整合優勢放大宣傳效應
——以Y 區融媒體中心為例淺析新形勢下黨媒的媒體融合之路

王彥雪 重慶市渝北區融媒體中心

一、媒體融合的必要性和可行性

隨著信息技術和互聯網技術的發展，電腦、智能手機已經成為普通市民家中最普通的電子產品，為人們迅速獲取信息提供了必要的硬件設施，而以此為依托的新興媒體，產品更是層出不窮，手機APP、移動電視、數字廣播等等，其傳播速度快、范圍廣、報道形式多樣，受到了不少受眾，尤其是年輕一代的青睞。

當然，隨著新興媒體的誕生、發展、井噴，傳統媒體正面臨著前所未有的嚴峻挑戰，在此形勢下，傳統媒體也在努力探索，迎合受眾需求。建立電子報、設立微博公眾號，開通微信公眾號，建立手機APP 客戶端，力求在競爭激烈的媒體市場中重新占據傳播優勢，新舊媒體之間從相爭相殺到互融共通，新興媒體為傳統媒體發展拓展出新的業務點，而傳統媒體也為新興媒體的發展提供內容、人力、資金等發展必備要素，新興媒體與傳統媒體的融合的硬件與軟件已經齊聚。

媒體融合的發生，與新興媒體和傳統媒體各自特點密不可分：新興媒體傳播形式多樣便利、內容豐富觀點活躍，在受眾當中的影響力與日俱增，同時傳統媒體多年來所樹立的話語影響力一時半刻也勢必存在，而兩者的各自優勢也將處于長期共存的局面。在這樣的現實態勢之下，傳統媒體，尤其是“以主渠道宣傳為‘亮點’的黨報應該如何才能實現更好發展？”已經成為當今媒體界討論的焦點。

二、Y 區融媒體中心媒體融合實踐

媒體融合不是近年來才有的新名詞，重要的是兩個不同的媒體平臺如何相融才能實現優勢互補？在這一點上，Y 區融媒體中心著力在新的形勢下順應發展潮流，以新的信息技術為支撐，加快傳統媒體與新興媒體之間的融合，多管齊下擴大主渠道宣傳效應，拓寬發展思路，在媒體融合上做出自己的有力探索。

（一）平臺再造實現媒體資源融合

Y 區融媒體中心是整合的原有Y 區兩家主流媒體——Y區新聞社以及Y 區廣播電視臺。成立后的Y 區融媒體中心不僅保留了報紙、電視、廣播等傳統媒體資源，還積極拓展微信、微博、APP、抖音號、手機報等新興媒體資源；成立了重慶國際傳播中心Y 區分中心，推出Facebook 賬號、Twitter 賬號、英文網站Y 頻道等3 個國際傳播平臺，成為重慶首個上線海外傳播平臺矩陣的區縣，形成了電視、電腦、手機“三屏貫通”及內宣外宣聯動發力的全媒體傳播矩陣，滿足受眾多樣的需求。

（二）優勢互補實現傳播質效融合提升

自從成立后，Y 區融媒體中心就致力于發揮地方主流輿論陣地、綜合服務平臺、基層信息樞紐的作用，利用不同平臺傳播優勢，實現宣傳效應的互補、擴大、提升，成為打通信息傳播“最后一公里”，引導群眾、服務群眾的生力軍。

以今年年初新冠肺炎疫情中的新聞宣傳為例，中心就充分利用下轄不同傳播平臺，記者每天深入一線，挖掘普通人同舟共濟、守望相助的感動事跡和凡人善舉，借助各大平臺，向公眾及時報道疫情防控工作進展；發布Y 區委區政府在疫情防控工作中采取的各項有力有效舉措，傳遞正能量，為抗擊疫情匯聚起強大合力；適當對防疫中的不文明現象予以曝光，規勸市民少出門、少聚會，發布防護常識，提升市民對疫情防護的知曉率；針對社會上出現的各種謠言，及時發布權威信息，解答市民疑惑，有效緩解群眾恐慌情緒，為Y區最終打贏疫情防控阻擊戰作出了貢獻。有數據顯示，從1月27日到3月12日，中心通過各平臺制作、發放各類稿件8800 余篇，包括《加油！Y 區》《萬眾戰疫情 Y 區在行動》《主播請您科學防控》《20 名“最美逆行者”奔赴一線 Y 區馳援武漢醫療隊出征》系列等有影響力的全媒體作品，形成了集合了電視新聞、文字消息、文字通訊、短視頻、圖片等多種傳播形式的傳播矩陣，不僅充分發揮了各傳播形式的優勢，更實現了宣傳面全覆蓋的宣傳效果。

（三）全媒體人才為媒體融合提供人力支撐

媒體融合的關鍵還是在人。習近平總書記曾指出：“推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。”

這為媒體融合下一步發展指明了方向，同時也對媒體從業人員提出了更高的要求，在傳統媒體中，不同的媒體人員向來各司其職，攝像記者、文字記者、文字編輯、視頻編輯……每個環節都有專業人員負責，而在媒體融合的今天，這種各司其職被“全媒體記者”的概念所打破。媒體融合形勢下的記者編輯不僅能寫稿子、能拍照片，還要能拍視頻，能剪輯后期，這是個考驗，也是媒體融合下，新形勢對新聞從業人員能力的考教。而Y 區融媒體一直在向這個方向努力，自從融合后，通過高標準建設融媒體中心新聞采編中心，對旗下各媒體平臺進行全新改版升級，打造了一支能編、能審，能寫、能拍、能攝的全媒體采編隊伍，吹響了媒體轉型升級新的號角。

三、結語

媒體融合到今天，當然也取得了一定的成績，媒體融合實踐生動證明了，新興媒體和傳統媒體并不是“水火不容”，相反，如果利用得當，讓兩者在宣傳中揚長避短、互補不足，反而會在新聞宣傳，尤其是主題宣傳中形成層層遞進的宣傳攻勢，可以搭建起傳遞黨委政府聲音的新平臺、新渠道，可以豐富了宣傳主題的報道形式，更可以拓寬新聞內容傳播渠道，進而營造出1+1＞2 的宣傳效應，不斷搶占拓展宣傳思想文化陣地，提升媒體本身在社會上的影響力。