媒體融合背景下如何提升時政新聞報道的傳播力

陳曉波 云南日報報業集團

隨著信息技術的不斷提高，新媒體形式的不斷完善，時政新聞報道應緊跟時代的步伐，在媒體融合的背景下尋求發展新思路。但是，媒體融合并不是簡單的方法、方式圖進的轉變，需要對融媒體理念有深化的認識。當前時政新聞報道依然存在著諸多問題。

一、媒體融合內涵概述

媒體融合狹義的概念是指不同的媒介形態通過相互融合，發生質變后形成的一種新的媒介形態，而廣義的媒介融合包含范圍更廣，其中包括了所有媒介及其相關要素，其融合不僅局限于媒介形態，對于媒介功能、傳播手段、組織結構等要素均在融合范圍之內。媒體融合是信息傳輸通道多元化的結果，將傳統媒體與互聯網、移動智能終端等新媒體傳播渠道有效結合，通過資源的共享、整合后以不同形式的信息產品通過各種平臺推送給受眾。

二、時政新聞報道發展現狀

隨著信息技術水平不斷發展，媒體傳播形式愈加豐富，眾多新興的媒體走入人們的生活、工作之中，人們對傳統時政新聞報道提出新的要求。時政新聞推送、社會事件傳播已經打破了過去電視、廣播、報紙等媒介在時間、空間方面的限制，只需有互聯網的加持即可實現隨時隨地的閱覽信息。傳統的時政新聞報道不論從形式、內容還是傳播媒介均受到了不小的沖擊，媒體融合是當前時政新聞報道迫切需要解決的問題。

在媒體融合背景下，時政新聞報道在媒體融合的道路還處于摸索階段，實踐過程中仍然有許多問題的存在。因此，時政新聞報道應緊跟時代，保持高度的現代化發展理念，通過有效地改善措施，實現在當代融媒體背景下時政新聞報道傳播力的提升。

三、當前時政新聞報道存在的問題

（一）采編方式陳舊，內容缺乏新意

當前有許多時政新聞報道內容枯燥，缺乏新意。新聞采編依舊以傳統方式為主，新聞工作者在面對尋常新聞報道時習慣性地運用過去的經驗進行報道、編輯，以嚴謹的文字敘述為主要內容，這與當前形式多樣、豐富多彩的新媒體內容相比顯得十分古板、枯燥。當時政新聞報道失去對讀者的吸引力，新聞內容的實際價值就不能得到很好的體現。部分時政新聞報道內容脫離了群眾需求，沒有跟進社會的實時動態、群眾期待，導致新聞內容如出一轍、千篇一律、無關痛癢。脫離群眾需求的報道在新時代的背景下必然會被淘汰。傳統時政新聞報道大多以政府政策推行、領導活動宣傳等作為主題，新聞內容與民生相關較少，傳播內容不能滿足受眾真實需求。

（二）內容缺乏特色，報道形式單一

雖然在媒體融合背景下，時政新聞報道在不斷嘗試融合轉變，但在新聞內容上依然以政治會議內容解讀與領導講話記錄為主，篇幅較長且解讀方式缺乏特色，新聞受眾在面對此類報道時缺乏興趣和熱情，注意力難以集中且易疲勞，最終導致對時政新聞的厭煩心理。傳統時政新聞報道形式陳舊且單一，對社會熱點話題的關注度不夠，即使對熱點話題有涉及，但由于其陳舊的報道形式，使熱點話題失去其本身對民眾的吸引力，新聞的傳播力因此受阻。

（三）偏重標題報道，內涵挖掘不夠

時政新聞在對國家動態、黨政建設、政策解讀等方面報道時，新聞工作者更偏重于對新聞標題意義、表面意思的解讀和報道，沒有對真實的新聞內容進行深層次的理解和認識。這樣的時政新聞在無意之間誤導讀者，使其對新聞內容的關注點發生偏移，理解淺薄。這樣的報道內容缺乏全面性，內涵不足。

