農(nóng)村居民消費(fèi)力研究

□文/李晨陽

（河北外國語學(xué)院 河北·石家莊）

［提要］ 新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，消費(fèi)成為拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的主要力量，然而和城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)村居民的消費(fèi)力度太低。基于此，本文首先對我國農(nóng)村居民消費(fèi)力現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，其次分析制約農(nóng)村居民消費(fèi)力的因素，最后提出相應(yīng)的措施，以提升農(nóng)村居民消費(fèi)力。

一、消費(fèi)力概述

關(guān)于消費(fèi)力的概念，在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論中，并沒有任何相關(guān)的論述。但是隨著時代的發(fā)展，消費(fèi)力開始得到眾多學(xué)者的重視。尹世杰認(rèn)為：“消費(fèi)力是指消費(fèi)者為了滿足自己的物質(zhì)文化生活需要，對消費(fèi)資料進(jìn)行消費(fèi)的能力”。并且將消費(fèi)力分成三類：一是社會消費(fèi)力，表明在生產(chǎn)關(guān)系中受分配關(guān)系所決定的能力；二是絕對消費(fèi)力，表明消費(fèi)是受收入所決定的，有多大的收入決定多大的消費(fèi)；三是自然消費(fèi)力，表明消費(fèi)力只是人們?yōu)榱藵M足自身需要的消費(fèi)。

程恩富認(rèn)為：“消費(fèi)力是消費(fèi)者為滿足物質(zhì)和文化需要從事消費(fèi)的能力，體現(xiàn)消費(fèi)者和消費(fèi)對象（即消費(fèi)資料和服務(wù)）之間的一種關(guān)系。”認(rèn)為消費(fèi)力具有兩種屬性：一是自然屬性，即人的消費(fèi)是天生的，是生理機(jī)能的自然決定的自然反應(yīng)；二是社會屬性，即在社會發(fā)展中，人們所發(fā)展起來的一種能力。

結(jié)合上述學(xué)者的定義，本文將消費(fèi)力定義為：消費(fèi)主體在自身和社會發(fā)展過程中，為了滿足自己在物質(zhì)和文化方面的需要，采用一定的消費(fèi)方式對消費(fèi)客體進(jìn)行消費(fèi)的能力。

二、消費(fèi)力的重要性

2020年是全面建成小康社會的收官之年，在最初目標(biāo)要求中，不僅明確了經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)展目標(biāo)，還有對人民生活水平和質(zhì)量以及人民文明素質(zhì)和社會文明程度的要求，人們生活水平的提高就意味著人們的消費(fèi)也要相應(yīng)的升級。消費(fèi)的提高最重要的還是看消費(fèi)質(zhì)量是否得到提升，以往，人民的消費(fèi)方式大都是追求數(shù)量，現(xiàn)在消費(fèi)質(zhì)量成為了人們追求的目標(biāo)；以往，人們的消費(fèi)對象主要是重視物質(zhì)消費(fèi)，而現(xiàn)在精神文明消費(fèi)開始得到重視。

由此可見，消費(fèi)的層次是不斷提升的，并且消費(fèi)的需要也是在不斷轉(zhuǎn)變的，由低層次向高層次消費(fèi)轉(zhuǎn)變，由簡單需求向高端需求轉(zhuǎn)變。因此，如果要實(shí)現(xiàn)這些轉(zhuǎn)變，就需要不斷解放和發(fā)展消費(fèi)力，因?yàn)楦邔哟蔚南M(fèi)就必須有高層次的消費(fèi)力來滿足，發(fā)展消費(fèi)力是促進(jìn)消費(fèi)，提升消費(fèi)的必要條件。

三、農(nóng)村居民消費(fèi)力現(xiàn)狀分析

（一）農(nóng)村居民現(xiàn)有消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，恩格爾系數(shù)和城鎮(zhèn)相比較高，消費(fèi)層次低。據(jù)統(tǒng)計局發(fā)布的最近五年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，雖然恩格爾系數(shù)一直在下降，但還是維持在30%靠右，這與城鎮(zhèn)居民的27%仍然有很多的差距。其次，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，享受型消費(fèi)占比較少，例如文化旅游和醫(yī)療保健，占比均在10%左右。

