“文化+科技”助推諸暨產業升級

一、文化催生產業特色

文化是民族生存與發展的重要力量，在社會的發展進步中發揮著舉足輕重的作用。如何挖掘地方民間文化特色、發現傳統文化魅力、呼應國際文化的需要，去打造獨具特色的地方產業經濟，成為很多地方經濟發展過程要面臨的課題。浙江省諸暨市的產業發展模式給縣域經濟發展和產業升級提供了可以借鑒的經驗。

諸暨市位于浙江省中部偏東北、紹興市西南部，歷史悠久、人文薈萃，是吳越文化的發祥地。作為越國故地，諸暨的文化歷史厚重，人文景觀和自然資源，也比較豐富。比如西施文化不但具有豐富的歷史人文價值，又是文化傳播的重要載體，西施已經成為諸暨特有的文化符號和地域標志，美女西施不僅是美的象征，也具有豐富的精神額你喊，成為諸暨文化的一張亮麗名片。圍繞西施，諸暨市創造了形式多樣的文化形態，有國家首批非物質文化遺產《西施傳說》，越劇《西施斷纜》獲全國“五個一”工程獎和文化部“文華獎”等，一系列西施文化的成就為與“西施”相關產業的發展提供了機遇。

將西施文化融入經濟，推動經濟發展，讓文化與產業共生共榮，打造富有影響力的旅游文化項目。在諸暨，西施文化的提煉和宣傳促進了當地文化旅游產業的迅速發展，諸暨市借助西施文化，開發了眾多旅游文化項目，重點布局了西施故里、西施殿、苧蘿山等項目，實現西施文化的經濟效益和提檔升級。諸暨市還重建了金雞山塔，在西施、鄭旦與女伴浣紗后游憩之處建設以西施斷纜、西施景觀墻、西施亭等與西施傳說有關的景觀為主要內容的西施灘濕地生態公園，投資4000 多萬元，實現經濟效益和社會效益的雙贏。

為了擴大地方特有文化的影響力，通過文化和旅游業深度融合，把西施文化元素植入旅游服務當中，以提高西施文化的美譽度和知名度。諸暨市通過報紙、電視、高鐵和新媒體宣傳，擴大影響力，比如“在上海鐵路局范圍內的654 趟高鐵上、上海高鐵虹橋站到達層商旅中心的17 塊LED 屏幕上，滾動播放的西施文化宣傳視頻”[1]，通過一系列舉措“西施故里 好美諸暨”的旅游口號讓更多人知曉。諸暨市還將投資4 億元建成的諸暨大劇院命名為“西施大劇院”，將諸暨到杭州的通勤高鐵冠名為“西施號”。在地方文化的挖掘和整合上，諸暨市不但注重細節，還從戰略層面進行考量，通過整合營銷，依托西施文化與經濟互融互動，推進縣域經濟社會的和諧發展。

過去人們常說“文化唱戲，經濟搭臺”的“文化+”，諸暨市充分利用西施品牌，打造了眾多有影響力的文化商品。比如香榧（西施眼）、珍珠（西施淚）、襪子（西施戀）、同山燒（西施醉）等“西施十美”伴手禮，這些融入“西施文化”的產品，深受大眾的喜愛。在諸暨，僅是諸暨市旅游集團一家，就已注冊“西施”“西施故里”商標76 件。這些注冊商標，涵蓋了鋼鐵、機械、教育培訓、酒業、服裝等10 多個商品門類。把無形的文化資源落實于有形的產業上，“文化+”的跨界融合發展迸發出廣闊的產業空間，為諸暨產業發展帶來倍增的效益。

在產業發展過程中，諸暨市委市政府和相關企業特別注重文化和經濟產業的融合，不但注重挖掘地方文化特色，對接國際文化，還注重培育新文化。積極組織優秀企業文化展示、優秀企業文化論文評選以及外出考察等活動，培育優秀企業文化，舉辦浙商·諸暨論壇，諸暨企業家沙龍等。文化在諸暨產業發展進程中，得到了了創新性應用和開發，“在提升發展產業集群中更多地注人文化的內涵，通過產業文化、區域文化建設，不斷提高產業的文化含量，發揮文化的整合、引領作用，提升經濟競爭力。同時，努力把特色文化資源轉化為現實的生產力和競爭力，使文化與產業更好地融合在一起，如“阮仕珍珠”、諸暨提花布、山下湖珍珠已取得原產地標記認證，為區域特色產業集群的提升注人了新的活力。”[2]

二、科技激活產業動能

“科學技術是第一生產力，作為人類社會實踐的直接產物，科學技術在推動人類文明的進步方面，發揮著不可估量的作用。”[3]在社會發展日新月異的今天，蓬勃發展的科學技術，不僅影響著人的思維方式、生活方式，且廣泛而深刻的影響著一個區域文化產業的發展。諸暨市順應創新與發展的大勢，依靠技術的進步與創新，為產業發展提供強有力的驅動力。

諸暨大唐襪業是全國知名度較高的襪子生產基地，被譽為“浙江省21 世紀具有成長性的十大國際性產業集聚區之一”，是我國著名的“襪業之都”，在全國乃至全世界都有舉足輕重的地位。在產業發展進程中，也面臨了很多尖銳的問題，面對愈發激烈的市場競爭，傳統的大唐襪業已經走到了轉型升級的十字路口。大唐襪業要持續發展，就必須走科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環境污染少、人力資源得到充分利用的新型工業化道路。為此，大唐襪業積極通過科技創新，提高核心競爭力。通過協調自身產業發展與經濟、環境、社會三者之間的動態平衡關系，加快科技進步，促進對資源和能源綜合利用，推行清潔生產，提高產品質量，不斷滿足社會的綠色消費的需求。

