河南傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和電子商務融合發(fā)展研究

一、選題背景及意義

作為一種新興的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，電子商務可以突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨的時間和地域等限制，通過強大的信息技術平臺為不同的產(chǎn)業(yè)提供高效率的商業(yè)模式。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要想準確掌握市場的動態(tài)變化以及消費者需求的動態(tài)變化，最好的選擇就是與電子商務相融合。河南省力爭建設為網(wǎng)絡經(jīng)濟強省。促進互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高度滲透融合，鼓勵企業(yè)進行傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型，為河南經(jīng)濟創(chuàng)造更好的質(zhì)量，更高的效益。關于產(chǎn)業(yè)融合理論，目前國內(nèi)外學者主要在金融行業(yè)，信息產(chǎn)業(yè)，制造業(yè)等方面進行了相關研究。關于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與電子商務融合方面，學者涉足不多。本文對于河南傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務的融合發(fā)展，尤其是在河南傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與電子商務融合發(fā)展方面作了詳細的分析，拓寬了產(chǎn)業(yè)融合理論的應用范圍。同時立足于河南農(nóng)業(yè)大省的現(xiàn)實，如何通過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商的高度融合來應對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展動力不足，運營成本過高，產(chǎn)業(yè)結構落后，以及激活產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，是河南當下丞需解決的問題。本文根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合理論，針對河南傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商融合現(xiàn)狀，深入分析河南省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合特點以及出現(xiàn)的問題，對規(guī)劃河南省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，提出了與之適應的解決策略，希望可以對河南傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務的有機結合做出貢獻。

二、河南傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和電商融合發(fā)展的可行性研究

從理論來看，技術創(chuàng)新使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務有了一定的技術可行性。兩者的技術壁壘不斷降低，最終促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務融合。政府對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、電子商務政策管制的放松也消除了兩者進入壁壘，促進了產(chǎn)業(yè)之間競爭的加劇，可以讓傳統(tǒng)企業(yè)參與到電子商務的競爭當中。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務的相互滲透將優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、提高生產(chǎn)效率和增加企業(yè)利潤，為兩者融合發(fā)展提供驅動力

從市場來看，河南傳統(tǒng)制造業(yè)仍舊處在較為低端的加工環(huán)節(jié)，而并沒有真正參與到產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)，效益自然較低。如果結合電子商務，傳統(tǒng)制造業(yè)可以根據(jù)消費者意愿，生產(chǎn)符合消費者理念的產(chǎn)品。同樣傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與電子商務融合，可以突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷售渠道的限制，跨地域、時間進行商業(yè)貿(mào)易，把農(nóng)產(chǎn)品向全國各地進行輸送，這對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)來說是個千載難逢的機遇。

從經(jīng)濟環(huán)境上看，河南省近幾年的經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提升。在河南省農(nóng)業(yè)不斷提升的同時，第二、第三產(chǎn)業(yè)也在不斷增加，農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)同步發(fā)展的格局已初步形成。河南省雖然增速上由于受到國內(nèi)經(jīng)濟形勢影響，也在不斷放緩，但仍然超過了全國GDP增速平均水平，而且增量上仍舊有一定提高。總體來看，河南省經(jīng)濟增長幅度較為穩(wěn)健，增長動力仍比較強勁。

從技術環(huán)境上看，尤其是網(wǎng)絡算法對于流量分配、特色廣告投放、針對目標客戶進行產(chǎn)品推送等等在技術層面上提供了可能性。而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)可以抓住這一商機，利用大數(shù)據(jù)算法等技術來做廣告。

三、河南傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商融合發(fā)展現(xiàn)狀及問題

河南傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商融合發(fā)展面臨許多問題，如傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對電子商務基礎認識的缺乏，意識難以跟上時代的發(fā)展。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力不足，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)信息基礎較為落后，無法滿足融合發(fā)展模式的基本要求，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)技術的掌握以及使用能力有限，導致自身難以與電子商務融合發(fā)展等，但是立足于河南農(nóng)業(yè)大省的現(xiàn)實，河南傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商融合發(fā)展現(xiàn)狀、特征、問題又于絕大多數(shù)省份有所不同。

