媒體融合環(huán)境下城市電視臺融媒體產(chǎn)品的打造

呂瑾瑩 南寧廣播電視臺

對于媒體行業(yè)來說，城市電視臺融媒體產(chǎn)品打造必須要具備時效性，才能夠在激烈的行業(yè)競爭當中立于不敗之地。相對于電視及報刊等傳遞新聞的方式，用互聯(lián)網(wǎng)傳遞新聞顯然范圍會更為廣泛且迅速。但在應用互聯(lián)網(wǎng)進行新聞信息傳遞的同時，過程當中還存在著許多的問題，媒體工作者務必要保證新聞的輿論方向正確，不能夠受客觀情緒所影響。本文對媒體融合背景下城市電視臺融媒體產(chǎn)品打造的現(xiàn)狀進行分析，并簡述媒體融合背景下城市電視臺融媒體產(chǎn)品打造方式創(chuàng)新的有效對策。

一、媒體融合背景下城市電視臺融媒體產(chǎn)品打造的現(xiàn)狀以及存在的問題

（一）城市電視臺融媒體產(chǎn)品打造方式較為傳統(tǒng)

在我國時代改革的進程當中，由于新聞媒體的革新尚未發(fā)展完全，在對新聞進行報道時仍舊會采用傳統(tǒng)的報道方法，過程相對來說較為單一和僵硬，缺少創(chuàng)新，也無法滿足人民的新聞需求。在新聞編輯方面，城市電視臺融媒體產(chǎn)品打造多數(shù)是采用紙質(zhì)版或電視新聞，將圖片、視頻、文字相結(jié)合的編輯方式[1]。這樣的編輯方式未能夠體現(xiàn)出現(xiàn)代新媒體技術(shù)的優(yōu)異效用。新聞工作者需要意識到，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上有許多的新聞傳播路徑，例如微博、微信公眾號等等，在這些平臺上發(fā)布新聞能夠得到快速有效的傳播，不能夠?qū)⒊鞘须娨暸_融媒體產(chǎn)品打造的思路限制在傳統(tǒng)方式當中。除此之外，還需要工作人員將新聞以適當?shù)男问桨l(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)之上，例如轉(zhuǎn)化成視頻及文章等形式。

（二）城市電視臺融媒體產(chǎn)品打造內(nèi)容不滿足人們的需求

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，對新聞媒體行業(yè)造成了一定沖擊，這也就迫使著新聞媒體行業(yè)必須進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，來適應當下時代的變化。當前的新聞工作者在進行城市電視臺融媒體產(chǎn)品打造時，除去方式較為老舊之外，對新聞內(nèi)容的選取也較為片面，城市電視臺融媒體產(chǎn)品打造過程當中也缺乏一定的專業(yè)性。

（三）在媒體融合時代，新聞記者整體素質(zhì)需要提升

新時代的新聞媒體行業(yè)對從業(yè)者提出了更多的要求，需要新聞工作者的自身素質(zhì)必須要達到行業(yè)要求的標準，在此基礎(chǔ)上才能夠保證城市電視臺融媒體產(chǎn)品打造的順利進行。對于新聞工作者來說，除去需要具備必需的城市電視臺融媒體產(chǎn)品打造能力之外，還需要能夠熟練應用多媒體設備對新聞信息進行采集及處理，力求將新聞以最佳形式展示給人民群眾。除此之外，新聞工作人員必須具備發(fā)現(xiàn)新聞的敏銳洞察力，還需要能夠?qū)κ鼙姷男枨筮M行感知，在了解到人民的需求之后，將新聞以客觀的表達方式進行闡述，確保城市電視臺融媒體產(chǎn)品打造具有嚴謹?shù)倪壿嬓浴?/p>

二、媒體融合背景下城市電視臺融媒體產(chǎn)品打造方式創(chuàng)新的有效對策

（一）將新聞傳播理念進行創(chuàng)新

目前對于新聞工作者來說，最主要的工作目標就是要讓城市電視臺融媒體產(chǎn)品打造適應受眾的需求，而如今最佳的方式是通過手機網(wǎng)絡來傳遞新聞信息。新聞工作者需要改變傳統(tǒng)的工作思想，認識到通過手機傳播新聞的方式除去快捷之外還能夠被大眾所接受，受眾對新聞的接受能力也會逐漸上升，并且，這樣的方式更加有利于群眾發(fā)表對時事新聞的看法。新聞工作者還需要對新聞的輿論導向進行提前的預計，需要確保受眾對新聞的看法保持在一個正常的角度。

（二）內(nèi)容要逐步專業(yè)化、權(quán)威化

媒體融合發(fā)展形勢下，新聞事件的傳播方式呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。從客觀需求來看，要充分利用新媒體傳播方式，并對新聞內(nèi)容進行優(yōu)化整合，以此來促進新聞媒體的發(fā)展[2]。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的過程當中發(fā)展出了網(wǎng)絡媒體這一新興產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在著很大的差異，網(wǎng)絡媒體較為缺乏專業(yè)性及權(quán)威性。在媒體融合的背景之下，要想讓新聞傳播發(fā)揮出更加良好的效果，需要將網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，讓二者都能夠發(fā)揮出自身的傳播優(yōu)勢。

（三）采編渠道要市場化

新聞工作者要對當下時代的各方面發(fā)展有一個正確清洗的認知，利用自身敏銳的新聞感官去看待事件發(fā)展，并對一些突發(fā)的新聞事件進行信息收集及處理。這也就要求新聞工作者能夠熟練運用各類新型設備，能夠省略傳統(tǒng)新聞加工的煩瑣過程，獨自完成信息的收集及處理等環(huán)節(jié)[3]。現(xiàn)代的信息收集設備除去攝像機、錄音筆等常用設備，還可以加入諸如無人機、手機等設備，以解決新聞采訪對于環(huán)境的要求等問題，力求將新聞事件的完整樣貌清晰呈現(xiàn)給觀眾。

三、結(jié)論

綜上所述，在媒體融合背景之下，我國的城市電視臺融媒體產(chǎn)品打造之中還存在著一些問題需要解決，為了能夠讓新聞行業(yè)發(fā)展更為長遠，需要新聞工作者提高自身的工作素養(yǎng)，應用先進的設備對新聞信息進行收集處理。受眾是新聞傳遞的最終目標，因此還需要新聞工作者對受眾的偏好進行一定的了解，以制作出更加受大眾歡迎的新聞內(nèi)容。