廣播電視臺推進媒體融合創新發展的策略分析

張恒嘉 黔南廣播電視臺新聞中心

隨著時代的更新迭代，數字技術、廣播技術以及信息技術在各個領域中得到了廣泛的應用，這些信息技術的發展也有效地推進了媒介融合，使得人們的生產生活方式發生了重大變革，在這種發展前景下，廣播電視臺必須要抓住優化創新的機遇，更新自身的發展理念，更要意識到媒體融合發展的必要性，并結合自身的發展情況來推進媒體融合創新發展，這樣才能夠提高廣播電視臺自身的競爭力。目前社會各界對于媒體融合的概念主要由兩個方面組成，狹義的媒體融合概念實際上就是融合不同的媒體形態然后組成一個全新的類似于博客新聞或者電子雜志等媒介形態，而廣義的媒體融合概念的范圍更為寬泛，是指所有與媒體有關的要素融合組成的新的媒體形態，媒體融合發展的推進可以有效地提升信息傳播的效率和質量。

一、媒體融合的必要性

（一）可以有效提升傳播效能優勢

目前新媒體行業正在快速發展壯大，媒體不僅扮演著信息的傳播者和提供者這兩種角色，也發揮著傳播民意民情、傳達政策指令、保證黨心民意同頻共振的重要作用，因此，媒體融合不僅僅只是行業創新問題，也屬于治理命題。在這種目標的驅使下，廣播電視臺需要認識到傳媒生態所發生的重大變革，提高對媒體融合發展的重視程度，通過持續的實踐創新來推動新媒體融合發展，從內容、渠道、平臺、經營以及管理等各方面來著手建立起一個多樣立體的現代化傳播體系。另外，媒體融合發展也能促使相關機制更加成熟，將廣播電視臺的傳播效能優勢發揮到最大，為我國現代化國家和和諧社會的發展建設提供充足的源動力[1]。

（二）有利于滿足人民群眾的社會文化需求

廣播電視臺必須要肩負起傳播優秀精神文化的職責，滿足人民群眾的精神文化需求。媒體融合是在信息技術和互聯網發展的背景下產生的新媒體形態和傳播方式，因此，有效地推進媒體融合能夠敦促廣播電視臺創新出像電子閱報欄或者移動設備客戶端等媒體產物，這些媒體傳播平臺和產品能夠貼合人民生活實際，更能推動精神文化產品向更多元化的方向發展，提升新聞傳播的效率[2]。此外，廣播電視臺大力推進媒體融合創新，也能夠促使節目內容新穎化，讓節目更有服務性和針對性，有效提高精神文化產品的質量和信息服務的效率，進一步滿足人民群眾對于社會精神文化的需求，進一步推進我國現代化發展。

二、目前廣播電視臺推進媒體融合的現狀

（一）對媒體融合出現認知偏差

目前許多廣播電視臺的高層仍認為媒體融合就是簡單的多媒體相加，這是極其荒謬且錯誤的理念，隨著微博、微信公眾號新聞網站以及手機智能客戶端的出現，媒體融合發展已經不僅僅是多媒體相加的模式。現如今，許多廣播電視臺正在進行媒體融合創新工作，但他們只是簡單地將廣播電視節目中的內容和音頻遷移到網站之中，這確實同時具備了傳統媒體和新興媒體的特點，且非常符合媒體融合的需要，但是深究這種模式就會發現這種單一的網站傳送產品與真正的媒體融合要求相比仍有較大的差距，甚至一些廣播電視臺在推進媒體融合工作時，僅僅只把新媒體平臺當成了一種有效的傳播平臺，不符合媒體融合發展的內在需要。

（二）媒體融合發展的機制仍有不足

事實上媒體融合就是融合現階段媒介所具有的全部功能，然后利用傳統與新媒體的傳播渠道來完成資源的傳播共享，以獲得更加多樣化的信息產品來滿足受眾多元化的文化信息需求。然而，結合我國目前的發展情況來看，大部分的廣播電視臺都相對獨立，無法形成一個整體，因此廣播電視臺之間的融合難度非常高，但是媒體融合的發展需要各大廣播電視臺合作來進一步展開相關資源和技術方面的融合和管理，這就說明了我國目前的媒體融合發展機制和體系都存在著一些問題，我們必須要采取更為先進和合理的制度和方式，才能夠有效的推進媒體融合發展[3]。

三、廣播電視臺推進媒體融合創新發展的策略

（一）轉變觀念，推動媒體融合創新發展

各廣播電視臺的從業人員都需要明確的認識到媒體融合的重要性，并樹立強烈的責任意識和緊迫感，才能夠有效的保證媒體融合創新工作的順利開展，除此之外，廣播電視臺的高層也應該認識到移動端建設的重要性，將移動端建設作為廣播電視臺工作展開的核心，多關注新媒體的發展動態，切實做好新媒體的維護和利用工作，才能保障新媒體融合工作有效展開。

（二）優化內容

當今的時代是一個信息爆炸的時代，人們的日常生活都會充斥著各種海量的信息和數據，各種傳遞信息的平臺和產品也非常繁雜，這都對媒體的生產機制，采編流程以及架構情況等方面產生了極大影響，對于廣播電視臺來說，相關技術的持續優化推動了內容傳播渠道的更新，目前傳播信息內容的載體多種多樣，除了傳統的視頻，圖片和文字信息等，也出現了各種各樣的動圖和短視頻，這些新興的傳播途徑廣受人們歡迎。因此，廣播電視臺應將提升傳播效果作為推動媒體融合創新發展工作的主要目標，利用多種多樣的信息傳播途徑來進行媒體內容的優化，從而更好地滿足觀眾對于媒體傳播內容的實際需要，進一步增強主流媒體的優勢地位，幫助其更好地完成輿論引導工作[4]。

（三）增強國際傳播力

隨著我國國際地位的不斷提升，中國的影響力在世界范圍內越來越大，在這樣的發展形勢下，我們如何做好國際傳播能力建設工作，向全世界傳播中國聲音，講述中國發展故事，將我國的良好形象更全面立體真實的展示給全世界是目前亟待解決的問題，因此，提高我國的文化軟實力極為重要。針對此種情況，廣播電視臺必須要貼近受眾，將推動融合傳播作為開展媒體融合建設的重要目標，以此來提升廣播電視臺的引領力和傳播力。除此之外，廣播電視臺應以一體化建設為目標，將廣播電視臺的內外部資源整合起來，推動信息內容和管理模式向著更為協調一體的方向發展，增強融合的質變效果，讓廣播電視臺能在國際層面站穩腳跟，增強國際傳播能力，為我國文化軟實力的發展提供能量。

四、結束語

綜上所述，廣播電視臺要想獲得更好發展，就需要切實做好媒體融合創新工作，以這種途徑來提高自身的競爭力和傳播優勢，發揮好主流媒體的傳播和引導作用，通過優化內容、轉變理念、增強國際傳播力的途徑來提高節目內容的吸引力，做好上傳下達的工作，為我國現代化社會建設作出更大貢獻。