（一）河南傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商融合發(fā)展現(xiàn)狀

從最近幾年來看，河南省在加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與電子商務融合發(fā)展這方面收獲了一定的成果，河南許多企業(yè)登錄到淘寶、京東、蘇寧等第三方平臺戶，獲得了全國許多消費者的青睞，有力保障了農(nóng)產(chǎn)品電子商務服務的推送，此外還包括技術指導、物流管理、安全檢驗等服務。也出現(xiàn)了許多有影響力的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，例如中原糧網(wǎng)、河南農(nóng)業(yè)網(wǎng)等，形成了一個比較完整的農(nóng)業(yè)電子商務體系。

（二）河南傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商融合發(fā)展出現(xiàn)的問題

由于河南省電子商務發(fā)展較晚，錯過了第一波發(fā)展紅利，再加上自身經(jīng)濟發(fā)展落后、資源相對匱乏的情況，造成河南省在大規(guī)模推廣農(nóng)業(yè)與電商融合發(fā)展模式中還面臨著很多困難。

1.農(nóng)民的科學文化素質(zhì)普遍較低

目前河南省僅有50%的勞動力人口接受過初中文化教育，而接受過大專及以上教育的勞動力人口比例僅占3%。所以從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民絕大數(shù)都沒有受到過較好的文化教育。伴隨著河南省城鎮(zhèn)化進程的加速深化，導致越來愈多的具有較高文化素質(zhì)的人口，并沒有服務于鄉(xiāng)村，而是選擇進城務工。這直接導致從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要是婦女老人，而他們對電子商務技術的了解則更為有限，更談不上通過電子商務來實際解決農(nóng)產(chǎn)品的流通銷售等問題。此外河南省的電子商務起步也較晚，與此同時，國內(nèi)經(jīng)濟較發(fā)達的沿海地區(qū)的電子商務技術已經(jīng)迅速普及開來，例如廣東省，浙江省等等。雖然省內(nèi)許多高校，如鄭州大學，河南大學已經(jīng)開始不斷加強對從事電子商務專業(yè)大學生的培養(yǎng)，但是供不應求的情況依然存在。并且河南省本土知名電子商務企業(yè)寥寥無幾，對人才的吸引力較低。

2.農(nóng)村鄉(xiāng)村級物流體系建設不完善

雖然河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)相比較于其他省份擁有廣闊平坦的平原耕地，但是由于農(nóng)戶缺比較分散，“最后一公里”難題始終阻礙著農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展。此外由于農(nóng)產(chǎn)品訂單較小以及較為分散，也使得物流成本大大增加。另外對于新鮮水果，水產(chǎn)鮮肉等產(chǎn)品，配送時長是消費者最為關心的一項，再好的產(chǎn)品無法保證品質(zhì)，那么消費者也不會青睞。冷鏈物流系統(tǒng)建設則需要更多資金的投入，再加上后期設備的維護與更新等等因素考慮，又使得物流成本再次增加，商品價格也相對較高。沒有一定規(guī)模的現(xiàn)代物流體系，也阻礙了農(nóng)業(yè)電商的進一步發(fā)展。

3.缺乏完整的政策性支持

河南省政府在具體的指導意見和發(fā)展規(guī)劃上，還沒有提出包含多行業(yè)，多層次的意見。在頂層設計不完善的情況下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在與電子商務融合發(fā)展過程中出現(xiàn)了隨大流的局面。

4.運營目標不明確

現(xiàn)在河南省很多企業(yè)的電子網(wǎng)站信息都不完善，只有簡單的產(chǎn)品介紹，沒有真正起到對企業(yè)的宣傳作用，也沒能彰顯企業(yè)產(chǎn)品的特色。因此大部分企業(yè)的網(wǎng)站僅僅是一個信息展示平臺，對于電子商務的作用發(fā)揮少之又少。對于一個企業(yè)來講，利用電子商務并不只是增加一條銷售渠道，更重要的是完成信息自下而上的收集分析。

四、河南傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商融合發(fā)展的對策

（一）提高農(nóng)村人口綜合素質(zhì)