（四）缺少與群眾溝通，內容脫離生活

當前時政新聞報道對于內容的選擇及看法大多以媒體單方為主，新聞內容編寫、新聞事件評價也多以新聞工作者的主觀看法為主，這類型對新聞事件的評價與看法缺少了與群眾溝通的過程，評價與看法的依據不夠充足，主觀性過強。時政新聞的報道忽略了與群眾的有效溝通，缺乏群眾真實意愿的表達，其內容必然不能滿足群眾需求，這也就使得新聞傳播失去了應有的效力。

時政新聞內容偏重正面報道，負面新聞占比極小且內容簡單，一筆帶過。正面報道雖有利于良好社會風氣的建設，但與群眾實際生活情況有所差距。負面新聞很大一部分是群眾生活的真實寫照，只有正面面對、合理對待，才能認清自我。過于偏重正面、積極內容的報道，使時政新聞報道逐漸脫離群眾生活，缺少群眾對新聞報道的信任感，不利于時政新聞報道宣傳功能的發揮。

四、媒體融合背景下提升時政新聞報道傳播力的有效途徑

（一）寫作方式的革新

突破傳統報道寫作方式的限制，引入新思路。傳統時政新聞報道多以長篇幅、嚴文字為寫作特點，過去嚴肅的文筆容易使讀者過于緊張，不易于對文章重點內容的理解。因此，在媒體融合背景下，時政新聞報道應對現有寫作方式進行革新，引入群眾關注的熱點內容并加以精簡，將語言文字的表述向通俗化、大眾化轉變。同時在報道中要保持客觀公正的態度和有自己獨特的見解，且運用一些通俗易懂，簡單明了的字語來表達其中含義，這樣能幫助群眾更好地理解其中的含義。[1]通過對新聞寫作方式的革新，能夠有效提升群眾對時政新聞的理解能力，實現其傳播力的提高。例如云南日報2020 年3月25日報道“城市生活垃圾分類進入倒計時”，當中對云南省政府發布《云南省加快推進城市生活垃圾分類工作實施方案》進行了簡單解讀。通俗易懂的文字表達，讓讀者能快速領會報道內容的重點。

（二）表達形式多元化

媒體融合背景下，時政新聞報道形式應向多元化轉變。傳統的新聞表達形式以文字為主，有少量配圖，與新媒體豐富的內容形式相比顯得十分枯燥、乏味，對讀者的吸引力不足。因此，新聞工作者應加強對新媒體、媒體融合等新興概念的認識和理解，以多元化的表達方式將時政新聞報道以一個全新的形式呈現在大眾視野中，可從文字表達形式、陳述角度、視頻、動畫、圖片的配合，另外還可以適當地利用網絡熱詞來引起群眾共鳴。同時，新聞工作者可通過對篇幅較長的閱讀類、陳述類的新聞內容進行認真研究，將其精簡后制作成視頻、音頻等形式，拓寬時政新聞傳播渠道。

（三）關注群眾需求，提高互動參與

信息技術水平的快速發展使得人們對碎片化閱讀的需求不斷加大，在碎片化的時間里人們對新聞關注點往往是當下熱點。當今時代，人們的閱讀方式和信息獲取方式發生了轉變，傳統意義上的信息傳播已跟不上信息技術快速，及時的特點。[2]因此，時政新聞應積極地與社會熱點相結合，充分考慮群眾對新聞內容的實際需求，將最有價值的新聞內容呈現出來。

媒體融合背景下，時政新聞可利用新媒體平臺增加與群眾互動、溝通的有效途徑，在對關系群眾民生內容的新聞時鼓勵群眾發表自己的真實看法。新媒體平臺互動的便利性、時事熱點評價的真實性能夠提高群眾在時政新聞報道中的參與度，有效提高傳播力。

五、結語

綜上所述，媒體融合是當前傳統媒體發展的必然趨勢。時政新聞報道要在新時代下實現革新和轉化，必須將其過去傳統的編寫方式、傳播形式、內容表達向融媒體轉化。作為政治宣傳的重要渠道，時政新聞報道應緊跟時代發展，充分認識和發揮媒體融合的積極作用，實現傳播力的提升。