媒體時代發展為輿論宣傳工作帶來的機遇和挑戰，深入分析當前黨報新聞宣傳工作的困境，結合實際情況，創新現階段黨報新聞宣傳工作的手段和路徑，以傳統主流媒體的內容優勢+新媒體的傳播優勢，贏得融媒體時代的發展優勢。