茶產品外包裝外觀設計分析

高博文

(吉林動畫學院，長春 130012)

隨著人們對健康問題關注的提升和對健康生活的不斷追求，茶文化得到了更深入的延伸擴展，人們在日常生活中對茶產品的購買力呈逐年上漲趨勢。在茶產品購買過程中不僅考慮其實用性，外包裝的設計理念也成為消費者的關注熱點。設計感強、有韻味、符合當代消費者審美的茶產品外包裝更能吸引消費者眼球，提升消費者購買欲望，對產品的市場競爭力也有著一定影響。相關設計人員必須意識到茶產品外包裝外觀設計工作的重要性，利用優質的外觀設計方案有效提升茶產品的整體風格，為茶產品的銷售助力。

1 茶產品外包裝外觀設計存在的問題

社會生活方式的變革，為我國茶產品的發展帶來了巨大的機遇，人們對于茶產品的關注程度也達到了前所未有的高度。茶產業內部不斷地尋找發展機會，以便保證茶產品能夠更好地銷售。當前茶產品市場上品種繁多，外包裝的外觀設計也有著非常大的區別，消費者在選擇過程中往往受到了外包裝效果的影響，就目前我國茶產品外包裝外觀設計的狀況，確實存在著一些問題。

1.1 外觀設計思路較為模糊

我國茶產品外包裝外觀設計工作還處于較為初級的階段。人們雖然意識到外包裝對消費者的引導作用，并在外包裝的外觀設計中有了一定的創新，但不可否認的是，當前茶產品外包裝外觀設計多數還僅限于實際的設計工作，沒有意識到外包裝的外觀設計已經成為產品營銷過程中極為重要的一環，整體設計思路較為模糊，沒有對茶產品進行一個全面而準確的定位，不利于創造出符合消費者實際需要的茶產品外包裝設計。

1.2 沒有將茶文化進行有效融入

茶產品外包裝的外觀設計工作不是一項孤立的內容，多數茶產品外包裝設計過程中沒有將外觀設計工作與茶文化進行有效的融合，導致了外觀設計與產品本身形成一種割裂，沒有利用外包裝外觀設計對茶產品進行有效的詮釋，使得整個設計缺乏神韻，顯得空洞而不真實，無法真正地打動消費者的內心，也無法喚起消費者對茶產品的購買欲望。

1.3 忽視了時代元素和科技感的重要性

在市場經濟發達的今天，茶產品外包裝的外觀設計種類繁多，普通的設計已經讓消費者產生了一定的審美疲勞，想要在激烈的市場環境中殺出重圍，在外包裝外觀設計方面必須有獨到之處。但我國現階段市場上的茶產品外包裝外觀設計過于傳統，對時代元素和科技感的結合不強，無法提升人們的購買欲望。

2 茶產品外包裝設計的基礎性要求

2.1 從產品定位出發，茶產品外包裝設計過程中要融入產品因素

茶產品在外包裝外觀設計過程中必須對產品定位有一個清晰的了解，并從中進行衍生，讓人們通過外包裝外觀設計可以感知到產品的內涵，提起對產品的探究欲望，通過外包裝反映產品定位，讓消費者更好地找到自己心儀的茶產品。

2.2 從客戶需求出發，茶產品外包裝設計過程中要考慮消費者內心

想要擁有更好的外包裝外觀設計，就必須清楚客戶的需求到底是什么，從消費者的角度出發去進行產品設計，設計定位、設計風格的選擇要貼近目標客戶的心理預期，通過合理的搭配讓消費者從感官上獲得滿足。

2.3 從整體效果出發，茶產品外包裝設計過程中要注重整體協調性

茶產品外包裝的外觀設計可以讓購買者在挑選過程中對產品有一定的認知，是消費者了解產品的第一道門檻，因此，在設計過程中不能為凸顯某一內容而忽視產品的整體性。設計思路要結合整體協調性的特點，注重外觀設計美感的提升。

3 符合當代消費者審美的茶產品外包裝外觀設計理念

想要更好地進行茶產品外包裝外觀設計，不僅需要讓客戶感受到“美”，還需要讓客戶感受到茶產品的意境。茶產品外包裝也是一種重要的宣傳手段，其外觀的設計理念對產品的整體銷售有著極為重要的影響。

3.1 茶產品外包裝外觀設計思路是對企業核心價值的一種詮釋

在制定茶產品外包裝外觀設計思路時，企業必須意識到外包裝與茶產品本身之間存在的聯系，并將這份聯系真正地融入到設計思路之中。在設計過程中不僅需要將產品的相關內容與設計進行融入，也要讓產品的核心價值在設計中得到體現，從而提升整個設計的水平。

3.2 茶產品外包裝外觀設計中必須將茶文化元素進行凸顯

在進行茶產品外包裝外觀設計過程中，要注意設計的針對性，清晰地意識到茶文化元素在設計中所占有的比重，讓整體設計更加凸顯出茶文化的內涵與精髓，對茶文化起到繼承與發展的作用，有效提高大眾的社會接受度。

3.3 茶產品外包裝外觀設計過程中需注重文化的包容性

文化是多樣的，在茶文化外包裝的外觀設計上不同文化能帶給人們不同的視覺享受，在凸顯茶文化元素的過程中也應對其他元素進行妥善的選擇，保證各元素之間的協調性，尊重文化之間存在的包容性，最終實現茶文化與其他元素的完美融入。

4 結語

隨著我國經濟的不斷發展，人們生活水平得到了顯著的提高，茶產品逐漸成為了人們在進行禮物挑選過程中的首選之物，對茶產品的需求程度不斷提升。消費者在購買茶產品的過程中極容易受到外包裝的外形設計影響，在同品質下，外觀設計最終決定了消費者的購買，他們常常會選擇最符合自身審美需要的茶產品。茶產品外包裝的外觀設計不僅要將茶文化很好地融入到設計之中，還需要在外觀設計過程中注意多樣性文化的融合，讓傳統的茶產品增加時代的氣息，提升人們的購買欲望。只有真正地落腳于消費者的實際需要，才能在紛繁復雜的市場環境中立于不敗之地。