互聯網背景下電視新聞節目的轉型路徑研究

陶然 湖北廣播電視臺電視經濟頻道

在互聯網背景下，數據的敘事化、可視化、互動對電視新聞節目的轉型升級提升全新的要求。電視新聞節目作為輿論的風向標，基于此，要從思想上正本清源，因勢而立，因勢而為，發揮改革創新精神，依托互聯網將新聞與多元化信息載體融合起來，打造全新的電視新聞節目，進行轉型升級，以此適應社會的發展趨勢。

一、堅持內容為王核心，強化新聞深度解讀

隨著互聯網一日千里的發展，部分新聞節目“曇花一現”，部分依舊“生機勃發”追本溯源得益于“內容為王”[1]。對于受眾而言，只有優秀富有內涵的內容，才能吸引受眾眼球，因此，在互聯網背景下電視新聞節目要深入基層，了解民意，立足于廣大人民群眾的利益點，找準切入點，從思想意識層面重視電視新聞節目內容的深度，加強與受眾的互動，正確引導輿論，同時又能接受群眾的監督和建議，構建優秀的電視新聞節目。因為在互聯網時代背景下電視新聞節目要立足自身需求，設立專門的新媒體節目組，在采編等環節加強與其他部門交流配合，加快融合步伐，參與到新聞節目內容的選題策劃上，重塑工作流程，構建具有獨特風格的節目內容，在電視和新媒體上同步推出電視新聞節目，以此從整體上提高不同受眾的影響力，真正意義上實現電視媒體關注和線上受眾關注的相互轉移，推動電視媒體與新媒體的二者的協同發展。比如，泉州“今日南安”的電視節目，從新聞內容采集、制作傳播等維度入手，依托新媒體手段，在便民上下功夫，在增強受眾參與度同時，又講好了南安故事，傳播了南安好聲音，實現節目的轉型升級。

二、改進節目報道方式，加強與受眾的互動

在互聯網背景下電視新聞節目為達到轉型升級的目的，要堅持與時俱進，用受眾喜聞可見的方式，針對政務報道、時政報道等要重點思考如何打破傳統新聞思維定式，運用何用方式去報道，達到傳播效果的最優化[2]。比如，在廣東《今日關注》欄目，依托網絡、電臺、電視“三媒融合播”方式，突出民生視角，將新聞關注點放置在受眾所關注的社會就業、空氣污染、土地改革、子女上學等問題上，依托“三媒合播”“兩微一端”等載體，立體式報道新聞，取得了良好成效，在報道過程中電視新聞節目依托新媒體與受眾的互動，構建受眾參與討論的多媒體平臺。如，在中央電視臺在今年的兩會報道中，構建微視頻、微博、微信等多媒體平臺，新聞節目的公眾號同時報道，依托這種形式實時解讀和直播新聞內容，最大限度的滿足受眾需求，對此，在互聯網背景下，電視新聞節目可以利用主流媒體、VR 技術、H5 頁面、為微博、微信公眾號等進行互動直播，解決傳統電視新聞節目中存在的各種弊端，實現電視新聞節目的轉型升級。

三、構建節目評論模式，提升節目的影響力

在信息時代，互聯網上每天產生的信息繁多且良莠不齊，不利于正確輿論導向的引導。基于此，電視新聞節目要充分利用新媒體載體通過評論占據話語制高點，最大限度地彰顯新聞節目的權威性和立場，擴大影響力，正確引導輿論。比如，安徽電視臺在互聯網背景下，堅持將新聞節目作為特色和重點持續打造，以“立場”吸引觀眾、以“現場”貼近受眾，引導群眾參與到其中，進行評論，特別是對一些重要新聞事件的評論，打破傳統單一輸出模式，擴大節目的吸引力。又如，《超級新聞場》節目，定期邀請一些知名評論員參與到新聞節目中進行互動，具有鮮明的特色。基于互聯網背景下的電視新聞節目，逐步開始以嶄新的面貌示人，尤其是《安徽新聞聯播》中，為更直觀生動的再現新聞話題，直擊新聞的中心，采取了全新的評論思路，打造出更具張力的新聞特色。如在節目中既邀請資深評論人梁宏達做客，又引入新華社記者吳學蘭參與討論，挑選百姓評論員深度參與，同時還將微博平臺評論融合其中，全面構建起“專家評論員+百姓評論員+微博評論員”三位一體評論模式。不僅使節目亮點更加突出，也使得新聞節目更“接地氣”，屬于互聯網背景下典型的創新之舉，為節目影響力的提升增色不少。

四、結語

一言以蔽之，在互聯網時代背景下，電視新聞節目要堅持與時俱進，打破墨守成規的思想，從根據時代發展需求和受眾需求，依托信息化載體，聚焦薄弱環節，著力補短板、強弱項，以打造創新發展高地為抓手，推進轉型升級改革，突破瓶頸制約，打造高質量優質化的電視新聞節目，站穩市場，贏得民心，夯實穩健長遠發展的基礎。