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)要想激發(fā)新的發(fā)展動力，基礎在于高科技的運用，關鍵在于人才的培養(yǎng)，擁有一套完整的農(nóng)村電商培養(yǎng)體系是必不可少的。針對文化素質(zhì)較低農(nóng)民，電子商務的基礎認識普及需要大力推行。針對文化素質(zhì)較高的農(nóng)村青年，需要對這些農(nóng)村青年提供專業(yè)化或者市場化的增值培訓，有效激發(fā)廣大農(nóng)村青年建設自己鄉(xiāng)村的熱情。各級政府在對農(nóng)民的電子商務技術培訓上要下足功夫，讓他們通過系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)教育培訓，成為擁有互聯(lián)網(wǎng)頭腦、掌握電子商務技術的專業(yè)化農(nóng)業(yè)工作者。

（二）完善農(nóng)業(yè)物流網(wǎng)體系

河南省應該積極利用自身的后發(fā)優(yōu)勢，通過借鑒發(fā)達國家以及國內(nèi)農(nóng)業(yè)物流網(wǎng)建設過程中經(jīng)驗教訓，在推廣農(nóng)村物流發(fā)展過程中，政府應該勇于承擔引導者角色，通過財政補貼，降稅減稅等政策，支持農(nóng)村物流體系中基礎設施建設。尤其在冷鏈運輸方面加大投資，樹立高端品牌形象。使用國際物流行業(yè)高標準，不斷提高農(nóng)業(yè)物流的質(zhì)量與效率，降低農(nóng)產(chǎn)品運輸成本，滿足實時配送要求，以提高農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)的競爭能力。同時需要加強對物流專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，提高農(nóng)業(yè)物流行業(yè)人員的基礎素質(zhì)。鄭州市在推行農(nóng)業(yè)物流網(wǎng)方面起步較早，遍布城鄉(xiāng)、布局科學的農(nóng)業(yè)物流體系已經(jīng)建設完畢。鄭州多個物流企業(yè)踴躍參加農(nóng)業(yè)物流運行當中，逐步形成“農(nóng)業(yè)物流上走、工業(yè)物流下行”的特色模式。

（三）加強政府引導作用

政府要勇于扮演引導者角色，發(fā)揮政府職能，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務融合良性發(fā)展，從政府層面全面規(guī)劃、統(tǒng)籌把握。首先政府應出臺推進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與電商深入融合發(fā)展的相關政策，如對積極參與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的企業(yè)給以優(yōu)惠稅率或者財政補貼。其次鼓勵高校擴大對電子商務專業(yè)的招生規(guī)模，滿足市場對于人才的需求。另外，政府應鼓勵銀行為傳統(tǒng)企業(yè)提供融資服務，在資金方面確保傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務融合的順利進行。最后，政府應積極建設重點產(chǎn)業(yè)群，提升整個區(qū)域的核心競爭力。

（四）變革傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式

要建立以銷售為導向的產(chǎn)業(yè)體系，通過對銷售過程中反饋信息的分析，準確把握市場發(fā)展動向，完成自下而上式的農(nóng)村電子商務的建設。政府也應當引導農(nóng)戶企業(yè)轉變經(jīng)營觀念，在農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營銷售中，運用電子商務思維，加強與各大互聯(lián)網(wǎng)的深入合作，有助于拓展產(chǎn)品銷售渠道，充分發(fā)揮了農(nóng)業(yè)電子商務的多功能輻射效應。

五、結語

電子商務是這個時代的產(chǎn)物，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務融合發(fā)展、有機結合是符合社會發(fā)展特點的選擇。河南省應牢牢抓住這個重大的發(fā)展機遇，完善鄉(xiāng)村網(wǎng)絡信息平臺建設，落實基礎設施建設。提高農(nóng)村人口綜合素質(zhì)，普及電子商務知識，培養(yǎng)電子商務人才，完善農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)。加強政府引導作用，變革傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式。建設全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化先行區(qū)，利用河南作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)強省的優(yōu)勢，充分發(fā)揮得天獨厚的地理位置，將河南傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與電子商務完美融合在一起，打造電子商務強省，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務的融合不斷向前發(fā)展。