互聯網大眾傳媒新聞傳播活動核心競爭力分析

李嵐 廣東農工商職業技術學院

互聯網誕生后，促使人們生活方式發生較大轉變，同時新聞傳播方式也發生了變化。伴隨網絡的推動，極大提高了新聞傳播效率，傳播范圍日益廣泛。在日常生活中，新聞是不可缺少的部分，通過新聞信息，人們能了解到社會發展情況。對于以往大眾傳媒而言，傳播方式主要為報紙，在網絡發展下，報紙所占市場份額逐漸降低。

一、互聯網大眾傳媒新聞傳播活動的核心競爭力

對于互聯網大眾傳媒新聞傳播活動的核心競爭力，本文主要從新聞時效性、傳播互動性、題材廣泛性等方面進行分析，以供參考。

（一）時效性

對于一般新聞而言，在一定時間段內，才具備新聞價值，若錯過了時間，將會丟失新聞意義。在傳播新聞時，需加以分析新聞的時效性。充分把控傳播時間，才能獲取核心競爭力。通過互聯網，來傳播新聞信息，很大程度上，新聞時效性能直接影響競爭力。在互聯網發展下，通過較短時間，就可實現新聞傳播，不管在天涯海角，只要有網絡，就可獲取新聞信息。對于傳統新聞傳播而言，完成傳播需耗用數天時間，首先需進行選材、制版，之后進行印刷，最后送至用戶。通過網絡傳播，在較短時間內，人們就能收到新聞。伴隨網絡的發展，可達到即時性傳播的目的，換句話來講，不用受到時間的限制，就可對身邊新聞進行報道。總的來講，對于新聞的傳播，時效性能起到較大的作用。

（二）互動性

對于傳統媒體而言，不易實現互動，常常采用郵件的方式，來進行互動，難以第一時間獲取人們的感受。在互聯網發展下，通過新聞傳播方式，人們能實現互動，不受時間及地點的限制。對于新聞價值而言，不局限于傳播，更為重要的是，能夠獲取人們的反饋。現如今，在接收新聞時，人們可表達個人的看法及感受，達到互動的目的。在新聞接受方面，對于傳統機械式而言，難以彰顯傳播價值，通過互動性模式，促使新聞傳播價值得到充分體現。在網絡新聞傳播方面，更加關注人們的體驗。對于網絡媒體而言，需以用戶為核心，在傳播部分中，有效融合用戶，在此基礎上，當用戶觀看新聞時，能獲取較好的體驗。在網絡傳播中，對于互動性模式而言，也有著一定的問題，用戶可表達個人看法，部分用戶會用言語中傷他人。在新聞傳播中，互動性有著兩面性，要有效采用互動性模式，以便能發揮真正的作用。

（三）題材廣泛性

對于傳統新聞而言，有著較為廣泛的題材，不過在題材類型方面，與網絡新聞相對比，是遠遠不足的。通過互聯網新聞方式，人們可編輯身邊的事情，隨后發布于網絡。對于傳統新聞傳播而言，往往需要采集新聞，隨后一定的篩選，選取較為適當的新聞，最終進行發布。在這樣的模式下，對于用戶接受的新聞而言，是經過表述的，難以體驗新聞事件。在互聯網時代，用戶可體驗到新聞狀態，基于新聞事件，發表個人看法。對于互聯網新聞而言，有著各種各樣的類型，用戶可結合興趣愛好，觀看自己感興趣的題材。對于新聞人來講，能對新聞類型進行選擇，這一點同樣適用于接收新聞的人。總而言之，通過互聯網，用戶能接收更多的新聞。基于新聞題材的多樣性，能提高新聞的趣聞性，調動用戶觀看新聞的興趣。

二、提高競爭力的建議

對于如何提高新聞競爭力，本文主要從融合傳統媒體，達到優勢互補；強化網絡新聞管理等方面進行探究，以供參考。網絡新聞有著顯著優勢，內容更加充實、能實現互動，更為重要的是，有著很強的競爭力。

（一）融合傳統媒體，達到優勢互補

對于傳統媒體而言，已難以符合用戶的新聞需求，不過傳統媒體有著一定的優勢。在傳統媒體中，具備專業的新聞人，可充分了解新聞動向，第一時間向用戶提供第一手資料。在網絡媒體中，每個人都扮演著新聞人的角色，然而專業程度較低，對于價值觀及新聞的表達，有著較大的不足。針對傳統與網絡媒體，有效融合這兩種媒體，很大程度上，能增強媒體核心競爭力，促使人人成為專業新聞人。新聞價值不局限于新聞，可在多方面，體現出新聞價值，如文字。所以，有機結合這兩種媒體，能獲取更大的新聞傳播價值。

（二）強化網絡新聞管理

網絡新聞發展較快，需建立并健全一套管理體系。針對網絡新聞，為確保其競爭力，有必要健全管理體系。通過網絡，來傳播新聞，通常可分為以下幾類新聞。對于正能量新聞而言，可向用戶傳播正確的三觀，為社會和諧發展，起到推動作用。對于負能量新聞而言，會讓用戶了解部分黑暗現象，與此同時，能促使用戶反省，避免出現類似錯誤。在網絡媒體中，管理體系不健全，會傳播不同的復雜新聞，在這樣的情況下，會對人們的三觀造成影響，向大眾傳播負能量。為確保社會穩定發展，要落實好網絡新聞管理工作，不然的話，在丟失新聞競爭的同時，也會危害到社會。

三、結論

在網絡飛速發展下，對于新聞的傳播，網絡媒體是主體。網絡新聞有著顯著優勢，內容更加充實、能實現互動，更為重要的是，有著較大的競爭力。現如今，基本上每個人都有手機，促使網絡傳媒得以發展，屬于新的傳播方式。不過在網絡媒體中，有著一定的不足，需不斷進行優化。