（二）農(nóng)村居民消費(fèi)環(huán)境較差，抑制消費(fèi)力。通過調(diào)查農(nóng)村市場存在以下現(xiàn)象：商品質(zhì)量問題是最為棘手的，假冒偽劣產(chǎn)品在農(nóng)村市場中比較常見；其次市場的監(jiān)管散漫，對于市場的秩序和質(zhì)量不問不顧，甚至有些地方根本不存在市場監(jiān)管；再次，商品的數(shù)量較少，消費(fèi)者無法滿足消費(fèi)；最后，農(nóng)村居民對于購買假冒偽劣商品之后解決措施欠缺運(yùn)用法律手段。

（三）農(nóng)村居民需求沒有得到充分滿足，消費(fèi)力受限制。在農(nóng)村，居民的活動場所都是集中在村里，外出相對極少，對于市場上流行和新興的商品缺乏信息，這就限制了消費(fèi)者的欲望。其次，從消費(fèi)者的能力來看，農(nóng)村居民收入來源不穩(wěn)定，有時出去務(wù)工，有時又在家失業(yè)，這就導(dǎo)致了他們想要消費(fèi)，卻消費(fèi)不起。

四、制約農(nóng)村居民消費(fèi)力的因素分析

（一）消費(fèi)主體方面

1、消費(fèi)能力低。消費(fèi)的兩大主要決定因素是收入和消費(fèi)傾向，分為自身消費(fèi)傾向和邊際消費(fèi)傾向。其中，邊際消費(fèi)傾向是由收入決定的，和收入成正相關(guān)關(guān)系，而對于農(nóng)村居民來說，不像城鎮(zhèn)居民，有著可靠和穩(wěn)定的工資來源，農(nóng)村居民的收入絕大多數(shù)由兩部分構(gòu)成：短暫的工資性收入和生產(chǎn)盈利收入。對于大部分的農(nóng)村居民來說，由于自身和環(huán)境的原因，出去務(wù)工只能是短期的，因?yàn)樵谵r(nóng)村還有一年幾季的農(nóng)作物需要他們?nèi)ナ铡Ｒ虼耍瑢?dǎo)致了農(nóng)村居民的收入是不穩(wěn)定的。從自身消費(fèi)傾向來說，從遠(yuǎn)古時代開始，自力更生是人類生存的本能，尤其對于農(nóng)村居民來說，農(nóng)村環(huán)境的便利性，滿足自身基本消費(fèi)的商品完全可以靠自己的雙手獲得，因此自身的消費(fèi)傾向更低，導(dǎo)致消費(fèi)欲望更低，消費(fèi)自然不足。

2、消費(fèi)觀念落后。和城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)村居民消費(fèi)觀依舊是在務(wù)實(shí)上，即有多少錢就買多少的東西，對于現(xiàn)在所流行的超前消費(fèi)和貸款消費(fèi)更是不會觸及。此外，中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)美德——節(jié)儉，在農(nóng)村居民的身上更是體現(xiàn)得淋漓盡致，正是由于這種品質(zhì)的存在，農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念一直是落后于城鎮(zhèn)居民，消費(fèi)力低。

3、文化教育水平低。我們知道文化教育是第一消費(fèi)力，而對于農(nóng)村居民來說，文化水平較低是一直以來的現(xiàn)實(shí)問題。文化教育是提升居民的自身素質(zhì)的根本途徑，對于消費(fèi)來說同樣重要。文化教育水平代表著一個人所掌握的各種知識和理論以及技能的層次高低，而這種知識和技能的高低決定了居民的消費(fèi)層次，因?yàn)閷τ谀承┥唐穪頃r，消費(fèi)是需要一定的文化素養(yǎng)做鋪墊的，因此文化教育水平較低導(dǎo)致了農(nóng)村居民的消費(fèi)受限。

