淺析媒體融合視域下傳統(tǒng)報業(yè)媒體的轉(zhuǎn)型

尹佳 重慶市江北區(qū)融媒體中心

信息技術(shù)和社會媒體的迅速發(fā)展促進了媒體的融合。傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用媒體整合的趨勢，將傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容整合起來，促進傳統(tǒng)媒體之間的交流。通過變革、媒體技術(shù)、媒體形態(tài)、內(nèi)容制作等的相互融合，在媒體整合領(lǐng)域下，傳統(tǒng)媒體顯然需要改變，以滿足公眾對信息的需求。

一、傳統(tǒng)報業(yè)深入推進媒體融合的優(yōu)勢特點分析

作為媒體一體化趨勢的一部分，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)在過渡進程中創(chuàng)建的媒體相比，也具有特殊的優(yōu)勢。

（一）有專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力

隨著傳播手段的多樣化，在多信道環(huán)境中，幾乎在面向互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容的質(zhì)量上是十分缺少的。這為具有專業(yè)生產(chǎn)能力的傳統(tǒng)媒體提供了一個機會，傳統(tǒng)媒體應(yīng)強調(diào)其自身在制作專業(yè)內(nèi)容方面的優(yōu)勢，并加強其在媒體整合方面的地位。

（二）有報網(wǎng)基礎(chǔ)

隨著媒體整合的趨勢，傳統(tǒng)媒體充分認(rèn)識到媒體整合對傳統(tǒng)媒體運作的壓力，并在現(xiàn)有報紙網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，開始強調(diào)建設(shè)一個所有渠道的通信系統(tǒng)。這一進程使現(xiàn)有的新聞網(wǎng)絡(luò)成為既有報網(wǎng)，建立一個以報道網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的內(nèi)部通信系統(tǒng)，將有助于使傳統(tǒng)媒體更快地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)上的傳播。

（三）有強大公信力

在媒體一體化發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體傳播渠道的多樣性將擴大傳統(tǒng)媒體的受眾范圍，從傳統(tǒng)報紙的初始讀者擴大到移動電話用戶、網(wǎng)絡(luò)用戶和媒體讀者。傳統(tǒng)媒體的信譽將是在因特網(wǎng)觀眾發(fā)生變化的復(fù)雜環(huán)境中的獨特優(yōu)勢，而這對媒體本身來說是一項挑戰(zhàn)。

二、媒體融合視域下傳統(tǒng)報業(yè)媒體轉(zhuǎn)型策略

在我國媒體行業(yè)的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體是媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和輿論領(lǐng)袖。隨著傳統(tǒng)媒體一體化的趨勢的出現(xiàn)，為了更好地維護它們的地位，必須建立一個多媒體模式，并根據(jù)因特網(wǎng)的優(yōu)勢引進因特網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)新，利用因特網(wǎng)通信平臺，適應(yīng)時間的變化，通過促進其自身的轉(zhuǎn)變和重新塑造傳統(tǒng)媒體的影響。

（一）構(gòu)建多元化媒體格局

媒體一體化的發(fā)展也使信息的提供多樣化，并大大改善了信息的提供情況。通過多媒體配置的多元化，傳統(tǒng)媒體可以深入分析新聞信息和媒體在媒體中的報道。多元化視角不僅通過開發(fā)信息傳播渠道，而且通過向更廣泛的受眾提供高質(zhì)量的信息產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用媒體改善數(shù)字報紙和網(wǎng)站的建設(shè)，同時強調(diào)發(fā)展移動電話、創(chuàng)建微型博客和微型通訊。此外，通過一個多媒體平臺，報紙編輯能夠有效地與當(dāng)天發(fā)表的新聞進行互動，交流思想，使傳統(tǒng)媒體更加接近讀者，同時通過使用移動電話開發(fā)移動應(yīng)用程序，可以同步在APP上發(fā)布每日新聞信息，從而使讀者能夠通過終端導(dǎo)航新聞信息。移動電話多媒體結(jié)構(gòu)多樣化傳統(tǒng)媒體可以擴大其對傳播和報道《公約》的影響。除此以外，信息內(nèi)容通過多媒體配置、組合不同信道和顯示多個信道以多元和完整的方式呈現(xiàn)給用戶。

（二）完成立體化的平臺布局

盡管有媒體一體化的趨勢，但傳統(tǒng)媒體仍然受到強大的制約。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)繼續(xù)準(zhǔn)確定位自己，并確定自己在媒體發(fā)展進程中的價值，轉(zhuǎn)變新的媒體形式，傳統(tǒng)媒體和媒體權(quán)威的立場也隨之更加明確，因此，在過渡進程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該明確地定位在一個激勵媒體發(fā)展的平臺上，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的定位需要在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸其價值和能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。正如此，在開發(fā)過程中，傳統(tǒng)媒體可以使用定型平臺配置來更好地實現(xiàn)高質(zhì)量信息內(nèi)容的傳播。

（三）面向互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容形式創(chuàng)新

目前的內(nèi)容制作不再是一個單獨的文章，而是包括立體內(nèi)容，例如短視頻，H5，VR，MG 動畫等等，習(xí)近平總書記在《人民日報》研究期間推薦的四種媒體，其中全息媒體的概念是數(shù)據(jù)的概念，所有內(nèi)容都是數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)媒體必須培養(yǎng)深度的內(nèi)容，包括個性化內(nèi)容，從出現(xiàn)、發(fā)生、結(jié)果、真相、思考和其他因素上，根據(jù)傳播效果和公眾輿論的影響而定。

媒體一體化的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。面對媒體一體化發(fā)展的壓力，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)強調(diào)制作個性化內(nèi)容，強調(diào)這些產(chǎn)品必須充分適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的環(huán)境，同時強調(diào)報道的深度和報道的全面性，通過利用、深入分析和維護有關(guān)人民生活的信息。當(dāng)前信息日益一致的環(huán)境，傳統(tǒng)媒體希望隨著互聯(lián)網(wǎng)需求的變化而改變，并制作個性化內(nèi)容已成為它們的方向和不可避免的趨勢轉(zhuǎn)變。由于傳統(tǒng)媒體缺乏創(chuàng)建新媒體的權(quán)威，它也成為影響傳統(tǒng)媒體報道的一個重要因素，在信息現(xiàn)象的基礎(chǔ)上，通過解決根本原因，傳統(tǒng)媒體需要得到更深入、更寶貴和更高質(zhì)量的媒體報道。

三、結(jié)束語

盡管傳統(tǒng)媒體長期以來在信息產(chǎn)業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，但與信息傳播相比，傳統(tǒng)媒體在迅速發(fā)展的新媒體中處于不利地位。無論是廣播的節(jié)奏還是演示的節(jié)奏，因此，為了保持傳統(tǒng)媒體在廣播領(lǐng)域的支配地位，轉(zhuǎn)型是不可避免的。信息技術(shù)在媒體整合領(lǐng)域的研究框架內(nèi)，分析了我國傳統(tǒng)媒體整合的特點，并探討了在媒體整合領(lǐng)域改進傳統(tǒng)媒體改革的措施。