大唐鎮的襪藝小鎮在傳統產業發展活力不足，創意與科技含量缺乏的情況之下，加強科技創新，以支持產業升級之路。大唐襪業逐步增加產品科技含量，建設襪業特色園區，提升企業競爭力。通過設備更新改造，提升技術含量，在襪業材料上引進世界500 強企業落戶，逐步走出以模仿或“貼牌”生產為主，產品科技含量低，附加值低的生產模式。如今，在大唐襪藝小鎮，各種智能化的襪子正在逐步顛覆人們對傳統襪子的概念，人們的印象中價格低廉、沒有什么含金量的商品，經過包裝和工藝提升，有的襪子可以賣到1000 多元。技術落后、創新不足等問題正在逐漸被解決，如今的襪藝小鎮，創新與創意讓襪子智能化成為了時尚趨勢。

為了突破傳統產業瓶頸，在創新驅動方面，諸暨市以襪藝小鎮建設為中心，著力打造集“襪業智庫、濱水休閑文化長廊、藝術村落”等項目于一體的“時尚市集”，圍繞“時尚集市”，吸引更多高端人才和年輕人聚集，打造襪業全產業鏈的云端人才庫。襪業智庫引進了紡織襪業研究院、淘寶大學、天津股權交易所諸暨服務中心、高倫新材料研發機構、襪業指數發布中心等項目。“以‘機器換人’促進減員增效，以‘電商換市’換取市場活力，以‘騰籠換鳥’淘汰落后產能，以‘空間換地’實現集約發展。”[4]在諸暨，越來越多的企業正如大唐襪業企業一樣，正在走一條以科技帶動生產，激活發展動能，以質量贏得市場的良性循環之路。

三、文化科技融合 引領產業跨界

文化是科技進步的思想源泉，科技是推動文化發生變遷的動力，文化與科技的融合正成為產業升級的驅動力。文化和科技如果只是各自為政，互相分割，產業的效益還是不能得到更好發揮。在文化大繁榮，科技高速發展的今天，越來越多的傳統產業注重文化價值深度挖掘，同時加強科技創新，通過文化與科技的深度融合，助推產業蓬勃發展，煥發新的生命力。

諸暨山下湖是全國知名的珍珠銷售的集散地，規模效應凸顯，同時諸暨還有全國知名的珍珠養殖基地和珍珠交易市場，可以說珍珠產業正在成為諸暨文化和科技融合創新發展的樣板產業。珍珠產業發展到今天的市場規模，成績來之不易。從上個世紀70 年代開始，諸暨市珍珠產業雖然得到了迅猛發展，但是在發展過程中，粗放型發展，產業集中度低，產品附加值低和技術落后，一直困擾著珍珠產業的發展，“大而不強”是珍珠產業發展的真實寫照。

要想實現珍珠產業的良性發展，珍珠養殖必須實現自然、生態和文化的協調，同時加大科技投入，減少數量，提升質量。2018 年11 月30 日，諸暨市第十一屆珍珠節成功舉辦，諸暨市山下湖鎮鎮長在開幕式致辭中就表示：“我們將依托珍珠小鎮的建設進一步發展珍珠文化，加大技術創新，不斷開拓國內市場，在提升山下湖的知名度、美譽度的同時，實現珍珠產業從百億級向千億級突破。”[5]為了擺脫產業發展困境和層次不高的局面，實現高質量發展，諸暨市堅持通過珍珠文化與科技創興的融合發展，來為傳統珍珠產業賦能，引導產業跨界，推動全面和高質量發展。近年來，在當地政府的引導下，各類珍珠企業以文化和科技投入為主線，加強科技創新、創意設計、文化植入、跨界融合等方式，推動力了產業的全面升級。

為了統合各方面資源，國際珍珠小鎮應用而生，諸暨市堅持傳承與發展珍珠文化，提升了珍珠產業的文化內涵。兩年舉辦一屆的珍珠節是諸暨市擴大產業影響力、進行產品推廣、項目對接和新產品發布的重要窗口。通過一系列卓有成效的舉措，提升諸暨珍珠的知名度和美譽度，為開拓國內和國際市場提供了重要支撐。中國（國際）珍珠節已舉辦11 屆，成為助推“珍珠小鎮”建設，打造珍珠產業發展的新引擎。珍珠不再是一個簡單商品，而是成為一個名副其實的文化產品，將珍珠文化融入珍珠飾品，打造出具有故事性、主題性的時尚珍珠飾品，越來越受到不同層次消費者的喜愛，珍珠消費正在邁向文化、體驗、游戲、會展的多層次消費，帶動了整個產業的爆發式發展。依托珍珠文化，一批國際市場認可的品牌企業逐漸做大做強，比如千足、阮仕、天使之淚等，國際化和品牌化的產業格局初步顯現。文化元素豐富，科技含量提升，珍珠產品的內涵和意蘊的挖掘，使得產品正在成為品味和美麗的代名詞。經過多年的規劃與引導，諸暨市珍珠產業已初步形成了以珍珠商貿、珍珠文化、珍珠創意設計、珍珠旅游、珍珠生物醫藥為核心的現代產業集群。

隨著經濟全球化程度日益加深，諸暨市各類企業積極運用“互聯網+”思維，拓展產業生態，建構跨境電商平臺，積極布局國內外市場，形成了一批極具影響力的行業龍頭企業和持續發展的產業集群。“文化+科技”的多元創新融合，不僅豐富了產業業態，激活了文化中內含的產業生命力，也為產業的集聚發展和消費市場的拓寬提供了新的廣闊空間，諸暨市產業發展正在走上良性發展的道路。