（二）消費(fèi)客體方面

1、消費(fèi)商品的數(shù)量少。受到農(nóng)村環(huán)境的限制，消費(fèi)不像城鎮(zhèn)一樣便捷。有的只是幾個臨街的門市或者小店，稍微大一些的農(nóng)村會有集貿(mào)市場，但是即便是這樣，門店的數(shù)量也是零零散散，并且種類較少。因此，在這樣的環(huán)境下，可供農(nóng)村居民消費(fèi)的商品較少，居民的可選性較差，直接影響消費(fèi)。

2、消費(fèi)商品的質(zhì)量參差不齊。農(nóng)村居民相對較低的維權(quán)意識，導(dǎo)致一些供應(yīng)商投機(jī)倒把，偷奸耍滑，將一些假冒偽劣或質(zhì)量較差的商品投入到農(nóng)村市場，而由于受到自身收入以及商品數(shù)量的限制，農(nóng)村居民可能也只能退而求其次進(jìn)行消費(fèi)，長此以往，農(nóng)村居民的消費(fèi)層次得不到提升，消費(fèi)力也就受限制。

（三）消費(fèi)環(huán)境方面。農(nóng)村市場的消費(fèi)環(huán)境差，是影響居民消費(fèi)的重要因素。首先，農(nóng)村的市場建設(shè)不完善，有的只能通過隔五天或者幾天的集市上進(jìn)行消費(fèi)，限制了居民消費(fèi)的可能性。其次，消費(fèi)市場監(jiān)管力度低或者為零，導(dǎo)致假冒偽劣商品在市場流通。最后，由于農(nóng)村的公共設(shè)施建設(shè)不完善，有些地方道路交通都是問題，這直接影響了商品的流通。另外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施沒有跟上時代的發(fā)展，以及“最后一公里的難題”，導(dǎo)致農(nóng)村居民線上消費(fèi)受限，只能實(shí)體消費(fèi)。因此，想要促進(jìn)消費(fèi)，提升消費(fèi)力，就必須改善消費(fèi)環(huán)境。

五、提升農(nóng)村居民消費(fèi)力的對策建議

（一）提升消費(fèi)主體。首先，提高農(nóng)村居民的收入。可以通過制定促進(jìn)農(nóng)村居民長久收入的機(jī)制，來保障居民收入的穩(wěn)定性；以及結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源條件，建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈或者產(chǎn)業(yè)園，提高農(nóng)村就業(yè)人口數(shù)，增加收入。其次，提升農(nóng)村居民的文化素質(zhì)水平，因?yàn)槲幕逃經(jīng)Q定居民消費(fèi)的層次，只有具備了現(xiàn)代化的消費(fèi)理論和技能，才能在新經(jīng)濟(jì)時代進(jìn)行文明、科學(xué)、合理的消費(fèi)。最后，要加強(qiáng)對農(nóng)村居民消費(fèi)觀念進(jìn)行普及教育，形成新時代下的消費(fèi)觀念；以及增強(qiáng)農(nóng)村居民的維權(quán)和打假意識，保護(hù)自身利益。

（二）豐富消費(fèi)客體。首先，要豐富農(nóng)村市場的消費(fèi)品。數(shù)量上要增多，質(zhì)量上也要保障。只有保障消費(fèi)客體的充足，消費(fèi)主體才能順利消費(fèi)。其次，要提升農(nóng)村居民的消費(fèi)力，商品必須要迎合消費(fèi)者的需求，只有這樣才能激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。最后，農(nóng)村市場的商品要跟上時代的潮流，因?yàn)樾陆?jīng)濟(jì)時代的到來，日新月異已經(jīng)不是天方夜譚，只有緊跟當(dāng)前市場的最新動向，才能促進(jìn)消費(fèi)。

（三）改善消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)方式。首先，要加強(qiáng)農(nóng)村市場監(jiān)管力度，確保假冒偽劣商品不在市場流通，提升市場整體質(zhì)量，給農(nóng)村居民提供一個良好的消費(fèi)環(huán)境；其次，要健全農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包含公路和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，形成商貿(mào)流通體系，確保商品能夠從城市順利流向農(nóng)村；最后，大力普及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的便利性，讓農(nóng)村居民掌握線上消費(fèi)方式，線上和線下相結(jié)合增強(qiáng)消費(fèi)力度。