文旅融合視域下德州董子文化旅游產品創新研究

楊冬梅

(山東華宇工學院，山東 德州 253000)

0 引言

文化是旅游的內在底蘊，旅游是文化的外在表現，文化與旅游兩者的緊密結合能夠實現旅游品牌化的建設和運營，還能實現對旅游產品的有效推廣。我國擁有五千年文明史，優秀的文化資源分布在各個地域，德州董子文化就是德州市一張重要的名片，在德州城市的建設和發展中起到了深遠的作用。在新時代文旅融合的視域下，將德州董子文化與旅游相結合推出創新的文旅產品是十分必要的。

產業融合是當下經濟發展的重要趨勢，對社會經濟發展與行業整合起到了很大幫助。文化產業與旅游產業有很大的共性，加強文化產業與旅游產業的深度融合能夠實現很強的增值效應。在網絡信息時代，消費者的選擇越來越廣，這對于文化旅游產品的推廣也提出了更高的要求，尤其是地方特色的文化旅游項目，亟需通過多種手段來提升文旅產品的品牌效應，從而加大對旅游產品的創新研究。德州董子園旅游景區在發展過程中應進行相應的提高和改善，可通過建立文旅融合的理念來加強對城市旅游品牌的推廣。

1 德州董子園景區所體現的文化內涵

董子即董仲舒，儒家文化的代表人物之一。德州是董仲舒曾經讀書和生活過的地方。千百年來，德州人不僅將董仲舒“三年不窺園”的苦學精神物化為董子讀書臺，而且將厚德、包容、崇文、尚學的人文精神砥礪和傳承了下來，成為了德州人文性格的內核。儒家文化在中國傳統文化系統中占據著極其重要的地位，至今仍對中華民族的性格品質、文化走向具有巨大而持久的導向作用。

德州董子讀書臺始建于隋朝，在民國時期毀于戰亂。德州市政府為大力挖掘本市區歷史文化資源、發展文化事業，于2007年開始復建董子讀書臺，并以此為核心建造了具有豐富文化內涵的景區公園。經過德州市政府多年的改造和建設，目前，董子園景區的一期工程已經施工完畢。整個景區以儒家文化為主題，創意主旨是“民族中興、天下大治”，大力弘揚儒家思想文化，同時通過宣示董子讀經“三年不窺園”的精神來鼓勵青年刻苦努力，以成為賢良方正的棟梁之材。

景區以董子讀書臺為主景，以沙王河水系為脈絡，臺臨水建，景隨水出。所有人工景觀皆為傳統建筑，灰白色調，體現出了古樸、簡潔、大氣的漢代建筑風貌。西側的董子文化街和東側的原生態園林因河相連，臨河相守，體現出了人文建筑空間與自然生態空間相和諧的城市景觀。

2 董子文化內涵與德州旅游產品創新的內在關聯

董子文化是我國優秀傳統文化的瑰寶，從古至今一直都具有很大的影響力，同時也是德州一張高認同度的城市名片。千百年來，董子文化與德州的名字緊密關聯。在改革開放之后，隨著文化旅游市場的大力開發，國家與地方都將文化旅游作為城市品牌建設的重要內容。尤其是那些擁有悠久歷史的文化古城，更是率先開始了對本地區歷史古跡的保護和修復工作，同時也在歷史古跡的基礎上開發了多種文化娛樂和旅游活動，不僅豐富了本地城市居民的生活，還吸引了外地游客，極大提升了城市知名度以及經濟活力。

相比較來說，德州地區的文化旅游產業還是比較滯后的，目前還沒有形成一個具有全國影響力的高知名度文化旅游品牌，這主要是因為沒有建立有效的董子文化品牌管理機制，致使董子文化品牌的發展缺乏特色，資源開發不足，市場化運作水平低。通過對其他地區文化旅游產品的建設與發展進行了解，發現當文化品牌影響力達到一定強度并被游客廣泛接受時，其品牌價值就會輻射到相關的各個產業，會帶來“光環效應”。因此，德州董子文化的宣傳也要通過創新文旅產品這一方向來進行，要將文化的軟實力與景區的硬件設施相結合，全力打造德州城市文化品牌。

3 董子文化與旅游產品開發融合的發展策略

3.1 完善城市旅游品牌

德州市董子旅游文化已經形成了一定的區域影響，但在文旅資源融合與城市品牌建設中仍然表現出了些許不足。為此，德州市應加強對城市旅游品牌的建設，并利用董子旅游文化的優勢來不斷發展和完善德州的城市旅游品牌。目前，董子文化旅游景區已經被評為4A級景區，在省內及周邊地區有一定的影響力。在二期工程完成之后，管理人員應加大對景區環境、服務等方面的管理力度，爭取早日達到5A景區的標準。同時，還要加大董子園景區在國家級媒體網絡上的曝光力度，以建立初步的景區品牌。為了提高景區的品牌意識，還可以邀請各個影視文化企業來景區內進行影視劇的拍攝。要通過多種方法來促進董子文化品牌的建立，進而將董子文化與德州市緊密結合在一起。

3.2 利用線上線下媒體推廣旅游產品

利用互聯網對文旅產品進行推廣具有很大的優勢，可以充分利用網絡的文化娛樂功能將董子文化旅游項目融入到網絡平臺中。董子園景區要建立完善的數字景區服務，使游客能夠通過網絡進行線上游覽，增加文化旅游的多樣性。在數字景區的構建中，要注意多種平臺的建設，除了PC端之外，還要進行移動端的構建，要考慮到移動網絡用戶的需求。同時，還要注意各種線上服務系統的搭建，比如網絡購票、景區服務、周邊產品的銷售，等等，要為游客提供全面、系統的線上服務。在線上宣傳推廣中，除了包括景區內部及周邊的宣傳與活動之外，還要使景區能夠“走出去”，要積極與其他地區的景區進行合作，比如山東曲阜的孔廟景區，它與德州董子園景區都屬于儒學文化領域的旅游項目，其文化內涵有著很強的關聯性。因此，德州董子園景區可以與曲阜孔廟景區建立友好的合作交流關系，與孔廟景區共同舉辦全國性儒學文化領域的會議或活動，以提升德州董子園景區的知名度。在董子文化景區和產品的推廣上，要統一、有序的利用線上和線下兩種宣傳形式，充分占領宣傳市場，加大對德州董子文化的品牌曝光度。

3.3 深化董子文化及周邊旅游產品的開發

目前，許多文化旅游景區在建立自己的品牌形象之后又推出的文化旅游周邊產品和服務都獲得了很大的效益。其中最為突出的就是故宮博物院景區所推出的旅游文化產品，包括飾品在內的眾多產品和服務項目在經過互聯網的發酵后引發了人們的廣泛討論，激發了人們的購買熱情，在創收的同時也提升了景區的知名度。德州董子園景區在進行推廣的過程中也應該加大對周邊產品或服務的研發、制作和銷售，產品內容可圍繞“吃、住、行、游、購、娛”等方面進行整體設計，讓傳統的文化遺產在新時代背景下煥發出新的生命力。通過這種形式的推廣能夠最大程度增加董子文化的知名度，同時也能創造出更多的收益。此外，還可將單一的文旅項目打造成多功能的組合體，在保證文化嚴肅性的同時大力開發周邊的配套設施，加強景區的娛樂功能，將董子園景區打造成為德州市的一張名片。