運用新媒體凝聚員工創新創效力量

宣傳發動群眾，吃透上情、煥發熱情、凝心聚力、干事創業是工會組織的重要使命擔當。新形勢下，各級工會組織應準確把握工會宣傳工作的切入點、著力點，積極轉變宣傳方式，利用新媒體傳播特性，多種渠道多種方式增強工會宣傳工作的感召性和凝聚力，切實把黨和政府的聲音傳播好，把廣大員工群眾的呼聲反映好，進而提升宣傳工作實效性。

新媒體環境下工會宣傳工作面臨的挑戰與機遇

從傳統媒體的單渠道中心化傳播到新媒體的多渠道去中心化傳播，加上大數據的選取推介，人們的交際和閱讀習慣發生了翻天覆地的改變。伴隨著新媒體的高速發展，工會宣傳工作面臨新的困難與考驗。一是部分工會宣傳工作人員缺乏運用新媒體的意識，甚至有些基層工會領導在主觀上存在著“重業務，輕宣傳”的思想認識或是滿足于運用報刊、櫥窗等傳統手段開展宣傳工作。二是運用新媒體開展工會宣傳工作的能力不強，新媒體信息內容“新瓶裝舊酒”，缺乏感染力。更有甚者，搭建好的企業網站客戶端數月沒有更新，將發布平臺淪為“僵尸平臺”，成為擺設。三是新媒體平臺是工會宣傳工作的一把雙刃劍，管理難度大。工會宣傳工作者必須具有很強的政治敏銳性和高超的是非鑒別能力，加快工會傳統媒體與新媒體融合發展，提高思想引領水平。

新媒體為工會宣傳工作者帶來更多的選擇。隨著新媒體在技術、形式、思維上不斷創新與完善，新媒體為工會宣傳工作構筑了新陣地、創造了新理念、激發了新活力。新媒體改變了傳統宣傳工作依靠主動灌輸的方式，有利于發揮工會組織的群眾優勢，運用員工群眾喜歡和熟悉的時尚元素、話語體系，以員工喜聞樂見的方式，將思想理論教育、企業核心價值等內容融入員工群眾工作、學習、生活中去。

新媒體環境下提升工會宣傳工作的思考

新媒體環境下，工會宣傳工作要積極運用新媒體，在專業信息和綜合服務上下功夫，在把握輿論引導權的基礎上，調動員工群眾參與熱點話題討論的積極性，從而促進宣傳工作水平和實效的提升。

運用新媒體增強工會宣傳的群眾性。新媒體依托傳統媒體的優勢和資源，通過摘選和提煉，以圖文、動畫、視頻等混編的形式，全方位完整地展現新聞事件，通過網站、微博、微信等渠道進行及時傳播，大大增強了員工群眾閱讀的便利性和時效性。工會宣傳工作必須牢牢把握正確的政治方向、輿論導向和價值取向，堅持黨性原則，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”運用新媒體覆蓋面廣、傳播速度快等特性，讓主旋律、正能量第一時間傳遞到廣大員工群眾中去。

運用新媒體先進技術手段提升對海量數據的挖掘能力，增強工會宣傳的針對性。工會宣傳工作的目標是致力于構建一個兼具主流價值與創新活力的內容生態環境，宣傳報道的內容要反映員工群眾的訴求，宣傳報道的角度要更貼合員工群眾的利益。運用新媒體先進技術可以清晰掌握員工群眾的閱讀慣性，有利于提高宣傳工作的針對性。工會宣傳工作者要善于借助新媒體技術手段，充分利用基于大數據挖掘和深度學習平臺，按選題所需迅速聚合新聞素材，實現內容與用戶的精準鏈接。

運用新媒體“快、易、廣”的傳播特性，發揮工會民主監督作用，強化工會宣傳的維權作用。維護員工群眾的合法權益是工會的基本職能，員工的合法權益是在勞動關系的建立和調整并促使其和諧、健康發展的過程中進行的。為發揮工會的民主監督作用，更好維護員工合法權益，工會組織應運用新媒體反復宣講《工會法》《勞動法》《勞動保障監察條例》等法律法規，使工會干部、員工群眾的維權觀念和能力得到潛移默化的提升，促進員工群眾知情權、參與權、表達權、監督權的落實。